第一章 中国电热水龙头行业发展综述

1.1 电热水龙头行业定义及分类

1.1.1 行业概念及定义

1.1.2 主要产品大类

1.1.3 产品功能特点

1.1.4 产品适用领域

1.2 电热水龙头行业产业链分析

1.2.1 电热水龙头行业下游产业流通链解析

（1）综合零售业发展现状与需求

1）综合零售业发展概况

2）综合零售业经济运行

（2）家电连锁业发展现状与需求

1）家电连锁业发展概况

2）家电连锁业经济运行

（3）房地产行业发展现状与需求

1）房地产行业发展概况

2）房地产行业经济运行

（4）新农村建设进展及未来规划

1.2.2 电热水龙头行业上游产业供应链解析

（1）陶瓷业供需分析及价格走势

（2）不锈钢供需分析及价格走势

（3）塑料供需分析及价格走势

1.3 电热水龙头行业相关产业分析

1.3.1 水供应量及价格走势

1.3.2 电供应量及价格走势

第二章 电热水龙头行业发展与竞争

2.1 电热水龙头市场规模及测评

2.1.1 全国市场规模及测评

2.1.2 东北地区市场规模及测评

2.1.3 西北地区市场规模及测评

2.1.4 华北地区市场规模及测评

2.1.5 华中地区市场规模及测评

2.1.6 华东地区市场规模及测评

2.1.7 其他地区市场规模及测评

2.2 电热水龙头品牌竞争格局

2.2.1 电热水龙头企业品牌竞争

（1）综合企业品牌排名情况

（2）企业品牌认知度排名情况

（3）企业品牌美誉度排名情况

（4）企业品牌的3C认证情况

2.2.2 电热水龙头企业区域竞争

（1）不同区域的品牌渗透情况

（2）不同品牌的区域竞争情况

2.2.3 电热水龙头企业渠道竞争

（1）代理加盟商渠道竞争情况

（2）专业连锁销售渠道竞争情况

（3）工程/团体采购渠道竞争情况

2.2.4 电热水龙头企业价格竞争

（1）300元以下产品品牌排名

（2）300-500元产品品牌排名

（3）500-1000元产品品牌排名

（4）1000元以上产品品牌排名

2.2.5 电热水龙头企业营销竞争

（1）企业营销战略比较

（2）企业营销推广比较

2.2.6 电热水龙头企业专业技术竞争

（1）企业专业背景比较

（2）企业技术背景比较

2.3 电热水龙头品牌调研

2.3.1 奥特朗

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.2 艾宝

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.3 亚乐

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.4 飞羽

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.5 扬子

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.6 酷科

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.7 传福

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.8 科屹乐

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.9 依拉贝

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.10 易热宝

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.11 顺皇

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.12 爱拓升

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.13 佳源

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.14 杰

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

2.3.15 恋尔

（1）产品特征及3C认证

（2）产品价格与定位

（3）品牌识别度与美誉度

（4）营销模式及推广

（5）渠道结构与特征

（6）门店数量及分布

第三章 电热水龙头行业消费需求调研

3.1 电热水龙头需求与发展空间

3.1.1 商业性需求与发展空间

（1）商业性需求领域分析

（2）商业性需求空间分析

3.1.2 民用消费需求与发展空间

（1）居民潜在消费需求分析

（2）不同地域居民消费需求分析

（3）民用消费需求空间测算

3.2 北方城市需求空间调研分析

3.2.1 电热水龙头消费层次

3.2.2 电热水龙头消费承受能力

3.2.3 电热水龙头消费频率

3.2.4 电热水龙头消费质量要求

3.2.5 电热水龙头消费场所选择

3.2.6 电热水龙头品牌忠诚度

3.2.7 电热水龙头投诉率与口碑影响

3.3 南方城市需求空间调研分析

3.3.1 电热水龙头消费层次

3.3.2 电热水龙头消费承受能力

3.3.3 电热水龙头消费频率

3.3.4 电热水龙头消费质量要求

3.3.5 电热水龙头消费场所选择

3.3.6 电热水龙头品牌忠诚度

3.3.7 电热水龙头投诉率与口碑影响

第四章 电热水龙头销售渠道与营销推广策略

4.1 电热水龙头行业销售渠道

4.1.1 电热水龙头销售渠道发展

4.1.2 电热水龙头渠道模式

（1）直营

（2）代理分销

（3）品牌托管

4.1.3 电热水龙头销售渠道

（1）百货商场

（2）品牌专卖店

（3）家居建材专营店

（4）综合超市

（5）零散销售卖点

4.1.4 电热水龙头销售渠道发展趋势

4.2 电热水龙头行业营销推广策略

4.2.1 电热水龙头营销策略

（1）产品策略

（2）价格策略

（3）渠道策略

（4）促销策略

4.2.2 电热水龙头营销策略形式

（1）形象营销策略

（2）概念营销策略

（3）品牌营销策略

（4）文化营销策略

（5）情感营销策略

（6）淡旺季营销策略

（7）不同区域针对性营销策略

第五章 电热水龙头行业主要企业运营指标

5.1 电热水龙头企业发展总体状况分析

5.1.1 电热水龙头行业企业规模

5.1.2 电热水龙头行业工业产值状况

5.1.3 电热水龙头行业销售收入和利润

5.1.4 主要电热水龙头企业创新能力分析

5.2 电热水龙头企业个案分析

5.2.1 奥特朗电器（广州）有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.2 广州艾宝家电制造有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.3 慈溪市新亚电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.4 宁波索顿飞羽电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业发展能力分析

