第一部分 产业环境透视

第一章 中国演艺产业发展综述 1

第一节 演艺产业范畴与内容 1

一、演艺产业内容 1

二、演艺产业要素 1

1、主体：剧团 1

2、客体：观众 2

3、载体：舞台 3

三、产业状态概述 3

1、主体状态：多元化 3

2、产业状态：集团化 3

3、消费状态：大众化 4

4、定位状态：高雅化 4

第二节 中国演艺产业问题与策略 4

一、演艺产业存在主要问题 4

1、从生产角度看 4

2、从经营角度看 5

3、从消费角度看 5

4、从管理角度看 6

二、演艺产业发展提升策略 6

1、演艺产业存在问题 6

2、演艺产业提升策略 7

第三节 报告研究单位及研究方法 8

一、报告研究单位介绍 8

二、报告研究方法概述 8

第二章 中国演艺产业发展环境分析 10

第一节 演艺产业政策环境分析 10

一、演艺产业管理体制 10

二、演艺产业相关标准 10

三、演艺产业相关政策 11

1、主要产业支持政策 11

2、金融与税收支持政策 16

3、对国内演艺产业保护政策 21

四、演艺产业相关规划 21

五、政策环境影响分析 22

第二节 演艺产业经济环境分析 24

一、国外经济形势分析 24

1、国外经济形势解析 24

2、国外经济形势展望 26

二、国内经济形势分析 28

1、国内经济形势解析 28

2、国内经济形势展望 34

三、宏观经济形势分析 37

1、国内产业结构调整 37

2、文化产业发展现状 39

3、相关产业政策不断优化 42

第三节 演艺产业社会环境分析 45

一、居民收入稳步提升 45

二、居民娱乐消费支出 46

三、演出市场观众增长 46

第四节 演艺产业技术环境分析 49

一、新媒体技术推动产业发展 49

二、通讯技术为产业提供平台 53

三、技术环境对产业的影响 57

第五节 演艺产业营销环境分析 58

一、中国演艺产业主要营销平台 58

1、中国艺术节 58

2、中国国际文化传播中心 58

3、中国国际演出交易会 59

二、中国演艺产业营销渠道分析 59

三、中国演艺产业营销手段介绍 60

1、成立演出联盟 60

2、打包批售 63

3、与相关产业融合 66

第二部分 产业深度分析

第三章 国际演艺产业现状与经验借鉴 71

第一节 国际演艺市场发展现状及前景 71

一、国际演艺产业发展概况 71

二、国际演艺产业运作模式 73

1、商业演艺模式 73

2、非赢利性演艺模式 74

3、商非结合演艺模式 77

第二节 重点地区演艺产业经验借鉴 77

一、美国演艺产业经验借鉴 77

1、美国演艺产业发展概况 77

2、美国演艺产业运作特色 81

3、美国演艺产业发展趋势 82

4、美国演艺产业经验借鉴 85

二、英国演艺产业经验借鉴 87

1、英国演艺产业发展概况 87

2、英国演艺产业运作特色 89

3、英国演艺产业经验借鉴 92

三、韩国演艺产业经验借鉴 94

1、韩国演艺市场发展概况 94

2、韩国演艺产业运作特色 94

3、韩国演艺产业经验借鉴 95

四、日本演艺产业经验借鉴 97

1、日本演艺产业发展概况 97

2、日本演艺产业经验借鉴 99

五、香港演艺产业经验借鉴 102

1、香港演艺产业发展概况 102

2、香港演艺产业经营情况 104

3、香港演艺产业经验借鉴 105

第三节 重点演艺运营机构经验借鉴 106

一、国际领先演艺中心经验借鉴 106

1、林肯表演艺术中心 106

2、肯尼迪表演艺术中心 106

3、香港艺术中心 108

4、上海大剧院艺术中心 109

二、国际领先大型剧院经验借鉴 110

1、英国皇家国家剧院 110

2、悉尼歌剧院 110

3、纽约大都会歌剧院 114

三、国际著名表演团体经验借鉴 122

1、波士顿交响乐团 122

2、费城管弦乐团 123

3、纽约城市芭蕾舞团 124

4、香港芭蕾舞团 125

5、新加坡华乐团 126

6、香港中乐团 127

7、俄罗斯莫斯科大马戏团 129

8、加拿大太阳马戏团 130

第四章 中国演艺产业现状与供需平衡 134

