第一部分 产业环境透视

第一章 游戏产业发展综述 16

第一节 游戏产业定义及分类 16

一、产业定义 16

二、产业链各环节定义 17

三、产业分类 18

第二节 游戏产业链分析 20

一、产业链结构分析 20

二、产业链上游发展分析 23

三、产业链中游发展分析 24

四、产业链下游发展分析 26

五、游戏产业链延伸发展分析 27

第二章 游戏产业市场环境及影响分析（PEST） 28

第一节 游戏产业政治法律环境（P） 28

一、游戏产业管理体制分析 28

二、游戏产业主要法律法规 29

三、政策环境对游戏产业的影响 41

第二节 游戏产业经济环境分析（E） 41

一、宏观经济形势分析 41

二、宏观经济环境对产业的影响分析 54

第三节 游戏产业社会环境分析（S） 55

一、游戏产业社会环境 55

二、社会环境对产业的影响 60

三、游戏产业发展对社会发展的影响 60

第四节 游戏产业技术环境分析（T） 63

一、游戏产业技术分析 63

二、游戏产业技术发展水平 67

三、技术环境对产业的影响 68

第三章 国际游戏产业发展分析及经验借鉴 73

第一节 全球游戏产业市场总体情况分析 73

一、全球游戏产业发展特点 73

二、全球游戏产业市场结构 74

三、全球游戏产业发展分析 75

四、全球游戏产业市场区域分布 76

第二节 国际重点游戏产业企业运营分析 76

一、美国动视暴雪公司 76

二、美国GameStop公司 78

三、日本任天堂公司 79

四、日本索尼公司 80

五、韩国NEXON公司 81

第三节 全球主要国家（地区）市场分析 82

一、美洲游戏产业分析 82

二、欧洲游戏产业分析 86

三、亚洲游戏产业分析 95

第二部分 行业深度分析

第四章 我国游戏产业运行现状分析 100

第一节 我国游戏产业发展概况 100

一、我国游戏产业发展总体概况 100

二、我国游戏产业发展特征分析 101

三、我国游戏产业发展动因分析 103

四、我国游戏产业运营模式分析 106

第二节 中国游戏产业发展现状 107

一、游戏产业机遇与挑战并存 107

二、技术再次将游戏产业推上快车道 108

三、中国游戏产业投融资活跃 108

四、国家产业政策支持游戏产业发展 109

第三节 游戏产业发展分析 109

一、我国游戏产业市场规模 109

二、我国游戏产业发展分析 110

三、中国游戏产业企业发展分析 112

四、中国游戏产业产品发展分析 114

第五章 我国游戏产业整体运行指标分析 115

第一节 中国游戏产业总体规模分析 115

一、企业数量结构分析 115

二、人员规模状况分析 116

三、产业资产规模分析 117

第二节 中国游戏产业销售情况 118

一、我国游戏产业实际销售收入 118

二、我国自主研发游戏实际销售收入 119

三、我国游戏产业销售收入结构分析 121

第三节 中国游戏产业财务指标总体分析 121

一、产业盈利能力分析 121

二、产业偿债能力分析 122

三、产业营运能力分析 123

四、产业发展能力分析 123

第六章 中国游戏产业进出口分析 125

第一节 游戏产业进出口市场分析 125

一、游戏产业进出口综述 125

二、游戏产业出口市场分析 127

三、游戏产业进口市场分析 129

第二节 中国游戏产业出口运行模式分析 129

一、产品授权，代理运营 129

二、自建公司，独立运营 130

三、合作研发，联合运营 131

四、海外研发，全球运营 131

第三节 游戏产业影响出口因素及前景 132

一、中国游戏产业出口驱动因素 132

二、中国游戏产业出口阻碍因素 134

三、中国游戏产业出口前景 136

第三部分 市场全景调研

第七章 中国网络游戏行业发展分析 139

第一节 中国客户端网络游戏市场发展状况 139

一、中国客户端网络游戏市场实际销售收入 139

二、中国客户端网络游戏市场份额 141

三、中国客户端网络游戏细分市场实际销售收入 142

四、中国客户端网络游戏市场分析 143

第二节 中国网页游戏市场发展状况 150

一、中国网页游戏市场实际销售收入 150

