- 2016-2020年中国户外广告行业竞争格局分析与投资风险预测报告
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报告编号：1401740
出版日期：2016年3月
报告页码：289页
图表数量：99个
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户外广告分为机场、地铁、商业大厦、巴士及其它。尤其是，由于全国不断地建设新机场和地铁路线，所以机场和地铁广告市场近年已展露高市场增长潜力。户外广告的特点是直接的视觉冲击、多种表达方式及长发布时间。于20世纪90年代引入喷墨印刷为户外广告的转折点。此项新应用提升户外广告市场的整体增长潜力。
近年来，户外广告增长速度相对较快，并正在驶入快车道。目前，国内80%的户外广告资源均掌握在中小型广告企业手中，而随着市场的不断放开，国际传媒巨头步步切入，中国户外广告产业正面临着有史以来最大的发展和整合期。近年来，我国户外广告市场呈现了较快增长。2011年、2012年及2013年我国户外广告投放额约为515亿元、566亿元及619亿元，年均增长率超过10%。2014年户外广告投放额持续增长，达到641亿元，增长率有所放缓。2015年中国户外广告回暖。
中国户外广告市场在广告市场中占比较大，占10%左右，总体趋于平稳。2014年中国户外广告市场需求达到536亿元，占全球市场24%，中国已成为全球第一大户外广告市场。
2015年前三季度，中国广告市场规模出现了3.5%的同比缩减。其中，传统广告市场降速达到了惊人的7.3%。尽管以影院和楼宇视频为代表的户外新媒体令人瞩目地维持着二位数增长，整个户外广告业界仍笼罩在行业总体呈颓势的悲观预期中。
随着经济进入常态化，各行业进入平稳增长的新常态，为了追求更大的利润，很多企业对于户外广告需求越来越大，力求通过户外广告来获得更大的收益。
目前户外广告市场是供不应求，预计在未来两三年的时间还会继续保持供不应求的状况，到2020年，户外广告行业市场才会进入供需平衡的状态。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。我们对户外广告行业进行了长期追踪，结合我们对户外广告相关企业的调查研究，对我国户外广告行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了户外广告行业的前景与风险。报告揭示了户外广告市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
第一部分 行业发展环境
第一章 户外广告行业发展综述 1
第一节 户外广告行业相关概述 1
一、行业定义与研究范围界定 1
二、户外广告的分类 1
三、户外广告行业的特点分析 7
第二节 户外广告行业发展环境分析 11
一、行业政策环境分析 11
1、行业管理体制 11
2、行业相关政策及解析 12
3、行业发展规划及解析 59
二、行业经济环境分析 61
1、中国GDP增长情况分析 61
2、中国CPI波动情况分析 62
3、居民人均收入增长情况分析 65
4、经济环境影响分析 65
三、行业社会环境分析 66
1、中国人口发展分析 66
2、中国城镇化发展状况 76
3、中国居民消费习惯分析 82
第二章 当代背景下户外广告的发展机会分析 85
第一节 户外广告政策及其实施情况 85
一、户外广告相关政策解读 85
二、户外广告计划实施成果解读 86
第二节 户外广告在国民经济中的地位及作用分析 86
一、户外广告内涵与特征 86
二、户外广告与经济的关系分析 88
第三节 国内环境背景下户外广告发展的SWOT分析 88
一、国家战略对户外广告产业的影响分析 88
1、对户外广告市场资源配置的影响 88
2、对户外广告产业市场格局的影响 89
3、对户外广告产业发展方式的影响 89
二、户外广告国家战略背景下户外广告发展的SWOT分析 89
1、户外广告发展的优势分析 89
2、户外广告发展的劣势分析 90
3、户外广告发展的机遇分析 90
4、户外广告发展面临的挑战 91
第三章 国际户外广告行业发展分析 92
第一节 国际户外广告行业发展环境分析 92
一、全球人口状况分析 92
二、国际宏观经济环境分析 99
1、国际宏观经济发展现状 99
