- 2016-2020年中国化妆品行业全景调研与发展战略研究报告
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报告编号：1424878
出版日期：2016年5月
报告页码：526页
图表数量：112个
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随着中国经济发展、城镇化率提高、人均收入水平和消费能力提升以及近十年来欧美化妆品大牌对于中国市场的持续投入和培育，国内化妆品行业在过去5年始终保持两位数的快速增长。亚太市场是目前全球最大的化妆品消费市场，西欧、北美、拉美地区分列其后，2015年亚太地区化妆品市场规模达到714.75亿欧元，占全球同期总量的34.9%；西欧市场规模为436.2亿欧元，占比为21.3%；北美市场规模为432.13亿欧元，占比为21.12%。
我国化妆品虽然一直保持着稳定的增长态势，2015年市场规模达到3514亿元，增速为14.7%。企业数量达到5076家，增速为9.09%。但是行业在发展过程中也面临着一些问题。一直以来我国化妆品人均消费较少，化妆品市场和内需有待挖掘扩大。相比西欧人均化妆品消费额2006年就达到了150欧元，而我国当前人均消费仅有百余元人民币，不足发达国家的十分之一，市场空间非常巨大。
未来随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，化妆品行业具有巨大的成长空间。护肤品是我国化妆品市场中规模最大的子行业，占行业整体比重近七成。未来化妆品市场呈现出市场层次化日益清晰的趋势。产品细分越来越细，出现了部分全新的细分市场领域。男士护理产品、婴幼儿护理用品、彩妆等细分市场具有很大的增长潜力。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外化妆品行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对化妆品下游行业的发展进行了探讨，是化妆品及相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握化妆品行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 产业环境透视
第一章 化妆品行业发展综述 1
第一节 化妆品行业定义及分类 1
一、化妆品的定义 1
二、化妆品的主要作用 1
三、化妆品的分类 1
第二节 化妆品行业统计标准 3
一、统计部门和统计口径 3
二、行业主要统计方法介绍 4
三、行业涵盖数据种类介绍 4
第三节 化妆品行业特性分析 6
一、行业周期性 6
二、行业季节性 6
三、行业区域性 6
第四节 化妆品行业产业链分析 7
一、产业链结构分析 7
二、行业上游相关行业分析 7
1、化妆品原材料市场分析 7
2、化妆品包装市场分析 11
三、行业下游相关行业分析 13
1、零售行业发展现状分析 13
2、网络零售发展现状分析 15
四、上下游行业对本行业的影响分析 16
1、上游行业对化妆品行业的影响分析 16
2、下游行业对化妆品行业的影响分析 17
第二章 中国化妆品行业市场环境分析 18
第一节 化妆品行业政策环境分析 18
一、行业政策动向 18
1、国家引导防晒类护肤品消费 18
2、国家规范化妆品产品技术要求 18
3、国家完善化妆品安全风险评估 19
4、国家调控化妆品检验机构建设 23
5、国家规范化妆品相关产品的命名 24
6、国家规范非特殊用途化妆品的管理 26
7、国家规范特殊用途化妆品的管理 27
二、行业发展规划 28
1、行业规模规划 28
2、行业企业规划 29
3、行业品牌规划 30
4、行业产品规划 31
第二节 化妆品行业经济环境分析 33
一、中国GDP增长情况 33
1、中国GDP增长状况 33
2、行业与GDP的关联性分析 34
二、居民人均收入变化 34
1、居民人均收入变化情况 34
2、行业与居民收入的关联性分析 36
第三节 化妆品行业消费环境分析 36
一、消费群体变化分析 36
二、不同人口特征城市居民化妆品购买比例 38
1、不同性别居民的化妆品购买分析 38
1、非理性消费 38
2、情绪化消费 39
3、不言悔消费 39
三、不同人口特征城市居民化妆品购买比例 40
1、不同性别居民的化妆品购买分析 40
2、不同年龄居民的化妆品购买分析 41
3、不同学历居民的化妆品购买分析 41
4、不同收入居民的化妆品购买分析 42
四、不同媒介接触频率居民化妆品消费情况 42
1、不同电视媒介接触频率居民化妆品消费情况 42
2、不同广播媒介接触频率居民化妆品消费情况 43
3、不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费情况 43
4、不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费情况 44
5、不同网络媒介接触频率居民化妆品消费情况 44
五、城市居民接触各类化妆品广告排名情况 45
第三章 国际化妆品行业发展分析及经验借鉴 46
第一节 全球化妆品市场总体情况分析 46
一、全球化妆品行业发展特点 46
1、跨国巨头唱主角 46
2、产业竞争全面升级 46
