第一部分 产业环境透视

第一章 2015年中国电视购物行业发展分析 1

第一节 2015年中国电视购物行业发展现状 1

一、电视购物行业定义 1

二、电视购物行业特性及在国民经济中的地位 2

第二节 2015年中国电视购物行业供求情况 5

一、2015年中国电视购物行业需求情况 5

二、2015年中国电视购物行业市场规模 7

第三节 2016-2020年中国电视购物行业发展趋势分析 7

一、201-2020年电视购物行业发展趋势 7

二、2016-2020年电视购物市场规模预测 10

三、2016-2020年电视购物行业应用趋势预测 11

四、2016-2020年电视购物细分市场发展趋势预测 14

第二章 2015年中国电视购物产业发展环境分析 16

第一节 2015年中国经济发展环境分析 16

第二节 中国电视购物行业政策环境分析 44

一、行业监管管理体制 44

二、行业相关政策分析 45

三、上下游产业政策影响 49

第三节 中国电视购物行业环境分析 55

一、行业发展概况 55

二、行业发展现状 58

第四节 2015年中国电视购物产业社会环境发展分析 60

第二部分 产业深度分析

第三章 2015年中国电视购物行业产业链分析 63

第一节 电视购物行业产业链概述 63

一、上游行业影响及风险分析 63

二、下游行业风险分析及提示 66

三、关联行业风险分析及提示 68

第二节 电视购物上游产业发展状况分析 69

一、上游行业发展现状 69

二、上游行业发展趋势 75

第三节 电视购物下游应用需求市场分析 85

一、行业发展现状分析 85

二、行业需求状况分析 87

三、行业需求前景分析 91

第四章 2015年电视购物行业渠道分析 95

第一节 渠道形式及对比 95

第二节 各类渠道对电视购物行业的影响 98

第三节 主要电视购物企业渠道策略研究 99

第五章 2015年中国电视购物行业发展分析 104

第一节 中国电视购物行业发展现状 104

第二节 电视购物行业特点分析 105

第三节 电视购物行业发展趋势分析 108

第六章 2015年中国电视购物行业供需情况及集中度分析 110

第一节 中国电视购物行业发展状况 110

一、2015年电视购物行业市场供给分析 110

二、2015年电视购物行业市场需求分析 112

三、2015年电视购物行业市场规模分析 113

第二节 中国电视购物行业集中度分析 113

一、行业市场区域分布情况 113

三、行业企业集中度分析 117

第七章 2015年中国电视购物行业运行状况分析 119

第一节 行业市场概况 119

第二节 行业现行情况分析 119

第三节 行业最新动态分析 120

一、行业相关动态概述 120

二、行业发展热点聚焦 121

第八章 2015年中国电视购物所属行业主要数据监测分析 122

第一节 2015年中国电视购物所属行业总体数据分析 122

第二节 2015年中国电视购物所属行业不同规模企业数据分析 123

第三节 2015年中国电视购物所属行业不同所有制企业数据分析 123

第三部分 产业竞争格局

第九章 2015年电视购物行业区域分析 124

第一节 华北地区电视购物行业发展状况分析 124

第二节 华中地区电视购物行业发展状况分析 124

第三节 华东地区电视购物行业发展状况分析 125

第四节 华南地区电视购物行业发展状况分析 125

第五节 西北地区电视购物行业发展状况分析 126

第六节 东北地区电视购物行业发展状况分析 126

第七节 西南地区电视购物行业发展状况分析 126

第十章 2015年中国电视购物行业竞争格局分析 127

第一节 行业总体市场竞争状况分析 127

一、电视购物行业竞争结构分析 127

1、现有企业间竞争 127

2、潜在进入者分析 127

3、替代品威胁分析 128

4、供应商议价能力 128

5、客户议价能力 129

二、电视购物行业企业间竞争格局分析 129

1、不同地域企业竞争格局 129

2、不同规模企业竞争格局 129

3、不同所有制企业竞争格局 130

三、电视购物行业SWOT分析 130

1、电视购物行业优势分析 130

2、电视购物行业劣势分析 130

