- 2016-2020年中国空调行业深度分析与投资前景研究报告
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报告编号：1423013
出版日期：2016年4月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
目前中国城镇家庭每百户空调保有量为87.79台，而农村家庭每百户仅仅为7.28台。发达国家平均每户空调保有量都超过1台。所以无论是城镇市场还是农村市场都有着较大的普及需求空间；随着农村人均收入的提高，农村市场将进入空调普及阶段。同时，城市空调生命期终结和消费升级也将带来更多的更新需求。
在行业集中度持续提升的背景下，空调市场寡头竞争的格局已经初步形成。随着国家发展农村经济政策的不断的推出，以及农产品价格提升带来农民收入的不断提高，农村市场也会给空调市场提供源源不断的动力。
伴随着轰轰烈烈的价格战、口水战，2014年家用空调市场继续实现了产销双增长，仍然领跑各大家电品类，但业内人士对于今年的预期并不乐观。与此同时，空调线上销售迎来快速发展，成为电商渠道增长最快的大家电品类。在此背景下，各大品牌纷纷在电商渠道砸下“重金”，期望借线上渠道赢得更大的市场“蛋糕”。
2015年我国家用空调产量为10385万台，同比2014年的11052.8万台，产量有所下降，降幅为6.04%。2015年12月家用空调出口总量为288.9 万台，同比增长14.8%，环比增长61.5%。12月空调出口金额约为6.5亿美元，同比增长9.2%，环比增长48.5%；平均单价225.7美元，同比下降4.9%，环比下降8.0% 。2015财年，中国家用空调出口4066.9万台，同比下降5.48%。随着海外市场进入备货旺季，12月中国家用空调出口量较上月均有所增长。
从活跃在中国市场的国内主流品牌出口销量占有率来看，仅LG、松下、富士通分别以5.9%、4.5%、3.7%的占比跑入十强，分别为第五、第八、第十。其他消费电子领域大牌明星企业，如三星、夏普、三菱电机、三菱重工、大金、日立等都被挤出十强之外。国产品牌的格力、美的、海尔、志高为前四强，其中格力市场占有率在三分之一以上。外资品牌在中国，主要靠大型连锁渠道销售，连锁赢利能力连续出现下降，关闭潮不断出现，导致外资品牌在中国市场更是雪上加霜。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国家信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国制冷空调工业协会、中国电器工业协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志公布的基础信息与数据，对我国空调行业的供需现状、空调产业发展状况以及空调市场运行情况等进行了全面的论述和分析。报告综合了空调细分市场与空调区域市场的发展情况，以及空调竞争现状，就空调的行业发展前景与市场发展趋势做了详尽而独到的阐述，同时对空调市场营销提出了独到的见解。本报告是空调生产企业、空调产业投资、空调研究单位及空调产品销售企业等准确、全面、迅速了解目前空调产业发展动向，把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。
第一部分 产业环境透视
第一章 空调行业概述
第一节 空调行业定义
一、空调行业定义
二、空调分类
第二节 空调行业产品分析
一、空调的用途
二、空调技术原理及特性分析
第三节 行业生命周期
一、空调行业发展阶段分析
二、空调行业生命周期分析
1、行业生命周期理论
2、空调行业生命周期
第四节 行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、竞争激烈程度指标
第二章 2014-2015年中国空调行业发展环境分析
第一节 2014-2015年中国经济环境分析
一、国内GDP增长分析
二、工业经济增长分析
三、农业经济增长分析
四、固定资产投资情况
五、社会消费品零售总额
六、进出口总额及其增长
第二节 2014-2015年中国空调行业发展政策环境分析
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、行业标准
四、行业相关发展规划
第三节 2014-2015年中国空调行业发展社会环境分析
一、人口环境分析
二、居民消费水平分析
三、工业发展形势分析
四、中国城镇化率
第四节 2014-2015年中国空调行业发展技术环境分析
一、技术分析
1、技术水平总体发展情况
2、我国行业新技术研究
二、技术发展水平
1、我国行业技术水平所处阶段
2、与国外行业的技术差距
三、技术发展分析
四、行业主要技术发展趋势
第二部分 行业运行分析
第三章 2014-2015年中国空调行业总体发展状况
第一节 中国空调行业规模情况分析
一、行业单位规模情况分析
二、行业人员规模状况分析
三、行业资产规模状况分析
四、行业市场规模状况分析
第二节 中国空调行业产销情况分析
一、行业生产情况分析
二、行业销售情况分析
三、行业产销情况分析
第三节 中国空调行业财务能力分析
一、行业盈利能力分析与预测
二、行业偿债能力分析与预测
三、行业营运能力分析与预测
四、行业发展能力分析与预测
第四章 中国空调市场供需分析
第一节 空调市场现状分析及预测
一、2014-2015年我国空调行业总产值分析
二、2016-2020年我国空调行业总产值预测
第二节 空调市场需求分析及预测
一、2014-2015年我国空调市场需求分析
二、2016-2020年我国空调市场需求预测
第三部分 市场发展形势
第五章 全球空调行业发展现状分析
第一节 全球空调行业发展分析
一、全球空调行业发展历程
二、全球空调行业发展现状
三、全球空调行业发展预测
第二节 2015年世界空调产业运行概况
一、世界空调产销概况
二、世界空调市场规模
三、主要国家空调消费趋势变化
第三节 2015年世界主要国家空调产业发展情况分析
一、美国
二、德国
三、日本
四、其他国家及地区
第六章 中国空调行业发展分析
第一节 2014-2015年中国空调行业现状分析
一、行业市场运行现状分析
二、行业市场规模及增长分析
三、行业发展存在的问题分析
四、行业发展对策分析
第二节 空调重点区域分布特点及变化
第三节 2015年中国空调区域市场规模分析
一、东北地区市场规模分析
二、华北地区市场规模分析
三、华东地区市场规模分析
四、华中地区市场规模分析
五、华南地区市场规模分析
六、西部地区市场规模分析
第四节 2016-2020年中国空调市场规模预测
第七章 空调国内产品价格走势及影响因素分析
第一节 国内产品2014-2015年价格回顾
第二节 国内产品当前市场价格及评述
第三节 国内产品价格影响因素分析