2、国际宏观经济发展预测 101
3、国际宏观经济发展对行业的影响分析 103
第二节 国际户外广告行业发展现状分析 103
一、国际户外广告行业发展概况 103
二、主要国家户外广告行业的经济效益分析 106
三、国际户外广告行业的发展趋势分析 107
第三节 主要国家及地区户外广告行业发展状况及经验借鉴 107
一、美国户外广告行业发展分析 107
二、欧洲户外广告行业发展分析 109
三、日本户外广告行业发展分析 113
四、台湾地区户外广告行业发展分析 116
五、国外户外广告行业发展经验总结 117
第二部分 行业发展分析
第四章 2015年中国户外广告行业发展现状分析 119
第一节 中国户外广告行业发展概况 119
一、中国户外广告行业发展历程 119
二、中国户外广告发展状况 140
1、户外广告行业发展规模 140
2、户外广告行业供需状况 140
第二节 中国户外广告运营分析 142
一、中国户外广告经营模式分析 142
二、中国户外广告经营项目分析 143
三、中国户外广告运营存在的问题 143
第五章 互联网对户外广告的影响分析 144
第一节 互联网对户外广告行业的影响 144
一、智能户外广告设备发展情况分析 144
1、智能户外广告设备发展概况 144
2、主要户外广告APP应用情况 146
二、户外广告智能设备经营模式分析 147
1、智能硬件模式 147
2、户外广告APP模式 149
3、虚实结合模式 150
4、个性化资讯模式 150
三、智能设备对户外广告行业的影响分析 151
1、智能设备对户外广告行业的影响 151
2、户外广告智能设备的发展趋势分析 151
第二节 互联网+户外广告发展模式分析 152
一、互联网+户外广告商业模式解析 152
1、户外广告O2O模式分析 152
2、智能联网模式 153
二、互联网+户外广告案例分析 156
1、案例一 156
2、案例二 156
3、案例三 156
4、案例四 157
5、案例五 157
三、互联网背景下户外广告行业发展趋势分析 157
第六章 中国户外广告需求与消费者偏好调查 159
第一节 户外广告产品目标客户群体调查 159
一、不同收入水平消费者偏好调查 159
二、不同年龄的消费者偏好调查 159
三、不同地区的消费者偏好调查 160
第二节 户外广告产品的品牌市场调查 160
一、消费者对户外广告品牌认知度宏观调查 160
二、消费者对户外广告产品的品牌偏好调查 160
三、消费者对户外广告品牌的首要认知渠道 161
四、消费者经常购买的品牌调查 161
五、户外广告品牌忠诚度调查 161
六、户外广告品牌市场占有率调查 161
七、消费者的消费理念调研 161
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 162
一、价格敏感程度 162
二、品牌的影响 163
三、购买方便的影响 163
四、广告的影响程度 164
第三部分 行业发展格局
第七章 中国重点城市户外广告市场分析 165
第一节 北京市户外广告市场分析 165
一、北京市户外广告行业需求分析 165
二、北京市户外广告发展情况 165
三、北京市户外广告存在的问题与建议 167
第二节 上海市户外广告市场分析 168
一、上海市户外广告行业需求分析 168
二、上海市户外广告发展情况 168
三、上海市户外广告存在的问题与建议 169
第三节 天津市户外广告市场分析 170
一、天津市户外广告行业需求分析 170
二、天津市户外广告发展情况 170
三、天津市户外广告存在的问题与建议 171
第四节 深圳市户外广告市场分析 176
一、深圳市户外广告行业需求分析 176
二、深圳市户外广告发展情况 176
三、深圳市户外广告存在的问题与建议 177
第五节 重庆市户外广告市场分析 179
一、重庆市户外广告行业需求分析 179
二、重庆市户外广告发展情况 179
三、重庆市户外广告存在的问题与建议 180
第八章 中国领先企业户外广告经营分析 181
第一节 中国户外广告总体状况分析 181
一、企业规模分析 181
二、企业类型分析 185
三、企业性质分析 185
四、行业总体区域结构特征及变化 186
第二节 领先户外广告经营状况分析 187
一、华视传媒 187
1、企业发展简况分析 187