第一节 演艺产业发展现状分析 134

一、演艺产业发展历程 134

二、演艺产业发展现状分析 135

三、演艺产业发展特点 139

1、对末端环节要求较高 139

2、具有很强的区域特性 139

3、呈现多元化市场格局 139

4、产业处于发展初级阶段 139

四、演艺产业市场规模 140

1、演出团体规模 140

2、演出场馆规模 141

3、演出场次规模 142

4、演出观众规模 143

5、演出市场规模 144

6、演出市场从业人员 145

7、演出场馆财政拨款 146

五、演艺产业效益解析 146

1、社会效益分析 146

2、经济效益分析 147

第二节 国有艺术剧院团改革分析 148

一、院团改革背景介绍 148

二、院团改革发展现状 149

1、院团改革发展历程 149

2、院团改革进展解析 151

3、院团改革政策解析 154

三、院团改革路径与模式 156

1、院团改革路径 156

2、院团改革模式 160

四、院团改革目标规划 163

第三节 演艺产业市场价值链分析 165

一、演艺产业价值链介绍 165

1、产业前端市场分析 165

2、演艺产业价值链介绍 167

二、演艺产业链构成主体 170

1、核心环节：演出团体 170

2、市场催化剂：演出经纪机构 171

3、规模化关键环节：演出场所 172

4、营收重要环节：票务公司 173

5、效果决定环节：演出消费者 174

6、艺术培训与衍生品 175

三、产业演艺路径与趋势 176

四、演艺产业发展前景 178

第四节 演艺产业进出口情况分析 180

一、演艺产业贸易发展背景 180

1、对外文化贸易处于弱势地位 180

2、中国文化年推动演艺贸易发展 180

3、央地合作展开海外“阵地战” 181

4、民营企业国际开拓步伐加快 182

二、中国涉外演出市场分析 184

三、主要地区演出交流情况 185

1、中俄演出交流情况分析 185

2、中欧演出交流情况分析 186

四、演艺产业国际化提升策略 190

第五章 中国演艺产业细分市场发展分析 191

第一节 音乐演出市场分析 191

一、音乐演出市场发展综述 191

1、音乐演出市场发展历程 191

2、音乐演出市场发展特点 193

二、音乐演出市场经营情况 198

1、音乐演出市场规模 198

2、音乐演出市场格局 199

3、音乐演出经营效益 199

三、音乐演出细分市场分析 199

1、音乐厅、剧院演出市场 199

2、演唱会演出市场 199

3、音乐节演出市场 200

5、其他音乐演出市场 200

四、音乐演出市场趋势及前景 200

1、音乐演出市场提升策略 200

2、音乐演出市场趋势及前景 201

第二节 话剧演出市场分析 202

一、话剧演出市场发展综述 202

1、话剧定义及分类 202

2、话剧产生及发展 202

3、话剧市场发展概况 203

二、中国话剧市场发展特点 205

1、二三线城市话剧市场培育成果显现，民营剧团跻身主力 205

2、戏剧节引入国际高端戏剧 205

3、“粉丝戏剧”频现反衬原创疲软 205

三、话剧演出市场经营分析 206

1、话剧演出市场规模 206

2、话剧演出市场格局 206

四、话剧演出市场模式创新 206

1、话剧演出盈利模式 206

2、模式创新：院线模式 207

五、话剧演出市场趋势及前景 210

第三节 曲艺演出市场分析 217

一、曲艺演出市场发展概述 217

1、中国曲艺资源概述 217

2、曲艺资源分类介绍 217

3、曲艺在中国文艺发展史上的地位 218

二、曲艺演出市场发展特点 218

三、曲艺演出市场经营分析 220

1、曲艺演出市场规模 220

2、曲艺演出市场格局 220

3、曲艺演出的效益 223

四、曲艺演出市场趋势及前景 223

1、曲艺演出市场提升策略 223

2、曲艺演出市场趋势及前景 228

第四节 儿童剧演出市场分析 231

一、儿童剧演出市场发展概述 231

1、中国儿童剧资源概述 231