第四节 2016-2020年国内产品未来价格走势预测
第八章 空调行业产业链结构分析
第一节 空调行业产业链结构
一、产业链结构模型简介
二、空调行业产业链结构
三、空调行业产业链主要环节分析
第二节 空调上游行业分析
二、上游原材料供应形势分析
二、上游行业发展趋势分析
第三节 空调下游行业分析
一、下游行业发展现状及市场需求分析
二、下游行业发展趋势分析
第四节 空调行业产业链分析
一、与上下游行业之间的关联性
一、上下游行业影响及风险分析
三、关联行业风险分析及提示
第四部分 行业竞争策略
第九章 空调行业市场竞争策略分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关和支持性产业
四、企业战略、结构与竞争状态
第三节 空调产品竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、竞争优势评价及构建建议
第四节 空调企业竞争策略分析
一、提高空调企业核心竞争力的对策
二、影响空调企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高空调企业竞争力的策略
第十章 空调行业重点企业竞争分析
第一节 海尔
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第二节 美的
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第三节 志高
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第四节 格兰仕
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五节 长虹
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第六节 三菱
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第七节 奥克斯
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第八节 TCL
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第九节 新科
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第十节 格力
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五部分 行业前景预测
第十一章 空调行业投资与发展前景分析
第一节 空调行业投资机会分析
一、空调投资项目分析
二、可以投资的空调模式
三、2015年空调投资机会
第二节 2016-2020年中国空调行业发展预测分析
一、未来空调发展分析
二、未来空调行业技术开发方向
三、未来行业产品发展趋势
第三节 未来市场发展预测
一、2016-2020年行业市场规模预测
二、2016-2020年行业产量预测
三、2016-2020年行业总产值预测
四、2016-2020年行业需求预测
第十二章 空调行业投资机会与风险
第一节 空调行业投资效益分析
一、2014-2015年空调行业投资状况分析
二、2016-2020年空调行业投资效益分析
三、2016-2020年空调行业投资趋势预测
四、2016-2020年空调行业的投资方向
五、2016-2020年空调行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响空调行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响空调行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响空调行业运行的稳定因素分析
三、2016-2020年影响空调行业运行的不利因素分析
四、2016-2020年我国空调行业发展面临的挑战分析
五、2016-2020年我国空调行业发展面临的机遇分析
第三节 空调行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2020年空调行业市场风险及控制策略
二、2016-2020年空调行业政策风险及控制策略
三、2016-2020年空调行业经营风险及控制策略
四、2016-2020年空调行业技术风险及控制策略
五、2016-2020年空调同业竞争风险及控制策略
六、2016-2020年空调行业其他风险及控制策略
七、中研普华风险控制分析
第六部分 行业投资策略
第十三章 2016-2020年空调行业发展趋势及投资风险分析
第一节 当前空调存在的问题
第二节 空调未来发展预测分析
一、中国空调发展方向分析
二、2016-2020年中国空调行业发展规模预测
三、2016-2020年中国空调行业发展趋势预测
第三节 2016-2020年中国空调行业投资风险分析
一、出口风险分析
二、市场风险分析
三、管理风险分析
四、产品投资风险
第十四章 中研普华专家观点与结论
第一节 空调行业营销策略分析及建议
一、空调行业营销模式
二、空调行业营销策略
第二节 空调行业企业经营发展分析及建议
一、空调行业经营模式
二、空调行业生产模式
第三节 行业行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
第四节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
第五节 行业投资战略研究
一、行业投资机遇分析
二、行业投资方向分析
三、2016-2020年行业投资战略
四、中研普华投资战略建议
图表目录
图表：我国空调行业产业链结构图
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：2015年GDP环比和同比增长速度
图表：2012-2015年国内生产总值及增长速度
图表：2013-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年我国工业增加值月度同比增长率情况
图表：2015年我国人民币对美元的月度汇率
图表：2015年我国不同教育程度人口比例
图表：2010-2015年我国普通高等学校数量
图表：空调行业成长周期图
图表：2011-2015年我国空调产量
图表：2011-2015年我国空调市场规模
图表：2011-2015年我国空调销量及增长率分析
图表：国际厂商名单、产能情况及客户分布情况
图表：2014-2015年我国空调进口数据
图表：2014-2015年我国空调出口数据
图表：2014-2015年我国空调产值及增长率分析
图表：2016-2020年我国空调产值预测分析