二、中国网页游戏市场份额 152

三、中国网页游戏市场产品类型 152

四、中国网页游戏市场分析 153

第三节 中国移动网络游戏市场发展状况 159

一、中国移动网络游戏市场实际销售收入 159

二、中国移动网络游戏市场份额 160

三、中国移动网络游戏市场iOS平台游戏发展状况 162

四、中国移动网络游戏市场Android平台游戏发展状况 162

五、中国移动网络游戏市场分析 164

第八章 中国单机游戏行业发展分析 179

第一节 中国单机游戏行业发展状况 179

一、中国单机游戏市场实际销售收入 179

二、中国单机游戏发行数量 179

三、中国单机游戏市场分析 180

第二节 单机游戏细分市场分析 180

一、PC单机游戏市场分析 180

二、移动单机游戏市场分析 183

第三节 中国单机游戏行业SWOT分析 185

一、单机游戏行业发展优势 185

二、单机游戏行业发展劣势 186

三、单机游戏行业发展机遇 186

四、单机游戏行业发展威胁 187

第九章 中国游戏产业衍生市场分析 188

第一节 中国网络游戏虚拟物品交易市场状况 188

一、中国网络游戏虚拟物品交易市场规模分析 188

1、中国网络游戏虚拟物品交易市场容量 188

2、中国网络游戏虚拟物品交易市场营业收入 190

二、中国网络游戏虚拟物品交易市场特征分析 191

三、中国网络游戏虚拟物品交易市场分析 193

1、中国网络游戏虚拟物品交易市场发展因素 193

2、中国网络游戏虚拟物品交易市场发展前景 193

第二节 中国游戏内置广告市场状况 194

一、中国游戏内置广告市场规模分析 194

1、中国游戏内置广告市场容量 194

2、中国游戏内置广告市场销售收入 195

二、中国游戏内置广告市场特征分析 197

三、中国游戏内置广告市场分析 199

1、中国游戏内置广告市场发展因素 199

2、中国游戏内置广告市场发展前景 200

第三节 中国游戏周边市场 200

一、中国游戏周边市场规模分析 200

1、中国游戏周边市场容量 200

2、中国游戏周边市场销售收入 201

二、中国游戏周边市场特征分析 201

三、中国游戏周边市场分析 202

1、中国游戏周边市场发展因素 202

2、中国游戏周边市场发展前景 202

第四节 中国游戏影视市场 203

一、中国游戏影视市场规模分析 203

1、中国游戏影视市场容量 203

2、中国游戏影视市场销售收入 203

二、中国游戏影视市场特征分析 204

三、中国游戏影视市场分析 204

第十章 中国游戏产业用户构成分析 206

第一节 中国游戏产业用户市场分析 206

一、中国游戏产业用户数量 206

1、2013-2015年中国客户端网络游戏用户数量 206

2、2013-2015年中国网页游戏用户数量 207

3、2013-2015年中国移动网络游戏用户数量 208

二、中国游戏产业用户性别结构 209

1、2013-2015年中国客户端网络游戏用户性别结构 209

2、2013-2015年中国网页游戏用户性别结构 210

3、2013-2015年中国移动网络游戏用户性别结构 210

三、中国游戏产业用户年龄结构 211

1、2013-2015年中国客户端网络游戏用户年龄结构 211

2、2013-2015年中国网页游戏用户年龄结构 211

3、2013-2015年中国移动网络游戏用户年龄结构 212

四、中国游戏产业用户职业结构 212

1、2013-2015年中国客户端网络游戏用户职业结构 212

2、2013-2015年中国网页游戏用户职业结构 213

3、2013-2015年中国移动网络游戏用户职业结构 214

五、中国游戏产业用户收入结构 215

1、2013-2015年中国客户端网络游戏用户收入结构 215

2、2013-2015年中国网页游戏用户收入结构 216

3、2013-2015年中国移动网络游戏用户收入结构 216

六、中国游戏产业用户学历结构 217

1、2013-2015年中国客户端网络游戏用户学历结构 217

2、2013-2015年中国网页游戏用户学历结构 217

