- 2016-2020年中国啤酒行业全景调研与发展战略研究咨询报告
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报告编号：1425031
出版日期：2016年5月
报告页码：516页
图表数量：329个
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2016年以来，进口啤酒企业在国内的业绩出现下滑，嘉士伯三季度财报大幅缩水，为此甚至宣布了截员计划。其控股的重庆啤酒也出现连续关停子公司，以优化产能结构。与此同时，国产啤酒品牌也在困局中煎熬，不少酒企的财报数字与营销投放均大幅缩水。国内的啤酒行业产能过剩，致使行业陷入低谷期。受宏观经济、产能等多因素影响，目前国内啤酒业回暖或将推迟至2017年。2016年每一家啤酒企业不约而同地在进行着产品的更新换代，由此看来，2016年啤酒企业仍将继续保持产品升级策略，以应对消费者的不同需求。此外，进口啤酒将保持增长趋势，但由于基数过小，很难带动起整个行业市场，所以2017年啤酒市场仍将持续低谷期。 从长远来看，国内的啤酒行业仍有增长空间，但是如同之前连续多年的大幅度增长将一去不复返，未来啤酒行业或将呈现波段式上涨。
市场容量
2015年全国规模以上啤酒企业470家，完成酿酒总产量4715.72万千升，同比下降5.06%。累计完成销售收入1897.09亿元，与2014年同期相比增长1.52%；累计实现利润总额143.90亿元，与2014年同期相比增长6.30%；上缴税金206.49亿元，比2014年同期下降2.64%；亏损企业139家，企业亏损面为29.57%。亏损额23.59亿元，比2014年同期下降14.57%。啤酒商品累计进出口总额7.58亿美元，同比增长30.61%；其中累计出口金额1.83亿美元，同比增长3.50%；累计进口金额5.75亿美元，同比增长42.50%。
从零售市场来看，2015年，中国啤酒市场零售量约为516.5亿升，同比增长5.4%，中国啤酒市场零售额约为4502.44亿元，同比增长12.5%。2015年，中国啤酒人均消费量为37.96升，同比增长4.92%；以500ML/瓶计算，2015年中国啤酒人均年消费量约为76瓶。2015年，中国中档啤酒零售量为68.15亿升，占市场份额的13.23%，售额为1203.99亿元，占市场份额的26.8%；高国高档啤酒零售量为23.39亿升，占市场份额的4.5%，零售额为748.23亿元，占市场份额的16.6%。目前，中国高端啤酒只占整个啤酒行业20%左右的市场份额，中高档中啤酒市场大部分被洋啤酒所瓜分，国外高端品牌越来越多。目前以百威、喜力、嘉士伯等为主的国外知名品牌，大约占据了中国啤酒高端市场七成的市场份额。2016年1-2月，中国进口啤酒5.1593万千升，同比增长29.7%；金额为6040.8万美元，同比增长31.4%。2016年2月中国进口啤酒2.095万千升，同比增长50.8%；金额为2411.8万美元，同比增长57.7%。
市场格局
中国啤酒市场作为世界第一消费大国对于大鳄们无疑是巨大的诱惑，英博百威在中国已经达到460万千升的总销量，未来几年中，英博在中国将会有200亿元的投入，在中国市场上将有8～10个100万千升的新厂布局，目标直逼1500万千升。未来中国啤酒市场将出现3家千万吨级别的企业：雪花啤酒、青岛啤酒、英博百威。千万吨级别的企业碰撞已经不能局限在一城一池的地盘争夺。企业一手抢地盘，一手抢利润，量利平衡成为新的竞争主体。啤酒行业的低值高物流特性决定了啤酒经营必须依托分厂为跳板，不适宜远距离进攻，从而造就了传统的啤酒行业就是以地盘战为主的作战方式。占据几个县乃至一两个地级市就可以成就一个10万吨级别的中小啤酒企业，占据一个省的市场就可能成就一个百万吨级别的大型企业。以地盘争夺为中心的营销战就此展开。地盘小到一个个终端，一个个县城乡镇，大到一个地级市、一个省，纵观啤酒行业的营销发展过程，以攻城略地为核心的地盘争夺战一直是核心。
前景预测
