第一部分 行业运行态势

第一章 2014-2015年国际美容产业运行态势分析 1

第一节 2014-2015年国际美容市场综述 1

一、世界美容行业发展概况 1

二、世界各地不同特色的SPA 2

三、全球美容院发展状况分析 6

四、中东四国美容市场发展概况 8

五、全球美容企业百强集团分析 12

六、美国医学美容发展趋势分析 14

七、日本美容产业发展特点分析 16

八、世界香料香精市场预测分析 19

第二节 2014-2015年国际整形美容市场透析 20

一、世界整形美容市场发展现状 20

二、韩国整形美容市场发展概况 25

三、美国整形美容行业发展综述 26

四、英国整形美容市场现状分析 26

五、德国整形美容市场概况分析 27

六、日本整形美容市场现状分析 28

七、巴西整形美容市场发展概况 30

八、中国台湾整形美容业发展势头良好 30

第三节 2014-2015年国外化妆品市场探析 33

一、世界化妆品市场发展概况及特点 33

二、美国化妆品行业发展概况 34

三、日本化妆品行业发展概况 35

四、法国化妆品行业发展概况 36

五、欧盟化妆品行业发展概况 37

六、世界化妆品发展前景及趋势分析 38

第四节 2016-2020年国际美容市场发展趋势分析 41

一、世界美容化妆品业科技发展趋势 41

二、世界整形美容发展趋势 42

三、亚洲整形美容发展趋势 43

四、未来的热门整形美容术 45

第二章 2014-2015年中国美容产业发展环境分析 46

第一节 2014-2015年中国宏观经济发展环境分析 46

一、中国GDP增长情况分析 46

二、中国工业经济发展形势分析 47

三、中国全社会固定资产投资分析 52

四、中国社会消费品零售总额分析 54

五、中国城乡居民收入与消费分析 55

六、中国对外贸易发展形势分析 56

第二节 2014-2015年中国美容院行业政策环境分析 56

一、《美容医疗机构、医疗美容科(室)基本标准》 56

二、《医疗美容服务管理办法》 62

三、《医疗美容项目分级管理目录》 67

四、美容业执照上岗的意义探析 78

五、《化妆品标识管理规定》 79

六、化妆品成分必须全部标识 85

七、中国进口化妆品实施新法规 87

第三节 2014-2015年中国美容院行业社会环境分析 101

一、城镇化进程加快促进美容行业发展 101

二、中国医疗整形美容医院发展 101

三、美容观念升级 105

第三章 2014-2015年中国美容产业运行新形势透析 107

第一节 2014-2015年中国美容行业发展概况 107

一、美容业发展现状分析 107

二、美容行业的特征分析 107

三、美容行业的人才状况 108

四、美容业新经济增长点 109

五、美容行业的发展优势 109

第二节 2014-2015年中国美容业深度剖析 110

一、药企加快挺进美容业 110

二、高科技与保健结合 111

三、整体环境不断规范 112

四、中国药妆市场走向分析 113

第三节 中国部分地区美容行业发展现状 114

一、深圳美容业发展情况分析 114

二、广西整形美容业市场现状 115

三、上海美容业发展情况分析 116

四、武汉医疗美容市场大整顿 117

五、广州美容业发展情况分析 117

第四节 2014-2015年中国美容行业存在的问题分析 119

一、美容行业发展中的问题透析 119

二、美容行业品牌发展中的问题 122

三、中国美容产业发展瓶颈分析 123

四、现代美容行业经营上的问题 126

五、中国美容业发展潜在的问题 129

第五节 2014-2015年美容行业发展建议及对策分析 131

一、促进美容行业发展的四项建议 131

二、促进美容行业发展的具体措施 132

三、美容业发展需要建设品牌文化 134

四、美容业投资注意的问题 137

第二部分 行业深度分析

第四章 2014-2015年中国美容市场运行动态分析 140

第一节 2014-2015年中国美容院基本发展现状 140

一、美容院的特点 140

二、美容院的主流类型 142

三、美容院的人员状况 146

四、美容院的技术内涵 149

第二节 2014-2015年中国美容市场发展情况分析 151

一、时尚美容消费受追捧 151

二、美容机构走向规范化和专业化 152

三、美容市场细分明朗增值明显 154

四、我国美容行业人才市场分析 155

第三节 中国美容业市场现状分析 158

一、美容市场规模分析 158

二、美容市场特征分析 158

三、美容市场现状分析 160

四、美容机构现状分析 160

五、美容终端消费状况 160