2、企业经营情况分析 188
3、企业服务内容分析 189
4、企业经营优劣势分析 189
5、企业最新发展动态 190
二、分众传媒 191
1、企业发展简况分析 191
2、企业经营情况分析 191
3、企业服务内容分析 192
4、企业经营优劣势分析 192
5、企业最新发展动态 192
三、航美传媒集团 192
1、企业发展简况分析 192
2、企业经营情况分析 194
3、企业服务内容分析 195
4、企业经营优劣势分析 195
5、企业最新发展动态 196
四、大贺传媒股份有限公司 197
1、企业发展简况分析 197
2、企业经营情况分析 198
3、企业服务内容分析 199
4、企业经营优劣势分析 200
5、企业最新发展动态 201
五、白马户外传媒 202
1、企业发展简况分析 202
2、企业经营情况分析 203
3、企业服务内容分析 204
4、企业经营优劣势分析 205
5、企业最新发展动态 205
六、触动传媒 206
1、企业发展简况分析 206
2、企业经营情况分析 206
3、企业服务内容分析 207
4、企业经营优劣势分析 207
5、企业最新发展动态 207
七、北京路通彩虹传媒股份有限公司 208
1、企业发展简况分析 208
2、企业经营情况分析 209
3、企业服务内容分析 211
4、企业经营优劣势分析 211
5、企业最新发展动态 213
八、江苏三艾国际广告股份有限公司 213
1、企业发展简况分析 213
2、企业经营情况分析 214
3、企业服务内容分析 218
4、企业经营优劣势分析 219
5、企业最新发展动态 221
九、广东希尔文化传媒投资股份有限公司 221
1、企业发展简况分析 221
2、企业经营情况分析 222
3、企业服务内容分析 225
4、企业经营优劣势分析 228
5、企业最新发展动态 230
十、广东红太阳传媒股份有限公司 230
1、企业发展简况分析 230
2、企业经营情况分析 231
3、企业服务内容分析 234
4、企业经营优劣势分析 235
5、企业最新发展动态 237
第四部分 行业发展前景
第九章 中国户外广告行业投资与前景预测 238
第一节 中国户外广告行业投资风险分析 238
一、行业宏观经济风险 238
二、行业政策变动风险 238
三、行业市场竞争风险 238
四、行业其他相关风险 238
第二节 中国户外广告行业投资特性分析 239
一、行业进入壁垒分析 239
二、行业盈利因素分析 240
三、行业营销模式分析 241
第三节 中国户外广告行业投资潜力分析 243
一、行业投资机会分析 243
二、中研普华行业投资建议 246
第四节 中国户外广告行业前景预测 247
一、户外广告市场规模预测 247
二、户外广告市场发展预测 248
三、户外广告行业发展战略 250
四、对我国户外广告品牌的战略思考 270
五、户外广告经营策略 279
图表目录
图表：户外广告分类——按表现性质 2
图表：户外广告分类——按表现形式 2
图表：户外广告分类——按动态性 2
图表：户外广告分类——购买方式 3
图表：户外广告行业法律法规 12
图表：中国户外广告行业相关标准 59
图表：2011-2015年国内生产总值及其增长速度 62
图表：2011-2015年三次产业增加值占国内生产总值比重 62
图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度 63
图表：2015年居民消费价格比2014年涨跌幅度 64
图表：2015年新建商品住宅月同比价格城市数量变化情况 64
图表：2013-2015年中国城乡居民人均收入 65
图表：2010-2015年中国人口数统计 66
图表：2014-2015年中国人口年龄结构 67
图表：全国居民身高、体重统计 68
图表：2002-2012年十年居民身高、体重均有所增长 68
图表：2002-2012年十年全国居民营养不良状况改善 69
图表：全国居民平均每天烹调用盐统计 69
图表：2002-2012年十年全国居民超重率和肥胖率统计 70
图表：2000-2050年全国60岁以上人口占比 74
图表：1982-2050年全国老年抚养比 75
图表：世界不同国家和地区人均GDP（或人均GNI）与城市化率 77
图表：城市规模结构演变 78
