第一部分 产业环境透视

第一章 面膜行业发展综述      1

第一节 面膜行业简介  1

一、面膜相关知识       1

1、面膜简介  1

2、面膜优点  1

3、面膜材质  2

二、行业主要产品分类（按材质分）       2

1、泥膏型面膜     2

2、撕剥型面膜     2

3、冻胶型面膜     3

4、乳霜型面膜     3

5、绵布式保养面膜     3

第二节 中国面膜行业经济指标分析  3

一、赢利性    3

二、成长速度       3

三、附加值的提升空间       3

四、进入壁垒／退出机制    4

五、风险性    5

六、行业周期       6

第二章 面膜行业市场环境及影响分析 7

第一节 行业政策环境分析  7

一、相关政策       7

1、中国化妆品的管理与监督的特点  7

2、《化妆品标识管理规定》       8

二、相关标准       13

1、2013年化妆品成分必须全部标识       13

2、化妆品卫生标准“十二五”规划  14

第二节 行业经济环境分析  16

第三节 我国社会环境分析  17

一、中国GDP增长情况分析     17

二、工业经济发展形势分析       18

三、全社会固定资产投资分析    19

四、城乡居民收入与消费分析    21

五、社会消费品零售总额分析    22

六、对外贸易的发展形势分析    23

第四节 行业技术环境分析  25

一、当前化妆品行业市场情况分析    25

二、2012-2015年日用化学品行业技术应用情况分析   25

三、面膜技术工艺及成本结构    28

1、面膜产品技术参数  28

2、面膜技术工艺分析  28

第二部分 市场深度调研

第三章 中国面膜行业运行态势分析     29

第一节 中国面膜行业发展概述  29

一、面膜新概念    29

二、面膜市场现状分析       30

三、面膜价格影响因素       31

四、面膜销售额及增长情况       32

第二节 2014-2016年面膜市场新的看点 33

一、剪裁       33

二、质地       33

三、手法       34

四、亮点       34

第三节 四大主流面膜的功效剖析     34

一、保湿面膜       34

二、美白面膜       35

三、紧致/抗衰老面膜   35

四、各类专效面膜       36

第四章 中国面膜消费市场深度调查分析     37

第一节 国内外面膜品牌汇总     37

一、欧美面膜品牌       37

二、中国面膜品牌       41

第二节 中国面膜品牌排行  42

一、面膜品牌热销榜    42

二、眼膜品牌热销榜    43

三、十大受欢迎护肤面膜    44

第三节 面膜市场不同功能面膜市场需求  49

一、男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查       49

二、女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查       52

第四节 2015年面膜市场主要品牌及价格       52

一、2015年市场美白面膜主要品牌及价格     52

二、2015年市场保湿面膜主要产品及价格     56

第五节 2015年面膜主要产品及价格参考       58

第五章 中国面膜市场供需形势分析     61

第一节 面膜行业生产分析  61

一、产品及原材料进口、自有比例    61

二、国内产品及原材料生产基地分布       62

三、产品及原材料产业集群发展分析       62

四、2014-2015年原材料产能情况分析   62

第二节 我国面膜市场供需分析  63

一、2014-2015年我国面膜行业供给情况       63

二、2014-2015年我国面膜行业需求情况       64

三、2014-2015年我国面膜行业供需平衡分析       64

第三节 面膜产品市场供需预测  64

一、面膜产品市场总体需求分析       64

二、2016-2020年面膜行业领域供需预测       65

三、面膜产品需求分析预测       65

第六章 中国面膜细分市场分析及预测 67

第一节 中国面膜行业细分市场结构分析  67

一、面膜行业市场结构现状分析       67

二、面膜行业细分结构特征分析       67

三、面膜行业细分市场发展概况       68

四、面膜行业市场结构变化趋势       68

第二节 泥膏型面膜市场分析预测     69

一、市场规模分析       69

二、市场趋势预测       69

第三节 撕剥型面膜市场分析预测     70

一、市场规模分析       70

二、市场趋势预测       70

第四节 冻胶型面膜市场分析预测     70

一、市场规模分析       70

二、市场趋势预测       71

第五节 乳霜型面膜市场分析预测     71

一、市场规模分析       71

二、市场趋势预测       71

第七章 中国面膜行业营销分析及预测 72

第一节 面膜行业销售渠道分析  72

一、营销分析与营销模式推荐    72