第四节 2014-2015年中国城市美容经济竞争力分析 162

一、华北区美容经济竞争力分析 162

二、华南区美容经济竞争力分析 162

三、华东区美容经济竞争力分析 163

四、华中区美容经济竞争力分析 163

五、西南区美容经济竞争力分析 163

第五节 2014-2015年中国美容市场消费群体分析 164

一、青少年美容消费分析 164

二、老年人美容市场分析 165

三、男性美容的消费动机 166

第五章 2014-2015年中国美容化妆品市场运行格局分析 167

第一节 2014-2015年中国化妆品销售市场分析 167

一、中国化妆品市场规模分析 167

二、中国化妆品市场特点分析 167

三、中国化妆品市场结构分析 169

四、化妆品区域市场结构分析 169

第二节 2014-2015年中国化妆品市场区域分析 170

一、华东地区化妆品市场分析 170

二、华中地区化妆品市场分析 171

三、华北和东北地区化妆品市场分析 172

四、西北地区化妆品市场分析 173

五、华南地区化妆品市场分析 174

六、西南地区化妆品市场分析 174

第三节 2014-2015年美容化妆品市场消费网络调查 175

一、2015年城市职场女性化妆品消费调查 175

二、2015年男性化妆品使用情况调查报告 178

三、2015年大学生化妆品消费调查 179

四、2015年儿童化妆品市场调研 180

第四节 2014-2015年中国美容化妆品业发展趋势及策略 183

一、中国化妆品行业的发展趋势 183

二、中国化妆品市场营销趋势分析 184

三、化妆品行业连锁经营发展趋势 185

四、美容化妆品市场细分策略 190

五、美容化妆品企业的多品牌现象策略 192

第六章 2014-2015年中国美容主要产品市场进出口贸易数据分析 195

第一节 2014-2015年中国化妆品、美容品及护肤品进出口分析 195

一、中国化妆品、美容品及护肤品进出口分析 195

二、中国化妆品、美容品及护肤品进出口均价分析 196

三、中国化妆品、美容品及护肤品进出口流向分析 196

第二节 2014-2015年中国精油；香膏；提取油树脂进出口分析 197

一、中国精油；香膏；提取油树脂进出口分析 197

二、中国精油；香膏；提取油树脂进出口均价分析 198

三、中国精油；香膏；提取油树脂进出口流向分析 199

第三节 2014-2015年中国香水及花露水进出口分析 200

一、中国香水及花露水进出口分析 200

二、中国香水及花露水进出口均价分析 200

三、中国香水及花露水进出口流向分析 201

第四节 2014-2015年中国护发品进出口分析 202

一、中国护发品进出口分析 202

二、中国护发品进出口均价分析 202

三、中国护发品进出口流向分析 203

第七章 2014-2015年中国整形美容市场运行态势分析 204

第一节 2014-2015年中国整形美容市场透析 204

一、中国整形美容业的兴起 204

二、中国美容整形业参与主体 206

三、中国整形美容业运行情况 209

四、中国整形美容市场的推广 209

第二节 2014-2015年中国整形美容产品分析 212

一、整形美容产品的概念 212

二、整形美容产品的实质 212

三、整形美容产品的项目形式 213

第三节 2014-2015年中国整形美容的消费者分析 215

一、消费者构成分析 215

二、消费者需求分析 216

三、消费者心理分析 217

四、消费者行为分析 218

第四节 2014-2015年整形美容市场现状分析 219

一、中国整形美容业市场规模 219

二、整形美容业消费现状分析 219

三、中老年人整容的心理取向 220

四、整形美容市场的广告投放 221

五、整形美容行业打造理性消费时代 222

第五节 2014-2015年整形美容市场竞争状况及发展建议 223

一、整形美容市场竞争现状分析 223

二、美容整形行业资源竞争情况 224

三、美容政策行业竞争策略 225

四、品牌整形美容机构引领行业风骚 227

第六节 中国医疗整形美容医院发展分析 228

一、医疗整形美容医院需求状况 228

二、民营医疗整形医院市场地位 228

三、医疗整形美容技术现状分析 229

四、医疗整形美容准入门槛高 229

五、医疗整形美容医院发展措施 229

第七节 2016-2020年整形市场发展趋势分析 231

一、假体隆胸仍是主流 231

二、自体脂肪隆胸成趋势 231

三、个性化整形成为主流 231

第八节 2016-2020年中国整形美容发展趋势分析 232

一、整形美容机构急剧增加 232

二、服务对象转向 232