图表：2000-2015年中国城镇化进程 79
图表：《国务院关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》——户外广告 85
图表：2015年全球人口性别比例分布 93
图表：1980-2050年全球人口年龄中位数变化趋势 94
图表：2050年全球人口年龄分布预测 95
图表：1990-2015年全球孕产妇和儿童死亡人数减少 96
图表：全球日均生活费地域低于1.90美元的世界人口 97
图表：2015-2050年全球劳动者人口集中分布预测 97
图表：2012-2015年全球户外广告行业市场规模 104
图表：全球户外媒体广告支出需求份额（%） 105
图表：欧洲户外广告看到大品牌的预期调查 110
图表：欧洲用户认为户外广告是个不错的消遣 110
图表：欧洲51%用户更加首选户外广告 111
图表：欧洲户外广告受众移动化 112
图表：科技的早期采用者更乐意选择户外广告品牌调查 112
图表：2015年中国户外广告行业发展规模 140
图表：2015年户外广告市场投放规模 141
图表：2015年中国户外广告需求市场规模统计 142
图表：2015年中国智能手机制造商出货量TOP5 144
图表：2015年Q4中国智能手机制造商出货量TOP5对比 145
图表：户外广告行业互联网盈利模式 154
图表：2015年中国传统户外广告花费TOP10品牌增幅 161
图表：2013-2015年H1北京市户外广告投放额 165
图表：2013-2015年H1上海市户外广告投放额 168
图表：2013-2015年H1天津市户外广告投放额 170
图表：2013-2015年H1深圳市户外广告投放额 176
图表：2015年10月份深圳TOP5户外广告 176
图表：2015年10月份深圳TOP5公交车身广告 177
图表：2015年10月份深圳TOP5户外广告类别 177
图表：2013-2015年H1深圳市户外广告投放额 179
图表：不同规模企业竞争格局 185
图表：不同所有制企业竞争格局 185
图表：华视传媒十周年历程 188
图表：2014年华视传媒主营业务统计 188
图表：2014年华视传媒盈利能力 189
图表：2014年华视传媒偿债能力 189
图表：2014年航美传媒主营业务统计 194
图表：2014年航美传媒盈利能力 194
图表：204年航美传媒偿债能力 195
图表：2015年H1大贺传媒主要财务数据 198
图表：2015年H1大贺传媒利润表 198
图表：2015年H1大贺传媒主要资产负债表 199
图表：2015年H1大贺传媒现金流量表 199
图表：2015年H1白马广告传媒主要财务数据 203
图表：2015年H1白马广告传媒利润表 203
图表：2015年H1白马广告传媒主要资产负债表 204
图表：2015年H1白马广告传媒现金流量表 204
图表：2015年H1北京路通彩虹传媒股份有限公司主要财务数据 209
图表：2015年H1北京路通彩虹传媒股份有限公司利润表 209
图表：2015年H1北京路通彩虹传媒股份有限公司主要资产负债表 210
图表：2015年H1北京路通彩虹传媒股份有限公司现金流量表 211
图表：2015年H1江苏三艾国际广告股份有限公司主要财务数据 214
图表：2015年H1江苏三艾国际广告股份有限公司利润表 215
图表：2015年H1江苏三艾国际广告股份有限公司主要资产负债表 216
图表：2015年H1江苏三艾国际广告股份有限公司现金流量表 216
图表：2015年H1广东希尔文化传媒投资股份有限公司主要财务数据 222
图表：2015年H1广东希尔文化传媒投资股份有限公司利润表 222
图表：2015年H1广东希尔文化传媒投资股份有限公司主要资产负债表 223
图表：2015年H1广东希尔文化传媒投资股份有限公司现金流量表 224
图表：2015年H1广东红太阳传媒股份有限公司主要财务数据 231
图表：2015年H1广东红太阳传媒股份有限公司利润表 232
图表：2015年H1广东红太阳传媒股份有限公司主要资产负债表 232
图表：2015年H1广东红太阳传媒股份有限公司现金流量表 233
图表：2016-2020年户外广告市场规模预测 247
图表：区域发展战略咨询流程图 259
图表：区域SWOT战略分析图 261