二、面膜营销环境分析与评价    75

三、销售渠道存在的主要问题    76

四、营销渠道发展趋势与策略    77

第二节 面膜行业营销策略分析  78

一、中国面膜营销概况       78

二、面膜营销策略探讨       80

1、中国面膜产品营销策略浅析  80

2、面膜新产品的市场推广策略  90

3、面膜细分产品营销策略分析  92

第三节 面膜行业新兴电子商务渠道分析  95

一、面膜行业电商渠道发展现状       95

1、面膜行业电子商务渠道应用现状  95

2、面膜产品电子商务渠道销售规模  95

二、电子商务渠道成本构成       95

三、电子商务渠道收益分析       95

四、电子商务渠道建设与运营模式    96

1、借助第三方平台建设与运营  96

2、自有平台建设与运营     96

五、电子商务渠道应用模式分析       97

1、面膜企业进行网上推广  97

2、面膜企业网上市场调研  98

3、面膜企业网络分销联系  98

4、面膜产品网上直接销售  98

5、面膜企业网上营销集成  99

六、电商渠道与传统渠道结合经验    99

七、电子商务渠道建设优劣势    100

1、电子商务渠道优势分析  100

2、电子商务渠道劣势分析  100

八、电子商务渠道发展前景预测       101

第三部分 竞争格局分析

第八章 中国面膜行业市场竞争格局分析     102

第一节 行业总体市场竞争概况  102

一、面膜行业竞争结构分析       102

1、现有企业间竞争     102

2、潜在进入者分析     103

3、替代品威胁分析     103

4、供应商议价能力     103

5、客户议价能力  104

二、面膜行业企业间竞争格局分析    104

1、不同地域企业竞争格局  104

2、不同所有制企业竞争格局     104

三、面膜行业集中度分析    105

四、面膜行业SWOT分析  106

第二节 中国面膜行业竞争格局分析  106

一、面膜行业竞争概况       106

1、中国面膜行业品牌竞争格局  106

2、面膜业未来竞争格局和特点  107

3、面膜市场进入及竞争对手分析     107

二、中国面膜行业竞争力分析    108

三、中国面膜产品竞争力优势分析    109

四、面膜行业主要企业竞争力分析    109

第三节 2014-2016年面膜行业竞争格局分析 110

一、2014-2016年国内外面膜竞争分析   110

二、2014-2016年我国面膜市场竞争分析       110

1、高端面膜产品市场竞争分析  110

2、大众面膜产品市场竞争分析  110

3、外资面膜企业在华竞争策略  111

第九章 面膜行业区域市场分析      112

第一节 环渤海地区面膜行业分析     112

一、行业发展现状分析       112

二、市场规模情况分析       113

三、市场需求情况分析       113

四、行业发展前景预测       113

第二节 长三角地区面膜行业分析     114

一、行业发展现状分析       114

二、市场规模情况分析       115

三、市场需求情况分析       115

四、行业发展前景预测       115

第三节 珠三角地区面膜行业分析     115

一、行业发展现状分析       115

二、市场规模情况分析       116

三、市场需求情况分析       116

四、行业发展前景预测       116

第十章 中国面膜行业领先企业经营形势分析    117

第一节 中国面膜企业总体发展状况分析  117

一、面膜企业主要类型       117

二、面膜企业资本运作分析       117

三、面膜企业创新及品牌建设    119

四、面膜企业国际竞争力分析    119

五、面膜行业企业排名分析       120

第二节 中国领先面膜企业经营形势分析  121

一、美即控股国际有限公司       121

1、企业发展概况  121

2、企业经营状况分析  121

3、企业产品结构分析  121

4、企业盈利能力分析  121

5、企业销售渠道与网络     122

6、企业优势分析  122

二、湖南御泥坊生物科技有限公司    122

1、企业发展概况  122

2、企业经营状况分析  123

3、企业产品结构分析  123

4、企业盈利能力分析  123

5、企业销售渠道与网络     124

6、企业优势分析  124

三、上海百雀羚日用化学有限公司    124

1、企业发展概况  124

2、企业经营状况分析  125

3、企业产品结构分析  125

4、企业盈利能力分析  125

5、企业销售渠道与网络     126

6、企业优势分析  126

四、上海悦目化妆品有限公司    126

1、企业发展概况  126

2、企业经营状况分析  127

3、企业产品结构分析  127

4、企业盈利能力分析  127

5、企业销售渠道与网络     128

6、企业优势分析  128

五、广东十长生化妆品制造有限公司       128

1、企业发展概况  128

2、企业经营状况分析  129

