- 2016-2020年中国小家电行业深度分析与投资前景研究报告
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报告编号：1423342
出版日期：2016年4月
报告页码：300页
图表数量：150个
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整个家电行业，2015年1-12月份主营业务收入14083.9亿元，累计同比下降0.4%;利润总额993.0亿元，累计同比增长8.4%;税金总额474.2亿元，累计同比增长7.8%。
国内家电市场空调产品的普及程度，整体虽然并不如彩电产品进村入户，但在一线却同样面临着饱和的困境。由于2014年下半年步入价格战，如今的空调市场和彩电市场都已陷入杀价困局，频繁的促销、降价使得空调厂商获利减少。除了少数龙头企业营收和利润表现稍好，二三线、中小空调品牌企业，2015年的经营表现均不佳。
但在在多种因素综合作用下，国内厨电市场复苏明显。数据显示，国内厨卫市场（热水器、油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉和洗碗机）合计总规模达999亿元，同比2014年增长了17.4%.从细分产品看，热水器零售规模达到2835万台、445亿元，同比分别增长11.0%及18.6%；其中燃气热水器零售规模达到1176万台、202亿元，同比分别增长11.9%、23.4%；油烟机零售规模达到1325万台及263亿元，同比分别增长9.4%及20.3%；燃气灶零售规模达到1795万台、168亿元，同比分别增长8.3%及18.6%；消毒柜零售规模达到455万台、54亿元，同比分别增长6.7%及15.5%。
产业升级和消费升级已经成为中国家电业发展的主线，而对于小家电市场来说，产业的升级及结构的调整为市场发展提供了新的机遇。一方面，产业逐步升级，竞争格局趋稳。小家电诱人的市场前景刺激着企业间激烈的竞争。目前为止，除了小家电厂商，美的、飞利浦、格兰仕等之外，一些专注传统家电的厂商，如海尔、海信、TCL、格力、长虹、志高等也纷纷加入了小家电市场竞争的行列，市场竞争格局慢慢被改写，现如今，呈现出“大小两极分化”的格局，以美的为首的行业寡头牢牢把握着行业发展趋势，同时，一大批企业作为市场边缘者，分食部分缝隙市场。
另一方面，产品结构调整升级，基于产品功能和使用需求的复合式创新，已成为推动小家电结构性升级的主导力量。目前，伴随人们消费生活水平的提高，各类健康、养生小家电，如加湿器、豆浆机、紫砂汤煲、隔水炖等突起，成为了市场的新宠;还有一些基于特定人群的小家电，如单身小家电、婴儿小家电及一些基于技术创新的新奇概念产品，如电炖盅、多功能早餐机等，都是近年来人们追捧的产品。
互联网时代的兴起，使得网络渠道的低成本优势逐步显现，在线下市场萎靡之时，线上市场却异常火爆，成为了各企业寻求发展的新渠道。对小家电来说，部分企业不仅全力打造并拓展电商渠道，特别还采取了转型服务业的方式，找到了一条新的行业突围之路。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国轻工业联合会、中华商业信息中心、中国家电协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国小家电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了小家电各细分市场的发展态势、营销渠道和营销策略以及消费者需求心理。报告还对小家电行业的发展趋势进行了研判，对小家电行业的投资前景进行了分析，是小家电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前小家电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 产业环境透视
第一章 小家电行业概述
第一节 小家电行业定义
一、小家电行业定义
二、小家电分类
第二节 小家电行业产品分析
一、小家电的用途
二、小家电技术原理及特性分析
第三节 行业生命周期
一、小家电行业发展阶段分析
二、小家电行业生命周期分析
1、行业生命周期理论
2、小家电行业生命周期
第四节 行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、竞争激烈程度指标
第二章 2014-2015年中国小家电行业发展环境分析
第一节 2014-2015年中国经济环境分析
一、国内GDP增长分析
二、工业经济增长分析
三、农业经济增长分析
四、固定资产投资情况
五、社会消费品零售总额
六、进出口总额及其增长
第二节 2014-2015年中国小家电行业发展政策环境分析
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
三、行业标准
四、行业相关发展规划
第三节 2014-2015年中国小家电行业发展社会环境分析
一、人口环境分析
二、居民消费水平分析
三、工业发展形势分析
四、中国城镇化率
第四节 2014-2015年中国小家电行业发展技术环境分析
一、技术分析
1、技术水平总体发展情况
2、我国行业新技术研究
二、技术发展水平
1、我国行业技术水平所处阶段
2、与国外行业的技术差距
三、技术发展分析
四、行业主要技术发展趋势
第二部分 行业运行分析
第三章 2014-2015年中国小家电行业总体发展状况
第一节 中国小家电行业规模情况分析
一、行业单位规模情况分析
二、行业人员规模状况分析
三、行业资产规模状况分析
四、行业市场规模状况分析
第二节 中国小家电行业产销情况分析
一、行业生产情况分析
二、行业销售情况分析
三、行业产销情况分析
第三节 中国小家电行业财务能力分析
一、行业盈利能力分析与预测
二、行业偿债能力分析与预测
三、行业营运能力分析与预测
四、行业发展能力分析与预测
第四章 中国小家电市场供需分析
第一节 小家电市场现状分析及预测
一、2014-2015年我国小家电行业总产值分析
二、2016-2020年我国小家电行业总产值预测
第二节 小家电市场需求分析及预测
一、2014-2015年我国小家电市场需求分析
二、2016-2020年我国小家电市场需求预测
第三部分 市场发展形势
第五章 全球小家电行业发展现状分析
第一节 全球小家电行业发展分析
一、全球小家电行业发展历程
二、全球小家电行业发展现状
三、全球小家电行业发展预测
第二节 2015年世界小家电产业运行概况
一、世界小家电产销概况
二、世界小家电市场规模
三、主要国家小家电消费趋势变化
第三节 2015年世界主要国家小家电产业发展情况分析
一、美国
二、德国
三、日本
四、其他国家及地区
第六章 中国小家电行业发展分析
第一节 2014-2015年中国小家电行业现状分析
一、行业市场运行现状分析
二、行业市场规模及增长分析
三、行业发展存在的问题分析
四、行业发展对策分析
第二节 小家电重点区域分布特点及变化
第三节 2015年中国小家电区域市场规模分析
一、东北地区市场规模分析
二、华北地区市场规模分析
三、华东地区市场规模分析
四、华中地区市场规模分析
五、华南地区市场规模分析
六、西部地区市场规模分析