2、中国儿童剧分类介绍 231

3、儿童剧演出市场概况 232

二、儿童剧演出市场发展特点 232

三、儿童剧演出市场经营分析 233

1、儿童剧演出市场规模 233

2、儿童剧演出市场格局 233

四、儿童剧演出市场趋势及前景 233

第五节 与其他产业融合新市场分析 235

一、旅游演艺市场分析 235

1、旅游演艺市场发展背景 235

2、旅游演艺市场经营特点 236

3、旅游演艺市场经营分析 237

4、旅游演艺市场格局 237

5、旅游演艺市场趋势及前景 238

二、舞蹈演艺市场分析 240

1、舞蹈演艺市场规模 240

2、注重青年编导扶持，着眼行业未来发展 240

3、现代舞逐渐升温 240

三、音乐剧演艺市场分析 241

1、音乐剧演艺市场规模 241

2、引进多元化与本土成熟化推动音乐剧市场持续升温 241

3、原创音乐剧发展缓慢仍需行业支持 241

第六章 中国演艺产业重点区域发展分析 243

第一节 演艺产业区域特征分析 243

一、北、上、广为第一阵容 243

二、滇、湘、浙等为第二阵容 243

三、陕、苏、皖等为第三阵容 243

第二节 北京演艺市场分析 244

一、北京市演艺产业发展分析 244

二、演艺产业发展分析 244

三、观众人数情况统计 245

四、演出票房情况统计 245

五、演出票价情况统计 247

六、旅游剧场演出情况统计 248

七、演出场次200场以上的剧场统计 248

八、2014年演出市场简要分析 248

第三节 领先城市演艺市场分析 253

一、深圳市演艺产业发展分析 253

二、成都市演艺产业发展分析 254

三、长沙市演艺产业发展分析 258

四、济南市演艺产业发展分析 261

五、天津市演艺产业发展分析 263

六、重庆市演艺产业发展分析 264

七、青岛市演艺产业发展分析 265

八、杭州市演艺产业发展分析 268

九、上海市演艺产业发展分析 269

第七章 国内外演艺精品剧目运营经验借鉴 272

第一节 国外领先演艺精品剧目运营分析 272

一、《悲惨世界》 272

1、剧目故事背景概述 272

2、剧目运营成果总结 272

3、剧目运营经验借鉴 272

二、《猫》 273

1、剧目故事背景概述 273

2、剧目运营成果总结 274

3、剧目在华运营分析 274

三、《歌剧魅影》 274

1、剧目故事背景概述 274

2、剧目运营成果总结 275

3、剧目运营经验借鉴 275

四、《图兰朵》 279

1、剧目故事背景概述 279

2、剧目运营成果总结 279

3、剧目对华影响分析 279

第二节 中国领先演艺精品项目运营分析 280

一、《茶馆》 280

1、剧目故事背景概述 280

2、剧目创作阵容介绍 280

3、剧目运营成果总结 281

4、剧目成功经验借鉴 283

二、《四世同堂》 284

1、剧目故事背景概述 284

2、剧目创作阵容介绍 284

3、剧目运营成果总结 284

4、剧目全球影响分析 285

5、剧目成功经验借鉴 285

三、《雷雨》 286

1、剧目故事背景概述 286

2、剧目运营成果总结 286

3、剧目全球影响分析 287

4、剧目成功经验借鉴 287

四、《同一首歌》 292

1、项目发展背景概述 292

2、项目创作阵容介绍 293

3、项目运营成果总结 293

4、项目全球影响分析 293

第三节 国外优秀剧目在华改篇运营分析 293

一、《妈妈咪呀！》 293

1、剧目全球背景介绍 293

2、剧目在华运营情况 294

3、剧目运营经验借鉴 295

二、《胡桃夹子?海上梦》 296

1、剧目全球背景介绍 296

2、剧目在华运营情况 296

3、剧目运营经验借鉴 296

三、《天鹅湖》 297

1、剧目全球背景介绍 297

2、剧目在华运营情况 298

3、剧目运营经验借鉴 298

第四节 国内剧目在国外成功运营经验借鉴 299

一、《风中少林》 299

1、剧目简介及特色 299

2、剧目海外演出情况 299

3、剧目海外运营借鉴 301

