第一部分 产业环境透视

第一章 中国奶瓶行业发展综述      1

第一节 奶瓶行业报告研究范围  1

一、奶瓶行业专业名词解释       1

二、奶瓶行业研究范围界定       1

三、奶瓶行业分析框架简介       2

四、奶瓶行业分析工具介绍       2

第二节 奶瓶行业定义及分类     2

一、奶瓶行业概念及定义    2

二、奶瓶行业主要产品分类       3

第三节 奶瓶行业产业链分析     4

一、奶瓶行业所处产业链简介    4

二、奶瓶行业产业链上游分析    4

三、奶瓶行业产业链下游分析    5

第二章 中国奶瓶行业发展环境分析     9

第一节 奶瓶行业政策环境分析  9

一、奶瓶行业监管体系       9

二、奶瓶行业产品规划       10

三、奶瓶行业布局规划       10

四、奶瓶行业企业规划       10

第二节 奶瓶行业经济环境分析  11

一、中国GDP增长情况     11

二、固定资产投资情况       12

第三节 奶瓶行业技术环境分析  15

一、奶瓶行业专利申请数分析    15

二、奶瓶行业热门专利技术分析       15

第四节 奶瓶行业消费环境分析  18

一、奶瓶行业消费态度调查       18

二、奶瓶行业消费驱动分析       18

三、奶瓶行业消费需求特点       19

四、奶瓶行业消费群体分析       19

五、奶瓶行业消费行为分析       21

六、奶瓶行业消费关注点分析    21

七、奶瓶行业消费区域分布       25

第二部分 行业深度分析

第三章 中国奶瓶行业市场发展现状分析     27

第一节 奶瓶行业发展概况  27

一、奶瓶行业市场规模分析       27

二、奶瓶行业竞争格局分析       27

三、奶瓶行业发展前景预测       28

第二节 奶瓶行业供需状况分析  30

一、奶瓶行业供给状况分析       30

二、奶瓶行业需求状况分析       31

三、奶瓶行业整体供需平衡分析       32

四、主要省市供需平衡分析       33

第三节 奶瓶行业进出口市场分析     34

第四章 我国奶瓶行业整体运行指标分析     35

第一节 2014-2015年中国奶瓶行业总体规模分析 35

一、企业数量结构分析       35

二、人员规模状况分析       36

三、行业资产规模分析       36

四、行业市场规模分析       36

第二节 2014-2015年中国奶瓶行业产销情况分析 37

一、我国奶瓶行业工业总产值    37

二、我国奶瓶行业工业销售产值       38

三、我国奶瓶行业产销率    38

第三节 2014-2015年中国奶瓶行业财务指标总体分析 39

一、行业盈利能力分析       39

二、行业偿债能力分析       40

三、行业营运能力分析       41

四、行业发展能力分析       43

第三部分 市场全景调研

第五章 奶瓶行业产业结构分析      45

第一节 奶瓶产业结构分析  45

一、市场细分充分程度分析       45

二、各细分市场领先企业排名    45

三、各细分市场占总市场的结构比例       53

四、领先企业的结构分析（所有制结构）       55

第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析  56

一、产业价值链条的构成    56

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       56

第三节 产业结构发展预测  56

一、产业结构调整指导政策分析       56

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    61

三、中国奶瓶行业参与国际竞争的战略市场定位    61

四、产业结构调整方向分析       62

第四节 奶瓶市场营销模式与面临的挑战  62

第六章 我国奶瓶行业营销趋势及策略分析 63

第一节 奶瓶行业销售渠道分析  63

一、营销分析与营销模式推荐    63

二、奶瓶营销环境分析与评价    69

三、销售渠道存在的主要问题    70

四、营销渠道发展趋势与策略    72

第二节 奶瓶行业营销策略分析  73

一、中国奶瓶营销概况       73

二、奶瓶营销策略探讨       74

第三节 奶瓶营销的发展趋势     77

一、未来奶瓶市场营销的出路    77

二、中国奶瓶营销的趋势预测    77

第四节 奶瓶市场营销模式与面临的挑战  79

