第一部分 行业运行现状

第一章 行业基本概述       1

第一节 袜子相关概念  1

一、袜子定义       1

二、袜子分类       1

第二节 最近3-5年中国袜子行业经济指标分析      1

一、赢利性    1

二、成长速度       2

三、附加值的提升空间       2

四、进入壁垒／退出机制    3

五、风险性    3

第二章 2014-2015年世界袜子产业运行态势分析    5

第一节 2014-2015年世界袜子产业运行总况 5

一、世界袜子行业发展历程       5

二、世界袜子行业品牌市场动态       5

三、世界袜子市场现状分析       6

第二节 2014-2015年全球部分国家袜子市场运行分析 7

一、日本       7

二、美国       8

三、欧洲       9

第三章 2014-2015年中国袜子行业发展环境分析    11

第一节 2014-2015年中国袜子行业宏观经济环境分析 11

一、2014-2015年中国袜子行业宏观经济运行情况       11

二、2014-2015年中国袜子行业宏观经济形势分析       23

三、2016-2020年中国袜子行业宏观经济走势分析       26

第二节 2014-2015年中国袜子行业政策环境分析 27

一、欧盟颁布《打击假冒商品条例》       27

二、墨西哥实施《纺织品及服装新标签规定》       28

三、《纺织品纤维含量标识》新国标  29

四、《国际生态环保纺织品标准》     32

第三节 2014-2015年中国袜子行业社会环境分析 32

一、人口环境       32

二、教育环境       33

三、文化环境       34

四、城市镇化率    35

第四节 2014-2015年中国袜子行业技术环境分析 36

一、行业技术发展现状       36

二、行业技术发展趋势       36

第二部分 行业市场分析

第四章 2014-2015年中国袜子行业运营情况分析    38

第一节 中国袜子行业发展综述  38

一、中国袜子行业发展阶段       38

二、中国袜子行业商业模式分析       38

第二节 2014-2015年中国袜子行业发展现状分析 40

一、2014-2015年中国袜子行业市场特点分析       40

二、2014-2015年中国袜子行业市场规模分析       41

第五章 2014-2015年中国袜子行业经济运行分析    44

第一节 2014-2015年中国袜子行业规模情况分析 44

一、行业单位规模情况分析       44

二、行业人员规模状况分析       44

三、行业资产规模状况分析       44

第二节 2014-2015年中国袜子行业经济指标分析 45

一、2014-2015年中国袜子行业产值分析       45

二、2014-2015年中国袜子行业销售工业值分析   45

三、2014-2015年中国袜子行业产销分析       46

第三节 2014-2015年中国袜子行业财务指标总体分析 46

一、行业盈利能力分析       46

二、行业偿债能力分析       46

三、行业营运能力分析       46

四、行业发展能力分析       47

第六章 2014-2015年中国袜子行业进出口分析 48

第一节 2014-2015年中国袜子行业进口分析 48

一、2014-2015年进口总量分析       48

二、2014-2015年进口区域分析       49

第二节 2014-2015年中国袜子行业出口分析 50

一、2014-2015年出口总量分析       50

二、2014-2015年出口区域分析       51

第三节 2016-2020年中国袜子行业进出口预测     52

第七章 2014-2015年中国袜子市场运行动态分析    53

第一节 2014-2015年中国袜子市场总况 53

一、2014-2015年袜子行业市场发展状况分析       53

二、2014-2015年袜子行业市场发展趋势分析       54

第二节 2014-2015年中国袜子市场运行动态分析 54

一、2014-2015年中国袜子市场特点分析       54

二、2014-2015年中国袜子市场网络构成       56

三、2014-2015年中国袜子市场开发策略       57

1、充分抓住政策机遇  57

2、开拓发展外需市场  57

3、着力提高产品档次  57

4、优化升级产业价值  58

5、充分利用人力优势  58

第三节 2014-2015年中国袜子市场运营调查分析 61

一、2014-2015年中国袜子行业品牌发展剖析       61

二、2014-2015年中国袜子行业营销渠道分析       69

第三部分 行业市场调查

第八章 2014-2015年中国袜子市场消费者调查分析 71

第一节 袜子消费者购买行为分析     71

一、消费者购买行为类型    71

1、复杂型购买行为     71

2、协调型购买行为     71