二、《丝路花雨》 302

1、剧目简介及特色 302

2、剧目在华运营情况 303

3、剧目海外演出情况 303

三、《功夫传奇》 305

1、剧目简介及特色 305

2、剧目海外演出情况 305

3、剧目海外运营借鉴 306

四、《牡丹亭》 308

1、剧目简介及特色 308

2、剧目在华运营情况 308

3、剧目海外演出情况 308

4、剧目海外运营借鉴 308

第三部分 产业竞争格局

第八章 中国演艺产业领先企业经营分析 310

第一节 领先国有改制演艺团体经营分析 310

一、中国东方演艺集团有限公司 310

1、剧团发展概况 310

2、剧团组织架构 310

3、剧团演艺资源 310

4、剧团业务体系 311

5、剧团经营分析 313

6、剧团最新动向 314

二、江苏省演艺集团有限公司 314

1、剧团发展概况 314

2、剧团演艺资源 314

3、剧团业务体系 315

4、剧团经营分析 315

5、剧团优劣势分析 316

6、剧团战略规划 316

三、北京演艺集团有限责任公司 317

1、剧团发展概况 317

2、剧团组织架构 317

3、剧团演艺资源 317

4、剧团经营分析 318

5、剧团优劣势分析 318

四、中国木偶艺术剧院有限责任公司 318

1、剧团发展概况 318

2、剧团业务体系 319

3、剧团经营分析 319

4、剧团优劣势分析 319

5、剧团战略规划 320

五、上海大剧院总公司 320

1、剧团发展概况 320

2、剧团服务设施 320

3、剧团业务体系 323

4、剧团优劣势分析 323

六、北京人民艺术剧院 324

1、剧团发展概况 324

2、剧团演艺资源 324

3、剧团经营分析 325

4、剧团优劣势分析 326

七、中国杂技团有限公司 329

1、剧团发展概况 329

2、剧团经营情况 329

3、剧团演艺资源 330

4、剧团优劣势分析 330

5、剧团战略规划 331

八、北京儿童艺术剧院股份有限公司 332

1、剧团发展概况 332

2、剧团演艺资源 332

3、剧团业务体系 333

4、剧团经营分析 334

5、剧团优劣势分析 334

九、北京歌舞剧院有限责任公司 335

1、剧团发展概况 335

2、剧团演艺资源 335

3、剧团业务体系 335

4、剧团艺术成就 335

5、剧团优劣势分析 337

十、辽宁演艺（集团）有限责任公司 337

1、剧团发展概况 337

2、剧团业务体系 338

3、剧团经营分析 338

4、剧团战略规划 339

十一、重庆歌舞团有限责任公司 339

1、剧团发展概况 339

2、剧团组织架构 339

3、剧团演艺资源 340

十二、芜湖市艺术剧院有限公司 341

1、剧团发展概况 341

2、剧团演艺资源 341

3、剧团业务体系 341

4、剧团经营分析 342

5、剧团优劣势分析 342

第二节 中国领先演出品牌机构经营分析 343

一、本山传媒集团 343

1、企业发展历程 343

2、企业演艺资源 344

3、企业业务体系 344

4、企业经营模式 347

5、企业发展优劣势 347

二、北京德云社文化传播有限公司 347

1、企业发展历程 347

2、企业演艺资源 348

3、企业常规场地 348

4、企业业务范围 348

5、企业经营情况 348

三、北京印象创新艺术发展有限公司 350

1、企业发展历程 350

2、企业组织架构 350

3、企业演艺资源 350

4、企业业务体系 351

5、企业成功案例 351

6、企业发展优劣势 351

四、戏逍堂（北京）娱乐文化发展有限公司 352

1、企业发展历程 352

2、企业演艺资源 352

3、企业经营情况 353

五、河南小皇后豫剧团 353

1、剧团发展概况 353

2、剧团演艺资源 353

3、剧团业务体系 354

4、剧团优劣势分析 354

第三节 中国领先产业整合演艺机构分析 354

一、北京保利剧院管理有限公司 354