二、全球化妆品市场规模分析 47
三、全球化妆品市场占比分析 47
四、全球化妆品行业竞争格局 48
五、全球化妆品市场区域分布 49
六、国际化妆品市场渠道浅析 49
七、国际化妆品产品研发潮流 50
第二节 全球主要国家（地区）市场分析 52
一、美国 52
1、美国化妆品市场综述 52
2、美国化妆品市场规模 53
3、抗衰老护肤品发展情况 53
4、行业法规管理概述 53
5、产品标签要求严格 58
二、欧洲 60
1、欧洲彩妆市场发展概况 60
2、欧盟化妆品行业法规解读 60
3、欧盟禁令对市场的影响 61
4、欧盟市场进入门槛分析 62
5、俄罗斯化妆品市场分析 63
6、意大利化妆品市场发展 64
三、日本 64
1、日本化妆品市场总体概况 64
2、日本化妆品市场规模分析 65
3、日本化妆品行业发展趋势 66
4、日本男士化妆品发展情况 68
5、日企积极开拓东南亚市场 68
6、日本化妆品市场管制概述 69
四、韩国 69
1、韩国化妆品市场总体概况 69
2、韩国化妆品出口规模 71
3、行业主要OEM工厂 71
4、市场发展趋势分析 72
五、其他国家或地区 74
第三节 国际重点化妆品企业运营分析 76
一、法国欧莱雅集团发展分析 76
1、集团发展概况 76
2、总体经营情况 77
3、中国运行轨迹 78
二、英国联合利华集团发展分析 80
1、集团发展概况 80
2、总体经营情况 80
3、品牌经营状况 81
4、销售区域分布 82
三、美国宝洁集团发展分析 82
1、集团发展概况 82
2、企业经营战略 83
3、企业在华竞争 83
4、中国市场布局 84
四、美国强生集团发展分析 86
1、集团发展概况 86
2、品牌经营状况 86
3、企业在华竞争 86
五、其他化妆品企业发展分析 87
1、法国LVMH 87
2、法国香奈儿 87
3、雅诗兰黛 87
4、日本资生堂 88
5、美国雅芳公司 90
6、美国玫琳凯公司 90
7、美国安利公司 94
8、韩国LG集团 96
第二部分 行业深度分析
第四章 我国化妆品行业运行现状分析 98
第一节 我国化妆品行业发展状况分析 98
一、我国化妆品行业发展阶段 98
1、起步阶段 98
2、竞争阶段 98
3、发展阶段 98
二、我国化妆品行业发展总体概况 99
三、我国化妆品行业发展特点分析 100
四、我国化妆品行业商业模式分析 101
第二节 化妆品行业发展现状 102
一、我国化妆品行业市场规模 102
二、我国化妆品行业发展分析 103
1、化妆品市场增长分析 103
2、化妆品新店增长分析 103
3、本土化妆品企业发展态势 104
4、化妆品企业生产区域分布 104
5、化妆品人均消费分析 104
三、中国化妆品企业发展分析 105
1、传统化妆品企业的发展趋势与走向 105
2、高档化妆品企业发展模式分析 105
3、化妆品企业发展电子商务分析 106
4、化妆品企业未来经营模式分析 108
第三节 化妆品市场情况分析 108
一、中国化妆品市场总体概况 108
1、化妆品网购市场分析 108
2、化妆品市场增长点分析 109
二、中国化妆品产品市场发展分析 111
1、男士化妆类产品分析 111
2、口腔护理类产品分析 111
3、口服美容类产品分析 111
4、彩妆工具类产品分析 113
三、化妆品市场消费分析 114
1、化妆品市场消费特征 114
2、人均化妆品消费规模 115
3、网络消费者购买行为 115
第四节 我国化妆品市场价格走势分析 115
第五章 2016-2020年我国化妆品市场供需形势分析 117
第一节 行业市场规模 117
一、全部化妆品企业零售总额 117
二、限额以上化妆品企业零售总额 117
三、规模以上化妆品企业销售规模 118
第二节 化妆品行业供需平衡分析 119
一、全国化妆品行业供给情况分析 119
二、各地区化妆品行业供给情况分析 119
三、全国化妆品行业需求情况分析 120
四、各地区化妆品行业需求情况分析 120
五、全国化妆品行业产销率分析 121
第三节 化妆品行业经营情况分析 121
一、中国化妆品行业发展总体概况 121
二、中国化妆品行业发展主要特点 122
三、行业主要经济效益影响因素 123
四、行业经营情况分析 125
1、化妆品行业经营效益分析 125
1、行业盈利能力分析 125
2、行业偿债能力分析 126
3、行业营运能力分析 127
4、行业发展能力分析 128
第四节 化妆品行业进出口分析 129
一、行业出口分析 129
1、行业出口整体情况 129
2、行业出口产品结构 129
3、行业出口规模分析 129
二、行业进口分析 130
1、行业进口整体情况 130
2、行业进口产品结构 131
3、行业进口规模分析 131
第六章 化妆品行业网络监测分析 132
第一节 化妆品市场网络监测概况 132
一、化妆品市场搜索指数 132
二、化妆品市场关注度 132
第二节 化妆品品牌关注度分析 133
一、不同等级化妆品关注度 133
二、大众化妆品搜索指数 135
三、高档化妆品搜索指数 135
四、活性化妆品搜索指数 136
第三节 化妆品产品关注度分析 137
一、化妆品品类关注度 137
二、护肤类化妆品搜索指数 137
三、彩妆化妆品搜索指数 137
四、头发护理类化妆品搜索指数 138
