第一部分 产业环境透视

第一章 保健品市场发展概况 1

第一节 保健品市场及产品介绍 1

第二节 保健品市场相关政策法规 2

第三节 保健品行业经济环境分析 3

一、国际宏观经济分析 3

二、国内宏观经济分析 9

三、保健品行业在国民经济中地位分析 14

第四节 中国保健品行业社会环境分析 15

一、我国人口因素及对保健品行业影响 15

二、保健品人均消费及发展影响 16

三、国内生活方式及对保健品行业影响 16

第五节 中国保健品行业技术环境分析 17

一、行业生产技术 17

二、行业生产技术发展趋势 20

第二章 2014-2015年中国保健品行业供需情况分析 22

第一节 2014-2015年全国保健品行业供给情况分析 22

第二节 2014-2015年全国保健品行业需求情况分析 24

第三节 保健品市场消费调查分析 26

一、中青年女性——保健品市场购买主力军 26

二、自身保健和孝敬老人拉动保健品消费市场 27

三、维生素+矿物质，保健食品市场 29

四、免疫力产品——新手风头整劲 31

第四节 保健品市场发展问题 31

第五节 保健品行业电子商务发展 33

一、国内电子商务发展 33

二、跨境电商发展 34

三、保健品行业企业跨境收购分析 35

第二部分 行业深度分析

第三章 甲壳质保健品调研分析 39

第一节 甲壳质保健品市场现状 39

一、甲壳质保健品市场现状分析 39

二、甲壳质保健品市场规模分析 40

三、甲壳质保健品市场需求 40

四、甲壳质保健品市场价格 41

第二节 甲壳质保健品消费市场分析 42

一、甲壳质保健品消费者收入水平 42

二、甲壳质保健品消费者文化程度 43

三、甲壳质保健品消费者年龄结构 44

四、甲壳质保健品消费者性别结构 45

五、甲壳质保健品消费区域结构 46

第三节 甲壳质保健品市场发展前景 46

一、甲壳质保健品市场发展趋势分析 46

二、甲壳质保健品市场规模预测 48

第四章 丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊调研分析 49

第一节 丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场现状 49

一、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场现状分析 49

二、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场规模分析 54

三、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场需求 54

四、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场价格 55

第二节 丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费市场分析 56

一、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费者收入水平 56

二、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费者文化程度 57

三、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费者年龄结构 58

四、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费者性别结构 59

五、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊消费区域结构 60

第三节 丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场发展前景 60

一、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场发展趋势分析 60

二、丝蛋白银杏叶红景天胡萝卜素胶囊市场规模预测 61

第五章 番茄红素保健品调研分析 62

第一节 番茄红素保健品市场现状 62

一、番茄红素保健品市场现状分析 62

二、番茄红素保健品市场规模分析 66

三、番茄红素保健品市场需求 67

四、番茄红素保健品市场价格 68

第二节 番茄红素保健品消费市场分析 69

一、番茄红素保健品消费者收入水平 69

二、番茄红素保健品消费者文化程度 70

三、番茄红素保健品消费者年龄结构 71

四、番茄红素保健品消费者性别结构 72

五、番茄红素保健品消费区域结构 73

第三节 番茄红素保健品市场发展前景 73

一、番茄红素保健品市场发展趋势分析 73

二、番茄红素保健品市场规模预测 75

第六章 钙补充剂保健品调研分析 76

第一节 钙补充剂保健品市场现状 76

