第一部分 产业环境透视

第一章 展览馆行业发展综述  1

第一节 展览馆行业定义及分类  1

一、行业定义       1

二、行业主要分类       1

三、行业功能特点       1

第二节 不同形式展览馆综述     5

一、实物展览馆    5

二、虚拟展览馆    6

第三节 展览馆与城市文化建设发展综述  7

一、城市文化的发展与内涵       7

二、展览馆的作用与意义    9

第二章 展览馆行业市场环境及影响分析（PEST）  10

第一节 展览馆行业政治法律环境（P）   10

一、行业管理体制分析       10

二、行业主要法律法规       11

三、行业相关发展规划       11

第二节 行业经济环境分析（E）       15

一、2016年宏观经济形势分析  15

二、“十三五”宏观经济预测     28

三、宏观经济环境对行业的影响分析       29

第三节 行业社会环境分析（S）       30

一、展览馆产业社会环境    30

1、人口环境状况  30

2、教育、科学技术和文化  32

3、卫生和社会服务     35

4、资源、环境和安全生产  36

5、中国城镇化率  39

二、社会环境对行业的影响       39

三、展览馆产业发展对社会发展的影响    39

第四节 行业技术环境分析（T）       40

一、展览馆建筑技术分析    40

二、展览馆技术人才现状    41

三、行业信息化技术分析    41

四、技术环境对行业的影响       42

第五节 “十三五”规划前期重大课题研究分析     43

一、“十三五”宏观经济形势研究     43

二、“十三五”产业发展形势研究     68

三、“十三五”生态文明与环境研究  103

四、“十三五”社会环境发展研究     117

五、“十三五”经济环境预判     133

六、“十三五”重点领域环境分析     147

七、“十三五”中国社会环境分析     151

第三章 国际展览馆行业发展分析及经验借鉴    156

第一节 全球展览馆市场总体情况分析     156

一、全球展览馆发展历史综述    156

二、全球展览馆行业特征演变    157

三、全球展览馆行业分类分析    158

四、国内外数字展览馆发展现状       158

第二节 全球主要国家（地区）市场分析  158

一、欧洲展览馆行业发展概况    158

二、美国展览馆行业发展概况    159

三、澳洲展览馆行业发展概况    161

四、俄罗斯展览馆行业发展速度       163

第三节 2016-2020年全球展览馆发展趋势     163

一、当代与传统展览馆分析       163

二、当代展览馆发展趋势    163

三、综合展览馆是发展方向       164

第二部分 行业深度分析

第四章 我国展览馆行业运行现状分析 165

第一节 我国展览馆行业发展状况分析     165

一、我国展览馆行业发展概况及特点       165

二、我国展览馆行业发展规模分析    165

三、我国展览馆行业发展存在的问题       166

四、我国展览馆行业发展面临的挑战       167

五、我国展览馆行业业务活动分析    168

第二节 展览馆行业发展现状分析     168

一、我国展览馆行业市场规模    168

二、我国展览馆面积分析    169

三、中国展览馆数量分析    174

第三节 展览馆免费开放绩效评价指标体系分析     175

一、展览馆免费开放相关研究    175

二、展览馆免费开放后存在的问题    178

三、新形势下展览馆的功能定位       180

四、基于功能定位的展览馆免费开放绩效评价指标体系       187

第四节 展览馆市场门票价格走势分析     196

一、展览馆门票的定义与功用    196

二、展览馆收取门票的正当性    196

三、展览馆门票的订价分析       197

四、展览馆门票的订价政策       197

五、2016-2020年展览馆门票价格走势预测   199

第五节 展览馆市场化运作分析  199

一、展览馆市场化运作的基础条件    199

二、展览馆的市场化运作的必然性    202

三、展览馆市场化的对策建议    202

第五章 2016-2020年我国展览馆需求市场分析 206

第一节 展览馆主要需求市场     206

一、散客市场       206

二、教育市场       206

三、特殊群体市场       206

四、免费日市场    208

五、旅行社市场    208

六、国外市场       209

第二节 展览馆市场需求特性     209

一、文化需求       209

二、贸易需求       209

三、娱乐需求       210

第三节 展览馆市场需求预测     210

第三部分 市场全景调研

第六章 我国展览馆发展模式分析  211

第一节 展览馆运作模式分析     211

一、展览馆内容建设框架    211

二、展览馆内容建设的表现形式       211

三、展览馆的运作模式       212

1、政府主导模式  212

2、社会力量参与模式  212

3、满足公众需求  212

第二节 展览馆管理模式分析     213