三、从美容整形外科转向整形美容科 233

四、涉及的内容将更加广泛 233

五、技术从“粗糙”走向“精细” 234

六、设备更加先进，材料更加安全 234

七、人才交流、学术交流更加频繁 234

第八章 2014-2015年中国减肥、美发、美甲市场运行态势分析 235

第一节 2014-2015年中国减肥美体市场分析 235

一、儿童超重和肥胖呈快速上升的趋势 235

二、全球近1/5的体重超标肥胖者是中国人 237

三、中国减肥市场消费现状 238

四、我国减肥药市场呈现四大变化发展趋势 240

六、产后美体修形是美容市场热点 241

七、美体瘦身行业趋势分析 244

第二节 2014-2015年中国美发用品市场分析 245

一、我国美发市场潜力巨大 245

二、中国生发剂市场前景分析 245

三、中国对美发美容用具要求 248

四、中国洗发水市场发展情况 248

五、美发用品店商机无限 250

六、美容美发市场发展趋势 251

第三节 2014-2015年中国美甲市场分析 255

一、中国美甲业进入发展期 255

二、中国美甲行业发展现状 256

三、美甲业发展存在的问题 257

四、美甲行业发展趋势分析 258

第九章 2014-2015年中国男士美容市场动态分析 260

第一节 2014-2015年男士美容市场分析 260

一、男士美容市场发展现状 260

二、男士美容市场空间分析 262

三、男士美容市场存在的问题 263

四、男士美容新热点分析 265

第二节 2014-2015年男士整形美容市场分析 267

一、男性整形美容的兴起 267

二、男士整形的消费情况 268

三、男士整形的发展趋势 270

第三节 2014-2015年男士美容化妆品市场分析 270

一、男性美容化妆品市场发展分析 270

二、男士美容市场呈专柜专区发展 272

三、男士化妆品市场份额预测分析 272

第十章 2014-2015年中国美容业培训市场分析 276

第一节 2014-2015年美容业人才现状与职业培训 276

一、中国美容业人才现状 276

二、中国美容院人才瓶颈 278

三、中国美容市场人才需求分析 279

四、美容管理师培训认证工程已开始实施 281

第二节 2014-2015年美容教育发展现状及建议 282

一、中国美容教育发展现状 282

二、培育美容文化促进美容教育 284

三、中国当代美容教育的新使命 287

四、开拓我国的高等美容教育 289

五、建议将美容教育并入国民学历教育体系 290

第三节 2014-2015年美容学历教育的发展分析 292

一、美容职业教育走上“洋路子” 292

二、中国美容职业教育向学历教育转变 293

三、中国美容业MBA学历教育发展分析 294

第四节 2016-2020年中国美容教育发展趋势分析 294

一、中国美容教育产业投资趋于多元化发展 294

二、中国美容职业教育将受到更加重视 294

三、中国美容学历教育将快速发展 295

四、中国专业美容教育师资需求进一步增加 295

第三部分 行业发展战略

第十一章 2014-2015年中国美容业市场营销战略分析 296

第一节 2014-2015年中国美容业营销现状分析 296

一、美容业流行营销模式分析 296

二、美容业营销呼唤全面升级 303

三、美容业营销大思路 306

第二节 2014-2015年中国美容市场专业线市场分析 314

一、专业线美容企业的渠道扁平化分析 314

二、中国专业线美容市场现状分析 317

三、专业线美容企业品牌建设分析 321

第三节 2014-2015年中国美容企业淡季营销的策略 324

一、劈分市场，有的放矢 324

二、聚焦大户，政策倾斜 325

三、终端补货，培训先行 325

四、活动推广，刺激消费 326

五、推陈出新，吸引订货 327

六、销售竞赛，推动走量 327

第四节 2014-2015年中国美容行业前店后院营销策略 328

一、“前店后院”的分类 328

二、“前店后院”产生原因 328

三、“前店后院”发展优势 330

四、“前店后院”发展瓶颈 332

五、“前店后院”营销策略 333

第十二章 2014-2015年中国直销与美容业的发展动态分析 335

第一节 直销 335

一、直销的定义 335

二、直销的行业特点 336

三、直销与传销的区别 338

四、美容业与直销业的异同 340

第二节 直销法的影响 343

一、直销模式如何与美容业嫁接 343

二、直销冲击中国美容业 344

三、直销立法催生中国美容业营销新天地 348

四、美容业直销之惑 353

五、面临直销热美容业的选择 357

