- 2016-2020年眼镜市场竞争格局与投资战略研究咨询报告
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报告编号：1405671
出版日期：2016年3月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
2015年中国眼镜行业市场容量达420亿人民币。近几年来，中国眼镜产业年均增幅达17%。中国不仅已经成为世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国，眼镜产量已经占到企业界70%。眼镜行业效益水平良好，效益增幅高于产值增幅；从业人数持续增长。这些现象表明眼镜行业总体处于健康发展状态。中国眼镜行业以数量计超过2亿副眼镜；而隐形眼镜市场则增长12%达23亿元。中国人口近视发生率为33%，全国近视眼人数已近4亿，为世界平均水准22%的1.5倍，青少年近视发病率则高达50%至60%。中国眼镜行业规模大，作为眼镜及太阳镜的生产和进出口第一大国，中国有约4,000家眼镜生产企业、超过2万家眼镜零售企业。眼镜制造商分布相对集中，主要分布在广东东莞、深圳；福建厦门；浙江温州和江苏丹阳四个地区，以上地区产业配套相对完善，并已形成一定规模。中国的眼镜市场品牌较分散，据估计10个主要品牌的市场占有率约为20%。但隐形眼镜则较为集中，主要6个品牌已占了90%市场份额。世界上主要隐形眼镜制造商如强生、视康、库博、博士伦等已经全力进军中国市场。产品品质较好、技术含量高以及具有完整的产品线是进口品牌的主要优势。
但另一方面我国眼镜终端零售体系很不发达。和庞大的消费相比，中国眼镜的零售终端在数量、规模上远远没达到消费的需求，眼镜店并不很多，一个城市也就是那么几家眼镜店，没有足够的店面数量，无法促成眼镜市场竞争的形成。另外，眼镜行业的技术壁垒使得许多投资者因缺乏生意经验而不敢贸然涉足。多年来，眼镜行业几乎都是家族式经营，行业经验很难外传，对很多人来说，眼镜行业十分神秘。眼镜市场的暴利，未来还有巨大的发展空间。
国内眼镜业的迅速发展，带来了眼镜消费市场的不断扩大，但也形成了激烈的竞争态势。在这种情况下，国内中小眼镜配售企业和眼镜生产厂商想要保持已有的市场份额，就必须转换经营思路，进行多种营销模式和经营理念的探索。当前尽管一些商家为此付出了不少心血，做出了不少努力。但是，具有突破性的招法不多。营销理念的进展和现代营销模式的探索更没有明显的突破。长期以来，我国对眼镜文化的研究落后于时代的发展和市场的发展。不仅研究力量单薄，研究范围狭窄，而且研究中存在着一定的偏颇。既没能充分注意到新浪漫主义潮流的时代特征，又没能站在经济全球化的高度审视世界眼镜文化的发展和崛起，更没能从世界眼镜文化发展的趋势和走向上研究中国眼镜文化的价值量和闪光点。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、中国眼镜协会、国家商务部、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网等国内外相关信息以及行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球眼镜市场现状、我国眼镜市场状况、“十二五”对行业的影响、眼镜包装业的发展趋势、眼镜的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、眼镜领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。对中国眼镜行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家眼镜相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是眼镜生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前眼镜行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展现状
第一章 眼镜行业发展概述
第一节 眼镜定义和分类
一、眼镜的定义
二、眼镜的分类
第二节 眼镜的起源和文化内涵
一、眼镜的起源和发展
二、眼镜文化内涵
第三节 眼镜的其他相关概念
一、眼镜的功能
二、眼镜按其功能分类
三、眼镜行业的定义
四、眼镜镜片的种类
第二章 世界眼镜行业发展分析
第一节 世界眼镜市场发展分析
一、世界眼镜发展史
二、全球眼镜品牌介绍
三、欧美儿童眼镜市场战略分析
四、雅培完成收购美国眼力健公司
