第一部分 产业环境透视

第一章 旅游度假产品行业国内外发展概述 1

一、全球旅游度假产品行业发展概况       1

1．全球旅游度假产品行业发展现状  1

2．主要国家和地区发展状况     2

3．全球旅游度假产品行业发展趋势  6

（1）全球旅游业发展步伐持续加快  6

（2）绿色旅游成为亮点     7

（3）全球旅游业各地区发展趋势分析     8

二、中国旅游度假产品行业发展概况       14

1．中国旅游度假产品行业发展历程与现状     14

2．中国旅游度假产品行业发展中存在的问题  14

第二章 国内旅游度假产品行业品牌产品市场规模分析   16

第一节 2012-2015年旅游度假产品市场规模分析 16

第二节 2015年我国旅游度假产品区域结构分析    17

第三节 旅游度假产品区域市场规模分析  20

一、东北地区市场规模分析       20

二、华北地区市场规模分析       20

三、华东地区市场规模分析       21

四、华中地区市场规模分析       24

五、华南地区市场规模分析       25

六、西部地区市场规模分析       25

第四节 2016-2020年旅游度假产品市场规模预测 27

第二部分 行业深度分析

第三章 国内旅游度假产品行业品牌需求与消费者偏好调查   28

第一节 2012-2015年旅游度假产品供给统计分析 28

第二节 2012-2015年旅游度假产品消费情况分析 31

第三节 2012-2015年国内旅游度假产品行业品牌产品平均价格走势分析 37

第四节 旅游度假产品目标客户群体调查  38

一、不同收入水平消费者偏好调查    38

二、不同年龄的消费者偏好调查       39

三、不同消费者产品偏好调查    39

第五节 旅游度假产品的市场调查分析     40

一、市场的特征变化趋势分析    40

二、旅游消费者行为特点分析    41

1、旅游消费需求向高端转移     41

2、情感需求的比重增加     41

3、个性化产品服务受欢迎  41

4、从产品本身转移到消费体验  41

5、对文化旅游产品的需求上升  42

6、绿色旅游需求的呼声越来越高     42

第六节 游客的旅游地选择与购买决策模型分析     42

一、旅游地选择与决策过程       42

二、影响游客的选择的主要因素       43

三、典型案例分析       46

第四章 国内旅游度假产品行业品牌产品市场供需渠道分析   49

第一节 销售渠道特征分析  49

一、供需渠道定义       49

二、供需渠道格局       49

三、供需渠道形式       50

四、供需渠道要素对比       50

第二节 销售渠道对旅游度假产品行业品牌发展的重要性     52

第三节 旅游度假产品行业销售渠道的重要环节分析     53

一、批发商    53

二、零售商（无店铺零售、店铺零售）    53

三、代理商    54

第四节 2012-2015年中国旅游度假产品行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 54

一、华东       54

二、中南       55

三、华北       56

四、西部       58

第五节 销售渠道发展趋势分析  59

一、渠道运作趋势发展       59

二、渠道格局趋势发展       60

三、渠道结构扁平化趋势发展    64

第六节 销售渠道策略分析  65

一、直接渠道或间接渠道的营销策略       65

二、长渠道或短渠道的营销策略       66

三、宽渠道或窄渠道的营销策略       67

第七节 销售渠道决策的评估方法     68

一、销售渠道评估介绍       68

二、财务评估法介绍    69

三、交易成本评估法介绍    69

第八节 2015年国内旅游度假产品行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析       70