一、展览馆管理体制及面临的矛盾    213

1、展览馆的公益性与经营性之间的矛盾  213

2、展览馆运营管理机制与运营管理需求之间的矛盾     213

3、展览馆人员素质的提升与科技快展之间的矛盾  213

二、展览馆企业化管理模式分析       213

1、展览馆企业化管理模式概述  213

2、展览馆企业化管理模式关键点     214

第三节 展览馆创新模式分析     215

一、创新与展览馆建设       215

二、特色与展览馆建设       216

第七章 中国数字展览馆建设模式分析 217

第一节 数字展览馆市场发展概况     217

一、数字展览馆市场发展现状    217

二、数字展览馆市场结构分析    217

三、数字展览馆市场投资现状    218

第二节 数字展览馆建设分析     218

一、数字展览馆的资源建设分析       218

二、数字展览馆建设的关键技术建设       219

三、数字展览馆的服务建设分析       221

第三节 数字展览馆建设模式分析     223

一、政府投资，以国家展览馆示范为主导       223

二、基金会投资，以项目为主导       223

三、企业投资，以企业研发为主导    223

第四节 数字展览馆发展展望与策略  224

一、数字展览馆发展制约因素    224

二、数字展览馆发展前景预测    224

三、数字展览馆发展策略分析    224

第八章 我国展览馆细分行业分析及预测     227

第一节 中国展览馆行业细分行业结构分析     227

一、展览馆行业行业结构现状分析    227

二、展览馆行业细分结构特征分析    227

三、展览馆行业细分行业发展概况    228

四、展览馆行业行业结构变化趋势    228

第二节 综合性展览馆行业发展分析  229

一、行业发展现状分析       229

二、行业主营收入分析       229

三、行业市场结构特点分析       229

四、行业发展前景及趋势预测    230

第三节 专业性展览馆行业发展分析  230

一、工业展览馆行业分析预测    230

1、行业发展现状分析  230

2、数量及在建数量分析     230

3、设计特点分析  231

4、经营效益分析  232

5、“十三五”发展潜力分析       232

二、农业展览馆行业分析预测    233

1、行业发展现状分析  233

2、数量及在建数量分析     237

3、设计特点分析  238

4、经营效益分析  238

5、“十三五”发展潜力分析       239

三、贸易展览馆行业分析预测    239

1、行业发展现状分析  239

2、数量及在建数量分析     241

3、设计特点分析  241

4、经营效益分析  243

5、“十三五”发展潜力分析       243

四、交通展览馆行业分析预测    244

1、行业发展现状分析  244

2、数量及在建数量分析     244

3、设计特点分析  245

4、经营效益分析  245

5、“十三五”发展潜力分析       246

五、企业展览馆行业分析预测    246

1、行业发展现状分析  246

2、数量及在建数量分析     246

3、设计特点分析  246

4、经营效益分析  247

5、“十三五”发展潜力分析       247

六、文化艺术展览馆行业分析预测    247

1、行业发展现状分析  247

2、数量及在建数量分析     248

3、设计特点分析  248

4、经营效益分析  251

5、“十三五”发展潜力分析       251

第九章 展览馆产业发展地区比较  252

第一节 东部地区  252

一、东部地区展览馆竞争优势分析    252

二、东部地区展览馆人员规模状况分析    253

三、东部地区展览馆数量分析    254

四、东部地区展览馆建筑面积分析    254

五、东部地区展览馆展厅面积分析    255

六、东部地区展览馆参观人数分析    255

七、2016-2020年东部地区展览馆发展前景预测   256

第二节 西部地区  256

一、西部地区展览馆竞争优势分析    256

二、西部地区展览馆人员规模状况分析    257

三、西部地区展览馆数量分析    258

四、西部地区展览馆建筑面积分析    258

五、西部地区展览馆展厅面积分析    259

六、西部地区展览馆参观人数分析    259

七、2016-2020年西部地区展览馆发展前景预测   260

第三节 中部地区  260

一、中部地区展览馆竞争优势分析    260

二、中部地区展览馆人员规模状况分析    261

三、中部地区展览馆数量分析    262

四、中部地区展览馆建筑面积分析    262

五、中部地区展览馆展厅面积分析    263

六、中部地区展览馆参观人数分析    263

七、2016-2020年中部地区展览馆发展前景预测   264

第四节 东北地区  264

一、东北地区展览馆竞争优势分析    264

二、东北地区展览馆人员规模状况分析    265

三、东北地区地区展览馆数量分析    266

四、东北地区地区展览馆建筑面积分析    266

五、东北地区地区展览馆展厅面积分析    267