1、企业发展概况 354

2、企业运营模式 355

3、企业演艺资源 355

4、企业经营分析 356

5、企业战略规划 357

二、北京红马传媒文化发展有限公司 357

1、企业发展概况 357

2、企业服务网络 357

3、企业经营分析 358

4、企业优劣势分析 359

5、企业战略规划 360

三、湖南红太阳演艺有限公司 360

1、企业发展概况 360

2、企业业务体系 361

3、企业演艺资源 361

4、企业经营分析 361

四、西安曲江文化产业投资（集团）有限公司 365

1、企业发展概况 365

2、企业经营分析 366

3、企业优劣势分析 366

4、企业战略规划 367

5、企业最新动向 367

五、杭州金海岸文化发展股份有限公司 368

1、企业发展概况 368

2、企业业务体系 368

3、企业服务网络 369

4、企业经营分析 369

5、企业优劣势分析 369

第四节 中国领先旅游文化演艺企业分析 370

一、杭州宋城集团控股有限公司 370

1、企业发展概况 370

2、企业服务网络 370

3、企业演艺资源 370

4、企业经营分析 370

5、企业优劣势分析 373

二、云南中天文化产业发展股份有限公司 374

1、企业发展概况 374

2、企业业务体系 374

第五节 领先开拓国际市场演艺企业分析 375

一、中国对外文化集团公司 375

1、企业发展概述 375

2、企业涉外演出分析 375

3、企业业务范围 376

4、企业战略规划分析 376

5、企业职能任务 377

二、天创国际演艺制作交流有限公司 377

1、企业发展概述 377

2、企业涉外演出分析 377

3、企业优劣势分析 377

4、企业业务发展 378

5、企业策划项目 378

三、京市演出公司 378

1、企业发展概述 378

2、企业涉外演出分析 378

3、企业经营分析 379

4、企业战略规划分析 380

四、北京派格太合环球文化传媒投资有限公司 380

1、企业发展概述 380

2、企业涉外演出分析 381

3、企业优劣势分析 381

4、企业战略规划分析 381

第四部分 产业发展战略

第九章 中国演艺产业投资模式与价值分析 382

第一节 演艺产业投资兼并与重组分析 382

一、产业宏观投资与兼并概况 382

二、产业投资与兼并动向分析 385

1、金融资本动向分析 385

2、演出场所投资动向 385

3、旅游演出投资动向 385

4、创新性投资动向 389

三、产业投资与兼并趋势研判 390

第二节 演艺产业投资模式与案例借鉴 391

一、中国演艺产业投融资特点 391

二、演艺产业盈利模式创新 393

三、中国演艺产业投融资模式 396

1、银行贷款 396

2、VC/PE投资模式 398

3、并购投资模式 402

4、上市融资模式 404

四、演艺产业投融资案例借鉴 406

1、IPO：宋城旅游 406

2、并购：丽江旅游 407

3、多方投资：《图兰朵》 408

4、国际投资：《功夫传奇》 408

第三节 演艺产业投资价值与风险分析 409

一、演艺产业投资价值解析 409

1、产业最具投资价值领域 409

2、最具投资价值企业类型 410

二、演艺产业投资风险解析 411

1、演艺产业投资风险预警 411

2、演艺产业投资风险规避 414

第十章 中国演艺产业发展趋势与前景预测 418

第一节 演艺产业驱动与阻碍因素 418

一、演艺产业四大驱动力 418

1、源动力：人才 418

2、主动力：资金 418

3、辅动力：场地 419

4、新动力：知识产权保护 419

二、演艺产业典型阻碍因素 420

1、文化消费未成为生活必需 420

2、演艺市场成熟度不高 421

3、原创生态环境尚未形成 421

4、税收政策缺乏特殊性 421

5、演艺产业缺乏统计标准 422

三、文化产业发展策略 422

第二节 演艺产业发展趋势解析 423

一、联合与融合趋势 423

1、民族艺术与国际化表达的融合 423

