- 2016-2021年中国婴幼儿纸尿裤行业消费者需求与投资战略预测报告
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报告编号：1422169
出版日期：2016年4月
报告页码：250页
图表数量：120个
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电子邮件：report@chinairn.com
在2014年纸尿裤市场规模约290亿元，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%。目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，其中从2013年初到现在，有约200个国内外新品牌进入市场。预计，到2017年，中国纸尿裤市场规模将扩大到1200亿元人民币，入驻中国市场的国外品牌将达到200个。
据悉，目前中国纸尿裤市场生产商众多，排名前10位的纸尿裤生产企业的销售量约占总销售量的80%。包括宝洁(PG.NYSE)公司的帮宝适、金佰利公司的好奇、尤妮佳公司的妈咪宝贝、花王公司的妙而舒等品牌名列前茅，而国产纸尿裤近年来也异军突起，但进口关税下调让本土企业感受到压力。
不过，2015年6月1日起，国家下调包括纸尿裤产品在内的14种日用消费品进口关税税率。其中，纸尿裤关税税率降幅最大，由原来的7.5%下降为2%。多数本土企业开始担忧关税下调后，进口品牌是否会对国产品牌造成正面冲击。尽管进口产品大多集中在一二线城市，且主攻高端市场，对低级别区域的冲击较小，但国产纸尿裤生产企业仍然感觉到压力的存在。
为了宝宝的小屁屁不受尿布疹的侵扰，中国80后、90后的妈妈们愿意为纸尿裤支付更高的价格。父母对婴童安全的意识不断提高和中国市场的消费升级，使得价格为中国本地产品的1.7倍左右的高档纸尿裤的需求不断扩大。据了解，高价位纸尿裤的年增长率达到了30%~40%，份额从2010年的不足10%扩大到了2013年的15%左右。
自从国内2015年彻底宣告放开二胎之后，虽然预计二胎带来的人口增长不会太大，但是婴幼儿出生率的提升在未来将保持较快的增长趋势，可以预料，婴幼儿纸尿裤的发展前景非常光明。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国婴幼儿纸尿裤行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国婴幼儿纸尿裤行业发展状况和特点，以及中国婴幼儿纸尿裤行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球婴幼儿纸尿裤行业发展态势作了详细分析，并对婴幼儿纸尿裤行业进行了趋向研判，是婴幼儿纸尿裤生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前婴幼儿纸尿裤行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业背景分析
第一章 婴幼儿纸尿裤行业的界定
第一节 婴幼儿纸尿裤的定义和分类
一、纸尿裤的定义
二、纸尿裤的分类
1、婴幼儿纸尿裤
2、成人纸尿裤
三、我国婴幼儿纸尿裤行业发展历程
四、婴幼儿纸尿裤相比国内传统“尿布”的优势分析
第二节 婴幼儿纸尿裤的普及率分析
一、英国婴幼儿纸尿裤的普及率在90%以上
二、美国婴幼儿纸尿裤的普及率在80%以上
三、我国婴幼儿纸尿裤的普及率在30-40%
第三节 婴幼儿纸尿裤产业链分析
一、上游原材料分布概述
1、棉花
2、竹炭
3、高分子吸水树脂
二、上游行业发展现状
三、上游供应能力分析
四、上游供应商议价能力分析
五、下游消费能力分析
六、下游客户议价能力分析
第五节 婴幼儿纸尿裤行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
第二章 我国经济以及社会环境
第一节 2013-2015年我国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况
二、全国居民收入情况
三、工业发展形势
四、固定资产投资情况
五、对外贸易&进出口
第二节 2013-2015年我国社会环境分析
一、人口环境状况
二、婴幼儿人口数量及年增长情况
三、教育、科学技术和文化
四、卫生和社会服务
五、资源、环境和安全生产
六、中国城镇化率
七、买方市场背景下消费观念的快速进化
八、知识经济背景下消费观念的发展趋向
第三节 我国宏观经济以及社会环境对于行业的影响
第四节 行业热点分析
一、我国婴幼儿纸尿裤行业热点回顾
1、婴幼儿纸尿裤成跨境电商新宠
2、竹炭婴幼儿纸尿裤
3、环保婴幼儿纸尿裤
4、2015年6月，国家降低婴幼儿纸尿裤关税
5、其他行业热点分析
二、行业热点对我国婴幼儿纸尿裤行业造成的影响分析
第三章 婴幼儿纸尿裤行业政策环境
第一节 婴幼儿纸尿裤行业相关政策法规
一、国内相关政策法规
二、值得借鉴的国外相关政策法规
第二节 婴幼儿纸尿裤行业“十二五”发展结果
一、婴幼儿纸尿裤行业“十二五”规划概述
二、婴幼儿纸尿裤行业“十二五”成果回顾
第三节 婴幼儿纸尿裤行业“十三五”政策趋势预测