3、2013-2015年中国移动网络游戏用户学历结构 218

第二节 中国游戏产业用户游戏偏好分析 219

一、用户对画面类型的偏好 219

二、用户对画面风格的偏好 219

三、用户对游戏模式的偏好 220

四、用户对游戏类型的偏好 220

五、不同性别用户游戏偏好对比 222

第三节 中国游戏产业用户游戏行为分析 222

一、用户获取信息渠道 222

二、用户的游戏动机 225

三、用户选择游戏的标准 225

四、用户离开游戏的原因 226

第四节 中国游戏产业用户消费行为分析 228

一、用户消费意愿 228

二、用户付费方式 229

三、用户月度ARPU值 230

四、用户道具消费偏好 230

五、用户消费行为研究 231

第十一章 中国游戏产业区域市场分析 233

第一节 中国游戏产业总体区域结构特征及变化 233

一、游戏产业区域结构总体特征 233

二、游戏产业区域集中度分析 234

三、游戏产业区域分布特点分析 234

四、游戏产业规模指标区域分布分析 234

五、游戏产业企业数的区域分布分析 239

第二节 游戏产业重点区域市场分析 239

一、北京市游戏产业发展分析 239

二、上海市游戏产业发展分析 242

三、广州市游戏产业发展分析 247

四、深圳市游戏产业发展分析 250

五、福建省游戏产业发展分析 253

六、江苏省游戏产业发展分析 255

七、浙江省游戏产业发展分析 258

第四部分 竞争格局分析

第十二章 2016-2020年游戏产业领先企业经营形势分析 261

第一节 中国游戏产业企业总体发展状况分析 261

一、游戏产业企业主要类型 261

二、游戏产业企业资本运作分析 261

三、游戏产业企业国际竞争力分析 261

第二节 中国领先游戏产业企业经营形势分析 261

一、腾讯控股有限公司 261

二、盛大游戏有限公司 278

三、完美世界（北京）网络技术有限公司 289

四、广州网易计算机系统有限公司 295

五、金山软件有限公司 302

六、四三九九网络股份有限公司 309

七、北京畅游时代数码技术有限公司 313

八、巨人网络集团有限公司 319

九、网龙网络有限公司 323

十、北京光宇在线科技有限责任公司 328

十一、北京掌趣科技股份有限公司 330

十二、北京昆仑万维科技股份有限公司 334

十三、上海摩力游数字娱乐有限公司 340

十四、上海天游软件有限公司 341

十五、趣游科技集团有限公司 344

十六、深圳市东方博雅科技有限公司 346

十七、北京空中信使信息技术有限公司 351

十八、中山市世宇动漫科技有限公司 354

十九、广州市希力电子科技有限公司 355

二十、广州华立科技电子有限公司 356

二十二、上海三七玩网络科技有限公司 359

二十三、杭州斯凯网络科技有限公司 360

二十四、苏州蜗牛数字科技股份有限公司 361

二十五、广州菲音信息科技有限公司 363

二十六、软星科技（北京）有限公司 364

二十七、久游网信息技术（上海）有限公司 365

二十八、北京新浪互联信息服务有限公司 366

二十九、广州银汉科技有限公司 367

三十、蓝港在线（北京）科技有限公司 369

第五部分 发展前景展望

第十三章 2016-2020年游戏产业前景预测 372

第一节 2016-2020年游戏产业市场发展前景 372

一、2016-2020年游戏产业发展潜力分析 372

二、2016-2020年游戏产业发展前景展望 372

三、2016-2020年游戏产业细分行业发展前景 376

第二节 2016-2020年游戏产业发展趋势预测 379

一、2016-2020年游戏产业发展趋势 379

二、2016-2020年游戏产业市场规模预测 380

三、2016-2020年细分市场发展趋势预测 381

第三节 2016-2020年中国游戏产业主要指标预测 382

一、游戏产业总体规模预测 382

二、游戏产业财务指标预测 383

第四节 中国游戏产业链发展方向 385

一、政府作用 385

二、行业内建设 385

第十四章 2016-2020年游戏产业投资与风险分析 388

