第一部分 产业环境透视

第一章 游泳行业发展综述 1

第一节 游泳行业定义及分类 1

一、行业定义 1

1、主要分类 3

2、常见泳姿 4

二、行业主要产品分类 5

1、游泳池 5

2、游泳馆 6

3、游泳配套装备 7

4、游泳池水处理设备 8

三、行业特性及在国民经济中的地位 9

1、游泳运动的价值需求趋向多元化 12

2、游泳运动的开展更加科学化 13

3、游泳产业趋向市场化 13

4、游泳协会成为民众游泳的主要组织形式 13

5、游泳群体趋向老龄化 14

第二节 游泳行业统计标准 15

一、统计部门和统计口径 15

1、国家统计局 15

2、国家体育总局 16

3、中国游泳协会 17

4、中国游泳网 19

5、统计口径 19

二、行业主要统计方法介绍 19

1、普查 19

2、抽样调查 21

3、统计报表 22

4、重点调查 23

5、综合分析法 23

三、行业涵盖数据种类介绍 23

1、产业规模 23

2、市场需求量 24

第三节 最近3-5年中国游泳行业经济指标分析 26

一、赢利性 26

二、成长速度 26

三、附加值的提升空间 27

四、进入壁垒／退出机制 27

五、风险性 27

六、行业周期 28

1、初创期 28

2、成长期 28

3、成熟期 29

4、衰退期 30

七、竞争激烈程度指标 30

八、行业及其主要子行业成熟度分析 30

第二章 游泳行业市场环境及影响分析（PEST） 31

第一节 游泳行业政治法律环境（P） 31

一、行业管理体制分析 31

二、行业主要法律法规 31

1、《关于预防溺水事故加强中小学生游泳安全教育的紧急通知》 31

2、《关于2015年游泳场所卫生监督检查情况的通报》 32

三、游泳行业标准 35

1、《游泳场所卫生规范》 35

2、《关于印发游泳救生员国家职业技能标准的通知》 35

四、行业相关发展规划 35

1、游泳行业国家发展规划 35

2、游泳行业地方发展规划 36

五、政策环境对行业的影响 39

第二节 行业经济环境分析（E） 41

一、宏观经济形势分析 41

1、国际宏观经济形势分析 41

2、国内宏观经济形势分析 44

（1）中国GDP增长情况分析 44

（2）农业生产再获丰收 45

（3）工业升级态势明显 46

（4）固定资产投资增速回落 47

（5）市场销售较快增长 49

（6）进出口同比下降 50

（7）居民消费价格温和上涨 50

（8）居民收入稳定增长 51

（9）经济结构优化升级 52

（10）货币信贷平稳增长 52

（11）人口就业总体稳定 52

3、产业宏观经济环境分析 53

二、宏观经济环境对行业的影响分析 54

1、经济复苏对行业的影响 54

2、货币政策对行业的影响 54

3、区域规划对行业的影响 55

第三节 行业社会环境分析（S） 55

一、游泳产业社会环境 55

1、人口环境分析 55

2、教育环境分析 56

3、文化环境分析 59

4、中国城镇化率 60

二、社会环境对行业的影响 61

三、游泳产业发展对社会发展的影响 62

第四节 行业技术环境分析（T） 62

一、游泳技术分析 62

1、技术水平总体发展情况 62

2、我国游泳行业新技术研究 64

二、游泳技术发展水平 65

1、我国游泳行业技术水平所处阶段 65

2、与国外游泳行业的技术差距 65

三、2013-2015年游泳技术发展分析 65

四、行业主要技术发展趋势 67

1、要关注国际现代游泳技术训练发展方向，让本土训练和国际训练有效接轨 67

2、现代游泳训练要注重强调运动员的技术是否有利于减少阻力 67

3、现代游泳技术训练要在合理性的基础上进行创新 68

4、训练强度以及训练量要合理结合，确保运动员能够在技术中运用核心力量的训练 69

五、技术环境对行业的影响 70

第五节 十三五国内环境预测 71

一、“十三五”宏观经济形势研究 71

1、“十三五”国际环境变化及对我国经济影响 71

2、“十三五”中国经济转型升级动力机制研究 82

3、“十三五”经济结构调整的方向和战略举措 85

4、“十三五”创新驱动战略与创新型国家建设 89

5、“十三五”完善金融市场体系和风险防范研究 91