2、剧院租场与剧目制作的融合 425

3、国有院团与民营资本的融合 426

二、创作与保护趋势 427

三、企业运营与管理趋势 427

1、品牌化竞争时代来临 427

2、企业集团化趋势明显 428

3、资本为企业成长重要推动力 428

四、对外扩张趋势 428

1、“走出去”创新模式继续推进 428

2、加大文艺产品的出口力度 429

第三节 演艺产业发展前景预测 429

一、“十三五”产业整体预测 429

二、农村市场演艺前景预测 432

三、分区域演艺产业前景预测 433

1、长江经济文化产业带 433

2、环渤海湾经济文化产业带 434

3、藏羌彝文化走廊 435

4、黄河中原地区文化带 436

5、珠江经济文化产业带 437

6、京杭大运河文化带 438

四、分性质演艺产业前景预测 439

1、民营演艺市场前景预测 439

2、国有演艺市场前景预测 440

五、分结构演艺产业前景预测 441

1、旅游演出和演艺场馆娱乐演出收入持续下降 441

2、大型演唱会和户外音乐节收入大幅上升 441

3、音乐会成为惠民演出主力，票价大幅下降 442

4、话剧领跑剧场演出票房，民营剧社是主力 442

5、儿童剧演出成为市场新热点 442

6、新媒体介入演出，票务营销模式多样化成为新常态 443

图表目录

图表：2011-2015年中国国内生产总值及其增长速度 29

图表：2011-2015年中国三次产业增加值占国内生产总值比重 29

图表：2015年年末中国人口数及其构成 30

图表：2011-2015年中国城镇新增就业人数 31

图表：2011-2015年中国国家全员劳动生产率 31

图表：2015年中国居民消费价格月度涨跌幅度 32

图表：2015年中国居民消费价格比上年涨跌幅度 32

图表：2015年中国新建商品住宅月同比价格上涨、持平、下降城市个数变化情况 33

图表：2011-2015年中国全国一般公共财政收入 33

图表：2011-2015年中国年末国家外汇储备 34

图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入情况 45

图表：2015年全国居民人均消费支出及其构成 46

图表：中国演出市场规模及各类演出市场比例 60

图表：2015年TOP100场全球巡演 71

图表：北美现场演出市场规模增长 72

图表：2012-2015年演出市场票房收入 136

图表：2014-2015年演出市场票房收入构成对比 136

图表：2011-2014年全国演出团体规模 140

图表：2011-2014年全国演出场馆机构规模 141

图表：2011-2014年全国演术表演场馆演出场次规模 142

图表：2011-2014年全国艺术表演场馆观众人次 143

图表：2011-2014年全国艺术表演场馆收入规模 144

图表：2011-2014年全国演出市场从业人员 145

图表：2011-2014年全国艺术表演场馆财政拨款规模 146

图表：2012-2015年中国音乐演出市场规模 198

图表：音乐演出市场格局分析 199

图表：2015年大中型演唱会城市分布 200

图表：2014年专业剧场演出类型场次图 206

图表：2015年宋城集团公司主营构成分析 373

图表：2010-2015年国内文化传媒企业VC/PE融资趋势 399

图表：2015年国内文化传媒行业细分领域VC/PE融资分布 400

图表：2014-2015年国内文化传媒企业VC/PE连续融资重点案例 401

图表：2015年国内文化传媒行业企业重大VC/PE融资案例 402

图表：2010-2015年国内文化传媒并购市场宣布交易趋势图 403

图表：2010-2015年国内文化传媒并购市场完成交易趋势图 403

图表：2015年国内文化传媒企业重大并购案例 404

图表：2010-2015年国内文化传媒行业企业IPO融资趋势 405

图表：2010-2015年国内文化传媒领域VC/PE机构IPO账面退出回报趋势 406

图表：杭州宋城旅游IPO募集资金用途将用于的项目 407