中国啤酒市场最具潜力，作为充分竞争的传统行业，中国啤酒市场已成为国际啤酒巨头重要的竞逐之地，未来市场竞争仍会呈现较为激烈的态势。在行业集中度进一步提升的同时，国内啤酒市场国际化竞争会进一步加剧。目前中国前五大啤酒企业已占市场80%的份额，随着行业格局的进一步优化，结构提升将成为行业发展的主旋律。当前中国啤酒人均消费量已达到36升。随着中国经济的持续稳定增长，在国家新型城镇化和收入倍增计划的带动下，会进一步促进国内啤酒消费结构的升级和产品的多元化，带动国内啤酒行业产品结构和价格的提升，并为具有品牌、品质、规模等优势的企业提供广阔的发展空间。
机遇挑战
中国啤酒市场在发展中出现的新的特点和面临的挑战。啤酒市场发展将从以往的高增长阶段进入低速增长的“新常态”，市场竞争会由前期产能、规模的扩张，转向以质量型、差异化为主的竞争，增长和发展必须依靠自身运营能力的提高。同时，进口啤酒及替代产品将会抢占传统啤酒市场的份额。在销售渠道方面，除餐饮、商超等主要渠道外，电子商务等也会为家庭啤酒消费增长带来新的选择。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家粮食局、国家食品药品监督管理总局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国食品工业协会啤酒专业委员会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国啤酒及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国啤酒行业发展状况和特点，以及中国啤酒行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的啤酒行业发展态势作了详细分析，并对啤酒行业进行了趋向研判，是啤酒经营、开发企业、服务、投资机构等单位准确了解目前啤酒业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
【全球经济形势复杂的背景下，世界啤酒行业发展怎样？中国啤酒行业在世界上排名情况如何？中国啤酒原料市场如何？】
第一章 中国啤酒行业及市场环境发展综述
第一节 啤酒行业定义及分类
一、行业概念及定义
二、行业主要产品大类
第二节 啤酒行业统计标准
一、啤酒行业统计部门和统计口径
二、啤酒行业统计方法
三、啤酒行业数据种类
第三节 啤酒行业政策环境分析
一、行业相关政策分析
二、啤酒行业发展规划
第四节 啤酒行业经济环境分析
一、GDP增长情况
二、GDP与行业关联性分析
第五节 啤酒行业消费环境分析
一、城市啤酒消费环境分析
1、城市啤酒消费习惯分析
2、城市居民消费能力分析
二、农村啤酒市场分析
1、农村啤酒消费习惯分析
2、农村居民消费能力分析
第六节 啤酒行业产业链上游分析
一、啤酒大麦市场发展情况分析
二、啤酒辅料市场发展情况分析
1、大米市场分析
2、小麦市场分析
3、玉米市场分析
三、啤酒包装市场发展情况分析
第七节 啤酒行业产业链下游分析
一、零售业发展情况分析
二、餐饮业发展情况分析
三、娱乐场所发展情况分析
第二章 世界啤酒行业发展分析
第一节 世界啤酒发展概述
一、世界啤酒行业发展情况分析
二、世界啤酒行业并购情况分析
三、世界啤酒市场消费情况分析
第二节 欧洲啤酒行业发展分析
一、2013-2015年奥地利啤酒市场发展概况
二、2013-2015年俄罗斯酒类产品销售情况
三、2013-2015年比利时啤酒市场陷入萎缩
四、2013-2015年德国巴伐利亚啤酒出口情况
五、2018年英国葡萄酒消费将超过啤酒
第三节 亚洲啤酒行业发展概况
一、越南啤酒市场增长潜力大
二、2013-2015年韩国啤酒的消费状况分析
三、2013-2015年日本啤酒出货量再创新低
四、2013-2015年泰国啤酒业增长态势分析
第四节 美国啤酒
一、美国啤酒业的发展历程介绍
二、美国高度啤酒生产政策逐步放宽
三、美国啤酒新包装使市场生机盎然
四、2013-2015年美国酒类消费市场的概况
五、2013-2015年美国酒类消费者偏好调查
第五节 其他
一、加拿大国内的啤酒市场份额分析
二、新西兰精酿啤酒的生产日渐升温
三、非洲国家啤酒市场发展前景良好
四、尼日利亚啤酒业的发展前景看好