二、“十三五”产业发展形势研究 95

1、“十三五”工业结构升级与布局优化研究 95

2、“十三五”现代农业发展与粮食安全战略 98

3、“十三五”住房保障体系与房地产发展研究 109

4、“十三五”促进服务业发展重点机制研究 115

5、“十三五”战略性新兴产业发展战略研究 126

三、“十三五”生态文明与环境研究 130

1、“十三五”生态文明建设及制度研究 130

2、“十三五”环境治理及模式创新研究 133

3、“十三五”低碳经济绿色低碳发展研究 140

4、“十三五”大气污染治理战略研究 143

第二部分 行业深度分析

第三章 体育培训行业上、下游产业链分析 145

第一节 体育培训行业产业链分析 145

一、产业链结构分析 145

二、主要环节的增值空间 145

三、与上下游行业之间的关联性 145

第二节 体育培训上游行业分析 146

一、体育培训成本构成 146

二、2013-2015年上游行业发展现状 146

三、2016-2020年上游行业发展趋势 147

四、上游行业对体育培训行业的影响 149

第三节 体育培训下游行业分析 149

一、体育培训下游行业分布 149

二、2013-2015年下游行业发展现状 149

三、2016-2020年下游行业发展趋势 151

四、下游需求对体育培训行业的影响 152

第四章 2013-2015年中国游泳培训产业整体运行形势分析 153

第一节 2013-2015年中国游泳培训产业运行总况 153

第二节 2013-2015年中国游泳培训市场发展情况 154

一、中国游泳培训市场特点 154

二、中国游泳培训市场运作分析 156

三、国内游泳培训市场竞争策略研究 157

1、差异化策略 157

2、定价策略 157

第三节 2013-2015年中国游泳培训行业现存问题 159

一、游泳场馆数量少且缺乏整体规划 159

二、参与游泳培训的学员的数量不稳定 160

三、经营管理落后，安全意识不强 160

第四节 2013-2015年中国游泳培训行业发展对策 160

一、游泳培训市场发展道路 160

二、中国游泳培训业发展思路 161

第五节 游泳培训行业总体规模 163

第六节 游泳培训发展概况 164

一、2013-2015年游泳培训发展分析 164

二、2016-2020年市场规模预测 164

第七节 游泳培训机构市场容量概况 165

第八节 游泳培训产业的生命周期分析 165

第九节 游泳培训产业供需情况 167

第五章 2013-2015年我国游泳培训行业发展现状分析 169

第一节 我国游泳培训行业发展现状 169

一、游泳培训行业品牌发展现状 169

二、游泳培训行业需求市场现状 169

三、游泳培训市场需求层次分析 169

四、我国游泳培训市场走向分析 170

第二节 中国游泳培训行业存在的问题 170

第三节 对中国游泳培训市场的分析及思考 171

一、游泳培训市场变化的方向 171

二、中国游泳培训行业发展的新思路 171

第三部分 市场全景调研

第六章 游泳学校产品市场分析 173

第一节 游泳学校产品生命周期策略 173

一、游泳学校产品生命周期研究 173

1、产品生命周期模型及分类 173

2、游泳学校产品生命周期判定 174

二、游泳学校产品生命周期营销策略 175

1、引入期营销策略 175

2、成长期营销策略 177

3、成熟期营销策略 177

4、衰退期营销策略 179

第二节 游泳学校产品组合优化策略 180

一、产品组合概述 180

1、产品组合的广度 180

2、产品组合的深度 181

3、产品组合的关联度 181

二、游泳学校产品组合策略 181

三、游泳学校产品组合优化方法 184

1、波士顿矩阵法 184

2、通用矩阵法 184

第三节 游泳学校产品定位策略 185

一、游泳学校产品的界定 185

二、游泳学校产品开发策略 186

1、冒险或创业策略 186

2、进取战略 186

3、紧跟战略 187

4、保持低位或防御战略 188

三、游泳学校产品定位策略 188

第四节 游泳学校产品价格策略研究 189

一、游泳学校产品价格机制形成及特征 189