（4）企业组织架构分析

（5）企业产品结构及新产品动向

（6）企业销售渠道与网络

（7）企业经营状况优劣势分析

（8）企业投资兼并与重组分析

（9）企业最新发展动向分析

5.2.5 中国扬子集团扬子新材料科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.6 广州酷科电气股份有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.7 传福电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.8 桐庐科艺电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.9 深圳市明佳实业发展有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.10 余姚市爱拓升电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.11 北京迪多维资讯科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.12 福州三杰电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.13 福建省莆田市清华园电器发展有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.14 中山市顺皇生活电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.15 北京特丽洁世纪环保科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.16 上海韩太厨卫电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.17 武汉华鼎高科实业有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.18 海盐典雅电器有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.19 宁波经济技术开发区家暖电气科技有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

5.2.20 广州康帅机电产品有限公司

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业投资兼并与重组分析

（8）企业最新发展动向分析

第六章 电热水龙头行业关键成功因素

6.1 电热水龙头产品要素

6.1.1 产品质量要素

（1）原材料采购与价格谈判

（2）代工企业选择与质量控制

6.1.2 产品技术要素

（1）研发投入与融资

（2）研发项目投入市场的关键

（3）市场需求挖掘与技术更新

6.1.3 产品认证要素

（1）国家3C认证申报流程

（2）产品认证关键点与方法

（3）出口市场与国外认证

6.2 电热水龙头营销战略

6.2.1 市场细分与定位

（1）市场定位“第一原则”

（2）市场定位要素的确立

6.2.2 目标市场的选定

（1）北方城市市场的选择

（2）南方城市市场的突破

（3）工程项目市场的选择

6.2.3 市场营销的组合

6.2.4 营销计划的实施

（1）营销计划时间点控制

（2）营销计划“结果导向”

6.3 电热水龙头品牌战略

6.3.1 品牌化决策

6.3.2 品牌模式选择

6.3.3 品牌识别界定

6.3.4 品牌延伸规划

6.3.5 品牌管理规划

6.3.6 品牌远景规划

第七章 电热水龙头行业发展趋势分析与预测

7.1 电热水龙头市场趋势与前景

7.1.1 市场发展趋势

7.1.2 市场前景预测

7.2 电热水龙头行业投资特性

7.2.1 进入壁垒

7.2.2 盈利模式

7.2.3 盈利因素

7.3 电热水龙头行业投资风险

7.3.1 政策风险

7.3.2 技术风险

7.3.3 供求风险

7.3.4 宏观经济波动风险

7.3.5 关联产业风险

7.3.6 生产规模及所有制风险

7.4 电热水龙头行业投资建议

7.4.1 行业投资现状

7.4.2 主要投资建议

图表目录

图表1：中国电热水龙头行业主要品牌（排名不分先后）

图表2：2009年以来长江现货铜价格变化（单位：元/吨）

图表3：2010年以来我国不锈钢产量产能及预测（单位：万吨）

图表4：不锈钢下游主要行业不锈钢消费量（单位：万吨）

图表5：2009年以来上海不锈钢价格（单位：元/吨）

图表6：2009年以来全国市场规模（单位：元）

图表7：2009年以来东北地区市场规模（单位：元）

图表8：2009年以来西北地区市场规模（单位：元）

图表9：2009年以来华北地区市场规模（单位：元）

图表10：2009年以来华中地区市场规模（单位：元）

图表11：2009年以来华东地区市场规模（单位：元）

图表12：2009年以来其他地区市场规模（单位：元）

图表13：2009年以来综合企业品牌排名

图表14：2009年以来企业品牌认知度排名

图表15：2009年以来企业品牌美誉度排名

图表16：电热水龙头3C认证情况

图表17：2012年以来300元以下产品品牌排名

图表18：2012年以来300-500元产品品牌排名

图表19：2012年以来500-1000元产品品牌排名

图表20：2012年以来1000元以上产品品牌排名

图表21：中国电热水龙头行业工业总产值、销售收入和利润前十名企业

图表22：2012年以来电热水龙头行业工业总产值（现价）前十位企业（单位：万元）

图表23：2012年以来中国电热水龙头行业企业产品销售收入与利润总额（单位：万元）

图表24：2012年以来电热水龙头行业企业新产品产值（单位：万元）

图表25：奥特朗电器（广州）有限公司优劣势分析

图表26：广州艾宝家电制造有限公司优劣势分析

图表27：慈溪市新亚电器有限公司优劣势分析

图表28：宁波索顿飞羽电器有限公司优劣势分析

图表29：中国扬子集团扬子新材料科技有限公司优劣势分析

图表30：广州酷科电气股份有限公司优劣势分析

图表31：传福电器有限公司优劣势分析

图表32：桐庐科艺电器有限公司优劣势分析

图表33：深圳市明佳实业发展有限公司优劣势分析

图表34：余姚市爱拓升电器有限公司优劣势分析

图表35：北京迪多维资讯科技有限公司优劣势分析

图表36：福州三杰电器有限公司优劣势分析

图表37：福建省莆田市清华园电器发展有限公司优劣势分析

图表38：中山市顺皇生活电器有限公司优劣势分析

图表39：北京特丽洁世纪环保科技有限公司优劣势分析

图表40：上海韩太厨卫电器有限公司优劣势分析

图表41：武汉华鼎高科实业有限公司优劣势分析

图表42：海盐典雅电器有限公司优劣势分析

图表43：宁波经济技术开发区家暖电气科技有限公司优劣势分析

图表44：广州康帅机电产品有限公司优劣势分析