- 2016-2020年中国家用空气调节器行业深度分析与投资前景研究报告
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报告编号：1423001
出版日期：2016年4月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
空调器有多种分类方法。按结构形式分为整体式和分体式两种。整体式有窗式、穿墙式；分体式分为室内机组和室外机组两部分，室内机组有吊顶式、挂壁式、落地式、嵌入式、台式等。按功能分为冷风型、热泵型、冷风除湿型、冷风热泵除湿型、热泵辅助电热型等；按冷却方式分为水冷式和空气冷却式。家用空调器一般都采用空气冷却式。
空调行业在2014年饱受高库存的压力将持续至2015年。在日前举办的第七届中国空调产业年会暨年度创新奖发布会上，腾讯家电获悉，为减少库存压力，格力、美的、奥克斯等在十一黄金周期间纷纷扛起降价大旗但效果并不理想。中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，十一价格战首次使零售额的下降比率大于销售量的下降比率，可以证明价格战并没有使销售量达到之前的预期。降价对现有空调市场和产品格局或许将产生一定影响，但无法扭转行业的整体走势。
2015年12月中国房间空气调节器产量为1286.6万台，同比增长1%。2015年1-12月止累计中国房间空气调节器产量15649.8万台，同比增长0%。
空气调节器出口数量为4,140万台，同比下降4.9%；2015年1-12月中国空气调节器出口金额为9,378,521千美元，同比下降5.9%。
2015年家用空调市场呈现房地产市场低迷、凉夏导致在7、8月份空调销售旺季持续下降、高库存的重重隐患。为了面对空调整体的低迷，空调企业除了降价措施外，通过提高线上销售来扩大市场。从今年空调十一黄金周来看，据中怡康的数据显示，线上市场同比增幅45%，线下销售同比下滑46%。
另外，高效能、智能、与空气净化器联动等各种空调产品开始集中在2014和2015年出现，将会改变2016年空调市场的整体结构。新能效等级空调占50%，智能空调销售增长300%。
从2015年空调品牌格局来看，据中怡康的数据显示，格力、美的、海尔成为空调市场的三大巨头，占有率分别为24.2%、23.7%、11.9%。可以看到，美的与格力的品牌份额正逐渐拉近，而海尔空调位居前三与其调整产品结构，提升线上份额不无关系。从线上空调的市场份额来看，海尔、奥克斯、美的分别以15%、12.7%、11%排名前三。
目前空调的线上市场份额接近12%，但线上线下产品重合度仅15%左右，空调企业将线上线下的产品进行了区隔和差异化。而线上线下产品在价格段上存在着巨大的变化，以线上为例，线上空调产品平均价格为2730元，线下产品平均价格3506元，产品价差在800元，线上线下的产品拥有22%的价差。空调企业更多将线上的产品集中在定频，而线下更多销售变频产品。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国家用空气调节器行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区家用空气调节器市场的发展状况、家用空气调节器消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国家用空气调节器市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对家用空气调节器未来发展趋势进行了研判，是家用空气调节器生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前家用空气调节器行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。
第一部分 产业环境透视
第一章 家用空气调节器行业概述
第一节 家用空气调节器行业定义
一、家用空气调节器行业定义
二、家用空气调节器分类
第二节 家用空气调节器行业产品分析
一、家用空气调节器的用途
二、家用空气调节器技术原理及特性分析
第三节 行业生命周期
一、家用空气调节器行业发展阶段分析
二、家用空气调节器行业生命周期分析
1、行业生命周期理论
2、家用空气调节器行业生命周期
第四节 行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、竞争激烈程度指标
第二章 2014-2015年中国家用空气调节器行业发展环境分析
第一节 2014-2015年中国经济环境分析
一、国内GDP增长分析
二、工业经济增长分析
三、农业经济增长分析
四、固定资产投资情况
五、社会消费品零售总额
六、进出口总额及其增长
第二节 2014-2015年中国家用空气调节器行业发展政策环境分析
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、行业标准
四、行业相关发展规划
第三节 2014-2015年中国家用空气调节器行业发展社会环境分析
一、人口环境分析
二、居民消费水平分析