五、香水类化妆品搜索指数 139
第四节 男士化妆品关注度分析 139
一、男士化妆品搜索指数 139
二、男士化妆品品牌关注度 140
三、男士洁面单品口碑关注度 141
四、男士化妆品具体品牌口碑关注度 141
第五节 化妆品网民人群属性分析 142
一、性别属性 142
二、年龄属性 142
三、区域属性 143
第六节 化妆品网购市场发展分析 143
一、化妆品网购行业产业链分析 143
1、化妆品网购产业链 143
2、化妆品网购供应链 144
3、化妆品网购企业分类 144
4、互联网化妆品品牌企业 144
5、互联网渠道品牌 145
6、化妆品传统企业 147
二、化妆品网购市场发展现状 147
1、化妆品网购行业发展历程 147
2、化妆品网购市场发展现状 150
3、化妆品网购市场规模分析 152
4、化妆品网购重点企业分析 152
第三部分 市场全景调研
第七章 我国化妆品细分市场分析及预测 154
第一节 按产品功能划分细分市场分析预测 154
一、发用化妆品 154
1、洗发水市场分析预测 154
2、护发产品市场分析预测 154
3、染发剂市场分析预测 156
4、美发产品市场分析预测 157
二、脸部化妆品 158
1、洗面奶市场分析预测 158
2、美白产品市场分析预测 159
3、祛斑产品市场分析预测 160
三、护肤化妆品 162
1、护肤品行业概况 162
2、护肤品市场分析 164
3、护肤品竞争分析 166
4、护肤品营销分析 167
5、护肤品前景分析 169
四、防晒化妆品 170
1、防晒品发展综述 170
2、防晒品主要类别产品成分分析 172
3、防晒品市场分析 172
五、香水 174
1、香水产品关注度分析 174
2、香水市场发展现状 175
3、香水的细分市场分析 176
4、中国香水市场的品牌格局 179
5、香水市场的发展前景 180
六、彩妆 181
1、彩妆产品关注度分析 181
2、眼部彩妆市场分析 182
3、唇彩市场分析 183
4、粉底市场分析 184
第二节 按产品档次划分细分市场分析预测 185
一、高端化妆品市场分析 185
1、高端化妆品品牌关注度分析 185
2、高端化妆品市场现状分析 187
3、高端化妆品营销策略与渠道 188
二、大众化妆品市场分析 188
1、大众化妆品品牌关注度分析 188
2、大众化妆品市场现状分析 191
3、大众化妆品营销策略与渠道 191
第三节 潜力产品细分市场分析预测 193
一、儿童化妆品市场分析预测 193
1、儿童化妆品主要产品种类 193
2、儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势 194
3、儿童化妆品市场消费者分析 195
4、儿童化妆品的营销策略和渠道 195
5、儿童化妆品市场的发展前景 197
二、男性化妆品市场分析与前景预测 198
1、男性化妆品关注度分析 198
2、男性化妆品主要产品种类 198
3、男性化妆品市场现状 199
4、男性化妆品市场竞争态势 202
5、男性化妆品营销策略 203
6、男性化妆品市场前景 205
三、中老年化妆品市场分析与前景预测 206
1、中老年化妆品主要产品种类 206
2、中老年化妆品市场现状 207
3、中老年化妆品营销策略 207
4、中老年化妆品市场发展前景 209
第四节 热点产品细分市场分析预测 211
一、药妆市场分析预测 211
1、药妆的定义及主要分类 211
2、药妆市场的政策规范 211
3、国外药妆市场现状 212
4、国内药妆市场现状 214
5、国内药妆市场竞争格局 215
6、国内药妆市场存在问题 216
7、国内药妆市场前景预测 217
二、有机/天然化妆品市场分析预测 218
1、有机/天然化肤品的定义与认证 218
2、有机/天然化肤品的政策规范 219
3、国内有机/天然化妆品市场的发展现状 220
4、国内有机/天然化肤品的品牌格局 221
5、有机/天然化妆品的前景预测 222
三、护体化妆品市场分析预测 223
1、美体产品作用 223
2、护体化妆品品牌格局 224
3、护体化妆品消费趋势 224
四、纳米化妆品市场分析预测 226
1、纳米技术在化妆品上的应用概述 226
2、纳米化妆品优势分析 226
3、纳米化妆品开发情况 228
4、纳米化妆品发展前景 228
第八章 我国化妆品行业营销趋势及策略分析 229
第一节 化妆品行业传统渠道策略分析 229
一、传统销售渠道概述 229
二、商场专柜渠道分析 229
三、超市卖场渠道分析 230
四、专营店渠道分析 231
五、加盟专卖渠道分析 232
六、药店零售渠道分析 233
七、美容院零渠道分析 234
八、电视购物渠道分析 235
第二节 化妆品行业电子商务渠道分析 241
一、渠道销售规模 241
二、渠道特性分析 241
三、渠道优劣势分析 242
1、三方平台 242
2、自有平台 243
四、与传统渠道关联 243
1、利好关联 243
2、不利关联 244
3、解决方案 245
五、渠道经营策略 246
1、规划共同愿景 246
2、规范产品价格 246
3、产品差异化经营 247
4、完善售后服务 247
六、渠道广告投放 248
1、时尚网站行业数据 248
2、热门行业品牌网络广告投放 248
3、化妆护肤品网络广告投放费用 248