二、游泳学校产品定价程序研究 189

1、选择定价目标 189

2、确定需求 190

3、估计成本 190

三、选择定价方法 190

1、成本导向定价策略 190

2、竞争导向定价策略 191

3、需求导向定价策略 191

第五节 游泳学校产品品牌策略 192

一、客户选择游泳学校产品品牌的影响因素分析 192

二、游泳学校产品品牌决策 192

三、游泳学校产品品牌延伸策略 194

第七章 中国业余体育俱乐部市场分析 195

第一节 中国业余体育俱乐部发展综述 195

一、业余体育俱乐部的形成与发展 195

二、业余体育俱乐部的分类 196

三、业余体育俱乐部对大众体育的影响 196

1、对大众体育活动向终身化发展的影响 196

2、对中等强度的大众体育活动的影响 196

3、带动体育人口的增长和素质的提高 197

4、比赛推动大众体育的普及和发展 197

四、业余体育俱乐部对当今社会的影响 198

第二节 中国业余体育俱乐部细分市场分析 199

一、高校体育俱乐部发展概况 199

1、高校体育俱乐部的概念界定 199

2、高校体育俱乐部的特点 200

3、校体育俱乐部的分类及管理 201

4、高校体育俱乐部对学生的影响 202

5、高校体育俱乐部发展不利因素 203

6、高校体育俱乐部发展建议分析 205

二、青少年体育俱乐部发展概况 205

1、青少年体育俱乐部运营模式的概述 205

2、青少年体育俱乐部的社会定位 207

三、社区体育俱乐部发展概况 210

1、社区体育俱乐部发展阶段分析 210

2、社区体育俱乐部的构成要素分析 211

第八章 2013-2015年中国游泳馆行业市场分析 213

第一节 游泳馆行业市场规模 213

一、游泳馆行业市场规模及增速 213

二、游泳馆行业市场饱和度 214

三、影响游泳馆行业市场规模的因素 214

第二节 游泳馆行业市场结构 215

第三节 游泳馆行业市场特点 217

一、游泳馆行业所处生命周期 217

二、技术变革与行业革新对游泳馆行业的影响 217

三、差异化分析 218

第四节 游泳馆行业产业链分析 219

一、产业链结构分析 219

二、主要环节的增值空间 220

三、与上下游行业之间的关联性 220

第九章 2013-2015年中国游泳培训行业消费者购买决策研究 221

第一节 2013-2015年中国游泳培训市场消费者需求变量分析 221

一、人口统计变量分析 221

二、地理变量分析 221

三、心理变量分析 222

四、行为变量分析 223

第二节 2013-2015年中国游泳培训市场消费行为调查分析 223

一、消费偏好 223

二、消费渠道偏好 224

三、消费环境偏好 225

四、消费影响因素 225

第十章 中国游泳行业重点区域市场分析 227

第一节 中国游泳行业区域市场概况 227

一、游泳行业产值分布情况 227

二、游泳行业市场分布情况 228

三、游泳行业利润分布情况 229

第二节 华东地区游泳行业规模及需求分析 229

一、上海市游泳行业规模及需求分析 229

二、江苏省游泳行业规模及需求分析 230

三、山东省游泳行业规模及需求分析 230

四、浙江省游泳行业规模及需求分析 231

五、安徽省游泳行业规模及需求分析 232

六、福建省游泳行业规模及需求分析 232

第三节 华南地区游泳行业规模及需求分析 233

一、广东省游泳行业规模及需求分析 233

二、广西省游泳行业规模及需求分析 234

三、海南省游泳行业规模及需求分析 234

第四节 华中地区游泳行业规模及需求分析 235

一、湖南省游泳行业规模及需求分析 235

二、湖北省游泳行业规模及需求分析 236

三、河南省游泳行业规模及需求分析 236

第五节 华北地区游泳行业规模及需求分析 237

一、北京市游泳行业规模及需求分析 237

二、山西省游泳行业规模及需求分析 238

三、天津市游泳行业规模及需求分析 238

四、河北省游泳行业规模及需求分析 239

第六节 东北地区游泳行业规模及需求分析 240

一、辽宁省游泳行业规模及需求分析 240

二、吉林省游泳行业规模及需求分析 240