3、企业产品结构分析  129

4、企业盈利能力分析  129

5、企业销售渠道与网络     129

6、企业优势分析  130

六、上海韩束化妆品有限公司    130

1、企业发展概况  130

2、企业经营状况分析  130

3、企业产品结构分析  131

4、企业优势分析  131

七、欧莱雅（法国）化妆品集团公司       131

1、企业发展概况  131

2、企业经营状况分析  131

3、企业销售渠道与网络     131

4、企业优势分析  132

八、统一（上海）保健品商贸有限公司    132

1、企业发展概况  132

2、企业经营状况分析  132

3、企业销售渠道与网络     132

3、企业盈利能力分析  133

5、企业优势分析  133

九、屈臣氏集团    133

1、企业发展概况  133

2、企业经营状况分析  134

3、企业盈利能力分析  134

4、企业产品结构分析  135

5、企业销售渠道与网络     135

6、企业优势分析  135

十、上海佰草集化妆品有限公司       135

1、企业发展概况  135

2、企业经营状况分析  136

3、企业产品结构分析  136

4、企业销售渠道与网络     136

5、企业优势分析  136

第四部分 发展前景展望

第十一章 2016-2020年面膜行业前景及趋势预测    137

第一节 2016-2020年面膜市场发展前景 137

一、2016-2020年面膜市场发展前景展望       137

二、2016-2020年面膜细分行业发展前景分析       138

第二节 2016-2020年面膜市场发展趋势预测 138

一、2016-2020年中国面膜行业发展趋势       138

1、产品与技术     138

2、市场竞争格局  138

3、渠道与终端     139

4、价格走势  139

二、2016-2020年面膜市场规模预测       140

1、面膜行业市场容量预测  140

2、面膜行业销售收入预测  141

三、2016-2020年细分市场发展趋势预测       141

第三节 2016-2020年行业运行能力预测 142

一、行业总资产预测    142

二、工业总产值预测    143

三、利润总额预测       144

第十二章 2016-2020年面膜行业投资机会与风险防范    145

第一节 面膜行业投融资情况     145

一、行业资金渠道分析       145

1、内部筹资渠道  145

2、外部筹资渠道  145

二、固定资产投资分析       146

三、兼并重组情况分析       146

四、面膜行业投资特性分析       147

1、面膜行业进入壁垒分析  147

2、面膜行业盈利因素分析  148

3、面膜行业盈利模式分析  148

五、面膜行业投资现状分析       149

1、2015年面膜行业投资状况回顾   149

2、2014-2016年中国面膜行业风险投资状况 149

3、2014-2016年我国面膜行业的投资态势     149

第二节 2016-2020年面膜行业投资机会 150

一、产业链投资机会    150

二、细分市场投资机会       150

三、重点区域投资机会       150

四、面膜行业投资机遇       150

第三节 2016-2020年面膜行业投资风险及防范     151

一、竞争风险分析       151

二、市场风险分析       151

三、管理风险分析       152

四、投资风险分析       155

第四节 中国面膜行业投资建议  156

二、面膜行业主要投资建议       156

二、面膜行业未来发展方向       157

第五节 营销策略  157

一、直接分销渠道       157

二、间接分销渠道（长渠道、短渠道）    159

1、间接渠道  159

2、长渠道     159

3、短渠道     160

三、宽渠道营销、窄渠道营销分析    161

1、宽渠道营销     161

2、窄渠道营销     161

四、大客户直供销售渠道建立策略    161

五、经销渠道优化分析       162

1、营销渠道设计上的问题  162

2、营销渠道管理中存在的问题  163

第六节 投资策略  165

一、职能类型       165

二、综合类型       166

第十三章 面膜行业发展战略研究  167

第一节 面膜行业发展战略研究  167

一、战略综合规划       167

二、技术开发战略       175

三、业务组合战略       181

四、区域战略规划       184

五、产业战略规划       194

六、营销品牌战略       195

七、竞争战略规划       197

第二节 中国面膜企业发展策略  201

一、坚守核心主业       201

二、构建优质渠道       202

三、整合优质资源       204

四、提升经营能力       205

五、明确品牌形象       205

六、调整市场策略       206

第三节 对中国面膜品牌的战略思考  206

一、面膜品牌的重要性       206