第一节 游戏产业投资特性分析 388

一、游戏产业进入壁垒分析 388

二、游戏产业盈利因素分析 389

三、游戏产业盈利模式分析 389

第二节 2016-2020年游戏产业发展的影响因素 390

一、有利因素 390

二、不利因素 393

第三节 2016-2020年游戏产业投资风险 396

一、政策风险 396

二、技术风险 396

三、竞争风险 396

四、并购风险 397

五、关联产业风险 397

第四节 中国游戏产业投资建议 398

一、投资时机的选择 398

二、投资方式及领域 400

三、需要注意的问题 404

第六部分 发展战略研究

第十五章 游戏产业成功案例分析研究 410

第一节 客户端网络游戏成功案例解析 410

一、《征途》 410

二、《梦幻西游》 414

三、《魔兽世界》 416

四、《传奇》 421

第二节 网页游戏成功案例解析 422

一、《开心农场》 422

二、《热血三国》 423

三、《商业大亨》 424

第三节 移动游戏成功案例解析 426

一、《愤怒的小鸟》 426

二、《植物大战僵尸》 428

三、《水果忍者》 429

第十六章 研究结论及发展建议 431

第一节 游戏产业研究结论及建议 431

第二节 游戏产业子行业研究结论及建议 434

一、网络游戏行业研究结论及建议 434

二、移动游戏行业研究结论及建议 435

三、游戏衍生行业研究结论及建议 437

第三节 中研普华对游戏产业发展策略及建议 438

一、游戏产业发展策略 438

二、游戏产业发展建议 443

图表目录

图表：游戏行业产业链主要分为开发、发行和渠道商 17

图表：产业链概念图 20

图表：游戏产业链 22

图表：游戏产业政策法规 29

图表：2014-2016年主要发达经济体失业率（单位：%） 42

图表：2015年中国经济数据 45

图表：2015年1-4季度我国GDP增长速度 45

图表：2011-2015年我国国民生产总值及增长率分析 46

图表：2013-2015年我国粮食产量 47

图表：2015年1-12月我国规模以上工业增加值增速 48

图表：2015年我国固定资产投资（不含农户）名义增速 49

图表：2015年房地产开发投资名义增速 50

图表：2015年社会消费品零售总额名义增速 51

图表：2015年居民消费价格上涨情况 52

图表：2015年工业生产者出产价格涨跌情况 52

图表：2013-2015年我国人口数量 54

图表：2015年年末人口数及其构成 55

图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 56

图表：2011-2015年研究与实验发展经费支出 57

图表：2015年专利申请受理、授权和有效专利情况 57

图表：2011-2015年卫生技术人员人数 59

图表：2011-2015年全球游戏产业市场规模及增长分析 73

图表：游戏市场结构 75

图表：全球游戏产业市场区域分布 76

图表：2011-2015年美国游戏产业市场规模及增长分析 82

图表：美国主机游戏应用内购买收入 85

图表：土耳其消费者游戏生命周期价值 88

图表：东欧游戏市场年收入 89

图表：俄罗斯消费者游戏生命周期价值 91

图表：波兰游戏市场 93

图表：亚洲游戏市场 95

图表：2011-2015年中国游戏用户规模及增长分析 102

图表：我国游戏产业运营模式分析 106

图表：2011-2015年中国游戏产品企业数量 115

图表：企业规模分类 116

图表：2011-2015年中国游戏产业从业人员规模 116

图表：2011-2015年中国游戏产品行业资产规模分析 117

图表：2011-2015年我国游戏产业销售收入 118

图表：2011-2015年中国原创客户端网络游戏海外市场实际销售收入 119

图表：2011-2015年中国原创网页网络游戏海外市场实际销售收入 119

图表：2011-2015年中国原创移动游戏海外市场实际销售收入 120

图表：游戏产业销售收入结构 121