4、化妆护肤品网络广告投放媒体类别 249
5、化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模 249
第三节 化妆品市场营销概况及趋势分析 250
一、化妆品市场营销趋势透析 250
二、迪把握创新品质的个性化时代 256
三、渠道多元化的艰难选择 257
四、社会化内容为王的借势传播时代 258
五、互联网营销的“无微不至” 259
六、重拾农村市场“被遗忘的角落” 261
第四节 化妆品行业的产品策略分析 261
一、行业领先产品策略分析 261
1、品牌定位策略分析 261
2、产品组合策略分析 262
3、产品差异化策略分析 263
4、新产品开发策略分析 263
5、产品生命周期运用策略分析 265
二、行业典型产品案例分析 268
第五节 化妆品行业的定价策略分析 268
一、行业领先定价策略分析 268
1、竞争定价法 268
3、市场定价法 269
3、成本定价法 269
二、行业典型定价案例分析 269
1、先定位，再定价，而后定成本 269
2、用营销应对成本动荡 271
3、成本分布：价值宣传接近三成 272
第六节 化妆品行业的促销策略分析 273
一、行业促销策略概述 273
二、行业领先促销策略分析 276
1、广告促销策略 277
2、活动促销策略 277
三、行业典型促销案例分析 278
1、市场背景分析 278
2、公司终端销售支援 279
3、终端市场启动流程 280
第七节 化妆品梯度营销渠道策略分析 286
一、梯度营销的必要性 286
二、渠道梯度 287
三、目标消费者梯度 291
第四部分 竞争格局分析
第九章 化妆品行业区域市场分析 295
第一节 行业总体区域结构特征分析 295
一、行业市场分布情况 295
二、行业产值分布情况 295
三、行业利润分布情况 295
第二节 广东省化妆品行业发展现状及前景预测 296
一、广东省化妆品行业发展规划及配套措施 296
二、广东省化妆品行业在行业中的地位变化 299
三、广东省化妆品行业经济运行状况分析 299
第三节 江苏省化妆品行业发展现状及前景预测 300
一、江苏省化妆品行业发展规划及配套措施 300
二、江苏省化妆品行业在行业中的地位变化 304
三、江苏省化妆品行业经济运行状况分析 304
第四节 上海市化妆品行业发展现状及前景预测 304
一、上海市化妆品行业发展规划及配套措施 304
二、上海市化妆品行业在行业中的地位变化 305
三、上海市化妆品行业经济运行状况分析 306
第五节 安徽省化妆品行业发展现状及前景预测 307
一、安徽省化妆品行业发展规划及配套措施 307
二、安徽省化妆品行业在行业中的地位变化 308
三、安徽省化妆品行业经济运行状况分析 309
第六节 浙江省化妆品行业发展现状及前景预测 309
一、浙江省化妆品行业发展规划及配套措施 309
二、浙江省化妆品行业在行业中的地位变化 314
三、浙江省化妆品行业经济运行状况分析 314
第七节 北京市化妆品行业发展现状及前景预测 314
一、北京市化妆品行业发展规划及配套措施 314
二、北京市化妆品行业在行业中的地位变化 318
三、北京市化妆品行业经济运行状况分析 319
第八节 湖北省化妆品行业发展现状及前景预测 319
一、湖北省化妆品行业发展规划及配套措施 319
二、湖北省化妆品行业在行业中的地位变化 321
三、湖北省化妆品行业经济运行状况分析 322
第十章 2016-2020年化妆品行业竞争形势及策略 323
第一节 行业总体市场竞争状况分析 323
一、化妆品行业竞争结构分析 323
二、化妆品行业集中度分析 326
三、化妆品行业SWOT分析 327
第二节 中国化妆品行业竞争格局分析 329
一、化妆品行业整体竞争格局 329
二、高档化妆品市场竞争格局 329
三、中档化妆品市场竞争格局 329
四、大众化妆品市场竞争格局 329
第三节 外资化妆品品牌在华格局分析 330
一、外资巨头竞争格局 330
二、抢占三线城市市场 330
三、大众品牌竞争力减弱 331
四、国际直销品牌的发展 331
五、部分品牌退出中国市场 332
六、加码高端和细分化妆品市场 332
第四节 化妆品市场竞争策略分析 333
一、“成本领先”竞争手段 333
二、“标岐立异”竞争战略 333
三、“目标集群”竞争战略 333
第十一章 2016-2020年化妆品行业领先企业经营形势分析 335
第一节 上海家化联合股份有限公司 335
一、企业发展概况 335
二、企业品牌分析 336
三、企业产品结构分析 336
四、企业新产品分析 336
五、企业经营收入分析 337
六、企业偿债能力分析 337
七、企业经营效率分析 337
八、企业发展能力分析 338
九、企业获利能力分析 338
十、企业投资收益分析 338
十一、企业经营优劣势分析 338
十二、企业未来发展战略 341
第二节 索芙特股份有限公司 342
一、企业发展概况 342
二、企业品牌分析 342
三、企业产品结构分析 342
四、企业新产品分析 343
五、企业经营收入分析 343
六、企业偿债能力分析 343
七、企业经营效率分析 344
八、企业发展能力分析 344
九、企业获利能力分析 344
十、企业投资收益分析 344
十一、企业经营优劣势分析 345