第二部分 行业深度分析
【中国啤酒行业发展如何？啤酒销售情况如何？销售渠道有什么变化？啤酒进出口情况如何？各地方啤酒排名如何？】
第三章 2013-2015年中国啤酒行业发展分析
第一节 中国啤酒行业发展状况分析
一、中国啤酒行业近年发展情况概述
二、中国啤酒行业的产销量稳定增长
三、中国啤酒行业保持良好发展态势
第二节 2013-2015年中国啤酒行业市场分析
一、2013-2015年中国啤酒行业销售市场分析
二、2013-2015年中国啤酒行业渠道市场分析
三、2013-2015年中国啤酒行业品牌分析
第三节 2013-2015年中国啤酒行业的利润分析
一、2013-2015年中国啤酒行业利润变化分析
二、中国二三线啤酒企业利润下滑
三、提升啤酒企业利润的发展策略
第四节 中国啤酒企业应对外资挑战及其发展策略
一、中国与国际啤企成长与盈利能力比较
二、中国啤酒企业面临的外资冲击
三、背靠外资的本土啤企发展状况
四、中国啤企的“国际化”发展状况
五、中国啤企的“国际化”发展对策
第五节 啤酒行业存在的问题及其对策
一、中国啤酒行业创新难的问题分析
二、软实力不足是啤酒业发展主要问题
三、增强中国啤酒行业软实力的措施
四、中国中小啤酒企业发展策略建议
五、啤酒企业提高自身经营效益的策略
第四章 中国啤酒行业发展状况分析
第一节 中国啤酒行业发展状况分析
一、啤酒行业经营效益分析
二、啤酒行业盈利能力分析
三、啤酒行业运营能力分析
四、啤酒行业偿债能力分析
五、啤酒行业发展能力分析
第二节 啤酒行业经济指标分析
一、啤酒行业经济指标分析
二、不同规模企业经济指标分析
三、不同性质企业经济指标分析
四、不同地区企业经济指标分析
第三节 啤酒行业供需平衡分析
一、全国啤酒行业供给情况分析
1、全国啤酒行业总产值分析
2、全国啤酒行业产成品分析
二、各地区啤酒行业供给情况分析
1、总产值排名前10个地区分析
2、产成品排名前10个地区分析
三、全国啤酒行业需求情况分析
1、全国啤酒行业销售产值分析
2、全国啤酒行业销售收入分析
四、各地区啤酒行业需求情况分析
1、销售产值排名前10个地区分析
2、销售收入排名前10个地区分析
五、全国啤酒行业产销率分析
第四节 中国啤酒行业进出口市场分析
一、2013-2015年啤酒行业出口市场分析
二、2013-2015年啤酒行业进口市场分析
1、2013-2015年啤酒行业进口总体情况
2、2013-2015年啤酒进口结构分析
3、啤酒行业进口前景及建议
第五章 2013-2015年中国啤酒品牌发展分析
第一节 中国啤酒品牌的发展概况
一、中国啤酒品牌的发展阶段划分
二、中国啤酒品牌市场的发展分析
三、中国啤酒品牌市场的发展现状
第二节 中国区域啤酒品牌的发展
一、中国区域强势啤酒品牌道路的可行性
二、中国区域性啤酒品牌发展情况分析
三、中国区域啤酒品牌市场的发展对策
第三节 解析啤酒无品牌观念现象
一、无品牌观念产生原因
二、无品牌观念带来的后果
三、树立品牌观念的意义分析
四、树立品牌的要点分析
第四节 中国啤酒品牌发展中的问题
一、中国啤酒品牌市场发展存在的障碍
二、中国高档啤酒品牌市场发展的难题
三、中国啤酒品牌的传播误点分析
四、国内啤酒品牌的消费者满意度下降
第五节 中国啤酒行业品牌整合战略分析
一、中国啤酒行业的品牌整合模式
二、啤酒品牌整合模式的优劣分析
三、啤酒品牌整合模式的理想路径
四、制定品牌战略的考虑因素分析
第六节 中国啤酒品牌市场的发展策略及趋势
一、啤酒品牌发展和推广策略
二、做好啤酒品牌的五大策略
三、二、三线啤酒品牌的发展建议
四、中国啤酒品牌的发展趋势
五、中国啤酒品牌市场的发展方向
第三部分 市场全景调研
【各啤酒市场情况如何？城市啤酒、农村啤酒市场规模有何变化？中低档啤酒市场、高档啤酒市场规模如何？啤酒营销有哪些手段？啤酒广告效果如何？】
第六章 2013-2015年中国啤酒市场分析
第一节 中国啤酒市场总体概况
一、中国大型啤酒企业的市场布局
二、中国中小啤酒企业的市场布局
三、中国啤酒淡季市场的变化分析
四、中国啤酒零售市场发展分析
第二节 城市啤酒市场
一、城市啤酒市场的特点分析
二、城市啤酒市场网络的构成
