- 2016-2020年咽喉用药行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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报告编号：1422549
出版日期：2016年4月
报告页码：250页
图表数量：120个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
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电子邮件：report@chinairn.com
调查显示，在咽喉不适的目标消费人群中，57%是因感冒、咽喉炎引起的，18%是烟酒过度导致，还有13%左右是用嗓过度，12%由其他原因引起。但是，目前市场上的药品和保健食品大多在病因上没有进行细分，造成消费者在选择时往往很难找到完全适合的产品。笼统地讲，消费者购买利咽产品的目的都是解决咽喉不适，但在做进一步分析时可发现，咽喉不适的人群，其产品购买目的大致可分为两种：一种是非疾病式的，如烟酒过度和用嗓过度等，一般症状较轻，可选择药品，也可选择食品或保健食品。因此，他们倾向于购买保健型的咽喉药。另一种是疾病式的，如因感冒、咽喉炎所引起的咽喉不适，这种情况一般症状较重，消费者多选用治疗型的药品。由于除吸烟造成的咽喉不适外，其他原因引起的咽喉症状并无明确细分，所以产品知名度便成了消费者选择购买的主要动因，广告的引导作用自然不可小觑。除此之外，产品效果也是决定消费者是否再次购买的重要因素。而药店店员的推荐和口碑传播也能对咽喉产品的销售产生一定影响。
值得注意的是，目前越来越多的大中型药品生产企业已经看到了该市场的潜力，纷纷做好了强势介入的准备。行业热点逐渐形成，新品不断更新上市。随着这一市场的扩容，咽喉用药将可能出现类似感冒药品牌间的激烈竞争。咽喉类产品从类型上可分保健和治疗两类，目前市场占有率较高的产品大多是保健型。新品牌挑战老品牌、小品牌挑战大品牌最有效的方法是重新洗牌、改变游戏规则、重新制定标准，颠覆现状。“保健型”和“治疗型”的划分，就是对咽喉药的重新洗牌、标准的重新制定，也是新产品快速提高知名度、快速在消费者心中打下烙印的有效途径。然而，目前在治疗型产品中，还没出现一个类似金嗓子喉宝这样的强势品牌。慢咽舒柠和华素片尽管有不错的基础，但优势不足，目前还难以成为该子类市场的领导品牌。可以预见，以治疗为主的市场将是未来几年咽喉药市场中高速增长的细分市场。生产治疗型产品的企业应该尽快抓住消费者的消费心理和行为习惯找到突破口，以抢得商机。目前咽喉药在症状和消费者细分上还不成熟。而消费者对健康消费的选择日益理性，他们倾向于选择明确适合自己的产品。从药品生产企业的角度来说，对症状和消费者的细分可以建立营销壁垒，开辟新的领域，从而使消费者形成“第一概念”。因此对症状和消费者进行细分再细分，往往更容易捕捉到对手没有触及的契机，从而开辟新的市场。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国民经济景气监测中心、中华全国商业信息中心、中国医药商业协会、中国生命科学研究院、《生物医药世界》、《中国药业情报》、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及咽喉用药专业研究单位等公布和提供的大量资料。从咽喉用药行业的现状、发展概况、投资特性、行业产品分析、市场竞争格局、行业著名品牌企业、行业发展预测及投资策略几个方面对咽喉用药行业进行了详细的叙述，并介绍了咽喉用药行业里部分重点企业赢利状况。是咽喉用药生产企业、咽喉用药经营企业以及相关企业和单位、计划投资于咽喉用药的企业和个人等准确了解目前中国咽喉用药市场发展动态，把握咽喉用药行业发展趋势，制定市场策略的必备资料。
第一部分 产业环境透视
第一章 咽喉用药行业发展概述
第一节 咽喉用药定义及分类
一、咽喉用药的定义
二、咽喉用药的种类
三、咽喉用药的特性
第二节 感冒药产业链分析
一、在医药行业中的地位
二、咽喉用药发展史
三、我国咽喉用药发展概况
四、我国咽喉用药研究进展
第二章 全球咽喉用药行业发展分析
第一节 全球咽喉用药市场分析
一、2015年全球咽喉用药市场分析
二、2015全球咽喉用药市场格局分析
三、2015年全球市场发展特点
四、全球咽喉用药产业发展趋势
第二节 美国咽喉用药产业发展分析
一、美国咽喉用药产业发展现状
二、美国咽喉用药产业优势和劣势分析
三、美国咽喉用药产业发展趋势分析
第三节 日本咽喉用药产业发展分析
一、日本咽喉用药产业发展现状
二、日本咽喉用药产业优势和劣势分析
三、日本咽喉用药产业发展趋势分析
第三章 咽喉用药行业发展现状
第一节 我国咽喉用药市场容量
一、2015年我国咽喉用药市场容量
二、2015年我国咽喉用药市场容量
第二节 我国咽喉用药市场分析
一、2014-2015年咽喉口腔用药零售市场分析
二、2014-2015年口腔溃疡用药地区市场分析
三、2014-2015年呼吸系统中成药市场分析
四、2014-2015年口含片市场分析
五、2014-2015年镇咳类药品市场分析
六、2014-2015年平喘药物市场分析
七、2014-2015年枇杷膏市场分析
八、2014-2015年呼吸道用吸入剂市场
第三节 中国咽喉用药市场价格分析
一、中国咽喉用药价格回顾
二、2015年中国咽喉用药类重点产品价格分析
三、2015年咽喉用药产品价格趋势分析
第四节 2014-2015年中国咽喉用药行业供需分析
一、2015年中国咽喉用药行业供给能力
二、2015年中国咽喉用药市场需求分析
三、中国咽喉用药市场供需平衡分析
第四章 我国中药材行业发展现状
第一节 中药材行业发展现状