第四节 2016-2020年中国小家电市场规模预测
第七章 小家电国内产品价格走势及影响因素分析
第一节 国内产品2014-2015年价格回顾
第二节 国内产品当前市场价格及评述
第三节 国内产品价格影响因素分析
第四节 2016-2020年国内产品未来价格走势预测
第八章 小家电行业产业链结构分析
第一节 小家电行业产业链结构
一、产业链结构模型简介
二、小家电行业产业链结构
三、小家电行业产业链主要环节分析
第二节 小家电上游行业分析
二、上游原材料供应形势分析
二、上游行业发展趋势分析
第三节 小家电下游行业分析
一、下游行业发展现状及市场需求分析
二、下游行业发展趋势分析
第四节 小家电行业产业链分析
一、与上下游行业之间的关联性
一、上下游行业影响及风险分析
三、关联行业风险分析及提示
第四部分 行业竞争策略
第九章 小家电行业市场竞争策略分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关和支持性产业
四、企业战略、结构与竞争状态
第三节 小家电产品竞争力优势分析
一、整体产品竞争力评价
二、竞争优势评价及构建建议
第四节 小家电企业竞争策略分析
一、提高小家电企业核心竞争力的对策
二、影响小家电企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高小家电企业竞争力的策略
第十章 小家电行业重点企业竞争分析
第一节 广东格兰仕集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第二节 广东美的电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第三节 广东龙的集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第四节 广东万家乐股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五节 青岛海尔股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第六节 中山华帝燃具股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第七节 广东万和集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第八节 合肥荣事达三洋电器股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第九节 宁波方太厨具有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第十节 浙江苏泊尔股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五部分 行业前景预测
第十一章 小家电行业投资与发展前景分析
第一节 小家电行业投资机会分析
一、小家电投资项目分析
二、可以投资的小家电模式
三、2014年小家电投资机会
第二节 2016-2020年中国小家电行业发展预测分析
一、未来小家电发展分析
二、未来小家电行业技术开发方向
三、未来行业产品发展趋势
第三节 未来市场发展预测
一、2016-2020年行业市场规模预测
二、2016-2020年行业产量预测
三、2016-2020年行业总产值预测
四、2016-2020年行业需求预测
第十二章 小家电行业投资机会与风险
第一节 小家电行业投资效益分析
一、2014-2015年小家电行业投资状况分析
二、2016-2020年小家电行业投资效益分析
三、2016-2020年小家电行业投资趋势预测
四、2016-2020年小家电行业的投资方向
五、2016-2020年小家电行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响小家电行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响小家电行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响小家电行业运行的稳定因素分析
三、2016-2020年影响小家电行业运行的不利因素分析
四、2016-2020年我国小家电行业发展面临的挑战分析
五、2016-2020年我国小家电行业发展面临的机遇分析
第三节 小家电行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2020年小家电行业市场风险及控制策略
二、2016-2020年小家电行业政策风险及控制策略
三、2016-2020年小家电行业经营风险及控制策略
四、2016-2020年小家电行业技术风险及控制策略
五、2016-2020年小家电同业竞争风险及控制策略
六、2016-2020年小家电行业其他风险及控制策略
七、中研普华风险控制分析
第六部分 行业投资策略
第十三章 2016-2020年小家电行业发展趋势及投资风险分析
第一节 当前小家电存在的问题
第二节 小家电未来发展预测分析
一、中国小家电发展方向分析
二、2016-2020年中国小家电行业发展规模预测
三、2016-2020年中国小家电行业发展趋势预测
第三节 2016-2020年中国小家电行业投资风险分析
一、出口风险分析
二、市场风险分析
三、管理风险分析
四、产品投资风险
第十四章 中研普华专家观点与结论
第一节 小家电行业营销策略分析及建议
一、小家电行业营销模式
二、小家电行业营销策略
第二节 小家电行业企业经营发展分析及建议
一、小家电行业经营模式
二、小家电行业生产模式
第三节 行业行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
第四节 市场的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
第五节 行业投资战略研究
一、行业投资机遇分析
二、行业投资方向分析
三、2016-2020年行业投资战略
四、中研普华投资战略建议
图表目录
图表：我国小家电行业产业链结构图
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：2015年GDP环比和同比增长速度
图表：2012-2015年国内生产总值及增长速度
图表：2013-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年我国工业增加值月度同比增长率情况
图表：2015年我国人民币对美元的月度汇率
图表：2015年我国不同教育程度人口比例
图表：2010-2015年我国普通高等学校数量
图表：小家电行业成长周期图
图表：2011-2014年我国小家电产量
图表：2011-2014年我国小家电市场规模
图表：2011-2014年我国小家电销量及增长率分析
图表：国际厂商名单、产能情况及客户分布情况
图表：2014-2015年我国小家电进口数据
图表：2014-2015年我国小家电出口数据
图表：2014-2015年我国小家电产值及增长率分析
图表：2016-2020年我国小家电产值预测分析
