第一章 海洋旅游概述 15

第一节 海洋旅游定义 15

第二节 海洋旅游行业发展历程 15

第三节 海洋旅游分类情况 16

第四节 海洋旅游产业链分析 18

一、产业链模型介绍 18

二、海洋旅游产业链模型分析 21

第二章 2016年中国海洋旅游行业发展环境分析 22

第一节 2016年中国经济环境分析 22

一、宏观经济 22

二、工业形势 28

三、固定资产投资 30

第二节 2016年中国海洋旅游行业发展政策环境分析 34

一、行业政策影响分析 34

二、相关行业标准分析 34

第三节 2016年中国海洋旅游行业发展社会环境分析 35

一、居民消费水平分析 35

二、工业发展形势分析 42

第四节 国外主要生产工艺简介 48

第五节 国内主要生产方法 48

第三章 中国海洋旅游生产现状分析 50

第一节 海洋旅游行业总体规模 50

第二节 海洋旅游产能概况 51

一、2009-2016年产能分析 51

二、2016-2021年产能预测 51

第三节 海洋旅游市场容量概况 52

一、2009-2016年市场容量分析 52

二、产能配置与产能利用率调查 52

三、2016-2021年市场容量预测 53

第四节 海洋旅游产业的生命周期分析 53

第四章 海洋旅游国内产品价格走势及影响因素分析 56

第一节 2015年国内产品价格回顾 56

第二节 2016年国内产品市场价格及评述 56

第三节 国内产品价格影响因素分析 56

第四节 2016-2021年国内产品未来价格走势预测 57

第五章 2016年我国海洋旅游行业发展现状分析 58

第一节 我国海洋旅游行业发展现状 58

一、海洋旅游行业品牌发展现状 58

二、海洋旅游行业需求市场现状 58

三、海洋旅游市场消费结构分析 59

第二节 中国海洋旅游产品技术分析 59

一、海洋旅游产品市场存在的主要问题 59

二、国内海洋旅游产品市场的三大瓶颈 59

三、海洋旅游行业解决问题的对策 60

第六章 2016-2021年中国海洋旅游行业投资概况 62

第一节 2016年海洋旅游行业投资情况分析 62

一、2016年总体投资结构 62

二、2016年投资规模情况 62

三、2016年投资增速情况 62

四、2016年分地区投资分析 63

第二节 海洋旅游产品行业投资机会分析 64

一、海洋旅游产品投资项目分析 64

二、可以投资的海洋旅游产品模式 64

三、海洋旅游产品投资机会 64

第三节 海洋旅游产品投资新方向 64

第七章 海洋旅游行业市场竞争策略分析 65

第一节 行业竞争结构分析 65

一、现有企业间竞争 65

二、潜在进入者分析 66

三、替代品威胁分析 67

四、供应商议价能力 67

五、客户议价能力 67

第二节 海洋旅游市场竞争策略分析 68

一、海洋旅游市场增长潜力分析 68

二、海洋旅游产品竞争策略分析 68

三、典型企业产品竞争策略分析 69

第三节 海洋旅游企业竞争策略分析 69

一、2016-2021年我国海洋旅游市场竞争趋势 69

二、2016-2021年海洋旅游行业竞争格局展望 70

三、2016-2021年海洋旅游行业竞争策略分析 70

第八章 2016-2021年中国海洋旅游行业发展前景预测分析 72

第一节 2016-2021年中国海洋旅游行业发展预测分析 72

一、未来海洋旅游发展分析 72

二、未来海洋旅游行业技术开发方向 72

三、总体行业“十三五”整体规划及预测 72

第二节 2016-2021年中国海洋旅游行业市场前景分析 72

一、产品差异化是企业发展的方向 72

二、渠道重心下沉 73

第九章 海洋旅游上游原材料供应状况分析 74

第一节 主要原材料 74

第二节 2016年主要原材料价格变动及供应情况 74

第三节 2016-2021年主要原材料未来价格及供应情况预测 74

第十章 海洋旅游行业上下游行业分析 75

第一节 上游行业分析 75

一、发展现状 75

二、发展趋势预测 75

三、行业新动态及其对海洋旅游行业的影响 75

四、行业竞争状况及其对海洋旅游行业的意义 76

第二节 下游行业分析 76

一、发展现状 76

二、发展趋势预测 76