第四部分 竞争格局分析

第七章 中国奶瓶行业重点区域市场分析     83

第一节 中国奶瓶行业区域市场概况  83

一、奶瓶行业产值分布情况       83

二、奶瓶行业市场分布情况       83

第二节 华东地区奶瓶行业需求分析  86

一、上海市奶瓶行业需求分析    86

二、江苏省奶瓶行业需求分析    86

三、山东省奶瓶行业需求分析    86

四、浙江省奶瓶行业需求分析    86

五、安徽省奶瓶行业需求分析    87

六、福建省奶瓶行业需求分析    88

第三节 华南地区奶瓶行业需求分析  88

一、广东省奶瓶行业需求分析    88

二、广西省奶瓶行业需求分析    89

三、海南省奶瓶行业需求分析    89

第四节 华中地区奶瓶行业需求分析  89

一、湖南省奶瓶行业需求分析    89

二、湖北省奶瓶行业需求分析    89

三、河南省奶瓶行业需求分析    90

第五节 华北地区奶瓶行业需求分析  90

一、北京市奶瓶行业需求分析    90

二、山西省奶瓶行业需求分析    91

三、天津市奶瓶行业需求分析    91

四、河北省奶瓶行业需求分析    91

第六节 东北地区奶瓶行业需求分析  91

一、辽宁省奶瓶行业需求分析    91

二、吉林省奶瓶行业需求分析    92

三、黑龙江奶瓶行业需求分析    92

第七节 西南地区奶瓶行业需求分析  92

一、重庆市奶瓶行业需求分析    92

二、四川省奶瓶行业需求分析    93

三、云南省奶瓶行业需求分析    93

第八节 西北地区奶瓶行业需求分析  93

一、陕西省奶瓶行业需求分析    93

二、新疆省奶瓶行业需求分析    93

三、甘肃省奶瓶行业需求分析    94

第八章 中国奶瓶行业市场竞争格局分析     95

第一节 奶瓶行业竞争格局分析  95

一、奶瓶行业区域分布格局       95

二、奶瓶行业企业规模格局       95

三、奶瓶行业企业性质格局       95

第二节 奶瓶行业竞争五力分析  95

一、奶瓶行业上游议价能力       95

二、奶瓶行业下游议价能力       96

三、奶瓶行业新进入者威胁       96

四、奶瓶行业替代产品威胁       96

五、奶瓶行业行业内部竞争       96

第九章 2016-2020年奶瓶行业领先企业经营形势分析    98

第一节 香港雅培婴幼儿用品有限公司     98

一、企业发展简况分析       98

二、企业经营情况分析       98

三、企业产品结构及新产品动向       99

四、企业销售渠道与网络    99

五、企业最新发展动向分析       99

第二节 意大利多拉咪奶瓶国际集团有限公司  100

一、企业发展简况分析       100

二、企业经营情况分析       100

三、企业产品结构及新产品动向       100

四、企业销售渠道与网络    100

五、企业最新发展动向分析       100

第三节 恒安集团  101

一、企业发展简况分析       101

二、企业经营情况分析       101

三、企业产品结构及新产品动向       102

四、企业销售渠道与网络    102

五、企业最新发展动向分析       104

第四节 中山华顿集团有限公司  105

一、企业发展简况分析       105

二、企业经营情况分析       105

三、企业产品结构及新产品动向       105

四、企业销售渠道与网络    105

五、企业最新发展动向分析       105

第五节 中山市隆成集团有限公司     106

一、企业发展简况分析       106

二、企业经营情况分析       106

三、企业产品结构及新产品动向       106

四、企业销售渠道与网络    107

五、企业最新发展动向分析       107

第六节 香港唯嗳尔婴童用品集团有限公司     107

一、企业发展简况分析       107

二、企业经营情况分析       107

三、企业产品结构及新产品动向       108

四、企业销售渠道与网络    108

五、企业最新发展动向分析       108

第七节 贝尔乐集团公司     109

一、企业发展简况分析       109

二、企业经营情况分析       109

三、企业产品结构及新产品动向       109

四、企业销售渠道与网络    110

五、企业最新发展动向分析       110

第八节 江苏生力集团  110

一、企业发展简况分析       110

二、企业经营情况分析       111