十二、企业未来发展战略 345
第三节 江苏隆力奇生物科技股份有限公司 346
一、企业发展概况 346
二、企业品牌分析 347
三、企业产品结构分析 348
四、企业新产品分析 348
五、企业经营收入分析 348
六、企业偿债能力分析 348
七、企业经营效率分析 348
八、企业发展能力分析 349
九、企业获利能力分析 349
十、企业投资收益分析 349
十一、企业经营优劣势分析 349
十二、企业未来发展战略 350
第四节 上海相宜本草化妆品股份有限公司 351
一、企业发展概况 351
二、企业品牌分析 351
三、企业产品结构分析 351
四、企业新产品分析 352
五、企业经营情况分析 352
六、企业销售渠道与网络 352
七、企业经营优劣势分析 353
八、企业未来发展战略 355
第五节 霸王国际（集团）控股有限公司 356
一、企业发展概况 356
二、企业品牌分析 356
三、企业产品结构分析 358
四、企业新产品分析 358
五、企业经营情况分析 359
六、企业销售渠道与网络 360
七、企业经营优劣势分析 361
八、企业未来发展战略 363
第六节 美即控股国际有限公司 364
一、企业发展概况 364
二、企业品牌分析 364
三、企业产品结构分析 364
四、企业新产品分析 364
五、企业经营情况分析 365
六、企业销售渠道与网络 365
七、企业经营优劣势分析 365
八、企业未来发展战略 366
第七节 玫琳凯（中国）化妆品有限公司 366
一、企业发展概况 366
二、企业品牌分析 366
三、企业产品结构分析 366
四、企业新产品分析 369
五、企业经营情况分析 369
六、企业销售渠道与网络 369
七、企业经营优劣势分析 369
八、企业未来发展战略 370
第八节 雅芳（中国）有限公司 370
一、企业发展概况 370
二、企业品牌分析 371
三、企业产品结构分析 371
四、企业新产品分析 371
五、企业经营情况分析 371
六、企业销售渠道与网络 372
七、企业经营优劣势分析 374
八、企业未来发展战略 375
第九节 新生活集团（中国）有限公司 376
一、企业发展概况 376
二、企业品牌分析 377
三、企业产品结构分析 377
四、企业新产品分析 377
五、企业经营情况分析 377
六、企业销售渠道与网络 377
七、企业经营优劣势分析 377
八、企业未来发展战略 378
第十节 联合利华（中国）有限公司 378
一、企业发展概况 378
二、企业品牌分析 380
三、企业产品结构分析 380
四、企业新产品分析 380
五、企业经营情况分析 380
六、企业销售渠道与网络 381
七、企业经营优劣势分析 381
八、企业未来发展战略 382
第十一节 资生堂丽源化妆品有限公司 383
一、企业发展概况 383
二、企业品牌分析 383
三、企业产品结构分析 383
四、企业新产品分析 384
五、企业经营情况分析 384
六、企业销售渠道与网络 384
七、企业经营优劣势分析 385
八、企业未来发展战略 386
第十二节 拜尔斯道夫日化（湖北）有限公司 386
一、企业发展概况 386
二、企业品牌分析 387
三、企业产品结构分析 388
四、企业新产品分析 390
五、企业经营情况分析 390
六、企业销售渠道与网络 390
七、企业经营优劣势分析 391
八、企业未来发展战略 391
第十三节 欧莱雅（中国）有限公司 392
一、企业发展概况 392
二、企业品牌分析 392
三、企业产品结构分析 392
四、企业新产品分析 392
五、企业经营情况分析 393
六、企业销售渠道与网络 393
七、企业经营优劣势分析 393
八、企业未来发展战略 395
第十四节 北京大宝化妆品有限公司 395
一、企业发展概况 395
二、企业品牌分析 396
三、企业产品结构分析 396
四、企业新产品分析 396
五、企业经营情况分析 396
六、企业销售渠道与网络 396
七、企业经营优劣势分析 396
八、企业未来发展战略 397
第十五节 浙江欧诗漫集团有限公司 398
一、企业发展概况 398
二、企业品牌分析 398
三、企业产品结构分析 398
四、企业新产品分析 399
五、企业经营情况分析 399
六、企业销售渠道与网络 399
七、企业经营优劣势分析 400
八、企业未来发展战略 402
第十六节 花王（中国）投资有限公司 402
一、企业发展概况 402
二、企业品牌分析 403
三、企业产品结构分析 403
四、企业新产品分析 404
五、企业经营情况分析 404
六、企业销售渠道与网络 404
七、企业经营优劣势分析 404
八、企业未来发展战略 405
第十七节 伽蓝（集团）股份有限公司 405
一、企业发展概况 405
二、企业品牌分析 406
三、企业产品结构分析 406
四、企业新产品分析 406
五、企业经营情况分析 406
六、企业销售渠道与网络 407
七、企业经营优劣势分析 407
八、企业未来发展战略 408
第十八节 广东名臣有限公司 408
一、企业发展概况 408
二、企业品牌分析 409
三、企业产品结构分析 409
四、企业新产品分析 409
五、企业经营情况分析 409
六、企业销售渠道与网络 409
七、企业经营优劣势分析 410