三、市场现状分析 77

四、行业新动态及其对海洋旅游行业的影响 78

五、行业竞争状况及其对海洋旅游行业的意义 79

第十一章 海洋旅游国内重点生产厂家分析 80

第一节 海洋国际旅行社 80

一、企业基本概况 80

二、公司主要财务指标分析 80

三、企业成本费用指标 83

第二节 台州海洋旅行社有限公司 86

一、企业基本概况 86

二、公司主要财务指标分析 86

三、企业成本费用指标 89

第三节 汕尾红海湾海洋旅行社 92

一、企业基本概况 92

二、公司主要财务指标分析 92

三、企业成本费用指标 95

第四节 广西海洋国际旅行社有限责任公司 98

一、企业基本概况 98

二、公司主要财务指标分析 98

三、企业成本费用指标 101

第五节 商丘海洋旅行社 104

一、企业基本概况 104

二、公司主要财务指标分析 104

三、企业成本费用指标 107

第十二章 海洋旅游地区销售分析 111

第一节 中国海洋旅游区域销售市场结构变化 111

第二节 海洋旅游“东北地区”销售分析 111

一、2016年东北地区销售规模 111

二、东北地区“规格”销售分析 111

三、2016年东北地区“规格”销售规模分析 112

第三节 海洋旅游“华北地区”销售分析 112

一、2016年华北地区销售规模 112

二、华北地区“规格”销售分析 113

三、2016年华北地区“规格”销售规模分析 113

第四节 海洋旅游“中南地区”销售分析 114

一、2016年中南地区销售规模 114

二、中南地区“规格”销售分析 114

三、2016年中南地区“规格”销售规模分析 114

第五节 海洋旅游“华东地区”销售分析 115

一、2016年华东地区销售规模 115

二、华东地区“规格”销售分析 115

三、2016年华东地区“规格”销售规模分析 116

第六节 海洋旅游“西北地区”销售分析 116

一、2016年西北地区销售规模 116

二、西北地区“规格”销售分析 117

第十三章 2016-2021年中国海洋旅游行业投资战略研究 118

第一节 2016-2021年中国海洋旅游行业投资策略分析 118

一、海洋旅游产品投资策略 118

二、海洋旅游细分行业投资策略 120

三、海洋旅游行业产业链投资战略 120

第二节 2016-2021年中国海洋旅游行业品牌建设策略 121

一、海洋旅游行业品牌规划 121

二、海洋旅游行业品牌建设 121

第十四章 2016-2021年市场指标预测及行业项目投资建议 124

第一节 2016-2021年海洋旅游市场指标预测 124

一、2016-2021年海洋旅游行业供给预测 124

二、2016-2021年海洋旅游行业需求预测 125

三、2016-2021年海洋旅游行业盈利预测 125

第二节 2016-2021年海洋旅游项目投资建议 126

一、技术应用注意事项 126

二、项目投资注意事项 127

三、生产开发注意事项 128

四、销售注意事项 129

第十五章 2016-2021年海洋旅游行业发展趋势及投资风险分析 132

第一节 当前海洋旅游存在的问题 132

第二节 海洋旅游未来发展预测分析 133

一、中国海洋旅游发展方向分析 133

二、2016-2021年中国海洋旅游行业发展规模 133

三、2016-2021年中国海洋旅游行业发展趋势预测 134

第三节 2016-2021年中国海洋旅游行业投资风险分析 135

一、市场竞争风险 135

二、原材料压力风险分析 135

三、技术风险分析 136

四、政策和体制风险 136

五、外资进入现状及对未来市场的威胁 137

图表目录

图表1 产业链形成模式示意图 19

图表2 海洋旅游的产业链结构图 21

图表3 2007年-2016年2季度国内生产总值同比增长率 22

图表4 2009年-2016年三次产业增加值季度同比增长率 22

图表5 2008年-2016年月度进出口同比增长率 23

图表6 出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%） 25

图表7 货币供应量月度同比增长率（%） 27