六、东北地区地区展览馆参观人数分析    267

七、2016-2020年东北地区展览馆发展前景预测   268

第四部分 行业竞争格局

第十章 展览馆竞争格局分析  269

第一节 展览馆竞争结构分析     269

第二节 展览馆集中度分析  269

一、市场集中度分析    269

二、区域集中度分析    270

第三节 展览馆竞争格局分析     272

一、不同地域展览馆竞争格局    272

二、不同规模展览馆竞争格局    273

三、不同所有制展览馆竞争格局       273

第四节 展览馆SWOT分析       276

一、展览馆优势分析    276

二、展览馆劣势分析    277

三、展览馆机会分析    278

四、展览馆威胁分析    279

第五节 中国展览馆竞争形势综述     280

一、展览馆免费开放的竞争背景       280

二、展览馆免费开放后的困境    281

三、免费背景下展览馆竞争力提升分析    283

第六节 2016-2020年展览馆市场竞争力策略分析 286

一、展览馆的外部竞争力    286

二、展览馆的服务竞争力    288

三、展览馆的内部竞争力    288

第十一章 国内领先展览馆竞争分析     290

第一节 北京展览馆     290

一、机构发展概况       290

二、机构组织结构分析       290

三、机构业务范围分析       290

四、机构信息化平台建设    291

五、机构展览与陈列情况    291

六、机构特色活动分析       291

七、机构建设情况分析       292

八、机构发展动态       293

第二节 武汉展览馆     293

一、机构发展概况       293

二、机构组织结构分析       295

三、机构业务范围分析       295

四、机构信息化平台建设    295

五、机构展览与陈列情况    295

六、机构特色活动分析       296

七、机构建设情况分析       299

八、机构发展动态       299

第三节 湖南省展览馆  300

一、机构发展概况       300

二、机构组织结构分析       301

三、机构业务范围分析       301

四、机构信息化平台建设    301

五、机构展览与陈列情况    301

六、机构特色活动分析       301

七、机构建设情况分析       302

八、机构发展动态       302

第四节 琶洲展览馆     302

一、机构发展概况       302

二、机构组织结构分析       304

三、机构业务范围分析       304

四、机构信息化平台建设    304

五、机构展览与陈列情况    305

六、机构特色活动分析       305

七、机构建设情况分析       305

八、机构发展动态       306

第五节 上海展览馆     307

一、机构发展概况       307

二、机构组织结构分析       307

三、机构业务范围分析       307

四、机构信息化平台建设    307

五、机构展览与陈列情况    309

六、机构特色活动分析       309

七、机构建设情况分析       309

八、机构发展动态       309

第六节 浙江展览馆     311

一、机构发展概况       311

二、机构组织结构分析       311

三、机构业务范围分析       311

四、机构信息化平台建设    311

五、机构展览与陈列情况    311

六、机构特色活动分析       312

七、机构建设情况分析       312

八、机构发展动态       312

第七节 南京市规划建设展览馆（原江苏展览馆）  312

一、机构发展概况       312

二、机构组织结构分析       313

三、机构业务范围分析       313

四、机构信息化平台建设    313

五、机构展览与陈列情况    313

六、机构特色活动分析       314

七、机构建设情况分析       314

八、机构发展动态       314

第八节 山西展览馆     314

一、机构发展概况       314

二、机构组织结构分析       315

三、机构业务范围分析       315

四、机构信息化平台建设    315

五、机构展览与陈列情况    315

六、机构特色活动分析       315

七、机构建设情况分析       316

八、机构发展动态       316

第九节 广西壮族自治区展览馆  317

一、机构发展概况       317

二、机构组织结构分析       317

三、机构业务范围分析       318

四、机构信息化平台建设    318

五、机构展览与陈列情况    318

六、机构特色活动分析       318

七、机构建设情况分析       319

八、机构发展动态       319

第十节 贵州省展览馆  320

一、机构发展概况       320

二、机构组织结构分析       320

三、机构业务范围分析       320

四、机构信息化平台建设    321