三、企业产品结构及新产品动向       111

四、企业销售渠道与网络    111

五、企业最新发展动向分析       111

第五部分 发展前景展望

第十章 中国奶瓶行业发展前景预测和投融资分析    112

第一节 中国奶瓶行业发展趋势  112

一、奶瓶行业市场规模预测       112

二、奶瓶行业产品结构预测       112

三、奶瓶行业企业数量预测       113

第二节 奶瓶行业投资特性分析  113

一、奶瓶行业进入壁垒分析       113

二、奶瓶行业投资风险分析       114

第三节 奶瓶行业投资潜力与建议     115

一、奶瓶行业投资机会剖析       115

二、奶瓶行业营销策略分析       115

三、行业投资建议       115

第十一章 2016-2020年奶瓶行业投资机会与风险防范    117

第一节 奶瓶行业投融资情况     117

一、行业资金渠道分析       117

二、固定资产投资分析       120

三、兼并重组情况分析       120

四、奶瓶行业投资现状分析       121

第二节 2016-2020年奶瓶行业投资机会 135

一、产业链投资机会    135

二、细分市场投资机会       136

三、重点区域投资机会       137

四、奶瓶行业投资机遇       137

第三节 2016-2020年奶瓶行业投资风险及防范     138

一、政策风险及防范    138

二、技术风险及防范    139

三、供求风险及防范    141

四、宏观经济波动风险及防范    142

五、关联产业风险及防范    145

六、产品结构风险及防范    147

七、其他风险及防范    147

第四节 中国奶瓶行业投资建议  147

一、奶瓶行业未来发展方向       147

二、奶瓶行业主要投资建议       148

三、中国奶瓶企业融资分析       148

第六部分 发展战略研究

第十二章 2015-2020年奶瓶行业面临的困境及对策 153

第一节   2015年奶瓶行业面临的困境     153

第二节 奶瓶企业面临的困境及对策  154

一、重点奶瓶企业面临的困境及对策       154

二、中小奶瓶企业发展困境及策略分析    154

三、国内奶瓶企业的出路分析    155

第三节 中国奶瓶行业存在的问题及对策  156

一、中国奶瓶行业存在的问题    156

二、奶瓶行业发展的建议对策    156

三、市场的重点客户战略实施    158

第四节 中国奶瓶市场发展面临的挑战与对策  163

第十三章 奶瓶行业发展战略研究  165

第一节 奶瓶行业发展战略研究  165

一、战略综合规划       165

二、技术开发战略       165

三、业务组合战略       169

四、区域战略规划       171

五、产业战略规划       174

六、营销品牌战略       175

七、竞争战略规划       179

第二节 对我国奶瓶品牌的战略思考  183

一、奶瓶品牌的重要性       183

二、奶瓶实施品牌战略的意义    184

三、奶瓶企业品牌的现状分析    185

四、我国奶瓶企业的品牌战略    186

五、奶瓶品牌战略管理的策略    186

第三节 奶瓶经营策略分析  187

一、奶瓶市场细分策略       187

二、奶瓶市场创新策略       189

三、品牌定位与品类规划    189

四、奶瓶新产品差异化战略       193

第四节 奶瓶行业投资战略研究  195

一、2016年奶瓶行业投资战略  195

二、2016-2020年奶瓶行业投资战略       196

三、2016-2020年细分行业投资战略       197

第十四章 研究结论及投资建议      199

第一节 奶瓶行业研究结论及建议     199

第二节 奶瓶子行业研究结论及建议  200

第三节 中研普华奶瓶行业投资建议  202

一、行业发展策略建议       202

二、行业投资方向建议       203

三、行业投资方式建议       203

图表目录

图表：中国母婴行业发展历程    6

图表：中国母婴用品整体交易规模    6

图表：2011-2015年我国国内生产总值及其增长速度   11

图表：2011-2015年我国三次产业增加值占国内生产总值比重   12

图表：2011-2015年我国全社会固定资产投资       12

图表：2015年我国按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比     13