第五章 国内旅游度假产品细分市场情况分析    76

第一节 主要类型旅游市场分析预测  76

一、工业旅游市场分析预测       76

1、工业旅游技术发展进程  76

2、工业旅游市场结构分析  76

3、工业旅游市场趋势预测  76

二、农业观光园市场分析预测    78

1、农业观光园发展现状     78

2、农业观光园市场结构分析     79

3、农业观光园发展模式与目标  80

三、生态旅游市场分析预测       83

1、生态旅游发展现状  83

2、生态旅游细分种类分析  84

3、生态旅游产业集群特征分析  85

4、生态旅游发展趋势预测  85

四、特色旅游市场分析预测       87

1、特色旅游技术发展进程  87

2、特色旅游市场特征分析  88

3、特色旅游市场结构分析  90

4、特色旅游市场趋势预测  91

五、自驾旅游市场分析预测       94

1、自驾旅游发展速度惊人  94

2、中国自驾游发展的环境与条件     94

3、自驾游成旅游消费新亮点     96

4、短途自驾游成出游新趋势     97

第二节 其他类型旅游市场分析预测  100

一、主题公园       100

1、中国主题公园发展前景  100

2、中国主题公园的发展现状     101

3、中国进入大型主题公园发展的新时期  101

二、红色旅游       101

1、红色旅游资源特点分析  101

2、开发红色旅游资源对发展红色旅游经济的重要意义  101

3、现阶段红色旅游资源开发中存在的问题     102

4、促进红色旅游资源深度开发的建议     103

5、红色旅游可持续发展的战略思考  105

三、博物馆旅游    108

1、博物馆的旅游功能越来越突出     108

2、“泛博物馆”与旅游结合越来越紧密   108

3、博物馆旅游经营的三大特色  109

4、博物馆的游客管理  110

5、博物馆特色的旅游市场营销  110

四、医疗旅游       111

1、中国医疗旅游业发展概况     111

2、中国发展医疗旅游的可行性分析  111

3、医疗旅游联姻开辟经济发展新路  112

第六章 中国旅游度假产品行业产业链分析 114

第一节 旅游度假产品行业产业链分析     114

一、产业链结构分析    114

二、主要环节的增值空间    114

三、与上下游行业之间的关联性       115

第二节 旅游度假产品上游行业分析  116

一、旅游度假产品构成       116

二、2013-2015年上游行业发展现状       116

三、2016-2020年上游行业发展趋势       117

四、上游行业对旅游度假产品行业的影响       119

第三节 旅游度假产品下游行业分析  120

一、旅游度假产品下游行业分布       120

二、2013-2015年下游行业发展现状       120

三、2016-2020年下游行业发展趋势       121

四、下游需求对旅游度假产品行业的影响       122

第三部分 竞争格局分析

第七章 国内外旅游度假产品行业优势品牌企业分析       125

第一节 六感水疗度假村     125

一、六感品牌分类及分布    125

二、品牌发展       126

三、六感水疗度假村经营分析    127

四、六感度假村经验分析    128

第二节 悦榕庄     129

一、公司概况       129

二、品牌发展历程       129

三、悦榕经营分析       131

四、悦榕庄经验分析    132

第三节 索米莉亚  133

一、公司及产品概况    133

二、品牌发展       134

三、索米莉亚经营分析       135

四、索米莉亚经验分析       138

第四节 昆明柏联SPA温泉度假酒店 138

一、公司概况       138

二、品牌发展历程       138

三、度假酒店配套服务       139

四、度假酒店特色       139

第五节 海棠湾旅游度假区  140

一、公司概况       140

二、度假区构成    140

三、度假区发展历程    141

四、度假区特色    141

第六节 港中旅（青岛）海泉湾度假区     142

一、公司及产品概况    142

二、品牌发展历程       142

三、泉海湾度假区经营分析       143

四、发展前景分析       144

第七节 千岛湖开元度假村  145

一、公司及产品概况    145

二、品牌发展历程       145

三、度假区内配套设施       146

第八节 广州长隆度假区     147

一、景区简要介绍       147