第二节 世界部分地区和国家眼镜市场发展及动态
一、中东眼镜市场现状和发展趋势
二、印尼眼镜市场潜力分析
三、2015年日本眼镜发展动态
四、2015年美国眼镜发展动态
五、俄罗斯眼镜市场销售情况
第三章 我国眼镜行业发展分析
第一节 我国眼镜行业的形成和发展历程
一、形成时期
二、顺起时期
三、变迁和飞跃时期
第二节 我国眼镜行业发展现状
一、2014-2015年我国眼镜产量情况
二、2015年我国眼镜行业整体发展情况
三、2015年我国定配眼镜产品质量合格率情况
四、我国目前正在实施的眼镜标准
五、2015年中国眼镜行业十大新闻
六、我国戴眼镜人数规模
七、中国眼镜业务发展前景
第三节 我国眼镜行业利润分析
一、行业形势分析
二、成本分析
三、利润分析
四、眼镜业经营趋势
第四节 我国防护眼镜发展分析
第四章 我国眼镜市场发展分析
第一节 2015年我国眼镜市场存在的问题及监管法
一、眼镜市场存在的问题
二、2015年眼镜行业质量问题
三、眼镜市场存在问题的成因
四、眼镜市场监管立法的现状
五、眼镜市场监管法的立法思路
第二节 我国眼镜零售业发展分析
一、我国眼镜零售业发展历程
二、中国眼镜零售业发展现状
三、眼镜零售业发展问题分析
四、中国眼镜零售行业现象分析与推广宣传策略思考
五、2015年眼镜零售行业的发展形势分析
第三节 我国眼镜批发市场发展分析
一、眼镜批发市场的意义
二、我国眼镜批发市场分布格局
三、我国眼镜批发市场发展现状及趋势
四、影响眼镜市场未来发展的因素分析
五、培育眼镜市场的若干经验和建议
第四节 我国眼镜市场流行分析
一、秋冬季节眼镜流行分析
二、2015年秋冬眼镜流行趋势
三、太阳眼镜流行趋势
四、全球太阳镜流行趋势
第五节 2015年眼镜企业多元化经营发展分析
一、眼镜企业多元化经营概述
二、眼镜企业多元化经营趋势原因
三、眼镜企业多元化经营注意事项
四、眼镜企业如何实现多元化经营分析
第六节 我国儿童眼镜市场分析
一、儿童眼镜市场消费调查分析
二、儿童眼镜市场发展前景分析
三、开创儿童眼镜的新“视”界
四、2015年我国儿童眼镜消费趋势分析
第五章 我国眼镜行业经济运行分析
第一节 2014-2015年我国眼镜制造行业产销分析
第二节 2014-2015年我国眼镜制造行业规模分析
第三节 2014-2015年我国眼镜制造行业盈利能力分析
第四节 2014-2015年我国眼镜制造行业经营发展能力分析
第五节 2014-2015年我国眼镜制造行业偿债能力分析
第六章 中国眼镜出口统计分析
第一节 我国眼镜出口分析
一、2015年全年我国眼镜出口情况
二、2016年我国眼镜出口情况及预测
三、2016年中国眼镜出口企业挑战与机遇
第二节 我国部分地区眼镜出口分析
一、广东
二、温州
三、丹阳
四、厦门
第二部分 市场竞争格局
第七章 我国眼镜主要产区发展分析
第一节 深圳
一、深圳企业占国际眼镜市场份额情况
二、2015年深圳眼镜企业自创品牌情况
三、深圳横岗眼镜业发展分析
第二节 温州
一、温州眼镜行业总体概况
二、温州眼镜三十年发展概况
三、2015年温州眼镜行业质量分析
四、2015年温州眼镜市场动态
五、温州眼镜包装业发展分析
六、温州眼镜业未来发展展望
七、2015年温州眼镜外贸出口分析
第三节 江苏丹阳
一、丹阳眼镜业发展现状
二、2015年丹阳眼镜销售情况
三、2015年丹阳眼镜市场分析
四、2015年丹阳眼镜抽检情况
五、金融危机对丹阳眼镜发展的影响分析
第四节 厦门
一、厦门眼镜行业的总体概述
二、厦门眼镜品牌发展分析
三、厦门眼镜发展的隐忧
第八章 相关产业发展分析
第一节 镜片分类以及产业发展现状
一、眼镜镜片常识与分类
二、我国PMMA工业发展现状
三、树脂镜片的优缺点分析
四、镜片企业需要打造综合竞争力
五、2015年我国发布关于验光镜片的国家标准
第二节 眼镜架的构成以及工业发展现状
一、镜架结构
二、镜架材料
三、眼镜架的种类
四、目前钛镜架国家标准实施情况
五、金属眼镜材料发展趋势
六、2015年深圳市场镜架质量情况
第三节 眼科手术发展概况
一、中国眼科学发展简史
二、我国眼科学发展现状
三、眼科屈光手术的新发展
四、近视眼激光手术发展和应用分析
第四节 眼镜设备市场发展分析
第九章 眼镜业竞争分析
第一节 我国眼镜业竞争分析
一、国内外眼镜品牌竞争分析
二、眼镜零售业核心竞争力分析
三、中国眼镜制造优势竞争的关键分析
四、眼镜平价竞争趋势分析
五、南京眼镜店竞争分析
第二节 我国眼镜批发市场竞争分析
一、我国眼镜批发市场竞争现状
二、我国眼镜批发市场竞争风险分析
三、我国眼镜批发市场竞争趋势
第三节 我国眼镜业竞争策略分析
一、提高眼镜企业竞争力策略分析
二、眼镜企业的平价竞争策略分析