一、钙补充剂保健品市场现状分析 76

二、钙补充剂保健品市场规模分析 77

三、钙补充剂保健品市场需求 78

四、钙补充剂保健品市场价格 80

第二节 钙补充剂保健品消费市场分析 81

一、钙补充剂保健品消费者收入水平 81

二、钙补充剂保健品消费者文化程度 82

三、钙补充剂保健品消费者年龄结构 83

四、钙补充剂保健品消费者性别结构 84

五、钙补充剂保健品消费区域结构 85

第三节 钙补充剂保健品市场发展前景 85

一、钙补充剂保健品市场发展趋势分析 85

二、钙补充剂保健品市场规模预测 87

第七章 叶黄素玉米黄质素胶囊调研分析 88

第一节 叶黄素玉米黄质素胶囊市场现状 88

一、叶黄素玉米黄质素胶囊市场现状分析 88

二、叶黄素玉米黄质素胶囊市场规模分析 90

三、叶黄素玉米黄质素胶囊市场需求 90

四、叶黄素玉米黄质素胶囊市场价格 91

第二节 叶黄素玉米黄质素胶囊消费市场分析 92

一、叶黄素玉米黄质素胶囊消费者收入水平 92

二、叶黄素玉米黄质素胶囊消费者文化程度 93

三、叶黄素玉米黄质素胶囊消费者年龄结构 94

四、叶黄素玉米黄质素胶囊消费者性别结构 95

五、叶黄素玉米黄质素胶囊消费区域结构 96

第三节 叶黄素玉米黄质素胶囊市场发展前景 96

一、叶黄素玉米黄质素胶囊市场发展趋势分析 96

二、叶黄素玉米黄质素胶囊市场规模预测 98

第八章 鱼胶原蛋白保健品调研分析 99

第一节 鱼胶原蛋白保健品市场现状 99

一、鱼胶原蛋白保健品市场现状分析 99

二、鱼胶原蛋白保健品市场规模分析 100

三、鱼胶原蛋白保健品市场需求 101

四、鱼胶原蛋白保健品市场价格 101

第二节 鱼胶原蛋白保健品消费市场分析 102

一、鱼胶原蛋白保健品消费者收入水平 102

二、鱼胶原蛋白保健品消费者文化程度 103

三、鱼胶原蛋白保健品消费者年龄结构 104

四、鱼胶原蛋白保健品消费者性别结构 105

五、鱼胶原蛋白保健品消费区域结构 106

第三节 鱼胶原蛋白保健品市场发展前景 106

一、鱼胶原蛋白保健品市场发展趋势分析 106

二、鱼胶原蛋白保健品市场规模预测 107

第三部分 竞争格局分析

第九章 主要保健品企业竞争分析 108

第一节 上海博程生物科技有限公司 108

一、企业概况 108

二、竞争优势分析 108

三、企业经营状况 109

四、企业发展战略 109

第二节 上海维他生物科技有限公司 109

一、企业概况 109

二、竞争优势分析 110

三、企业经营状况 111

四、企业发展战略 111

第三节 安利(中国)日用品有限公司 111

一、企业概况 111

二、竞争优势分析 112

三、企业经营状况 114

四、企业发展战略 114

第四节 河南泰利杰生物科技有限公司 117

一、企业概况 117

二、竞争优势分析 117

三、2014-2015年经营状况 118

四、2016-2020年发展战略 118

第五节 康宝莱(中国)保健品有限公司 118

一、企业概况 118

二、竞争优势分析 119

三、企业经营状况 119

四、企业发展战略 119

第六节 北京康比特体育科技股份有限公司 120

一、企业概况 120

二、竞争优势分析 121

三、企业经营状况 121

四、企业发展战略 122

第七节 汤臣倍健股份有限公司 122

一、企业概况 122

二、竞争优势分析 123

三、企业经营状况 128

四、企业发展战略 130

第八节 湖北一致魔芋生物科技股份有限公司 132

一、企业概况 132

二、竞争优势分析 132

三、企业经营状况 134

四、企业发展战略 134

第四部分 发展前景展望

第十章 保健品行业发展趋势与前景预测 136

第一节 我国保健品行业前景与机遇分析 136

一、我国保健品行业发展前景 136

二、我国保健品发展机遇分析 136

三、保健品行业市场竞争形式 138

四、2016-2020年保健品市场规模预测 140

第二节 保健品行业营销策略 140

一、保健品营销特点 140

二、保健品赢利模式 141

三、案例分析 145

第三节 2016-2020年中国保健品行业供需预测 149

一、2016-2020年中国保健品供给预测 149

二、2016-2020年中国保健品需求预测 152

三、2016-2020年中国保健品供需平衡预测 153

第四节 保健品行业品牌战略 155

一、品牌的重要性 155

二、实施品牌战略的意义 156

三、企业品牌的现状分析 157

四、企业的品牌战略 159

五、品牌战略管理的策略 160

第五节 保健品行业发展战略研究 164

一、战略综合规划 164

二、技术开发战略 165

三、业务组合战略 168

四、区域战略规划 171

五、产业战略规划 180

六、营销品牌战略 181

七、竞争战略规划 185