八、企业未来发展战略 410
第十九节 新时代健康产业（集团）有限公司 411
一、企业发展概况 411
二、企业品牌分析 411
三、企业产品结构分析 411
四、企业新产品分析 411
五、企业经营情况分析 411
六、企业销售渠道与网络 412
七、企业经营优劣势分析 412
八、企业未来发展战略 412
第二十节 浙江芳华日化集团有限公司 412
一、企业发展概况 412
二、企业品牌分析 413
三、企业产品结构分析 413
四、企业新产品分析 413
五、企业经营情况分析 413
六、企业销售渠道与网络 413
七、企业经营优劣势分析 414
八、企业未来发展战略 414
第二十一节 高丝化妆品有限公司 414
一、企业发展概况 414
二、企业品牌分析 415
三、企业产品结构分析 415
四、企业新产品分析 415
五、企业经营情况分析 416
六、企业销售渠道与网络 416
七、企业经营优劣势分析 416
八、企业未来发展战略 417
第二十二节 安利（中国）日用品有限公司 418
一、企业概况 418
二、企业经营分析 419
三、企业产品结构分析 421
四、企业销售渠道与网络 421
五、企业优劣势分析 422
六、企业未来发展战略 426
第二十三节 江苏东洋之花化妆品有限公司 427
一、企业概况 427
二、企业经营分析 427
三、企业产品结构分析 427
四、企业销售渠道与网络 428
五、企业优劣势分析 428
六、企业未来发展战略 428
第二十四节 中山市嘉丹婷日用品有限公司 429
一、企业概况 429
二、企业经营分析 429
三、企业产品结构分析 430
四、企业销售渠道与网络 430
五、企业优劣势分析 430
六、企业未来发展战略 431
第二十五节 天津郁美净集团有限公司 431
一、企业概况 431
二、企业经营分析 431
三、企业产品结构分析 432
四、企业销售渠道与网络 432
五、企业优劣势分析 432
六、企业未来发展战略 432
第二十六节 广东雅倩化妆品有限公司 433
一、企业概况 433
二、企业经营分析 433
三、企业产品结构分析 434
四、企业销售渠道与网络 434
五、企业优劣势分析 434
六、企业未来发展战略 435
第二十七节 克缇（中国）日用品有限公司 435
一、企业概况 435
二、企业经营分析 435
三、企业产品结构分析 435
四、企业销售渠道与网络 436
五、企业优劣势分析 436
六、企业未来发展战略 437
第二十八节 如新(中国)日用保健品有限公司 437
一、企业概况 437
二、企业经营分析 438
三、企业产品结构分析 439
四、企业销售渠道与网络 439
五、企业优劣势分析 439
六、企业未来发展战略 441
第二十九节 上海自然美富丽化妆品有限公司 442
一、企业概况 442
二、企业经营分析 442
三、企业产品结构分析 443
四、企业销售渠道与网络 443
五、企业优劣势分析 444
六、企业未来发展战略 445
第三十节 北海市黑珍珠海洋生物科技有限公司 446
一、企业概况 446
二、企业经营分析 446
三、企业产品结构分析 447
四、企业销售渠道与网络 447
五、企业优劣势分析 448
六、企业未来发展战略 448
第五部分 发展前景展望
第十二章 2016-2020年化妆品行业前景及趋势预测 380
第一节 2016-2020年化妆品市场发展前景 380
一、2016-2020年化妆品市场发展潜力分析 381
1、化妆品行业成长空间 381
2、农村市场需求潜力巨大 382
二、2016-2020年化妆品市场发展前景展望 383
三、2016-2020年化妆品细分行业发展前景 383
第二节 2016-2020年化妆品市场发展趋势预测 383
一、2016-2020年化妆品行业发展趋势 383
二、2016-2020年化妆品市场规模预测 384
三、2016-2020年化妆品行业消费趋势预测 384
四、2016-2020年化妆品细分市场发展趋势 384
第三节 2016-2020年中国化妆品行业供需预测 385
一、2016-2020年中国化妆品行业供给预测 386
二、2016-2020年中国化妆品行业需求预测 386
三、2016-2020年中国化妆品行业供需平衡预测 386
第十三章 2016-2020年化妆品行业投资分析 458
第一节 化妆品行业投资特性分析 458
一、化妆品行业进入壁垒分析 458
1、品牌认知度 458
2、销售渠道成熟度 458
3、产品质量要求 459
4、管理能力要求 459
二、化妆品行业盈利因素分析 460
三、化妆品行业盈利模式分析 460
第二节 2016-2020年化妆品行业发展的影响因素 461
一、有利因素 461
1、国内市场容量和消费增长潜力巨大 461
2、监管不断规范化 461
3、税收支持政策出台 462
4、下游零售行业为化妆品行业的发展提供了渠道支撑 462
二、不利因素 462
1、行业竞争不规范 462
2、技术创新能力与核心竞争力不高 462
第三节 化妆品行业投融资情况 463
第四节 2016-2020年化妆品行业投资机会 464
一、80后将带动行业消费增长 464
二、渠道下沉扩大市场容量 464
三、中国的高消费时代到来 466
四、产业升级成本将会压缩 467