三、中国南北城市啤酒市场竞争情况
四、城市超市啤酒市场的开发策略
五、城市社区啤酒市场的开发策略
第三节 农村啤酒市场
一、农村啤酒市场的特点分析
二、国内农村啤酒市场潜力巨大
三、中西部和农村啤酒市场为增长主力
四、啤企建立乡镇网络销售体系的策略
五、啤企针对乡镇市场的促销方案介绍
六、中国农村啤酒市场的拓展策略分析
第四节 中高档啤酒市场
一、中高档啤酒成为啤酒市场利润引擎
二、开发中高档啤酒的市场机遇分析
三、中高档啤酒市场竞争日趋激烈
四、中高档啤酒终端市场秩序混乱
五、中高档啤酒终端恶性竞争的后果
六、规范中高档啤酒终端市场的对策
七、开发中国高端啤酒市场策略分析
第五节 啤酒市场消费分析
一、啤酒消费者对产品的认知过程
二、啤酒消费者的消费场所归类及特点
三、影响啤酒消费者消费选择的因素
四、啤酒消费者的惯性消费特点分析
五、2013-2015年中国啤酒行业消费者满意度
六、啤酒消费者的消费习惯变化分析
第六节 啤酒经销商分析
一、个体啤酒经销商模式
二、公司化啤酒经销商模式
三、经销商面临的主要问题
四、啤酒经销商发展重在创新
五、提高经销商素质的有效途径
第七章 2013-2015年中国啤酒行业营销分析
第一节 中国啤酒营销总体概况
一、中国啤酒营销五大模式
二、中国啤酒营销的中国特色
三、中国啤酒营销的发展走向
四、2013-2015年啤酒行业营销状况总结
第二节 中国啤酒文化营销分析
一、运用啤酒文化营销的原因
二、啤酒文化的内涵分析
三、解析啤酒文化与营销的有效结合
第三节 餐饮娱乐营销分析
一、餐饮娱乐终端分类
二、餐饮娱乐市场特征
三、餐饮娱乐营销策略探究
第四节 中国啤酒行业分众营销分析
一、中国啤酒行业分众营销概述
二、中国啤酒突破分众营销的阻力
三、中国啤酒行业分众营销的策略
第五节 中国啤酒品牌广告策略简析
一、中国啤酒品牌实施广告策略的状况
二、中国啤酒品牌广告策略影响因素
三、中国啤酒品牌广告策略途径探索
第六节 啤酒营销中存在的问题
一、啤酒营销渠道中存在的问题
二、中国啤酒品牌营销误区分析
三、中国啤酒企业营销误区分析
第七节 啤酒行业营销的策略分析
一、啤酒行业应高效运用深度营销策略
二、中国啤酒行业的区域市场营销策略
三、中国啤酒行业淡季市场营销策略
四、啤酒经销商应对质量投诉策略
五、啤酒企业营销突破路径分析
第四部分 竞争格局分析
【啤酒各区域市场如何？国内外啤酒品牌竞争情况如何？地方啤酒有何优势？各啤酒龙头企业发展如何？有何新动向？】
第八章 2013-2015年中国啤酒区域市场分析
第一节 华北地区
一、华北啤酒消费市场分析
二、北京啤酒消费市场分析
三、河北啤酒消费市场分析
四、山西啤酒消费市场分析
五、内蒙古啤酒消费市场分析
第二节 东北地区
一、辽宁啤酒消费市场分析
二、吉林啤酒消费市场分析
三、黑龙江啤酒消费市场分析
第三节 华东地区
一、华东啤酒消费市场分析
二、上海啤酒消费市场分析
三、浙江啤酒消费市场分析
四、江苏啤酒消费市场分析
五、山东啤酒消费市场分析
六、福建啤酒消费市场分析
七、安徽啤酒消费市场分析
第四节 中南地区
一、湖北啤酒消费市场分析
二、河南啤酒消费市场分析
三、湖南啤酒消费市场分析
四、广东啤酒消费市场分析
五、江西啤酒消费市场分析
第五节 西南地区
一、西南啤酒消费市场分析
二、四川啤酒消费市场分析
三、云南啤酒消费市场分析
四、贵州啤酒消费市场分析
第九章 中国啤酒行业竞争分析
第一节 21世纪中国啤酒竞争所面临的三大阶段
一、兼并期
二、消耗期
三、竞合期
第二节 中国啤酒行业竞争现状分析
一、中国啤酒行业的竞争格局分析
二、中国啤酒行业的竞争特点分析
三、影响啤酒行业竞争力的主要因素
四、中国啤酒产业整合优势分析
五、主要城市中高端啤酒品牌竞争状况
第三节 中国啤酒行业竞争的本质分析
一、啤酒行业竞争的并购战略驱动特点
二、啤酒行业初始的规模竞争情况分析
三、渠道、产品结构和品牌竞争分析
四、持续的管理竞争和其他因素影响
第四节 国外啤酒企业在中国的竞争状况
一、国外品牌啤酒商在中国的发展状况
二、国外品牌在中国市场水土不服情况
三、国外品牌在中国高端啤酒市场竞争状况
第五节 速度管理提高啤酒企业竞争能力