第十一章 中研普华研究结论及建议 189

第一节 保健品行业研究结论及建议 189

第二节 保健品细分行业研究结论及建议 190

第三节 保健品行业竞争策略总结及建议 192

图表目录

图表：2011-2015年中国GDP变动轨迹 9

图表：2011-2015年中国固定资产投资历史变动轨迹 10

图表：2011-2015年全部工业增加值及增长速度 10

图表：2011-2015年中国进出口贸易历史变动轨迹 11

图表：2011-2015年中国CPI波动情况 11

图表：2011-2015年中国PPI波动情况 12

图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入情况 12

图表：2015年全国居民人均消费支出及其构成 13

图表：我国恩格尔系数变化 13

图表：我国保健品产品结构 15

图表：2014-2015年国内保健品制造规模分析 22

图表：2014年保健品出口规模 23

图表：2014年各类保健品出口占比 23

图表：2014-2015年保健品行业市场规模分析 24

图表：2014年保健品进口规模 25

图表：2014年各类保健品进口占比 25

图表：保健品消费人群特征 26

图表：女性保健品消费人群特征 27

图表：保健品市场用途 28

图表：保健品消费功能分析 29

图表：保健食品购买率 30

图表：2014-2015年甲壳质保健品市场规模 40

图表：甲壳质保健品市场价格调查 41

图表：甲壳质保健品消费者收入水平占比 42

图表：甲壳质保健品消费者文化程度占比 43

图表：甲壳质保健品消费者年龄结构占比 44

图表：甲壳质保健品消费者性别结构占比 45

图表：甲壳质保健品消费区域结构分析 46

图表：2016-2020年甲壳质保健品市场规模预测 48

图表：银杏叶红景天类保健品市场规模 54

图表：银杏叶红景天类保健品市场价格分析 55

图表：银杏叶红景天类保健品消费者收入水平占比 56

图表：银杏叶红景天类保健品消费者文化程度占比 57

图表：银杏叶红景天类保健品消费者年龄结构占比 58

图表：银杏叶红景天类保健品消费者性别比例 59

图表：银杏叶红景天类保健品消费区域结构 60

图表：银杏叶红景天类保健品市场规模预测 61

图表：番茄红素保健品市场规模分析 66

图表：番茄红素保健品市场需求分析 67

图表：番茄红素胶囊市场价格统计 68

图表：番茄红素保健品消费者收入占比 69

图表：番茄红素保健品消费者文化程度占比 70

图表：番茄红素保健品消费者年龄结构占比 71

图表：番茄红素保健品消费者性别结构 72

图表：番茄红素保健品消费区域结构 73

图表：2016-2020年番茄红素保健品市场规模预测 75

图表：钙补充剂保健品市场规模 77

图表：钙补充剂保健品市场价格分析 80

图表：钙补充剂保健品消费者收入水平 81

图表：钙补充剂保健品消费者文化程度 82

图表：钙补充剂保健品消费者年龄结构 83

图表：钙补充剂保健品消费者性别占比 84

图表：钙补充剂保健品消费区域结构 85

图表：2016-2020年钙补充剂保健品市场规模预测 87

图表：叶黄素和玉米黄质素胶囊市场规模分析 90

图表：叶黄素和玉米黄质素胶囊市场价格分析 91

图表：叶黄素玉米黄质素胶囊消费者收入水平 92

图表：叶黄素玉米黄质素胶囊消费者文化程度占比 93

图表：叶黄素玉米黄质素胶囊消费者年龄结构占比 94

图表：叶黄素玉米黄质素胶囊消费者性别结构 95

图表：叶黄素玉米黄质素胶囊消费区域结构 96

图表：叶黄素玉米黄质素胶囊市场规模预测 98

图表：2013-2015年鱼胶原蛋白保健品市场规模 100

图表：鱼胶原蛋白保健品市场价格分析 101

图表：鱼胶原蛋白保健品消费者收入水平占比 102

图表：鱼胶原蛋白保健品消费者文化程度占比 103

图表：鱼胶原蛋白保健品消费者年龄结构占比 104

图表：鱼胶原蛋白保健品消费者性别结构 105

图表：鱼胶原蛋白保健品消费区域结构 106

图表：2016-2020年鱼胶原蛋白保健品市场规模预测 107

图表：企业经营状况分析 109

图表：2014-2015年汤臣倍健股份有限公司主营构成分析 128

图表：2014-2015年汤臣倍健股份有限公司资产负债表 129

图表：2014-2015年汤臣倍健股份有限公司利润表 129

图表：2014-2015年汤臣倍健股份有限公司成长能力分析 130

图表：2014-2015年汤臣倍健股份有限公司盈利能力分析 130

图表：2014-2015年汤臣倍健股份有限公司运营能力分析 130

图表：2014-2015年汤臣倍健股份有限公司偿债能力分析 130

图表：2016-2020年保健品市场规模预测 140

图表：四种基本的品牌战略 164

图表：区域发展战略咨询流程图 177

图表：区域SWOT战略分析图 179