二、景区特色景点       147

三、景区面积规模       150

四、景区收费情况       151

五、景区交通条件       151

六、景区竞争优劣势    153

第九节 深圳东部华侨城     154

一、景区简要介绍       154

二、景区特色景点       154

三、景区面积规模       154

四、景区收费情况       154

五、景区交通条件       155

六、景区竞争优劣势    155

第十节 北京静之湖温泉度假村  156

一、公司及产品概况    156

二、山庄特色       157

三、地理环境       157

四、相关设施       157

第八章 国内旅游度假产品行业品牌竞争格局分析    159

第一节 旅游度假产品行业历史竞争格局概况  159

一、旅游度假产品行业集中度分析    159

二、旅游度假产品行业竞争程度分析       159

第二节 旅游度假产品行业企业竞争趋势分析  160

第三节 2016-2020年国内旅游度假产品行业品牌竞争展望 161

第九章 2016-2020年国内旅游度假产品行业品牌发展预测   165

第一节 2016-2020年旅游度假产品行业品牌市场财务数据预测 165

一、2016-2020年旅游度假产品行业市场规模预测       165

二、2016-2020年旅游度假产品行业总产值预测   165

第二节 2016-2020年旅游度假产品行业供需预测 166

一、2016-2020年旅游度假产品供给预测       166

二、2016-2020年旅游度假产品需求预测       167

三、2016-2020年旅游度假产品供需平衡预测       167

第三节 2016-2020年旅游度假产品行业投资机会 168

一、2016-2020年旅游度假产品行业主要领域投资机会       168

二、2016-2020年旅游度假产品行业企业的多元化投资机会       169

第四节 影响旅游度假产品行业发展的主要因素     169

一、2016-2020年影响旅游度假产品行业运行的有利因素分析   169

二、2016-2020年影响旅游度假产品行业运行的稳定因素分析   171

三、2016-2020年影响旅游度假产品行业运行的不利因素分析   172

四、2016-2020年我国旅游度假产品行业发展面临的挑战分析   172

五、2016-2020年我国旅游度假产品行业发展面临的机遇分析   172

第四部分 发展战略研究

第十章 2016-2020年国内旅游度假产品行业品牌投资价值与投资策略分析     175

第一节 行业SWOT模型分析    175

一、优势分析       175

二、劣势分析       175

三、机会分析       176

四、威胁分析       176

第二节 旅游度假产品行业发展的PEST分析  177

一、政治和法律环境分析    177

1、旅游景区门票弹性价格政策  177

2、旅游景区质量等级的划分与评定  178

3、西部旅游景区经营可享受税收优惠政策     178

4、地方旅游景区经营政策一览  179

二、经济发展环境分析       179

1、2014-2015年中国宏观经济形势分析 179

3、2016-2020年经济发展趋势及其影响预测 182

三、社会、文化与自然环境分析       183

1、人口环境分析  183

2、文化环境分析  184

四、技术发展环境分析       185

第三节 旅游度假产品行业投资价值分析  185

一、2016-2020年旅游度假产品市场趋势总结       185

二、2016-2020年旅游度假产品发展趋势分析       186

三、2016-2020年旅游度假产品市场发展空间       186

四、2016-2020年旅游度假产品产业政策趋向       187

五、2016-2020年旅游度假产品技术革新趋势       187

第四节 旅游度假产品行业投资风险分析  188

一、宏观调控风险       188

二、行业竞争风险       188

三、供需波动风险       189

四、行业因素风险防范       189

五、经营管理风险       189

六、其他风险       194

第五节 旅游度假产品行业投资策略分析  194

一、重点投资品种分析       194

二、重点投资地区分析       195

三、项目投资建议       196

第十一章 业内专家对国内旅游度假产品行业总结及企业经营战略建议     198

第一节 旅游度假产品行业问题总结  198

第二节 2016-2020年旅游度假产品行业企业的标竿管理     200