图表：2011-2015年游戏产业盈利能力分析 121

图表：2011-2015年游戏产业偿债能力分析 122

图表：2011-2015年游戏产业流动比率 122

图表：2011-2015年游戏产业总资产周转率 123

图表：2011-2015年游戏产业投资回报率 123

图表：2011-2015年游戏产业利润增长率 124

图表：2011-2015年游戏产业出口游戏销售收入 127

图表：我国游戏产业出口游戏类型构成比例 128

图表：我国游戏产业进口游戏实际销售收入 129

图表：2011-2015年我国客户端网络游戏市场规模及增长率 139

图表：2011-2015年中国原创客户端网络游戏海外市场实际销售收入及增长率 140

图表：2011-2015年中国客户端网络游戏境内市场收入及增长率 140

图表：2014年我国游戏市场细分收入（单位：亿元） 141

图表：2008-2014年中国客户端游戏市场占有率 141

图表：2011-2015年MMORPG类市场实际销售收入及增长率 142

图表：2010-2015年我国休闲类市场实际销售收入及增长率 143

图表：2011-2015年中国页游用户规模及增长率 151

图表：2011-2015年中国页游用户规模及增长率 151

图表：2011-2015年中国页游市场占有率 152

图表：2011-2015年中国移动网络游戏用户规模及增长率 159

图表：2011-2015年中国移动网络游戏销售规模及增长率 160

图表：2015年我国移动游戏市场细分 161

图表：中国手机玩家游戏类型分布 161

图表：2014年iOS平台下载和付费游戏类型 163

图表：中国手机游戏用户网络使用分布 164

图表：2014年前三季度我国移动游戏发行商竞争格局 166

图表：2011-2015年我国手机出货量及增长率 169

图表：2011-2015年中国单机游戏市场销售收入及增长率 179

图表：2011-2015年中国PC单机游戏市场实际销售收入及增长率 180

图表：2011-2015年中国移动单机游戏销售收入及增长率 184

图表：2011-2015年网络游戏虚拟物品交易市场容量 189

图表：2011-2015年我国网络游戏虚拟物品交易市场营业收入 190

图表：2015年中国网络游戏虚拟物品交易市场营收构成 191

图表：2011-2015年中国游戏内置广告市场容量 195

图表：2011-2015年中国游戏内置广告主数量 196

图表：2011-2015年中国游戏内置广告平均每天投放次数 196

图表：2011-2015年中国游戏内置广告销售收入 197

图表：2011-2015年中国游戏周边市场销售收入 201

图表：2011-2015年中国游戏注册用户规模 206

图表：2011-2015年中国客户端游戏注册用户规模 207

图表：2011-2015年中国页游用户数量 208

图表：2011-2015年中国移动网络游戏用户数量 208

图表：2015年中国客户端游戏性别结构 209

图表：2015年中国网页游戏用户性别结构 210

图表：2015年中国移动网络游戏用户性别结构 210

图表：中国客户端网络游戏用户年龄结构 211

图表：中国网页游戏用户年龄结构 211

图表：中国移动网络游戏用户年龄结构 212

图表：中国游戏用户职业构成 213

图表：中国网页游戏用户职业结构 213

图表：中国移动网络游戏用户职业结构 214

图表：不同性别网络游戏用户年龄对比 214

图表：中国客户端网络游戏用户收入结构 215

图表：中国网页游戏用户收入结构 216

图表：中国移动网络游戏用户收入结构 216

图表：中国客户端网络游戏用户学历结构 217

图表：中国网页游戏用户学历结构 217

图表：中国移动网络游戏用户学历结构 218

图表：不同性别游戏用户学历对比 218

图表：2015年中国游戏画面类型偏好 219

图表：用户对画面风格的偏好 220

图表：用户对游戏付费方式意愿 220

图表：中国手游玩家偏好 221

图表：用户对游戏类型的偏好 221

图表：不同性别游戏用户对游戏类型的偏好 222

图表：中国手游玩家信息获取渠道 223