3、电视购物行业机会分析 130

4、电视购物行业威胁分析 131

第二节 电视购物行业竞争格局综述 131

一、电视购物行业竞争概况 131

1、电视购物行业竞争格局 131

2、电视购物业未来竞争格局和特点 132

3、电视购物市场进入及竞争对手分析 132

二、电视购物行业竞争力分析 132

1、电视购物行业竞争力剖析 132

2、电视购物企业市场竞争的优势 133

3、国内电视购物企业竞争能力提升途径 133

三、电视购物（服务）竞争力优势分析 134

1、整体竞争力评价 134

2、竞争力评价结果分析 135

3、竞争优势评价及构建建议 136

第十一章 2015年电视购物行业重点企业分析 138

第一节 山东海莱云视股份有限公司 138

一、公司发展概况 138

二、市场定位情况 138

三、公司竞争优劣势分析 138

四、企业经营状况分析 138

第二节 湖南快乐购物股份有限公司 139

一、公司发展概况 139

二、市场定位情况 139

三、公司竞争优劣势分析 139

四、企业经营状况分析 140

五、公司发展战略与规划 143

第三节 深圳宜和股份有限公司 144

一、公司发展概况 144

二、市场定位情况 144

三、公司竞争优劣势分析 144

四、企业经营状况分析 144

第四节 河北爱家经贸有限公司 145

一、公司发展概况 145

二、市场定位情况 145

三、公司竞争优劣势分析 145

四、企业经营状况分析 146

五、公司发展战略与规划 146

第五节 好享购物有限公司 146

一、公司发展概况 146

二、市场定位情况 146

三、公司竞争优劣势分析 147

四、企业经营状况分析 147

第六节 家有购物集团有限公司 147

一、公司发展概况 147

二、市场定位情况 147

三、企业经营状况分析 148

四、公司发展战略与规划 148

第四部分 产业投资策略

第十二章 2016-2020年电视购物行业发展前景预测分析 149

第一节 2016-2020年中国电视购物行业未来发展预测分析 149

一、中国电视购物行业发展方向及投资机会分析 149

二、2016-2020年中国电视购物行业发展规模分析 150

三、2016-2020年中国电视购物行业发展趋势分析 151

四、电视购物行业“十三五”整体规划及预测 152

第二节 2016-2020年中国电视购物行业供需预测 152

一、2016-2020年中国电视购物行业供给预测 152

二、2016-2020年中国电视购物行业需求预测 153

第十三章 2016-2020年中国电视购物行业投资风险预警 154

第一节 电视购物风险评级模型 154

一、行业定位 154

二、宏观环境 154

三、需求空间 154

四、供给约束 155

五、行业风险评级的结论 155

第二节 中国电视购物行业存在问题分析 155

第三节 针对电视购物不同企业的投资建议 156

一、电视购物总体投资建议 156

二、大型企业投资建议 157

三、中小型企业投资建议 158

第四节 电视购物投资风险提示 159

一、政策和体制风险 159

二、技术发展风险 163

三、市场竞争风险 166

四、经营管理风险 167

第十四章 2015-2020年中国电视购物行业发展策略及投资建议 176

第一节 电视购物企业发展战略规划背景意义 176

一、企业转型升级的需要 176

二、企业做强做大的需要 177

三、企业可持续发展需要 178

第二节 电视购物企业战略规划制定依据 181

一、国家产业政策 181

二、行业发展规律 183

三、企业资源与能力 183

四、可预期的战略定位 186

第三节 电视购物企业战略规划策略分析 187

一、战略综合规划 187

二、技术开发战略 195

三、区域战略规划 197

四、产业战略规划 209

五、竞争战略规划 212

第四节 电视购物企业重点客户战略实施 216

一、重点客户战略的必要性 216

二、重点客户的鉴别与确定 219

三、重点客户的开发与培育 220

图表目录

图表：2014-2015年我国电视购物市场规模示意图 7

图表：2016-2020年我国电视购物市场规模预测 10