一、速度管理的定义
二、速度管理在啤酒企业运用的要点
三、啤酒企业的速度管理模式探讨
第六节 啤酒行业竞争中存在的问题及其策略
一、啤酒市场不正当竞争现象分析
二、惯性竞争思维在啤酒行业竞争中的问题
三、啤酒行业实现竞争合作的策略
四、规范啤酒市场竞争的对策探讨
五、啤酒行业竞争思维的转型
六、中小啤酒企业市场竞争策略剖析
第七节 中国啤酒行业竞争趋势
一、啤酒行业竞争发展特点分析
二、浅析啤酒企业竞争行为的演化方向
三、中国啤酒行业竞争格局发展趋势
四、中国啤酒业将来的竞争焦点分析
五、中国啤酒行业竞争趋势预测
第十章 2016-2020年啤酒行业领先企业经营形势分析
第一节 青岛啤酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第二节 华润雪花啤酒（中国）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第三节 北京燕京啤酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第四节 百威英博啤酒投资(中国)有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第五节 重庆啤酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第六节 广州珠江啤酒集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第七节 哈尔滨啤酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第八节 百威英博雪津啤酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第九节 中国金星啤酒集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第十节 嘉士伯啤酒（广东）有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第十一节 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第十二节 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第十三节 英博双鹿啤酒集团
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第十四节 湖北金龙泉集团股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第十五节 三得利（中国）投资有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第十六节 江西樟树啤酒集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第十七节 安徽华洋啤酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第十八节 金士百纯生啤酒股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第十九节 山东森力啤酒饮料有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第二十节 河南巴伦啤酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第二十一节 麒麟啤酒（珠海）有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第二十二节 北京啤酒朝日有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第二十三节 山东青源啤酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第二十四节 山东金孚龙啤酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第二十五节 江苏大富豪酿酒科技发展有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第二十六节 山东泰山啤酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第二十七节 湖南重庆啤酒国人有限责任公司