一、国内企业的经验借鉴    200

二、国外企业的经验借鉴    200

三、国外旅游度假案例分析       205

第三节 2016-2020年旅游度假产品行业企业的资本运作模式     206

一、旅游度假产品行业企业国内资本市场的运作建议    206

二、旅游度假产品行业企业海外资本市场的运作建议    209

第四节 2016-2020年旅游度假产品行业企业营销模式建议 214

一、旅游度假产品行业企业的国内营销模式建议    214

二、旅游度假产品行业企业海外营销模式建议       221

第五节 旅游度假产品市场的重点客户战略实施     227

一、实施重点客户战略的必要性       227

二、合理确立重点客户       228

三、实施重点客户战略要重点解决的问题       229

第十二章 互联网对度假旅游的影响分析     231

第一节 互联网对度假旅游行业的影响     231

一、智能度假旅游设备发展情况分析       231

1、智能度假旅游技术发展概况  231

2、行业“智慧旅游”转型  231

3、主要度假旅游APP应用情况       232

二、度假旅游智能设备经营模式分析       234

1、智能硬件模式  234

2、度假旅游APP模式       234

3、虚实结合模式  234

4、个性化资讯模式     234

三、智能设备对度假旅游行业的影响分析       235

1、智能设备对度假旅游行业的影响  235

2、度假旅游物联网的发展分析  237

第二节 互联网+度假旅游发展模式分析   238

一、互联网+度假旅游商业模式解析  238

1、度假旅游O2O模式分析       238

（1）运行方式     238

（2）盈利模式     239

2、智能联网模式  240

（1）运行方式     240

（2）盈利模式     240

二、互联网+度假旅游案例分析  241

1、线下资源+线上平台       241

（1）锦江国际集团+驴妈妈       241

（2）山东旅游局+线上O2O会盟     242

（3）天津旅游局+阿里去啊       242

（4）桂林市政府+百度直达号   242

（5）华侨城+在线预定中心       242

（6）张家界+携程       243

2、线下综合资源+线上平台       243

（1）上海景域集团+驴妈妈       243

（2）探路者+易游天下       244

（3）海航旅游+网易   244

（4）万达+同程   244

3、线上渠道+线下渠道       245

（1）中国国旅+悠哉旅游网       245

（2）华远国旅+携程   245

（3）腾邦国际+欣欣旅游   246

（4）港中旅集团+芒果网   246

（5）去哪儿网+旅游百事通       246

（6）海航+51YOU旅游网 246

（7）中青旅+遨游网   247

（8）众信旅游+悠哉旅行网       247

（9）凯撒+京东   247

（10）中旅+芒果网     247

三、互联网背景下度假旅游行业发展趋势分析       248

图表目录

图表：2012-2015年旅游度假产品市场规模情况   16

图表：2012-2015年旅游度假产品市场规模增长情况   17

图表：2015年上海旅游设施情况     23

图表：2011-2015年国际旅游入境人数   24

图表：旅游景区按旅游资源主体性质划分       28

图表：2014-2015年中国5A级旅游景区数量 29

图表：中国主要世界文化遗产    29

图表：2012-2015年中国接待国内外旅游人数情况       31

图表：2015年“十一”黄金周全国各省区市旅游收入情况  32

图表：2014年“十一”黄金周全国各省区市旅游收入排行榜     37

图表：中国5A级景区门票平均价格分档状况 38

图表：中国31个省、直辖市、自治区5A级景区门票平均价格   38

图表：不同年龄的消费者偏好调查    39

图表：华东地区主要省份及城市旅游产品渠道统计       54

图表：中南地区主要省份及城市旅游产品渠道统计       55

图表：华北地区主要省份及城市旅游产品渠道统计       56

图表：西部地区主要省份及城市旅游产品渠道统计       58

图表：中国目前生态旅游景区分类    84

图表：2014-2015年中国旅行社市场规模及在线渗透率（按易额统计）   116

图表：2014-2015年中国在线旅行社市场份额       117

图表：2016-2020年旅游度假产品行业品牌市场规模预测   165

图表：地方旅游景区经营政策一览表       179

图表：人均GDP与旅游发展关系     186