3、变换型购买行为     71

5、习惯型购买行为     72

二、影响消费者购买行为的因素       72

1、价格因素  72

2、质量因素  72

3、消费者收入水平     72

4、营销决策  73

5、经营因素  73

三、袜子购买行为分析       74

第二节 消费者购买袜子的偏好调查  75

一、消费者购买袜子最关注的因素    75

二、消费者对袜子材料的偏好调查    75

三、消费者对袜子款式的偏好调查    76

四、消费者对袜子功能的偏好调查    76

五、消费者对袜子颜色的偏好调查    77

第九章 2014-2015年中国袜子重点产区域产动态分析    78

第一节 浙江大唐  78

一、大唐袜子产业集群概况       78

二、大唐袜子产业存在问题       80

三、大唐袜子产业转型对策       81

第二节 吉林辽源  81

一、辽源袜子产业发展历程       81

二、辽源袜子产业存在问题       84

三、辽源袜子产业转型对策       85

第三节 广东里水  90

一、里水袜子产业的发展历程    90

二、里水镇袜子产业的发展现状       90

三、里水镇扶持袜子产业的措施       91

第十章 2014-2015年中国袜子细分市场深度剖析    92

第一节 短袜  92

一、产品概述       92

二、发展现状       93

三、发展趋势       93

第二节 中筒袜     94

一、产品概述       94

二、发展现状       94

三、发展趋势       95

第三节 长筒袜     96

一、产品概述       96

二、发展现状       96

三、发展趋势       97

第四节 运动袜     98

一、产品概述       98

二、发展现状       98

三、发展趋势       100

第五节 矫正袜     100

一、特定消费人群分析       100

二、矫正袜价格分析    101

三、矫正袜发展前景分析    101

第十一章 2014-2015年袜子面料发展分析  102

第一节 棉纺面料  102

一、中国棉纺业发展状况    102

二、棉纺织物的特点和品种       104

1、柔软型面料     104

2、挺爽型面料     104

3、光泽型面料     104

4、厚重型面料     104

5、透明型面料     104

6、功能型面料     105

三、棉纺面料鉴别       105

四、棉纺面料未来发展趋势       106

第二节 化纤面料  107

一、中国化纤行业发展状况       107

二、化纤面料的特点及品种       108

1、人造纤维面料  108

2、涤纶面料  109

3、锦纶面料  111

4、腈纶面料  112

5、其它化纤面料  113

三、中国化纤面料市场的畅销品种    113

第三节 植物纤维面料  114

一、植物纤维相关概述       114

1、天丝纤维面料  114

2、木代尔纤维面料     114

3、竹纤维面料     114

4、彩棉纤维面料  114

5、木棉纤维面料  115

6、竹原纤维面料  115

7、香蕉纤维面料  115

二、新型植物纤维环保面料       115

1、玉米纤维  115

2、大豆纤维  116

3、牛奶纤维  117

4、芦荟纤维  118

5、有机棉     118

三、中国植物纤维发展状况       119

第十二章 中国袜子行业竞争分析  120

第一节 袜子行业竞争结构分析  120

一、行业内现有企业的竞争       120

二、新进入者的威胁    120

三、替代品的威胁       120

四、供应商的讨价还价能力       121

五、购买者的讨价还价能力       121

第二节 行业国际竞争力比较     121

一、生产要素       121

二、需求条件       122

三、相关和支持性产业       122

四、企业战略、结构与竞争状态       122

第四部分 行业发展趋势

第十三章 2016-2020年中国袜子行业发展预测分析 124

第一节 2016-2020中国袜子行业未来发展预测分析     124

一、2016-2020中国袜子行业发展潜力分析   124

二、2016-2020中国袜子行业发展展望分析   125

三、2016-2020中国袜子行业发展趋势分析   126

第二节 2016-2020年中国袜子行业供需预测况分析     127

一、2016-2020年中国袜子行业供给预测分析       127

二、2016-2020年中国袜子行业需求预测分析       128

三、2016-2020年中国袜子行业供需平衡预测分析       128

第十四章 2014-2015年国内袜子产品市场销售渠道分析       129

第一节 销售渠道特征分析  129

一、销售渠道定义       129

二、销售渠道格局       129