第三节 直销与美容业的发展 358

一、高额利润催生美容直销热 358

二、直销将成为美容保健品市场主要手段 359

第十三章 2014-2015年中国连锁经营与美容业的发展分析 361

第一节 中国美容院连锁经营现状分析 361

一、美容连锁加盟的市场现状分析 361

二、美容企业连锁经营成必然趋势 366

三、美容院加盟连锁引领创业风暴 367

第二节 中国美容院连锁经营促进策略 370

一、美容院连锁经营的营销策略 370

二、美容院连锁经营的未来方向 381

三、化妆品业连锁经营发展趋势 384

四、美容连锁企业品牌建设分析 389

第三节 中国美容院的连锁经营发展趋势 393

一、中国美容企业连锁经营成必然趋势 393

二、美容业连锁经营九大营销策略 394

三、美容院特许加盟连锁经营赢利模式 396

第十四章 2014-2015年中国美容院经营策略分析 400

第一节 2014-2015年中国美容院经营现状分析 400

一、我国美容院的类型 400

二、美容院经营的关键 403

三、美容院星级评定将在全国实施 405

四、美容院的经营现状与未来 405

五、中国美容院有七大类型经营方式良好 408

第二节 2014-2015年中国美容院成功经营策略分析 410

一、美容院营业额的构成 410

二、美容院顾客管理要点 413

三、美容院营销计划制定 416

四、美容院促销活动策划 420

五、经营品牌和模式分析 424

第三节 2014-2015年中国美容院经营管理策略分析 428

一、促销对美容院经营的作用 428

二、美容院经营黄金法则分析 432

三、美容院招揽顾客战略分析 435

四、美容院的核心竞争力分析 436

五、星级美容院的新经营构想 437

第四节 2016-2020年中国美容院发展趋势分析 440

一、美容院的经营新模式分析 440

二、美容院未来经营趋势分析 442

三、未来美容院经营管理模式探讨 444

四、未来美容院主流模式分析 446

五、美容院电脑信息化管理势在必行 449

六、美容院投资高科技仪器成为经营趋势 452

第四部分 行业投资策略

第十五章 2014-2015年中国美容院服务营销策略分析 454

第一节 2014-2015年美容院服务营销系统构建 454

一、美容院服务营销系统的构建要素分析 454

二、美容院服务营销系统的构成 464

三、美容院服务营销系统核心评估——服务产品质量评估 465

第二节 2014-2015年中国美容院营销现状分析 468

一、营销意识淡薄，营销观念落后 468

二、市场调研欠深入、不科学 469

三、市场定位存在许多误区 470

四、营销策略存在许多不足 471

五、促销人员——美容师素质低下 473

第三节 2014-2015年中国美容院市场营销环境分析 474

一、美容院服务营销的优势与机会分析 474

二、美容院服务营销的劣势与威胁分析 477

第四节 2014-2015年美容院服务营销策略分析 478

一、美容院服务有形化营销策略 478

二、美容院服务技巧化营销策略 500

三、美容院服务关系化营销策略 508

四、美容院服务规范化营销策略 516

第十六章 2016-2020年中国美容业发展趋势预测分析 522

第一节 2016-2020年中国美容业市场发展趋势分析 522

一、美容美发市场趋专业化细分 522

二、美容行业细分市场发展趋势 523

三、美容市场渠道发展趋势分析 524

四、美容业规范化发展促进整合 530

第二节 2016-2020年中国美容业市场发展前景分析 532

第三节 2016-2020年中国美容业热门项目预测分析 534

一、形象色彩设计成热潮 534

二、美容保健用品的风靡 535

三、香熏世界将大放异彩 535

四、美塑中胚层美容疗法 535

五、中医美容法势不可挡 535

第四节 2016-2020年中国美容业发展前景预测 536

一、美容连锁品牌快速扩张 536

二、男士美容市场继续扩大 536

三、美容美发产业细分加剧 536

四、未来美容院发展趋势预测 538

第十七章 2016-2020年中国美容业投资战略研究 541

第一节 美容院在后危机时代下投资分析 541

一、中国美容院行业投资环境分析 541

二、后危机时代下美容业发展态势 542

三、后危机时代下美容业投资方向 543

第二节 2016-2020年男士美容市场商机分析 545

一、男士美容市场投资背景 545

二、男性美容市场发展潜力 546

三、男士美容市场投资风险 548

四、男性化妆品市场的开发 549

第三节 2016-2020年美容业投资风险分析 555