五、网络市场加快市场开拓 467
第五节 2016-2020年化妆品行业投资风险及防范 471
一、行业政策波动风险 471
二、行业技术落后风险 471
三、行业供求变动风险 471
四、行业企业内部风险 471
五、行业宏观经济波动风险 471
六、行业产品结构变动风险 472
七、行业消费者意识转变风险 472
八、行业其他相关风险 472
第六节 中国化妆品行业投资建议 473
一、行业存在问题分析 473
1、准入门槛偏低，源头把关不严 473
2、缺乏统一标准质量管理滞后 473
3、法规体制滞后与行业发展不相适应 473
二、行业投资建议 474
1、强化本土品牌的本土特色 474
2、注重跟踪研发和合作研发策略 474
3、从趋势性技术寻找市场机会 475
4、积极申请专利技术学会自我保护 475
第十四章 2016-2020年化妆品业面临的困境及对策 476
第一节 2016年化妆品行业面临的困境 476
一、行业法规存在漏洞 476
二、市场监管不成熟 476
三、科技质量低制约化妆品发展 476
四、资金不足限制化妆品市场发展 477
五、品牌意识弱，市场份额少 477
六、国内企业资本运作能力低，竞争力弱 477
第二节 化妆品企业面临的困境及对策 478
一、重点化妆品企业面临的困境及对策 478
二、中小化妆品企业发展困境及策略分析 479
三、国内化妆品企业的出路分析 480
第三节 中国化妆品行业存在的问题及对策 481
一、中国化妆品行业存在的问题 481
1、化妆品的关键原料和核心成分欠缺 481
2、化妆品企业高层战略目光的局限性 481
3、化妆品行业专业技术人才严重不足 482
二、化妆品行业发展的建议对策 482
1、发展具有中国特色的化妆品产品路线 482
2、通过整合资源进行自主研发 482
3、跟踪行业高新技术 483
4、反向控制上游资源 483
5、积极申请专利技术 483
第四节 中国化妆品市场发展面临的挑战与对策 483
一、中国化妆品市场发展面临的挑战 483
1、本土企业规模小 483
2、人才缺乏与科研落后 484
二、中国化妆品市场发展的对策分析 484
1、进行模式创新 484
2、建立良好的竞争机制 485
3、加强专业化培训 485
4、倡导健康合理消费 485
5、提高服务水平 485
第十五章 化妆品行业发展战略研究 486
第一节 化妆品企业品牌战略分析 486
一、化妆品品牌的重要性 486
二、化妆品实施品牌战略的意义 487
三、化妆品企业品牌的现状分析 488
四、我国化妆品企业的品牌战略 489
五、化妆品品牌战略管理的策略 492
第二节 中小化妆品企业发展战略 493
第三节 化妆品行业产品策略分析 495
一、品牌定位策略分析 495
二、产品组合策略分析 496
三、产品差异化策略分析 497
四、新产品开发策略分析 497
五、产品生命周期运用策略分析 499
第四节 化妆品行业定价策略分析 501
一、结合产品品牌及产品定位的价格定价 501
二、结合产品组合及产品功效的价格定价 501
三、结合竞争对手的价格定价 502
第五节 化妆品行业促销策略分析 502
一、行业促销策略概述 502
二、广告促销策略 504
三、活动促销策略 509
第六节 化妆品行业包装策略分析 511
一、化妆品的心理价位 511
二、消费者的购买行为方式 512
三、化妆品包装策略 513
第七节 化妆品行业投资战略研究 513
一、2016-2020年化妆品行业投资战略 513
二、2016-2020年细分行业投资战略 514
第十六章 研究结论及发展建议 515
第一节 化妆品行业研究结论及建议 515
第二节 化妆品子行业研究结论及建议 515
第三节 中研普华化妆品行业发展建议 515
一、行业发展策略建议 515
二、行业投资方向建议 516
三、行业投资方式建议 516
图表目录
图表：化妆品产业链 7
图表：原料厂商环节企业分布情况 8
图表：分销商环节企业分布情况 8
图表：全球10大化妆品原料厂商分布 9
图表：2011-2015年中国化妆品零售总额统计 13
图表：2015年中国化妆品网络零售总额统计 15
图表：2015年1-4季度我国GDP增长速度 33
图表：2011-2015年我国国民生产总值及增长率分析 34
图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长速度 35
图表：2015年全国居民人均支出及构成分析 35
图表：2010-2014年消费群体年龄变化情况 37
图表：2010-2014年消费群体性别变化情况 37
图表：不同性别居民的化妆品购买占比情况 40
图表：不同年龄居民的化妆品购买占比情况 41
图表：不同学历居民的化妆品购买占比情况 41
图表：不同收入居民的化妆品购买占比情况 42
图表：不同电视媒介接触频率居民化妆品消费占比 42
图表：不同广播媒介接触频率居民化妆品消费占比 43
图表：不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费占比 43
图表：不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费占比 44
图表：不同网络媒介接触频率居民化妆品消费占比 44