图表8 2008年-2016年季度累计外汇储备总额及同比增长率 27

图表9 2009年-2016年工业增加值及其构成月度累计同比增长率 28

图表10 工业增加值月度同比增长率（%） 30

图表11 2008年-2016年城镇固定资产月度累计投资同比增长率 31

图表12 2009年-2016年按地区分城镇固定资产月度累计投资同比增长率 32

图表13 固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%） 33

图表14 2009年-2016年月度社会消费零售总额及其同比增长率 35

图表15 2008年-2016年社会消费品零售总额构成月度同比增长率 36

图表16 社会消费品零售总额月度同比增长率（%） 37

图表17 工业品出厂价格指数（上年同月=100） 39

图表18 2008年-2016年CPI、PPI月度变化 39

图表19 2008年-2016年企业商品价格月度指数 40

图表20 居民消费价格指数（上年同月=100） 42

图表21 2010-2016年海洋旅游行业总体规模 50

图表22 2010-2016年海洋旅游行业供应人次分析 51

图表23 2016-2021年海洋旅游行业供应人次分析预测 51

图表24 2010-2016年海洋旅游行业市场容量分析 52

图表25 2010-2016年我国海洋旅游行业产能利用率分析 52

图表26 2016-2021年海洋旅游行业市场容量预测分析 53

图表27 行业生命周期、战略及其特征 54

图表28 国内海洋旅游业产品价格影响因素分析 57

图表29 2016年1-10月我国海洋旅游产品总体投资结构 62

图表30 2010-2016年我国海洋旅游产品行业投资增速分析 62

图表31 2016年1-10月我国海洋旅游产品行业不同地区投资分析 63

图表32 我国海洋旅游产品投资项目分析 64

图表33 海洋旅游行业环境“波特五力”分析模型 65

表格34 近4年海洋国际旅行社资产负债率变化情况 80

图表35 近3年海洋国际旅行社资产负债率变化情况 80

表格36 近4年海洋国际旅行社产权比率变化情况 81

图表37 近3年海洋国际旅行社产权比率变化情况 81

表格38 近4年海洋国际旅行社销售毛利率变化情况 82

图表39 近3年海洋国际旅行社销售毛利率变化情况 82

表格40 近4年海洋国际旅行社固定资产周转次数情况 83

图表41 近3年海洋国际旅行社固定资产周转次数情况 83

表格42 近4年海洋国际旅行社流动资产周转次数变化情况 84

图表43 近3年海洋国际旅行社流动资产周转次数变化情况 84

表格44 近4年海洋国际旅行社总资产周转次数变化情况 85

图表45 近3年海洋国际旅行社总资产周转次数变化情况 85

表格46 近4年台州海洋旅行社有限公司资产负债率变化情况 86

图表47 近3年台州海洋旅行社有限公司资产负债率变化情况 87

表格48 近4年台州海洋旅行社有限公司产权比率变化情况 87

图表49 近3年台州海洋旅行社有限公司产权比率变化情况 87

表格50 近4年台州海洋旅行社有限公司销售毛利率变化情况 88

图表51 近3年台州海洋旅行社有限公司销售毛利率变化情况 88

表格52 近4年台州海洋旅行社有限公司固定资产周转次数情况 89

图表53 近3年台州海洋旅行社有限公司固定资产周转次数情况 89

表格54 近4年台州海洋旅行社有限公司流动资产周转次数变化情况 90

图表55 近3年台州海洋旅行社有限公司流动资产周转次数变化情况 90

表格56 近4年台州海洋旅行社有限公司总资产周转次数变化情况 91

图表57 近3年台州海洋旅行社有限公司总资产周转次数变化情况 91

表格58 近4年汕尾红海湾海洋旅行社资产负债率变化情况 92

图表59 近3年汕尾红海湾海洋旅行社资产负债率变化情况 93

表格60 近4年汕尾红海湾海洋旅行社产权比率变化情况 93

图表61 近3年汕尾红海湾海洋旅行社产权比率变化情况 94

表格62 近4年汕尾红海湾海洋旅行社销售毛利率变化情况 94

图表63 近3年汕尾红海湾海洋旅行社销售毛利率变化情况 94