三、销售渠道形式       130

第二节 销售渠道对袜子行业品牌发展的重要性     130

一、袜子品牌的重要性       130

二、袜子实施品牌战略的意义    131

三、袜子企业品牌的现状分析    132

四、我国袜子企业的品牌战略    133

五、袜子品牌战略管理的策略    135

第三节 2011-2015年袜子行业销售渠道分析  137

一、商超袜子销售额及分析       137

二、网络袜子销售额及分析       138

三、实体专卖店袜子销售额及分析    138

第四节 2016-2020年袜子行业销售趋势分析 139

一、袜子商超渠道销售额预测及分析       139

二、袜子网络渠道销售额预测及分析       139

三、袜子实体专卖店销售额预测及分析    140

第五节 重点商超袜子销售情况以及趋势分析  140

一、沃尔玛袜子销售分析    140

二、华润万家袜子销售分析       141

三、大润发袜子销售分析    141

第六节 销售渠道发展趋势分析  142

一、渠道运作趋势发展       142

二、渠道支持趋势发展       142

三、渠道格局趋势发展       142

第十五章 中国袜子行业营销策略分析 144

第一节 袜子终端营销模式  144

一、直营专卖店销售模式    144

二、百货商店销售模式       144

三、批发市场销售模式       144

四、大卖场超市销售模式    145

五、无店铺销售模式    145

六、集贸市场小摊销售       145

七、连锁销售模式       145

第二节 袜子广告传播策略和目标确定     146

一、广告传播策略的确定    146

二、广告传播目标的确定    146

第三节 品牌扩建市场份额策略  147

一、广告宣传       147

1、网络推广  147

2、线下推广  150

二、专卖店的形象建设       151

三、事件宣传       152

第四节 未来袜子企业营销策略探讨  153

一、战略营销       153

1、战略营销的基本特点     153

2、战略营销管理  155

3、战略营销的要点     155

4、大客户战略营销策略     157

二、精确营销       159

1、精准营销的意义     159

2、精准营销的个性化体系  160

3、实现精准营销的核心--CRM  161

4、精准营销的实现策略     161

5、电子商务网站精准营销  162

三、体验营销       163

1、体验营销的产生     163

2、体验营销的主要策略     164

3、制约企业开展体验营销的因素     164

4、企业实施体验营销的对策分析     165

四、服务营销       166

1、服务营销与传统的营销的比较     166

2、服务营销的一般特点     167

3、服务营销的原则     168

五、网络营销       170

1、网络营销的技术基础     170

2、网络营销的优势分析     171

3、网络营销的基本职能     172

4、网络营销的主要方法     174

5、网络营销战略分析  180

六、和谐营销       185

第五节 销售渠道策略分析  185

一、直接渠道或间接渠道的营销策略       185

1、直接渠道营销策略  185

2、间接渠道营销策略  187

二、长渠道或短渠道的营销策略       188

1、长渠道营销策略     188

2、短渠道营销策略     188

三、宽渠道或窄渠道的营销策略       189

1、宽渠道营销策略     189

2、窄渠道营销策略     190

四、单一销售渠道和多销售渠道策略       190

1、单一销售渠道策略  190

2、多销售渠道策略     190

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略    191

1、传统销售渠道策略  191

2、垂直销售渠道策略  191

第十六章 中国袜子行业投资分析  192

第一节 中国袜子行业投资机会分析  192

第二节 中国袜子行业投资风险分析  192

一、经济环境风险       192

二、政策环境风险       192

三、市场环境风险       193

四、其他风险       193

第三节 投资建议  201

一、中国袜子行业研究结论       201

二、中国袜子行业发展建议       202

图表目录

图表：2013-2015年中国袜子行业利润率情况       1

图表：2013-2015年中国袜子行业表观需求量增长速度情况       2

图表：国内袜子主要为高中低端产品价格分析       3

图表：2015年全球袜子市场品牌份额占有率  6

图表：2011-2015年国内生产总值及其增长速度   11

图表：2011-2015年三次产业增加值占国内生产总值比重   12