一、企业发展简况分析
二、主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业偿债能力分析
六、企业发展能力分析
七、企业产品结构及新产品动向
八、企业啤酒销售渠道与网络
九、企业经营优劣势分析
十、企业最新发展动向分析
第二十八节 青岛崂特啤酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第二十九节 青岛啤酒西安汉斯集团有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第三十节 山东新银麦啤酒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业盈利能力分析
三、企业运营能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业发展能力分析
六、企业产品结构及新产品动向
七、企业啤酒销售渠道与网络
八、企业经营优劣势分析
九、企业融资渠道分析
第五部分 发展前景展望
【啤酒行业发展至今，竞争已经非常激烈，要想在啤酒业占得一席之地，就必须先看到啤酒行业的未来。啤酒行业未来供需如何？有哪些投资方式及渠道？】
第十一章 2016-2020年啤酒行业前景及趋势预测
第一节 2016-2020年啤酒市场发展前景
一、2016-2020年啤酒市场发展潜力
二、2016-2020年啤酒市场发展前景展望
三、2016-2020年啤酒细分行业发展前景分析
第二节 2016-2020年啤酒市场发展趋势预测
一、2016-2020年啤酒行业发展趋势
二、2016-2020年啤酒市场规模预测
三、2016-2020年啤酒行业应用趋势预测
四、2016-2020年细分市场发展趋势预测
第三节 2016-2020年中国啤酒行业供需预测
一、2016-2020年中国啤酒行业供给预测
二、2016-2020年中国啤酒行业产量预测
三、2016-2020年中国啤酒市场销量预测
四、2016-2020年中国啤酒行业需求预测
五、2016-2020年中国啤酒行业供需平衡预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十二章 2016-2020年啤酒行业投资机会与风险防范
第一节 啤酒行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、啤酒行业投资现状分析
1、啤酒产业投资经历的阶段
2、2013-2015年啤酒行业投资状况回顾
3、2013-2015年中国啤酒行业风险投资状况
4、2016年我国啤酒行业的投资态势
第二节 2016-2020年啤酒行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、啤酒行业投资机遇
第三节 2016-2020年啤酒行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
六、产品结构风险及防范
七、其他风险及防范
第四节 中国啤酒行业投资建议
一、啤酒行业未来发展方向
二、啤酒行业主要投资建议
三、中国啤酒企业融资分析
第六部分 发展战略研究
【啤酒行业面临哪些困境？有哪些对策？在转型升级、发展战略、管理经营、投融资方面需要注意哪些问题？需要采取哪些策略？具体有哪些注意点？】
第十三章 2016-2020年啤酒行业面临的困境及对策
第一节 2016年啤酒行业面临的困境
第二节 啤酒企业面临的困境及对策
一、重点啤酒企业面临的困境及对策
1、重点啤酒企业面临的困境
2、重点啤酒企业对策探讨