三、黑龙江游泳行业规模及需求分析 241

第七节 西南地区游泳行业规模及需求分析 241

一、重庆市游泳行业规模及需求分析 241

二、四川省游泳行业规模及需求分析 242

三、云南省游泳行业规模及需求分析 243

第八节 西北地区游泳行业规模及需求分析 243

一、陕西省游泳行业规模及需求分析 243

二、新疆省游泳行业规模及需求分析 244

三、甘肃省游泳行业规模及需求分析 244

第四部分 竞争格局分析

第十一章 游泳培训行业市场竞争策略分析 246

第一节 行业竞争结构分析 246

一、现有企业间竞争 246

二、潜在进入者分析 246

三、替代品威胁分析 246

四、供应商议价能力 246

五、客户议价能力 247

第二节 游泳培训市场竞争策略分析 247

一、游泳培训市场增长潜力分析 247

二、游泳培训产品竞争策略分析 247

三、典型企业产品竞争策略分析 249

四、游泳培训主要发展策略 250

第三节 游泳培训企业竞争策略分析 252

一、2016-2020年我国游泳培训市场竞争趋势 252

二、2016-2020年游泳培训行业竞争格局展望 252

三、2016-2020年游泳培训行业竞争策略分析 252

第十二章 体育培训行业竞争形势 254

第一节 行业总体市场竞争状况分析 254

一、体育培训行业竞争结构分析 254

1、现有企业间竞争 254

2、潜在进入者分析 254

3、替代品威胁分析 254

4、供应商议价能力 255

5、客户议价能力 255

二、体育培训行业集中度分析 255

三、体育培训行业SWOT分析 255

1、优势 255

2、劣势 256

3、机会 257

4、威胁 257

第二节 中国体育培训企业发展状况分析 258

一、体育培训企业主要类型 258

二、体育培训企业资本运作分析 259

三、体育培训企业国际竞争力分析 259

第三节 体育培训行业竞争趋势分析 260

一、体育培训行业未来竞争格局和特点 260

二、国内体育培训企业竞争能力提升途径 260

第十三章 2016-2020年游泳行业领先企业经营形势分析 262

第一节 南京小海豚游泳培训俱乐部 262

一、企业发展概况分析 262

二、企业主要业务及产品分析 262

三、企业经营指标分析 263

四、企业发展前景分析 264

第二节 壹加壹游泳培训机构 264

一、企业发展概况分析 264

二、企业主要业务及产品分析 265

三、企业经营指标分析 266

四、企业发展前景分析 267

第三节 上海冠俊游泳俱乐部 268

一、企业发展概况分析 268

二、企业主要业务及产品分析 269

三、企业经营指标分析 269

四、企业发展前景分析 270

第四节 北京蓝鳍游泳培训俱乐部 270

一、企业发展概况分析 270

二、企业主要业务及产品分析 271

三、企业经营指标分析 271

四、企业发展前景分析 271

第五节 深圳市戴思乐泳池设备有限公司 272

一、企业发展概况分析 272

二、企业主要业务及产品分析 274

三、企业经营指标分析 274

四、企业发展前景分析 274

第六节 广州中鹏泳池设备公司 275

一、企业发展概况分析 275

二、企业主要业务及产品分析 275

三、企业竞争优势分析 276

四、企业发展前景分析 276

第七节 浙江金泰泳池环保设备有限公司 277

一、企业发展概况分析 277

二、企业主要业务及产品分析 278

三、企业经营指标分析 279

四、企业发展前景分析 279

第八节 常州市普立泳池设备有限公司 280

一、企业发展概况分析 280

二、企业主要业务及产品分析 280

三、企业经营指标分析 280

四、企业发展前景分析 280

第五部分 发展前景展望

第十四章 2016-2020年游泳行业前景及趋势预测 282

第一节 2016-2020年游泳市场发展前景 282

一、2016-2020年游泳市场发展潜力 282

二、2016-2020年游泳市场发展前景展望 282

三、2016-2020年游泳细分行业发展前景分析 285

第二节 2016-2020年游泳市场发展趋势预测 286

一、2016-2020年游泳行业发展趋势 286