三、工业发展形势分析
四、中国城镇化率
第四节 2014-2015年中国家用空气调节器行业发展技术环境分析
一、技术分析
1、技术水平总体发展情况
2、我国行业新技术研究
二、技术发展水平
1、我国行业技术水平所处阶段
2、与国外行业的技术差距
三、技术发展分析
四、行业主要技术发展趋势
第二部分 行业运行分析
第三章 2014-2015年中国家用空气调节器行业总体发展状况
第一节 中国家用空气调节器行业规模情况分析
一、行业单位规模情况分析
二、行业人员规模状况分析
三、行业资产规模状况分析
四、行业市场规模状况分析
第二节 中国家用空气调节器行业产销情况分析
一、行业生产情况分析
二、行业销售情况分析
三、行业产销情况分析
第三节 中国家用空气调节器行业财务能力分析
一、行业盈利能力分析与预测
二、行业偿债能力分析与预测
三、行业营运能力分析与预测
四、行业发展能力分析与预测
第四章 中国家用空气调节器市场供需分析
第一节 家用空气调节器市场现状分析及预测
一、2014-2015年我国家用空气调节器行业总产值分析
二、2016-2020年我国家用空气调节器行业总产值预测
第二节 家用空气调节器市场需求分析及预测
一、2014-2015年我国家用空气调节器市场需求分析
二、2016-2020年我国家用空气调节器市场需求预测
第三部分 市场发展形势
第五章 全球家用空气调节器行业发展现状分析
第一节 全球家用空气调节器行业发展分析
一、全球家用空气调节器行业发展历程
二、全球家用空气调节器行业发展现状
三、全球家用空气调节器行业发展预测
第二节 2015年世界家用空气调节器产业运行概况
一、世界家用空气调节器产销概况
二、世界家用空气调节器市场规模
三、主要国家家用空气调节器消费趋势变化
第三节 2015年世界主要国家家用空气调节器产业发展情况分析
一、美国
二、德国
三、日本
四、其他国家及地区
第六章 中国家用空气调节器行业发展分析
第一节 2014-2015年中国家用空气调节器行业现状分析
一、行业市场运行现状分析
二、行业市场规模及增长分析
三、行业发展存在的问题分析
四、行业发展对策分析
第二节 家用空气调节器重点区域分布特点及变化
第三节 2015年中国家用空气调节器区域市场规模分析
一、东北地区市场规模分析
二、华北地区市场规模分析
三、华东地区市场规模分析
四、华中地区市场规模分析
五、华南地区市场规模分析
六、西部地区市场规模分析
第四节 2016-2020年中国家用空气调节器市场规模预测
第七章 家用空气调节器国内产品价格走势及影响因素分析
第一节 国内产品2014-2015年价格回顾
第二节 国内产品当前市场价格及评述
第三节 国内产品价格影响因素分析
第四节 2016-2020年国内产品未来价格走势预测
第八章 家用空气调节器行业产业链结构分析
第一节 家用空气调节器行业产业链结构
一、产业链结构模型简介
二、家用空气调节器行业产业链结构
三、家用空气调节器行业产业链主要环节分析
第二节 家用空气调节器上游行业分析
二、上游原材料供应形势分析
二、上游行业发展趋势分析
第三节 家用空气调节器下游行业分析
一、下游行业发展现状及市场需求分析
二、下游行业发展趋势分析
第四节 家用空气调节器行业产业链分析
一、与上下游行业之间的关联性
一、上下游行业影响及风险分析
三、关联行业风险分析及提示
第四部分 行业竞争策略
第九章 家用空气调节器行业市场竞争策略分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关和支持性产业
四、企业战略、结构与竞争状态
第三节 家用空气调节器产品竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、竞争优势评价及构建建议
第四节 家用空气调节器企业竞争策略分析
一、提高家用空气调节器企业核心竞争力的对策
二、影响家用空气调节器企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高家用空气调节器企业竞争力的策略
第十章 家用空气调节器行业重点企业竞争分析
第一节 珠海格力电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第二节 美的集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第三节 日本大金工业
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第四节 海尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五节 广东志高空调股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第六节 松下