一、2014-2015年中药材上下游市场分析
二、2014-2015年我国的中药材生产分析
三、2015年我国各地中药材市场分析
四、2014-2015年中药材市场问题及监管对策
五、中药材质量标准现状及建议分析
第二节 中药材市场需求分析
一、2015年中药材市场销量分析
二、2015年中药材市场用量预测
三、2015年中国主要中药材产品价格分析
四、2016-2020年中国中药材物价格趋向预测
第三节 对中国中药材市场的分析及思考
一、中药材市场特点
二、中药材市场分析
三、中药材市场变化的方向
四、中国中药材产业发展的新思路
五、对中国中药材产业发展的思考
第五章 中国咽喉用药行业进出口分析
第一节 2014-2015年中国咽喉用药行业进出口分析
一、2014-2015年中国咽喉用药进口分析
二、2014-2015年中国咽喉用药出口分析
第二节 中国咽喉用药主要国家进出口分析
一、中国咽喉用药主要国家进口分析
二、中国咽喉用药主要国家出口分析
第六章 咽喉用药细分产业发展分析
第一节 我国医院市场整体经济及用药情况分析
一、2015年医院市场整体经济及用药情况分析
二、2015年呼吸系统药医院使用状况分析
三、2015年医院市场整体经济及用药情况分析
四、2015年呼吸系统药医院使用状况分析
第二节 咽喉用药OTC市场销售情况分析
一、我国OTC市场发展现状分析
二、我国OTC市场发展前景分析
三、2014-2015年化学药中呼吸系统用药零售情况分析
四、2014-2015年儿童用镇咳用药市场情况分析
第七章 咽喉用药消费者调查分析
第一节 咽喉用药消费者调查
一、对感冒、咽喉炎、扁桃体炎等常见病的治疗态度
二、人们的医疗保健观念
三、购买药品的特点
四、影响选择购买咽喉用药的因素分析
五、对咽喉用药的认知程度调查
六、消费者了解咽喉用药的信息途径
七、广告印象最深的几种咽喉用药
第二节 咽喉用药销售店员调查分析
第三节 咽喉用药消费者分析
一、城乡OTC市场消费心理对比
二、企业诱发消费者消费需求的几种途径
三、社区药品营销深度开发浅析
第二部分 行业竞争格局
第八章 咽喉用药行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第四节 2014-2015年咽喉用药行业竞争格局分析
一、2015年咽喉用药制造业竞争分析
二、2015年中外咽喉用药产品竞争分析
三、2014-2015年国内外咽喉用药竞争分析
四、2014-2015年我国咽喉用药市场竞争分析
五、2014-2015年我国咽喉用药市场集中度分析
六、2016-2020年国内主要咽喉用药企业动向
第九章 咽喉用药企业竞争策略分析
第一节 咽喉用药市场竞争策略分析
一、2015年咽喉用药市场增长潜力分析
二、2015年咽喉用药主要潜力品种分析
三、现有咽喉用药产品竞争策略分析
四、潜力咽喉用药品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 咽喉用药企业竞争策略分析
一、2016-2020年我国咽喉用药市场竞争趋势
二、2016-2020年咽喉用药行业竞争格局展望
三、2016-2020年咽喉用药行业竞争策略分析
四、2016-2020年咽喉用药企业竞争策略分析
第十章 主要咽喉用药企业竞争分析
第一节 广西金嗓子有限责任公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第二节 桂林三金集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第四节 亿利集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五节 北京华素制药股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第六节 贵州黄果树立爽药业有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第七节 武汉健民药业集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第八节 地奥集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第九节 湖南柏颐医药有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第十节 陕西博奥生物科技有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第十一章 咽喉用药行业发展趋势分析
第一节 我国咽喉用药产业的发展趋势
一、咽喉用药市场发展潜力分析
二、2016-2020年中国医药市场发展方向分析
三、2016-2020年中国医药行业发展趋势分析
四、2016-2020年中国医药行业竞争态势分析
第二节 咽喉用药行业发展前景分析
一、咽喉用药产品开发前景分析
二、咽喉用药市场发展前景分析
三、医院用咽喉药市场前景分析
四、咽喉用药OTC市场前景分析
第三节 2016-2020年中国咽喉用药市场趋势分析
一、2014-2015年我国咽喉用药市场趋势总结
二、2016-2020年我国咽喉用药发展趋势分析
三、2016-2020年我国咽喉用药市场发展空间
第四节 2016-2020年咽喉用药产业发展趋势分析
一、2016-2020年咽喉用药产业政策趋向
二、2016-2020年咽喉用药技术革新趋势
三、2016-2020年国际环境对行业的影响
第十二章 未来咽喉用药行业发展预测
第一节 未来咽喉用药需求与消费预测
一、2016-2020年咽喉用药产品消费预测
二、2016-2020年咽喉用药市场规模预测
三、2016-2020年咽喉用药行业总产值预测