图表：Android第三方手游市场占有率 224

图表：中国游戏玩家信息获取渠道 224

图表：用户的游戏动机 225

图表：中国游戏用户进行游戏的时间 225

图表：用户选择游戏的标准 226

图表：中国移动游戏玩家卸载原因 227

图表：用户游戏行为偏好 227

图表：用户对游戏不满的地方 228

图表：用户离开游戏原因 228

图表：2015年中国移动游戏道具消费意愿 229

图表：用户游戏付费方式偏好 230

图表：中国游戏用户月度ARPU值 230

图表：用户购买道具用处 231

图表：中国RPG游戏用户游戏动机特征 231

图表：中国RPG游戏用户选择游戏标准 232

图表：中国RPG用户行为特征 232

图表：中国游戏市场区域集中度 234

图表：游戏产业企业数的区域分布 239

图表：2011年-2015年北京游戏产业规模 241

图表：2011年-2015年北京游戏产业销售收入 241

图表：2011年-2015年上海游戏产业市场规模 245

图表：2011年-2015年上海游戏产业销售收入 245

图表：2011年-2015年广州游戏产业规模 248

图表：2011年-2015年广州游戏产业销售收入 248

图表：2011年-2015年深圳游戏产业规模 251

图表：2011年-2015年深圳游戏产业销售收入 252

图表：2011年-2015年福建游戏产业规模 254

图表：2011年-2015年福建游戏销售收入 254

图表：2011年-2015年江苏游戏产业规模 256

图表：2011年-2015年江苏游戏销售收入 257

图表：2011年-2015年江苏游戏产业规模 259

图表：2011年-2015年江苏游戏产业销售收入 260

图表：腾讯控股利润表分析 267

图表：腾讯控股资产负债表分析 268

图表：腾讯控股现金流量表分析 268

图表：腾讯控股主要财务指标分析 269

图表：2015年全球品牌价值榜 272

图表：腾讯控股QQ产品用户规模数量分析 273

图表：腾讯控股2015年投资动向分析 275

图表：盛大网络全新业务模式示意图 286

图表：完美世界经营情况分析 290

图表：完美世界主要财务指标分析 290

图表：网易股份经营情况分析 296

图表：网易股份主要财务指标分析 297

图表：网易游戏盈利模式分析 298

图表：网易游戏运营模式分析 299

图表：金山软件组织结构图 303

图表：金山软件利润表分析 305

图表：金山软件资产负责表分析 305

图表：金山软件现金流量表分析 306

图表：金山软件主要财务指标分析 306

图表：四三九九股份资产负责表分析 311

图表：四三九九股份利润表分析 311

图表：畅游经营情况分析 315

图表：畅游游戏主要财务指标分析 315

图表：巨人网络资产负责表分析 320

图表：巨人网络现金流量表分析 321

图表：巨人网络利润表分析 322

图表：网龙游戏经营情况分析 325

图表：网龙游戏主要财务指标分析 325

图表：掌趣科技主要经营指标分析 331

图表：掌趣科技主要经营指标分析 331

图表：昆仑万维经营情况分析 336

图表：昆仑万维主要财务指标分析 336

图表：天游软件主要合作伙伴分析 344

图表：2014年上半年博雅互动营收构成 347

图表：博雅互动主要经营指标分析 348

图表：博雅互动经营情况分析 348

图表：空中网经营情况分析 352

图表：2016年-2020年我国游戏受众预测示意图 380

图表：2016年-2020年我国游戏销售收入预测示意图 381

图表：2016年-2020年我国游戏企业从业人员预测示意图 382

图表：2016年-2020年我国游戏企业资产规模预测示意图 382

图表：2016年-2020年我国较大规模游戏企业数量示意图 383

图表：2016年-2020年游戏场产业管理费用占实际销售收入比重预测 383

图表：2016年-2020年财务费用占实际销售收入比重预测 384

图表：2016年-2020年游戏产业销售费用占实际销售收入比重预测 384

图表：游戏定位 439