五、机构展览与陈列情况    321

六、机构特色活动分析       321

七、机构建设情况分析       321

八、机构发展动态       322

第五部分 发展前景展望

第十二章 2016-2020年展览馆发展趋势预测     323

第一节 展览馆的制度创新  323

一、机构设置调整       323

二、人事制度调整       323

三、分配制度调整       325

第二节 展览馆的服务提升  326

一、营造人性化的展览氛围       326

二、将服务范围延伸到社会       326

第三节 展览馆的市场取向  327

一、注重市场调研       327

二、重视市场营销       328

三、挖掘市场潜力       328

第四节 2016-2020年展览馆发展趋势预测     329

一、2016-2020年展览馆发展趋势分析   329

二、2016-2020年展览馆市场发展空间   329

三、2016-2020年展览馆产业政策趋向   330

第十三章 2016-2020年展览馆投资机会与风险 333

第一节 展览馆投资效益分析     333

一、2014-2015年展览馆投资状况分析   333

二、2016-2020年展览馆投资效益分析   335

三、2016-2020年展览馆投资趋势预测   335

四、2016-2020年展览馆的投资方向       336

五、新进入者应注意的障碍因素分析       336

第二节 影响展览馆发展的主要因素  337

一、2016-2020年影响展览馆运行的有利因素分析       337

二、2016-2020年影响展览馆运行的稳定因素分析       337

三、2016-2020年影响展览馆运行的不利因素分析       338

四、2016-2020年我国展览馆发展面临的挑战分析       338

五、2016-2020年我国展览馆发展面临的机遇分析       339

第三节 展览馆投资风险及控制策略分析  341

一、2016-2020年展览馆市场风险及控制策略       341

二、2016-2020年展览馆政策风险及控制策略       342

三、2016-2020年展览馆经营风险及控制策略       342

四、2016-2020年展览馆技术风险及控制策略       342

五、2016-2020年展览馆同业竞争风险及控制策略       343

六、2016-2020年展览馆其他风险及控制策略       343

第十四章 展览馆行业发展战略研究     344

第一节 展览馆建设投资分析     344

一、展览馆建设条件    344

二、展览馆建筑的选址与环境    344

三、展览馆地下空间的利用       344

四、数字化展览馆的建设    349

五、展览馆投资分析    349

六、展览馆融资方式    350

1、政府资本  350

2、私人资本  350

3、企业资本  351

4、其他融资方式  351

第二节 展览馆展览与陈列  351

一、展览馆展览与陈列的发展状况    351

二、上海世博会特色展览馆陈列展示艺术       351

三、现代展览馆的主动展示       367

第三节 展览馆市场开发     370

一、展览馆市场营销现状    370

二、制约展览馆市场营销的因素分析       372

1、宏观管理体制障碍  372

2、展览馆内部组织结构障碍     373

3、对展览馆属性和市场营销的认识性障碍     374

三、会员制市场开发    375

第四节 展览馆经营分析     382

一、展览馆经费来源    382

二、展览馆收费情况    383

三、展览馆旅游开发分析    384

第五节 展览馆外联工作的开展  390

一、展览馆外联工作的重要性及意义       390

二、吉林市展览馆外联工作的创新参考    390

三、吉林市展览馆外联工作的基本经验    395

第六节 展览馆免费开放影响分析     396

一、展览馆免费开放政策解读    396

二、展览馆免费开放的意义       397

三、展览馆免费开放数量    397

四、展览馆免费开放面临的问题       397

五、展览馆免费开放后的应对措施    399

六、国有展览馆免费开放对民营展览馆的冲击       401

第七节 基于业务流程重组的展览馆服务创新  402

一、规划与设计创新    402

二、管理创新       403

三、营销与经营管理创新    403

四、门票创新       404

五、馆员创新       405

六、解说创新       406

七、陈列创新       407

八、数字化和信息化创新    407

第八节 中研普华展览馆行业发展建议     409

一、行业发展策略建议       409

二、行业投资方向建议       409

三、行业投资方式建议       409

图表目录

图表：多感官传播信息途径能提高记忆效果    2

图表：实体展馆与网络虚拟展馆对比       6

图表：展览馆主要法律法规       11

图表：《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》-创意设计业 13