表格64 近4年汕尾红海湾海洋旅行社固定资产周转次数情况 95

图表65 近3年汕尾红海湾海洋旅行社固定资产周转次数情况 95

表格66 近4年汕尾红海湾海洋旅行社流动资产周转次数变化情况 96

图表67 近3年汕尾红海湾海洋旅行社流动资产周转次数变化情况 96

表格68 近4年汕尾红海湾海洋旅行社总资产周转次数变化情况 97

图表69 近3年汕尾红海湾海洋旅行社总资产周转次数变化情况 97

表格70 近4年广西海洋国际旅行社有限责任公司资产负债率变化情况 98

图表71 近3年广西海洋国际旅行社有限责任公司资产负债率变化情况 99

表格72 近4年广西海洋国际旅行社有限责任公司产权比率变化情况 99

图表73 近3年广西海洋国际旅行社有限责任公司产权比率变化情况 99

表格74 近4年广西海洋国际旅行社有限责任公司销售毛利率变化情况 100

图表75 近3年广西海洋国际旅行社有限责任公司销售毛利率变化情况 100

表格76 近4年广西海洋国际旅行社有限责任公司固定资产周转次数情况 101

图表77 近3年广西海洋国际旅行社有限责任公司固定资产周转次数情况 101

表格78 近4年广西海洋国际旅行社有限责任公司流动资产周转次数变化情况 102

图表79 近3年广西海洋国际旅行社有限责任公司流动资产周转次数变化情况 102

表格80 近4年广西海洋国际旅行社有限责任公司总资产周转次数变化情况 103

图表81 近3年广西海洋国际旅行社有限责任公司总资产周转次数变化情况 103

表格82 近4年商丘海洋旅行社资产负债率变化情况 104

图表83 近3年商丘海洋旅行社资产负债率变化情况 105

表格84 近4年商丘海洋旅行社产权比率变化情况 105

图表85 近3年商丘海洋旅行社产权比率变化情况 106

表格86 近4年商丘海洋旅行社销售毛利率变化情况 106

图表87 近3年商丘海洋旅行社销售毛利率变化情况 106

表格88 近4年商丘海洋旅行社固定资产周转次数情况 107

图表89 近3年商丘海洋旅行社固定资产周转次数情况 107

表格90 近4年商丘海洋旅行社流动资产周转次数变化情况 108

图表91 近3年商丘海洋旅行社流动资产周转次数变化情况 108

表格92 近4年商丘海洋旅行社总资产周转次数变化情况 109

图表93 近3年商丘海洋旅行社总资产周转次数变化情况 109

图表94 我国海洋旅游产品区域销售市场结构变化 111

图表95 2010-2016年4月东北地区各规格产品盈利能力变化 111

图表96 东北地区海洋旅游产品CR5与CR10厂家市场销售份额 111

图表97 2010-2016年4月东北地区各规格产品销售比例变化 112

图表98 2010-2016年4月华北地区各规格产品盈利能力变化 112

图表99 华北地区海洋旅游产品CR5与CR10厂家市场销售份额 113

图表100 2010-2016年4月华北地区各规格产品销售比例变化 113

图表101 2010-2016年4月中南地区各规格产品盈利能力变化 114

图表102 中南地区海洋旅游产品CR5与CR10厂家市场销售份额 114

图表103 2010-2016年4月中南地区各规格产品销售比例变化 114

图表104 2010-2016年4月华东地区各规格产品盈利能力变化 115

图表105 华东地区海洋旅游产品CR5与CR10厂家市场销售份额 115

图表106 2010-2016年4月华东地区各规格产品销售比例变化 116

图表107 2010-2016年4月华东地区各规格产品盈利能力变化 116

图表108 西北地区海洋旅游产品CR5与CR10厂家市场销售份额 117

图表109 2016-2021年海洋旅游行业供应人次预测趋势 124

图表110 2016-2021年海洋旅游行业供应人次预测趋势 125

图表111 2016-2021年海洋旅游行业盈利预测 125

图表112 海洋旅游产品技术应用注意事项分析 126

图表113 海洋旅游项目投资注意事项图 127

图表114 海洋旅游产品行业生产开发注意事项 129

图表115 海洋旅游发展注意事项 130

图表116 2016-2021年我国海洋旅游行业同业竞争风险及控制策略 135