1、技术发展趋势分析 286

2、产品发展趋势分析 287

二、2016-2020年游泳市场规模预测 288

三、2016-2020年细分市场发展趋势预测 288

第三节 影响企业生产与经营的关键趋势 289

一、市场整合成长趋势 289

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 290

三、企业区域市场拓展的趋势 290

四、科研开发趋势及替代技术进展 291

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势 296

第十五章 2016-2020年游泳行业投资机会与风险防范 297

第一节 游泳行业投融资情况 297

一、行业资金渠道分析 297

二、固定资产投资分析 302

三、游泳行业投资现状分析 302

第二节 2016-2020年游泳行业投资机会 303

一、产业链投资机会 303

二、细分市场投资机会 306

三、重点区域投资机会 307

四、游泳行业投资机遇 307

第三节 2016-2020年游泳行业投资风险及防范 309

一、政策风险及防范 309

二、技术风险及防范 310

三、供求风险及防范 311

四、宏观经济波动风险及防范 311

五、管理风险及防范 312

六、其他风险及防范 315

第四节 中国游泳行业投资建议 317

一、游泳行业未来发展方向 317

二、游泳行业主要投资建议 318

三、中国游泳企业融资分析 322

第十六章 2016-2020年游泳行业面临的困境及对策 325

第一节 2016年游泳行业面临的困境 325

第二节 游泳企业面临的困境及对策 326

一、重点游泳企业面临的困境及对策 326

1、重点游泳企业面临的困境 326

2、重点游泳企业对策探讨 327

二、中小游泳企业发展困境及策略分析 328

1、中小游泳企业面临的困境 328

2、中小游泳企业对策探讨 328

三、国内游泳企业的出路分析 329

第三节 中国游泳行业存在的问题及对策 331

一、中国游泳行业存在的问题 331

二、游泳行业发展的建议对策 333

1、把握国家投资的契机 333

2、竞争性战略联盟的实施 333

3、企业自身应对策略 334

三、市场的重点客户战略实施 335

1、实施重点客户战略的必要性 335

2、合理确立重点客户 336

3、重点客户战略管理 337

4、重点客户管理功能 338

第四节 中国游泳市场发展面临的挑战与对策 340

第六部分 发展战略研究

第十七章 游泳行业发展战略研究 341

第一节 游泳行业发展战略研究 341

一、战略综合规划 341

二、技术开发战略 342

三、业务组合战略 344

四、区域战略规划 346

五、产业战略规划 346

六、营销品牌战略 347

七、竞争战略规划 348

第二节 对我国游泳品牌的战略思考 349

一、游泳品牌的重要性 349

二、游泳实施品牌战略的意义 351

三、游泳企业品牌的现状分析 354

四、我国游泳企业的品牌战略 355

五、游泳品牌战略管理的策略 358

第三节 游泳经营策略分析 360

一、游泳市场细分策略 360

二、游泳市场创新策略 362

三、品牌定位与品类规划 364

四、游泳新产品差异化战略 365

第四节 游泳行业投资战略研究 366

一、2016年游泳行业投资战略 366

二、2016-2020年游泳行业投资战略 371

三、2016-2020年细分行业投资战略 372

第十八章 研究结论及投资建议 375

第一节 游泳行业研究结论及建议 375

第二节 游泳子行业研究结论及建议 376

第三节 中研普华游泳行业投资建议 379

一、行业发展策略建议 379

二、行业投资方向建议 380

三、行业投资方式建议 381

图表目录

图表：2014-2016年主要发达经济体失业率（单位：%） 41

图表：2015年中国经济数据 44

图表：2015年1-4季度我国GDP增长速度 45

图表：2011-2015年我国国民生产总值及增长率分析 45

图表：2013-2015年我国粮食产量 46