图表：2015年城市居民接触各类化妆品广告排名 45
图表：2012-2015年全球化妆品市场规模 47
图表：2015年全球化妆品市场规模分析 48
图表：2015年全球主要区域化妆品市场规模占比结构 49
图表：2015年美国化妆品各类销售渠道占比 50
图表：2014-2015年美国化妆品市场规模 53
图表：2014-2015年日本化妆品市场规模 65
图表：2013-2015年我国化妆品行业市场规模 102
图表：2013-2015年我国化妆品行业市场规模增长率 103
图表：2013-2015年我国化妆品网购交易额 109
图表：2013-2015年我国人均化妆品消费规模 115
图表：2013-2015年化妆品零售总额 117
图表：2013-2015年规模以上化妆品企业销售规模 118
图表：2013-205年我国化妆品工业总产值规模 119
图表：2015年中国化妆品行业区域市场供给分布分析 119
图表：2013-205年我国化妆品行业销售产值 120
图表：2015年中国化妆品行业区域市场需求分布分析 120
图表：2012-205年我国化妆品行业产销率趋势分析 121
图表：2009-2014年中国化妆品行业总资产利润率分析 125
图表：2009-2014年中国化妆品行业营业利润率分析 125
图表：2009-2014年中国化妆品行业资产负债率分析 126
图表：2009-2014年中国化妆品行业营业流动比率分析 126
图表：2009-2014年中国化妆品行业总资产周转率分析 127
图表：2009-2014年中国化妆品行业流动资产周转率分析 127
图表：2009-2014年中国化妆品行业总资产增长率分析 128
图表：2009-2014年中国化妆品行业净利润增长率分析 128
图表：205年我国化妆品出口结构 129
图表：205年我国化妆品出口规模 129
图表：205年中国进口化妆品结构比例分析 131
图表：205年我国化妆品进口规模 131
图表：2015年6月化妆品品类增长一览表 132
图表：2016年6月我国护肤品环比增长 133
图表：2015年我国不同等级化妆品关注度 135
图表：2015年我国香氛市场关注度前十 135
图表：2014年-2015年我国化妆品品类关注度度对比 137
图表：2015年我国彩妆关注度前十 138
图表：2015年我国头发护理类化妆品搜索指数 138
图表：2015年我国香水类化妆品搜索指数占比 139
图表：2014年-2015年我国男士化妆品搜索指数增速 139
图表：2015年我国男士化妆品品牌关注度 140
图表：2015年我国男士洁面单品口碑关注度 141
图表：2015年我国男士化妆品具体品牌口碑关注度前十 141
图表：2014-2015年我国化妆品性别属性占比 142
图表：2014-2015年我国化妆品年龄属性占比 142
图表：2014-2015年我国化妆品区域使用占比 143
图表：2015年双11天猫化妆品销售市场份额对比 144
图表：2013年-2015年我国化妆品网购书场规模 152
图表：女士香水品牌排名 176
图表：不同收入水平消费者高端化妆品购买意愿 185
图表：不同收入水平消费者高端化妆品购买意愿 186
图表：2014年大众化妆品品牌关注度 190
图表：2014年大众化妆品分类关注度 190
图表：2013-2015年男士化妆品市场规模分析 199
图表：我国农村和城市60岁以上老龄人口数预测 210
图表：2015年12月化妆品化妆护肤品网络广告投放媒体类别排名 249
图表：2015年12月化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模 249
图表：2015年上海家化联合股份有限公司经营收入 337
图表：2016年Q1上海家化联合股份有限公司偿债能力 337
图表：2016年Q1上海家化联合股份有限公司运营能力 337
图表：2016年Q1上海家化联合股份有限公司发展能力 338
图表：2016年Q1上海家化联合股份有限公司获利能力 338
图表：2016年Q1上海家化联合股份有限公司投资收益率 338
图表：2015年索芙特股份有限公司经营收入 343
图表：2016年Q1索芙特股份有限公司偿债能力 343
图表：2016年Q1索芙特股份有限公司经营效率 344
图表：2016年Q1索芙特股份有限公司发展能力 344
图表：2016年Q1索芙特股份有限公司获利能力 344
图表：2016年Q1索芙特股份有限公司投资收益率 344
图表：上海相宜本草化妆品股份有限公司产品结构 351
图表：2011-2014年上海相宜本草化妆品股份有限公司营业收入规模 352
图表：上海相宜本草化妆品股份有限公司销售渠道 353
图表：2015年霸王国际主要经济指标 359
图表：2015年霸王国际利润表 359
图表：2015年霸王国际资产负债表 360
图表：2015年霸王国际现金流量表 360
图表：2016-2020年我国化妆品行业市场规模预测 453
图表：2016-2020年中国化妆品工业产值预测 456
图表：2016-2020年中国化妆品销售产值预测 456
图表：2016-2020年中国化妆品供需平衡率预测 457
图表：2007-2016年4月资本对化妆品行业渗透 463
图表：2015中国化妆品品牌50强 488