图表：2015年我国分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度  13

图表：2015年我国固定资产投资新增主要生产与运营能力  14

图表：2015年我国房地产开发和销售主要指标及其增长速度     14

图表：奶瓶消费信息来源    18

图表：购买决策组合分析    20

图表：购买决策参考建议分析    20

图表：消费者购买决策过程模型       21

图表：奶瓶消费者关心的信息    21

图表：消费者购买奶瓶的产品特性分析    22

图表：易清洗的奶瓶分析    22

图表：美观的奶瓶分析       23

图表：奶瓶消费者期望的产品功能分析    24

图表：消费者希望的产品包装方式分析    25

图表：消费者喜欢的购买地点分析    26

图表：中国婴童奶瓶集中度变化（单位：%） 28

图表：2004-2015年城镇居民家庭人均可支配收入及增速（单位：万元   29

图表：2006-2014年中国出生人口和出生率（单位：万人）       30

图表：2016年中国奶瓶需求量分析  32

图表：2015年母婴门店国产与进口奶瓶销售占比  33

图表：2013-2015年中国奶瓶进口量       34

图表：2012-2015年国内奶瓶奶嘴行业资产规模   36

图表：2012-2015年国内奶瓶奶嘴行业市场规模   37

图表：2014-2015年中国奶瓶规模以上企业工业总产值       37

图表：2014-2015年中国奶瓶规模以上企业工业销售产值   38

图表：2014-2015年中国奶瓶规模以上企业产销率       38

图表：我国奶瓶行业销售利润率       39

图表：我国奶瓶行业成本费用利润率       39

图表：我国奶瓶行业亏损面       40

图表：我国奶瓶行业资产负债比率    40

图表：我国奶瓶行业利息支付倍数    41

图表：我国奶瓶行业应收帐款周转率       41

图表：我国奶瓶行业总资产周转率    42

图表：我国奶瓶行业流动资产周转率       42

图表：我国奶瓶行业总资产增长率    43

图表：我国奶瓶行业利润总额增长率       43

图表：我国奶瓶行业主营业务收入增长率       44

图表：消费者喜欢的奶瓶功能    54

图表：消费者认为合理的价格统计    55

图表：奶瓶行业产业价值链       56

图表：中国母婴用品整体交易规模    63

图表：90后“妈妈”的母婴家庭更愿意为宝宝消费（消费冲动性）  64

图表：90后“妈妈”的母婴家庭更愿意为宝宝消费（宝宝消费占家庭消费比）      65

图表：中国母婴电商发展历程    65

图表：2015年所有年龄层妈妈在购物时更倾向于母婴店/母婴百货    66

图表：最常购买各类母婴童产品渠道       66

图表：选择母婴网购的原因       67

图表：选择母婴店的原因    67

图表：中国母婴用品市场渠道结构    68

图表：母婴行业相关企业2016年对电子商务渠道的规划     68

图表：2015年中国母婴网购用户年龄分布     72

图表：2015年中国母婴网购用户年龄分布     73

图表：线下母婴零售连锁企业举例    74

图表：中国母婴用品市场线下渠道结构    74

图表：中国母婴用品线下渠道交易规模    75

图表：中国母婴用品线上渗透率，交易规模及其增速    76

图表：未来奶瓶市场营销渠道结构    77

图表：母婴电商生态系统    77

图表：母婴电商平台简介    78

图表：2015Q2中国母婴用品B2C市场份额   78

图表：2015年我国奶瓶行业产值分布情况     83

图表：2015年母婴门店奶瓶销售情况统计     84

图表：奶瓶购买者年龄分析       85

图表：奶瓶购买者小孩数量分析       85

图表：浙江省不同市区人口出生率    87

图表：2015年末安徽省省人口及构成     87

图表：2015年末广东省常住人口数及其构成  88

图表：2015年北京常住人口及构成  90

图表：市场环境波特五力模型分析    97

图表：恒安集团销售网络    103

图表：恒安集团生产基地    104

图表：贝儿乐集团公司分布       110

图表：2015年母婴行业项目投资特性     121

图表：奶瓶材质特点分析    137

图表：城镇化进程发展情况       137

图表：上市公司再融资工具       152

图表：再融资方式选择考虑的因素    152

图表：母婴门店销售品牌奶瓶个数统计    185

图表：品类规划的流程       191