第四节 政策法规对于行业的影响
第二部分 行业现状分析
第四章 我国婴幼儿纸尿裤行业发展现状
第一节 2013-2015年婴幼儿纸尿裤行业发展状况分析
一、2013-2015年婴幼儿纸尿裤行业发展概况
二、2013-2015年婴幼儿纸尿裤行业主要数据
1、2013-2015年婴幼儿纸尿裤行业市场规模
2、2013-2015年婴幼儿纸尿裤行业销售收入
3、2013-2015年婴幼儿纸尿裤行业利润总额
4、2013-2015年婴幼儿纸尿裤行业价格走势
第二节 2015年婴幼儿纸尿裤行业发展状况分析
一、2015年婴幼儿纸尿裤行业发展概况
二、2015年婴幼儿纸尿裤行业趋势分析
三、2015年婴幼儿纸尿裤行业价格走势
四、2015年婴幼儿纸尿裤行业所暴露出的问题
第三节 2016年我国婴幼儿纸尿裤行业发展趋势分析
第四节 2016年第一季度行业运行形势
一、2016年第一季度行业运行状况
二、2016年第一季度行业运行数据
1、产销、营收、利润数据分析
2、同比增长情况分析
三、2016年第一季度行业运行下面对的新问题分析
第三部分 消费者影响分析
第五章 我国婴幼儿纸尿裤行业消费者属性分析
第一节 我国婴幼儿纸尿裤行业消费者主要属性分析
第二节 消费者属性对于婴幼儿纸尿裤行业的影响
第六章 我国婴幼儿纸尿裤消费者购买渠道分析
第一节 我国婴幼儿纸尿裤行业销售渠道分析
一、线下渠道分析
二、线上渠道分析
第二节 我国婴幼儿纸尿裤消费者购买婴幼儿纸尿裤的渠道结构
一、消费者购买婴幼儿纸尿裤主要渠道结构
二、未来渠道发展预测
第三节 “互联网”时代为婴幼儿纸尿裤行业渠道变革提供了契机
第七章 我国婴幼儿纸尿裤行业竞争格局与消费者关联分析
第一节 我国婴幼儿纸尿裤行业品牌构成
第二节 影响消费者购买婴幼儿纸尿裤的主要因素
一、价格影响
二、品牌的影响
四、舒适度的影响
五、习惯的影响
六、广告的影响
七、促销的影响
八、产地的影响
第三节 消费者偏好调查
1、价格偏好
2、品牌偏好
3、其他偏好
第四节 消费者的品牌忠诚度调查
第五节 针对不同年龄的婴幼儿使用者消费者关注要素变化
一、小婴儿（0～5个月)：舒适度和柔软度
二、学爬期（6～12个月)：合身体贴
三、学步期（13个月以后）：设计和剪裁
第六节 2016-2021年消费者青睐的因素变化趋势
第八章 全国各区域消费者品牌偏好分析
第一节 华北地区
一、整体区域现状及规模分析
二、重点市场发展情况
1、北京市市场分析
2、天津市市场分析
3、河北省市场分析
4、山西省市场分析
三、区域龙头企业分析
四、“十三五”发展前景及投资规划
五、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
第二节 东北地区
一、整体区域现状及规模分析
二、重点市场发展情况
1、黑龙江省市场分析
2、吉林省市场分析
3、辽宁省市场分析
三、区域龙头企业分析
四、“十三五”发展前景及投资规划
五、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
第三节 华东地区
一、整体区域现状及规模分析
二、重点市场发展情况
1、上海市市场分析
2、江苏省市场分析
3、浙江省市场分析
4、江西省市场分析
5、福建省市场分析
6、安徽省市场分析
7、山东省市场分析
三、区域龙头企业分析
四、“十三五”发展前景及投资规划
五、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
第四节 华南地区
一、整体区域现状及规模分析
二、重点市场发展情况
1、广东省市场分析
2、广西省市场分析
3、海南省市场分析
三、区域龙头企业分析
四、“十三五”发展前景及投资规划
五、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
第五节 华中地区
一、整体区域现状及规模分析
二、重点市场发展情况
1、河南省市场分析
2、湖北省市场分析
3、湖南省市场分析
三、区域龙头企业分析
四、“十三五”发展前景及投资规划
五、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
第六节 西南地区
一、整体区域现状及规模分析
二、重点市场发展情况
1、四川省省市场分析
2、重庆市市场分析
3、其他省市市场分析
三、区域龙头企业分析
四、“十三五”发展前景及投资规划
五、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
第七节 西北地区
一、整体区域现状及规模分析
二、重点市场发展情况
1、陕西省市场分析
2、甘肃省市场分析
3、青海省市场分析
4、其他省市市场分析
三、区域龙头企业分析
四、“十三五”发展前景及投资规划
五、消费者对于高占有率品牌的偏好分析
第四部分 竞争格局分析
第九章 国内外品牌竞争格局
第一节 国内外品牌市场占比分析
一、国内外品牌市场占比对比分析
二、造成国内消费者认可国外品牌的因素分析
第二节 国内外品牌竞争优劣势分析
一、国外品牌优劣势分析
1、国外品牌优势分析
2、国外品牌劣势分析
二、国内品牌优劣势分析
1、国外品牌优势分析
2、国外品牌劣势分析
第三节 国内市场集中度分析