图表：2011年-2015年我国国内生产总值及其增长率 17

图表：2011年-2015年我国三次产业增加值占国内总值比重示意图 17

图表：2015年末人口数及其构成 18

图表：2011年-2015年我国城镇新增就业人数示意图 18

图表：2011年-2015年我国全员劳动生产率示意图 19

图表：2015年我国居民消费价格月度涨跌示意图 19

图表：2014年-2015年我国居民消费价格涨跌示意图 20

图表：2015年我国新建商品住宅月度变化示意图 20

图表：2010年-2015年我国公共预算收入示意图 21

图表：2010年-2015年我国外汇储备示意图 21

图表：2010年-2015年我国粮食产量示意图 22

图表：2010年-2015年我国全部工业增加值及其增长速度示意图 23

图表：2015年我国主要工业产品产值及其增长速度示意图 24

图表：2011年-2015年我国建筑业增加值及其增长速度示意图 25

图表：2011年-2015年我国全社会投资示意图 26

图表：2015年我国按固定领域资产投资占比示意图 26

图表：2015年我国分行业固定资产投资及其增长率示意图 27

图表：2015年我国固定资产投资新增主要生产与运营能力示意图 27

图表：2015年我国房地产开发和销售主要指标及其增长率示意图 28

图表：2011-2015年我国社会消费品零售额示意图 28

图表：2011-2015年我国进出口总额示意图 29

图表：2015年我国货物进出口总额及其增长速度示意图 30

图表：2015年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度示意图 30

图表：2015年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度示意图 30

图表：2015年我国对主要国家和地区货物进出口额及增长率示意图 31

图表：2015年我国外商直接投资及其增长率示意图 31

图表：2015年我国对外直接投资及其增长率示意图 32

图表：2015年我国货物运输量及其增长率示意图 32

图表：2015年我国旅客运输量及其增长率示意图 33

图表：2011-2015年我国固定互联网宽带连接入用户和移动宽带用户 34

图表：2015年我国金融机构存贷款余额及其增长率 35

图表：2015年我国居民可支配收入及其增长率 36

图表：2015年我国居民消费支出及其构成 37

图表：2011-2015年我国普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 38

图表：2011-2015年我国研究与试验发展（R&D）经费支出 39

图表：22015年我国专利申请受理、授权、有效专利示意图 39

图表：22015年我国卫生技术人员示意图 41

图表：2011-2015年我国国内生产总值耗能降低率 42

图表：2011-2015年我国清洁能源消费量占能源消费总量比重 42

图表：2011年-2015年我国观众规模及人均收视时长 86

图表：2011年-2015年我国观众人均每日收视时长 86

图表：我国部分电视购物频道一览表 110

图表：2011年-2015年我国电视购物市场规模一览表 113

图表：2015年我国过去一个月内电视购物累计人数 114

图表：2015年我国过去一个月内电视购物价钱区间占比 115

图表：农村家庭主要消费品购买计划 116

图表：农村家庭消费品信息获取渠道 117

图表：华北地区省（市）级广电播出机构开办的电视购物频道 124

图表：华中地区省（市）级广电播出机构开办的电视购物频道 124

图表：华东地区省（市）级广电播出机构开办的电视购物频道 125

图表：华南地区省（市）级广电播出机构开办的电视购物频道 125

图表：西北地区省（市）级广电播出机构开办的电视购物频道 126

图表：东北地区省（市）级广电播出机构开办的电视购物频道 126

图表：西南地区省（市）级广电播出机构开办的电视购物频道 126

图表：2015年上半年快乐购经营分析 143

图表：2014年快乐购经营分析 143

图表：2016-2020年中国电视购物行业规模 150

图表：战略规划的框架结构 190