三、对眼镜企业网络营销竞争策略分析
四、眼镜业“精耕”竞争策略分析
第十章 眼镜优势企业分析
第一节 依视路集团
一、公司简介
二、依视路在中国的发展
三、公司策略分析
四、公司最新动态
第二节 HOYA（豪雅）集团
一、公司简介
二、豪雅在中国的发展
三、公司产品及其特点介绍
四、2015年豪雅加大研发投入
第三节 宝岛眼镜有限公司
一、公司概况
二、发展目标
三、公司发展战略
第四节 北京大明眼镜股份有限公司
一、公司简介
二、公司发展历程
第五节 广州明廊眼镜有限公司
一、公司简介
二、公司发展历程
第六节 江苏东方光学有限公司
一、公司简介
二、公司规模
第七节 上海野尻眼镜有限公司
一、公司简介
二、公司品牌介绍
三、公司产品材料介绍
第八节 眼镜业其他优势企业分析
一、镇江万新光学眼镜有限公司
二、北京博士伦眼睛护理产品有限公司
三、浙江大光明眼镜有限公司
第三部分 行业预测分析
第十一章 2016-2020年眼镜行业发展趋势分析
第一节 我国经济环境分析
一、2015年国民经济发展状况
二、2015年我国工业生产情况
三、2015年我国产品进出口情况
四、2014年中国经济增长分析预测
第二节 2016-2020年眼镜业发展趋势和预测
一、2016-2020年眼镜行业的变化及发展
二、2016-2020年亚太地区隐形眼镜市场发展预测
三、2016-2020年我国隐形眼镜B
四、网上购买眼镜发展趋势
第三节 2016-2020年我国眼镜市场发展变化趋势
一、成本变化趋势
二、说话权变化趋势
三、零售市场变化趋势
四、企业战略变化趋势
五、市场主流变化趋势
六、销售管理地位变化趋势
七、眼镜技术体系变化趋势
八、眼镜模具变化趋势
九、消费主流变化趋势
第四部分 投资战略研究
第十二章 2016-2020年眼镜行业发展策略探讨
第一节 中小型眼镜企业发展的策略
一、中小眼镜企业生存困境
二、中小企业未来发展策略
三、中小型眼镜零售企业的有效管理
四、中小眼镜企业关于自主建站的博弈
五、中小眼镜企业如何应对品牌挑战
第二节 中国眼镜企业的国际化发展战略
一、中国眼镜企业国际化发展战略意义
二、眼镜企业进入国际市场的捷径选择
三、全球化战略目标的设计和制定
第十三章 2016-2020年眼镜行业营销策略探讨
第一节 2016-2020年眼镜企业营销的主流分析
一、利基化生存法则分析
二、中国眼镜零售业的进程
三、专注细分市场求效益探讨
四、学生眼镜的细分市场分析
五、细分市场与细分产品分析
第二节 我国眼镜业营销策略和战略研究
一、眼镜产业营销策略综述
二、把握眼镜营销中的价格攻略研究
三、眼镜企业公益营销战略研究
四、眼镜零售店圣诞、元旦双节营销战略研究
五、中国眼镜企业的体验营销战略研究
六、眼镜市场的文化营销战略研究
第三节 我国眼镜零售店营销分析
一、眼镜零售店的拉客式营销分析
二、眼镜零售店组合式营销策略探讨
三、眼镜零售店常用的宣传方式
第四节 我国眼镜网络营销分析
一、眼镜企业实施网络营销的核心
二、大型眼镜企业的网络营销问题
三、眼镜企业如何认清网络营销环境
四、传统眼镜企业如何整合网络营销分析
图表目录
图表：眼镜店产品构成表
图表：眼镜店的销售构成图
图表：眼镜产品单元及产品品种划分表
图表：企业生产眼镜产品的产品标准及相关标准
图表：手动扇形眼镜阀(盲板阀)结构图
图表：目前日本消费者眼镜的拥有数量
图表：目前日本消费者镜架的品牌选择
图表：目前日本消费者消费眼镜的关注因素
图表：2014-2015年全国眼镜产量及增长情况
图表：2014-2015年北京市眼镜产量及增长情况
图表：2014-2015年上海市眼镜产量及增长情况
图表：2014-2015年江苏省眼镜产量及增长情况
图表：2014-2015年浙江省眼镜产量及增长情况
图表：2014-2015年福建省眼镜产量及增长情况
图表：2014-2015年江西省眼镜产量及增长情况
图表：2014-2015年山东省眼镜产量及增长情况
图表：2014-2015年广东省眼镜产量及增长情况
图表：中国目前正在实施的眼镜标准
图表：镜片顶焦度允差
图表：柱镜轴位方向的允许偏差
图表：焦点眼镜镜片的子镜片顶焦度的允许偏差
图表：光学中心和棱镜度的允许偏差
图表：我国眼镜消费人口年龄结构图表
图表：目前眼镜产品的年需求量构成图表
图表：2014-2015年全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产成品
图表：2014-2015年全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售收入
图表：2014-2015年全国各省市光学仪器及眼镜制造累计产品销售成本