图表：2015年1-12月我国规模以上工业增加值增速 47

图表：2015年我国固定资产投资（不含农户）名义增速 48

图表：2015年房地产开发投资名义增速 49

图表：2015年社会消费品零售总额名义增速 50

图表：2015年居民消费价格上涨情况 51

图表：2015年工业生产者出产价格涨跌情况 51

图表：2013-2015年我国人口数量 53

图表：2015年年末人口数及其构成 56

图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 57

图表：2011-2015年研究与实验发展经费支出 58

图表：2015年专利申请受理、授权和有效专利情况 58

图表：2011-2015年卫生技术人员人数 60

图表：1981～2014年我国经济增长率变动情况 76

图表：我国进出口占GDP比重变动情况 77

图表：2013-2015年我国游泳培训行业市场规模分析 163

图表：2016-2020年我国游泳培训市场规模预测 164

图表：2013-2015年我国游泳培训机构市场容量情况分析 165

图表：国家第六次全国体育场地普查强排名靠前体育场地 168

图表：产品生命周期模型分析 174

图表：产品选择定价目标 189

图表：青少年体育俱乐部运营过程 206

图表：2011-2015年中国游泳馆行业市场规模及增长分析 213

图表：2011-2015年旅游馆行业市场饱和度分析 214

图表：行业生命周期的判断 217

图表：游泳馆产业链结构图 219

图表：参加游泳培训的消费偏好 224

图表：参加游泳培训的消费渠道偏好 224

图表：中国游泳培训市场消费环境偏好 225

图表：中国游泳培训市场消费行为消费影响因素 226

图表：我国游泳行业产值全国分布情况分析 227

图表：我国游泳行业市场分布情况 228

图表：我国游泳培训行业利润全国分布情况分析 229

图表：上海市游泳行业规模分析 230

图表：江苏省游泳行业规模分析 230

图表：山东省游泳行业规模分析 231

图表：浙江省游泳行业规模分析 232

图表：安徽省游泳行业规模分析 232

图表：福建省游泳行业规模分析 233

图表：广东省游泳行业规模分析 234

图表：广西省游泳行业规模分析 234

图表：海南省游泳行业规模分析 235

图表：湖南省游泳行业规模分析 236

图表：湖北省游泳行业规模分析 236

图表：河南省游泳行业规模分析 237

图表：北京市游泳行业规模分析 238

图表：山西省游泳行业规模分析 238

图表：天津市游泳行业规模分析 239

图表：河北省游泳行业规模分析 239

图表：辽宁省游泳行业规模分析 240

图表：吉林省游泳行业规模分析 241

图表：黑龙江省游泳行业规模分析 241

图表：重庆市游泳行业规模分析 242

图表：四川省游泳行业规模分析 242

图表：云南省游泳行业规模分析 243

图表：陕西省游泳行业规模分析 244

图表：新疆省游泳行业规模分析 244

图表：甘肃省游泳行业规模分析 245

图表：上海冠俊游泳俱乐部产品宣传内容一 250

图表：上海冠俊游泳俱乐部产品宣传内容二 250

图表：我国体育培训机构数量分布结构 259

图表：南京小海豚游泳培训俱乐部主要服务内容 263

图表：南京小海豚游泳培训俱乐部六大培训网点 264

图表：壹加壹游泳培训主要课程一览 265

图表：壹加壹游泳培训主要课程一览-续 266

图表：壹加壹游泳培训国家级别运动员教练一览 267

图表：冠俊游泳俱乐部主要业务分析 269

图表：冠俊游泳俱乐部国内培训中心一览 269

图表：蓝鳍游泳俱乐部主要业务分析 271

图表：深圳戴思乐集团全国销售网路欧分析 273

图表：深圳戴思乐集团组织结构图 273

图表：深圳戴思乐集团主要业务分析 274

图表：广州中鹏康体设备有限公司部分产品一览 276

图表：广州中鹏康体设备有限公司竞争优势分析 276

图表：浙江金泰泳池环保设备有限公司组织结构图 278

图表：浙江金泰泳池环保设备有限公司部分产品一览 279

图表：2016-2020年我国游泳池市场规模 288

图表：游泳产业链的因子及其联系 304