四、2016-2020年咽喉用药行业销售收入预测
五、2016-2020年咽喉用药行业总资产预测
第二节 2016-2020年中国咽喉用药行业供需预测
一、2016-2020年中国咽喉用药供给预测
二、2016-2020年中国咽喉用药产量预测
三、2016-2020年中国咽喉用药需求预测
四、2016-2020年中国咽喉用药供需平衡预测
五、2016-2020年中国咽喉用药产品价格预测
六、2016-2020年主要咽喉用药产品进出口预测
七、中研普华行业趋势预测
第四部分 投资战略研究
第十三章 咽喉用药行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2014-2015年我国宏观经济运行情况
二、2016-2020年我国宏观经济形势分析
三、2016-2020年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2015年咽喉用药行业政策环境分析
二、2015年国内宏观政策对其影响分析
三、2015年行业产业政策对其影响分析
第三节 技术发展环境分析
一、国内咽喉用药技术现状
二、2015年咽喉用药技术发展分析
三、2016-2020年咽喉用药技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2015年社会环境发展分析
三、2016-2020年社会环境对行业的影响分析
第十四章 咽喉用药行业投资机会与风险
第一节 咽喉用药行业投资效益分析
一、2014-2015年咽喉用药行业投资状况分析
二、2014-2015年咽喉用药行业投资效益分析
三、2016-2020年咽喉用药行业投资趋势预测
四、2016-2020年咽喉用药行业的投资方向
五、2016-2020年咽喉用药行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 2016-2020年中国咽喉用药行业投资机会分析
一、规模的发展及投资需求分析
二、总体经济效益判断
三、与产业政策调整相关的投资机会分析
第三节 影响咽喉用药行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响咽喉用药行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响咽喉用药行业运行的稳定因素分析
三、2016-2020年影响咽喉用药行业运行的不利因素分析
四、2016-2020年我国咽喉用药行业发展面临的挑战分析
五、2016-2020年我国咽喉用药行业发展面临的机遇分析
第四节 2016-2020年咽喉用药行业风险分析
一、2016-2020年宏观经济波动风险
二、2016-2020年咽喉用药行业政策风险
三、2016-2020年咽喉用药行业供需风险
四、2016-2020年咽喉用药行业技术风险
五、2016-2020年咽喉用药行业经营风险
六、2016-2020年咽喉用药相关行业风险
第五节 2016-2020年咽喉用药行业风险控制
一、2016-2020年经济波动风险控制
二、2016-2020年政策风险控制
三、2016-2020年供需风险控制
四、2016-2020年经营风险控制
五、2016-2020年技术风险控制
六、2016-2020年相关行业风险控制
七、中研普华风险控制分析
第十五章 咽喉用药行业投资战略研究
第一节 咽喉用药行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国咽喉用药品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、咽喉用药实施品牌战略的意义
三、咽喉用药企业品牌的现状分析
四、我国咽喉用药企业的品牌战略
五、咽喉用药品牌战略管理的策略
第三节 咽喉用药行业和企业发展策略分析
一、咽喉用药行业发展策略
二、咽喉用药行业技术发展策略
三、咽喉用药企业发展策略
第四节 政府管理和支持咽喉用药行业策略
一、提高咽喉用药企业竞争力的政策策略
二、政府管理咽喉用药市场价格的策略
第五节 咽喉用药行业投资战略研究
一、2015年医疗器械行业投资战略
二、2015年咽喉用药行业投资战略
三、2016-2020年咽喉用药行业投资战略
四、2016-2020年细分行业投资战略
五、中研普华投资战略分析
图表目录
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：2015年GDP环比和同比增长速度
图表：2012-2015年国内生产总值及增长速度
图表：2013-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年我国工业增加值月度同比增长率情况
图表：2015年我国人民币对美元的月度汇率
图表：2015年我国不同教育程度人口比例
图表：2010-2015年我国普通高等学校数量
图表：国产咽喉用药医院按厂家使用情况
图表：2014-2015年咽喉用药产品进口数量比较
图表：2014-2015年咽喉用药进口金额趋势比较
图表：2014-2015年咽喉用药进口数量趋势比较
图表：2015年我国前十位出口咽喉用药数量省市地区
图表：2015年我国前十位出口咽喉用药金额省市地区
图表：2014-2015年中国咽喉用药行业发展能力分析
图表：2014-2015年中国咽喉用药行业竞争力分析
图表：2016-2020年中国咽喉用药行业产能预测
图表：2016-2020年中国咽喉用药行业消费量预测
图表：2016-2020年中国咽喉用药行业市场前景预测
图表：2016-2020年中国咽喉用药行业市场价格走势预测
图表：2016-2020年中国咽喉用药行业发展前景预测