一、政策风险 555

二、技术风险 557

三、经营风险 557

四、其他风险 558

第四节 2016-2020年美容业投资建议分析 558

一、中国美容业总体投资策略 558

二、男士美容院投资策略分析 560

三、中国美容业投资经营策略 561

四、中国美容院投资趋向分析 563

图表目录

图表：2010-2015年我国国民经济GDP运行情况 46

图表：2015年我国规模以上工业增加值同比增速 47

图表：2015年钢材日均产量及增速 48

图表：2015年水泥日均产量及增速 49

图表：2015年十种有色金属日均产量及增速 49

图表：2015年乙烯日均产量及增速 50

图表：2015年汽车日均产量及增速 50

图表：2015年轿车日均产量及增速 51

图表：2015年发电量日均产量及增速 51

图表：2015年原油日均产量及增速 52

图表：2015年我国固定资产投资（不含农户）同比增速 52

图表：2015年固定资产投资到位资金同比增速 54

图表：2015年我国社会消费品零售总额增长速度 55

图表：2011-2015年我国美容行业市场规模情况 158

图表：2015年化妆品类零售额数据趋势图 167

图表：2015年我国化妆品行业市场结构 169

图表：2011-2015年我国华东地区化妆品行业市场规模情况 170

图表：2011-2015年我国华中地区化妆品行业市场规模情况 171

图表：2011-2015年我国华北地区化妆品行业市场规模情况 172

图表：2011-2015年我国东北地区化妆品行业市场规模情况 173

图表：2011-2015年我国西北地区化妆品行业市场规模情况 173

图表：2011-2015年我国华南地区化妆品行业市场规模情况 174

图表：2011-2015年我国西南地区化妆品行业市场规模情况 174

图表：中国二三线城市女性素颜率情况 175

图表：中国城市女性购买化妆品的类别 176

图表：中国城市女性购买化妆品的频率 176

图表：我国城市女性购买化妆品的金额分布 177

图表：我国城市女性购买化妆品的渠道来源 177

图表：中国二三线城市女性购买化妆品的品牌类型 178

图表：2015年1-10月我国化妆品、美容品及护肤品进口量统计 195

图表：2015年1-10月我国化妆品、美容品及护肤品出口量统计 195

图表：2015年1-10月化妆品、美容品及护肤品进口均价 196

图表：2015年1-10月化妆品、美容品及护肤品出口均价 196

图表：2015年我国化妆品、美容品及护肤品进口结构 196

图表：2015年我国化妆品、美容品及护肤品出口流向 197

图表：2014-2015年精油；香膏；提取油树脂进口情况 197

图表：2014-2015年精油；香膏；提取油树脂出口情况 198

图表：2014-2015年精油；香膏；提取油树脂进口均价 198

图表：2014-2015年精油；香膏；提取油树脂出口均价 198

图表：2015年我国精油；香膏；提取油树脂进口国家 199

图表：2015年我国精油；香膏；提取油树脂出口国家 199

图表：2014-2015年香水及花露水进口情况 200

图表：2014-2015年香水及花露水出口情况 200

图表：2014-2015年香水及花露水进口均价 200

图表：2014-2015年香水及花露水出口均价 200

图表：2015年我国香水及花露水进口国家 201

图表：2015年我国香水及花露水出口国家 201

图表：2014-2015年护发品进口情况 202

图表：2014-2015年护发品出口情况 202

图表：2014-2015年护发品进口均价 202

图表：2014-2015年护发品出口均价 202

图表：2015年我国护发品进口国家 203

图表：2015年我国护发品出口国家 203

图表：2011-2015年我国整形美容行业市场规模情况 219

图表：2015年我国洗发水企业排名 249

图表：连锁经营企业的SI规划战略目标 379

图表：美容院服务产品的构成图 456

图表：美容院服务产品区别于有形产品的特征 458

图表：顾客美容动机情况 462

图表：美容院服务营销系统 465

图表：美容院服务质量衡量模式 468

图表：美容师或美容小姐的文化程度情况 473

图表：美容师/美容小姐专业技术技能培训情况 473

图表：男女士美容护理情况 475

图表：美容院服务营销策略体系内容 479

图表：顾客选择美容院的最佳地理位置情况 482

图表：色彩与心理的关联 487

图表：顾客获悉美容院的途径调查 490

图表：美容院服务广告制定的主要步骤 491