图表：2011-2015年全社会固定资产投资       12

图表：2015年按领域分固定资产（不含农户）及其占比     13

图表：2015年分行业固定资产（不含农户）及其增长速度  14

图表：2015年固定资产投资新增主要生产与运营能力  14

图表：2015年房地产开发和销售主要指标及其增长速度     15

图表：2014-2015年中国房地产投资分析       15

图表：2011-2015年全部工业增加值及其增长速度       16

图表：2015年规模以上工业企业主要财务指标     17

图表：2015年规模以上工业企业经济效益指标     17

图表：2015年规模以上工业企业主要财务指标（一）  18

图表：2015年规模以上工业企业主要财务指标（二）  19

图表：2011-2015年社会消费品零售总额       20

图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度     21

图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度  21

图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长速度       22

图表：2015年全国居民人均消费支出及其构成     23

图表：2015年年末中国人口数及其构成  33

图表：2011-2015年中国普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       34

图表：2012-2015年中国城镇化率情况   35

图表：2012-2015年中国袜子行业产量情况   42

图表：2013-2015年中国袜子行业表观消费量情况       42

图表：2013-2015年中国袜子市场规模情况   43

图表：2014-2015年中国袜子行业企业单位规模情况分析   44

图表：2014-2015年中国袜子行业从业人员规模情况分析   44

图表：2013-2015年中国袜子行业资产规模情况分析   44

图表：2013-2015年中国袜子行业产值规模分析   45

图表：2014-2015年中国袜子行业销售工业值分析       45

图表：2013-2015年中国袜子行业产销分析   46

图表：2013-2015年中国袜子行业销售毛利率分析       46

图表：2013-2015年中国袜子行业偿债能力分析   46

图表：2013-2015年中国袜子行业营运能力分析   46

图表：2013-2015年中国袜子行业发展能力分析   47

图表：2014-2016年1-2月中国袜子行业进口金额       48

图表：2015年中国袜子行业各省市进口情况  49

图表：2015年中国袜子行业进口区域分析     49

图表：2014-2016年1-2月中国袜子行业出口情况       50

图表：2015年中国袜子行业各省市出口情况  51

图表：22015年中国袜子行业出口区域分析   51

图表：2014-2015年中国袜子行业产量   53

图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长率   73

图表：2015年我国消费者购买袜子最关注的因素  75

图表：2015年我国消费者对袜子材料的偏好  75

图表：2015年我国女性消费者对袜子款式的偏好  76

图表：2015年我国消费者对袜子功能的偏好  76

图表：2015年我国消费者对袜子颜色的偏好  77

图表：2011-2015年我国棉纺面料产量及增长率   102

图表：2011-2015年我国棉纺面料产量及增长率预测   106

图表：2011-2015年我国化学纤维产量及增长率   107

图表：2015年我国化纤面料品种销售份额占比     113

图表：2011-2015年我国新型植物纤维产量及增长率   119

图表：2012-2015年中国新出生人口情况       124

图表：2016-2020年中国袜子行业产量预测   127

图表：2016-2020年中国袜子行业需求量预测       128

图表：2015年我国袜子销售各渠道市场销售份额比例  129

图表：2011-2015年我国商超袜子销售金额及增长率   137

图表：2011-2015年我国网络袜子销售金额及增长率   138

图表：2011-2015年我国实体专卖店袜子销售金额及增长率       138

图表：2016-2020年我国商超袜子销售金额及增长率预测   139

图表：2016-2020年我国网络袜子销售金额及增长率预测   139

图表：2016-2020年我国实体专卖店袜子销售金额及增长率预测       140

图表：2011-2015年我国沃尔玛袜子销售金额及增长率       140

图表：2011-2015年我国华润万家袜子销售金额及增长率   141

图表：2011-2015年我国大润发袜子销售金额及增长率       141

图表：专卖店形象设计与管理贯穿在消费者购物过程中的作用    151