图表：2006-2015年10月中国宏观经济景气指数：先行指标显示未来经济呈现企稳迹象     22

图表：2012-2015年10月中采PMI和汇丰PMI指数   22

图表：2012-2015年10月消费者信心指数有所下滑     23

图表：政治周期波动下的投资增长    25

图表：2015年年末人口数及其构成  30

图表：2011-2015年城镇新增就业人数   31

图表：2011-2015年全员劳动生产率       32

图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       33

图表：2011-2015年研究与实验发展经费支出       34

图表：2015年专利申请受理、授权和有效专利情况     34

图表：2011-2015年卫生技术人员人数   36

图表：2011-2015年万元国内生产总值能耗降低率       37

图表：2011-2015年清洁能源消费量占能源消费总量的比重       38

图表：1981～2014年我国经济增长率变动情况    48

图表：我国进出口占GDP比重变动情况  49

图表：2016-2020年我国GDP增长预测 135

图表：我国“十三五”社会固定资产投资预测       146

图表：我国“十三五”社会消费品零售额预测       147

图表：2015年我国展览馆行业市场规模  169

图表：2015年中国展览馆室内可租用总面积省份比例  169

图表：2015年中国展览馆室内可租用总面积20万平方米以上省、直辖市一览表   170

图表：2015年中国展览馆面积省份比例  171

图表：2015全国展览馆面积城市比例     172

图表：2015年全国展览馆面积城市分布  172

图表：2015年中国展览馆规模分布——面积  173

图表：2015年全国展览馆不同规模数量统计  174

图表：2015年中国展览馆规模分布——数量  175

图表：博物馆管理指标体系       188

图表：博物馆功能指标体系       189

图表：博物馆观众满意度指标    190

图表：抓夹的来源年机构、入选条件、入选人数和考核方向       193

图表：博物馆管理指标体系分值表    194

图表：博物馆功能指标体系分值表    194

图表：博物馆观众满意度指标体系分值表       195

图表：2015年展览馆行业行业结构  227

图表：2014-2015年中国展览馆行业行业结构变化       228

图表：2015年综合性展览馆市场主营收入     229

图表：2015年工业展览馆营业收入  232

图表：2015年农业展览馆营业收入  238

图表：2015年中国出国展项目数     239

图表：2015年中国出国展展出面积  240

图表：2015年中国出展产业项目数比重分布图     240

图表：2015年交通展览馆营业收入  245

图表：2015年企业展览馆营业收入  247

图表：2015年文化艺术展览馆营业收入  251

图表：2015年东部地区展览馆从业人员规模统计  253

图表：2015年东部地区展览馆数量统计  254

图表：2015年东部地区展览馆建筑面积统计  254

图表：2015年东部地区展览馆展厅面积统计  255

图表：2015年东部地区展览馆参观人数统计  255

图表：2015年西部地区展览馆人员规模统计  257

图表：2015年西部地区展览馆数量统计  258

图表：2015年西部地区展览馆建筑面积统计  258

图表：2015年西部地区展览馆展厅面积统计  259

图表：2015年西部地区展览馆参观人数统计  259

图表：2015年中部地区展览馆人员规模统计  261

图表：2015年中部地区展览馆数量统计  262

图表：2015年中部地区展览馆建筑面积统计  262

图表：2015年中部地区展览馆展厅面积统计  263

图表：2015年中部地区展览馆参观人数统计  263

图表：2015年东北地区地区展览馆人员规模统计  265

图表：2015年东北地区地区展览馆数量统计  266

图表：2015年东北地区地区展览馆建筑面积统计  266

图表：2015年东北地区地区展览馆展厅面积统计  267

图表：2015年东北地区地区展览馆参观人数统计  267

图表：2015年中国展览馆室内可租用总面积10万㎡以上城市一览表       271

图表：2015年中国展览馆数量城市分布  272

图表：2015年中国各省市展览馆数量统计     273

图表：2015年全国组展单位市场国别分布     274

图表：2015全国组展单位性质分布（组展单位数量）  275

图表：2015年中国十佳品牌会展中心所有制分布  275

图表：2016年北京展览馆近期展会  293

图表：武汉展览馆组织机构       295

图表：2016年武汉展览馆展会动态  299

图表：2016年1月武汉展览馆展览计划  300

图表：湖南省展览馆组织机构    301

图表：2016年琶洲展览馆展会一览表     306

图表：2016年上海展览馆一览表     309

图表：2016年山西省展览馆展会排期表  317

图表：2015年中国主要新建和在建展览馆一览表  333

图表：2012-2015展览会标准展位平均价格变化图       384