二、中小啤酒企业发展困境及策略分析
1、啤酒企业整合步伐加快
2、中小啤酒企业对策探讨
三、国内啤酒企业的出路分析
第三节 中国啤酒行业存在的问题及对策
一、中国啤酒行业存在的问题
二、啤酒行业发展的建议对策
三、市场的重点客户战略实施
第四节 中国啤酒市场发展面临的挑战与对策
第十四章 啤酒行业发展战略研究
第一节 啤酒行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国啤酒品牌的战略思考
一、啤酒品牌的重要性
二、啤酒实施品牌战略的意义
三、啤酒企业品牌的现状分析
四、我国啤酒企业的品牌战略
五、啤酒品牌战略管理的策略
第三节 啤酒经营策略分析
一、啤酒市场细分策略
二、啤酒市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、啤酒新产品差异化战略
第四节 啤酒行业投资战略研究
一、2016年啤酒行业投资战略
二、2016-2020年啤酒行业投资战略
三、2016-2020年细分行业投资战略
第十五章 研究结论及发展建议
第一节 啤酒行业研究结论及建议
第二节 啤酒子行业研究结论及建议
第三节 中研普华啤酒行业发展建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
图表目录
图表：啤酒行业生命周期
图表：啤酒行业产业链结构
图表：2016年居前的10个亏损省市亏损总额比重图
图表：2016-2020年啤酒行业工业总产值及增长率走势
图表：2016-2020年啤酒行业产成品及增长率走势图
图表：2013-2015年工业总产值居前的10个地区比重图
图表：2013-2015年产成品居前的10个地区比重图
图表：2013-2015年销售产值居前的10个地区统计表
图表：2013-2015年销售产值居前的10个地区比重图
图表：2013-2015年销售收入居前的10个地区统计表
图表：2013-2015年销售收入居前的10个地区比重图
图表：2016-2020年全国啤酒行业产销率变化趋势图
图表：2016-2020年中国啤酒行业进出口预测
图表：2013-2015年中国啤酒行业主要出口产品情况
图表：2013-2015年中国啤酒行业主要出口产品结构
图表：2013-2015年中国啤酒行业主要出口产品情况
图表：2013-2015年中国啤酒行业主要出口产品结构
图表：2013-2015年中国啤酒行业主要进口产品情况
图表：2013-2015年中国啤酒行业进口产品结构
图表：2013-2015年中国啤酒行业主要进口产品情况
图表：2013-2015年中国啤酒行业主要进口产品结构
图表：2013-2015年全球啤酒产量前十国家及占比情况
图表：跨国公司在华发展策略
图表：2013-2015年中国啤酒制造企业区域分布格局
图表：2016年中国啤酒行业不同性质企业竞争格局
图表：啤酒行业五力模型分析
图表：中国啤酒行业五力分析结论
图表：我国啤酒及其他行业生命周期的四个阶段
图表：啤酒行业投资兼并重组分析表
图表：2016-2020年中国啤酒业产量预测
图表：2016年中国啤酒产量及增长（分省市）情况
图表：国内外啤酒人均消费量对比情况
图表：2013-2015年按品牌划分的啤酒均价及增长情况
图表：2013-2015年广东省不同啤酒品牌产量排名
图表：2013-2015年湖北省不同啤酒品牌产量前八位
图表：2015年国产品牌啤酒排名前三位产销量情况
图表：啤酒进入现代渠道存在的问题
图表：娱乐场所啤酒渠道策略分析
图表：啤酒渠道联营体分析
图表：啤酒渠道虚拟联营体分析
图表：买断啤酒区域代理权模式分析
图表：啤酒渠道物流商模式分析
图表：啤酒渠道职业经理人模式分析
图表：啤酒渠道承包经营模式分析
图表：啤酒销售渠道创新模式应用基地市场分析
图表：啤酒销售渠道创新模式应用战略市场分析
图表：啤酒销售渠道创新模式应用种子市场分析
图表：啤酒企业开拓超市市场的特点分析
图表：啤酒企业开拓社区市场的特点分析
图表：2013-2015年啤酒行业负债总计
图表：2013-2015年啤酒行业竞争力分析
图表：2013-2015年啤酒市场价格走势