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第七节 奥克斯集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第八节 海信集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第九节 LG集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第十节 伊莱克斯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五部分 行业前景预测
第十一章 家用空气调节器行业投资与发展前景分析
第一节 家用空气调节器行业投资机会分析
一、家用空气调节器投资项目分析
二、可以投资的家用空气调节器模式
三、2014年家用空气调节器投资机会
第二节 2016-2020年中国家用空气调节器行业发展预测分析
一、未来家用空气调节器发展分析
二、未来家用空气调节器行业技术开发方向
三、未来行业产品发展趋势
第三节 未来市场发展预测
一、2016-2020年行业市场规模预测
二、2016-2020年行业产量预测
三、2016-2020年行业总产值预测
四、2016-2020年行业需求预测
第十二章 家用空气调节器行业投资机会与风险
第一节 家用空气调节器行业投资效益分析
一、2014-2015年家用空气调节器行业投资状况分析
二、2016-2020年家用空气调节器行业投资效益分析
三、2016-2020年家用空气调节器行业投资趋势预测
四、2016-2020年家用空气调节器行业的投资方向
五、2016-2020年家用空气调节器行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响家用空气调节器行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响家用空气调节器行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响家用空气调节器行业运行的稳定因素分析
三、2016-2020年影响家用空气调节器行业运行的不利因素分析
四、2016-2020年我国家用空气调节器行业发展面临的挑战分析
五、2016-2020年我国家用空气调节器行业发展面临的机遇分析
第三节 家用空气调节器行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2020年家用空气调节器行业市场风险及控制策略
二、2016-2020年家用空气调节器行业政策风险及控制策略
三、2016-2020年家用空气调节器行业经营风险及控制策略
四、2016-2020年家用空气调节器行业技术风险及控制策略
五、2016-2020年家用空气调节器同业竞争风险及控制策略
六、2016-2020年家用空气调节器行业其他风险及控制策略
七、中研普华风险控制分析
第六部分 行业投资策略
第十三章 2016-2020年家用空气调节器行业发展趋势及投资风险分析
第一节 当前家用空气调节器存在的问题
第二节 家用空气调节器未来发展预测分析
一、中国家用空气调节器发展方向分析
二、2016-2020年中国家用空气调节器行业发展规模预测
三、2016-2020年中国家用空气调节器行业发展趋势预测
第三节 2016-2020年中国家用空气调节器行业投资风险分析
一、出口风险分析
二、市场风险分析
三、管理风险分析
四、产品投资风险
第十四章 中研普华专家观点与结论
第一节 家用空气调节器行业营销策略分析及建议
一、家用空气调节器行业营销模式
二、家用空气调节器行业营销策略
第二节 家用空气调节器行业企业经营发展分析及建议
一、家用空气调节器行业经营模式
二、家用空气调节器行业生产模式
第三节 行业行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
第四节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
第五节 行业投资战略研究
一、行业投资机遇分析
二、行业投资方向分析
三、2016-2020年行业投资战略
四、中研普华投资战略建议
图表目录
图表：我国家用空气调节器行业产业链结构图
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：2015年GDP环比和同比增长速度
图表：2012-2015年国内生产总值及增长速度
图表：2013-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年我国工业增加值月度同比增长率情况
图表：2015年我国人民币对美元的月度汇率
图表：2015年我国不同教育程度人口比例
图表：2010-2015年我国普通高等学校数量
图表：家用空气调节器行业成长周期图
图表：2011-2014年我国家用空气调节器产量
图表：2011-2014年我国家用空气调节器市场规模
图表：2011-2014年我国家用空气调节器销量及增长率分析
图表：国际厂商名单、产能情况及客户分布情况
图表：2014-2015年我国家用空气调节器进口数据
图表：2014-2015年我国家用空气调节器出口数据
图表：2014-2015年我国家用空气调节器产值及增长率分析
图表：2016-2020年我国家用空气调节器产值预测分析