一、行业集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第四节 国内重点企业竞争力分析
一、重点企业总资产对比分析
二、重点企业营业收入对比分析
三、重点企业利润总额对比分析
四、重点企业综合竞争力对比分析
第十章 重点婴幼儿纸尿裤企业分析
第一节 金佰利中国-好奇HUGGIES
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第二节 宝洁公司-帮宝适
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第三节 上海尤妮佳有限公司-妈咪宝贝
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第四节 日本花王集团-花王
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第五节 恒安集团-安儿乐
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第六节 大王制纸株式会社-大王GOON
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第七节 瑞德国际-菲比Fitti
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第八节 爱生雅集团-嘘嘘乐
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第九节 雀氏(福建)实业发展有限公司-雀氏
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第十节 爹地宝贝股份有限公司-爹地宝贝
一、企业简介
二、婴幼儿纸尿裤品牌
三、产品价格与特色分析
四、行业地位分析
五、主要经营指标分析
六、发展战略分析
七、企业最新动态
第十一章 行业案例分析
第一节 菲比纸尿裤营销案例分析
一、案例概述
二、案例分析
三、带来启示
第二节 帮宝适日本创意广告营销
一、案例概述
二、案例分析
三、带来启示
第五部分 投资风险与建议
第十二章 2016-2021年我国婴幼儿纸尿裤行业产业链发展预测
第一节 2016-2021年我国婴幼儿纸尿裤行业上游发展预测
一、2013-2015年我国婴幼儿纸尿裤行业上游发展状况
二、2016-2021年我国婴幼儿纸尿裤行业上游发展预测
三、2016-2021年上游行业发展对婴幼儿纸尿裤行业的影响
第二节 2016-2021年我国婴幼儿纸尿裤行业下游发展预测
一、2013-2015年我国婴幼儿纸尿裤行业下游发展状况
二、2016-2021年我国婴幼儿纸尿裤行业下游发展预测
三、2016-2021年下游行业发展对婴幼儿纸尿裤行业的影响
第三节 2016-2021年我国产业链投资机会预测
第十三章 2016-2021年我国婴幼儿纸尿裤行业投资风险分析
第一节 影响我国婴幼儿纸尿裤行业发展的主要因素分析
第二节 我国婴幼儿纸尿裤消费者偏好变化趋势
第三节 主要投资风险
一、政策和体制风险
二、技术风险
三、市场竞争风险
四、原材料压力风险
五、进入退出风险
六、经营管理风险
第四节 应对投资风险的对策分析
第十四章 2016-2021年中国婴幼儿纸尿裤行业发展策略及投资建议分析
第一节 我国婴幼儿纸尿裤行业面对的问题及解决对策
一、我国婴幼儿纸尿裤行业面临的问题及解决对策
1、我国婴幼儿纸尿裤行业面临的问题分析
2、我国婴幼儿纸尿裤行业解决对策分析
二、我国婴幼儿纸尿裤企业面临的问题及解决对策
1、我国婴幼儿纸尿裤企业面临的问题分析
2、我国婴幼儿纸尿裤企业解决对策分析
第二节 婴幼儿纸尿裤行业发展策略分析
第三节 婴幼儿纸尿裤行业市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
第四节 2016-2021年中国婴幼儿纸尿裤生产及销售投资运作模式探讨
一、国内生产企业投资运作模式
二、国内营销企业投资运作模式
三、外销与内销优势分析
1、外销优势
2、内销优势
第十五章 中研普华专家建议
第一节 行业研究结论及建议
第二节 行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：婴幼儿纸尿裤行业周期分析
图表：2013-2015年我国GDP增长分析
图表：我国婴幼儿纸尿裤市场供给能力分析
图表：2013-2015年我国婴幼儿纸尿裤行业产量分析
图表：2013-2015年我国婴幼儿纸尿裤行业销量分析
图表：2013-2015年我国婴幼儿纸尿裤行业销售收入分析
图表：2013-2015年我国婴幼儿纸尿裤行业利润总额分析
图表：2013-2015年我国婴幼儿纸尿裤行业市场规模分析
图表：婴幼儿纸尿裤行业产业链分析图
图表：我国婴幼儿纸尿裤行业主要原材料供应能力分析
图表：我国婴幼儿纸尿裤行业销售渠道比重对比分析
图表：华南地区婴幼儿纸尿裤行业市场规模
图表：华中地区婴幼儿纸尿裤行业市场规模
图表：华北地区婴幼儿纸尿裤行业市场规模
图表：东北地区婴幼儿纸尿裤行业市场规模
图表：西北地区婴幼儿纸尿裤行业市场规模
图表：西南地区婴幼儿纸尿裤行业市场规模