二、面膜实施品牌战略的意义    208

三、面膜企业品牌的现状分析    208

四、我国面膜企业的品牌战略    208

五、面膜品牌战略管理的策略    210

第四节 面膜行业投资战略研究  214

一、2015年面膜行业投资战略  214

二、2016-2020年面膜行业投资战略       215

三、2016-2020年细分行业投资战略       215

图表目录

图表：行业生命周期的判断       6

图表：2011-2015年我国国内生产总值以及增长率       17

图表：2011-2015年我国三次产业增加值占国内生产总值比重   18

图表：2011-2015年我国粮食产量以及增长率       19

图表：2011-2015年我国社会固定投资额以及增长率   20

图表：2015年我国按区域分固定资产投资（不含农户）及其占比     20

图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长率   21

图表：2011-2015年我国社会固定投资额以及增长率   22

图表：2011-2015年我国社会固定投资额以及增长率   23

图表：2011-2015年货物进出口总额       24

图表：2011-2015年中国化妆品行业零售交易规模       25

图表：2011-2015年中国面膜行业销售收入   32

图表：2015年中国面膜品牌热销榜  42

图表：2015年中国眼膜品牌热销榜  43

图表：男性面膜市场不同功能面膜市场需求调查    51

图表：女性面膜市场不同功能面膜市场需求调查    52

图表：2015年面膜主要产品及价格参考  58

图表：2015年中国面膜行业国产及进口比例  61

图表：2015年中国面膜行业精华成分国产及进口比例  62

图表：2014-2015年面膜原材料产能分析       62

图表：2011-2015年中国面膜产量   63

图表：2011-2015年中国面膜销量   64

图表：消费者购买面膜时最关注的因素    65

图表：面膜行业企业集中度       105

图表：面膜行业SWOT分析      106

图表：2015年6月面膜热销品牌成交金额对比     108

图表：2012-2014年环渤海地区人口数量       112

图表：2012-2014年环渤海地区生产总值       112

图表：2014-2015年中国环渤海地区面膜市场规模       113

图表：2012-2014年长三角地区人口数量       114

图表：2012-2014年长三角地区生产总值       114

图表：2014-2015年中国长三角地区面膜市场规模       115

图表：2014-2015年中国珠三角地区面膜市场规模       116

图表：2015年我国面膜企业主要类型及市场份额占比  117

图表：2015年中国面膜品牌线上热销榜排行  120

图表：2014-2015年美即控股国际有限公司面膜销售收入以及增长率       121

图表：2011-2015年美即控股国际有限公司净利润率   121

图表：2014-2015年湖南御泥坊生物科技有限公司面膜销售收入以及增长率   123

图表：2011-2015年湖南御泥坊生物科技有限公司净利润率       123

图表：2014-2015年上海百雀羚日用化学有限公司面膜销售收入以及增长率   125

图表：2011-2015年上海百雀羚日用化学有限公司净利润率       125

图表：2014-2015年上海悦目化妆品有限公司面膜销售收入以及增长率   127

图表：2011-2015年上海悦目化妆品有限公司净利润率       127

图表：2014-2015年广东十长生化妆品制造有限公司面膜销售收入以及增长率       129

图表：2011-2015年广东十长生化妆品制造有限公司净利润率   129

图表：2014-2015年上海韩束化妆品有限公司面膜销售收入以及增长率   130

图表：2014-2015年统一（上海）保健品商贸有限公司面膜销售收入以及增长率   132

图表：2011-2015年统一（上海）保健品商贸有限公司净利润率       133

图表：2014-2015年屈臣氏集团面膜销售收入以及增长率   134

图表：2011-2015年屈臣氏集团净利润率       134

图表：2014-2015年美即控股国际有限公司面膜销售收入以及增长率       136

图表：2016-2020年中国面膜平均价格预测   139

图表：2016-2020年中国面膜销量预测   140

图表：2016-2020年中国面膜行业销售收入预测   141

图表：2016-2020年中国面膜行业总资产预测       142

图表：2016-2020年中国面膜产量预测   143

图表：2016-2020年中国面膜产值预测   143

图表：2016-2020年中国面膜行业利润总额预测   144

图表：2011-2015年我国面膜行业固定投资规模及增长率   146

图表：2015年我国各地区市场规模占比  156

图表：确定公司战略目标的步骤       170

图表：制定公司战略规划的步骤       170

图表：四种基本的品牌战略       214