第一部分 产业环境透视

第一章 关税税率调整的背景下跨境电商的机遇与挑战分析

第一节 宏观经济对跨境电商竞争的影响分析

一、宏观经济减速

1、GDP增长情况

2、社会消费品零售总额

3、居民消费价格指数

4、居民消费价格指数

5、固定资产投资情况

6、工业经济增长情况

7、进出口总额走势分析

二、电商激烈竞争

1、电商行业发展迅速

2、跨境电商抢占市场

三、成本费用上升

第二节 关税税率对跨境电商的影响分析

一、中国税率设置分析

1.法定税率分析

1、最惠国税率分析

2、协定税率分析

3、特惠税率分析

4、普通税率分析

2.暂定税率分析

3.配额税率分析

4.信息技术产品税率（下称ITA税率）分析

5.特别关税分析

二、税率适用分析

1.税率的适用分析

2.税率适用中的几种特殊情况

3.税率适用的时间分析

三、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

1、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》税率调整分析

2、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》对跨境电商交易限额分析

3、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》对个人交易额度限制分析

4、我国跨境电商平台数量规模分析

5、我国跨境电商平台进出口额规模分析

6、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》对跨境电商影响分析

第三节 跨境电商千载难逢的机遇

一、跨境电商重点扶持政策

1、改善跨境电商市场环境政策

2、优化配套的行业监管措施

3、完善通关通检政策措施

4、明确规范进出口税收政策

5、完善电子商务支付结算管理

二、国际物流成本与效率优化

1、邮政包裹

2、国际快递

3、专线物流

4、传统外贸物流+海外仓

5、不同物流模式对比

6、跨境通关服务平台

三、跨境支付系统日趋完善

1、网民跨境支付偏好分析

2、跨境支付企业经营模式

3、跨境电商结汇方式

四、“大数据+云计算”作用突出

1、“大数据+云计算”发展情况

2、“大数据+云计算”政策分析

3、“大数据+云计算”作用分析

4、“大数据+云计算”应用案例

第二部分 行业深度分析

第二章 我国跨境电商行业运行现状分析

第一节 我国跨境电商行业发展状况分析

一、我国跨境电商行业发展阶段

二、我国跨境电商行业发展总体概况

三、我国跨境电商行业发展特点分析

四、我国跨境电商行业商业模式分析

第二节 2013-2015年跨境电商行业发展现状

一、2013-2015年我国跨境电商行业市场规模

二、2013-2015年我国跨境电商行业发展分析

三、2013-2015年中国跨境电商企业发展分析

第三节 2013-2015年跨境电商市场情况分析

一、2013-2015年中国跨境电商市场总体概况

二、2013-2015年中国跨境电商产品市场发展分析

第四节 我国跨境电商市场价格走势分析

一、跨境电商市场定价机制组成

二、跨境电商市场价格影响因素

三、2013-2015年跨境电商产品价格走势分析

四、2016-2020年跨境电商产品价格走势预测

第三章 我国跨境电商行业整体运行指标分析

第一节 2013-2015年中国跨境电商行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2013-2015年中国跨境电商行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

1、我国跨境电商行业销售利润率

2、我国跨境电商行业成本费用利润率

3、我国跨境电商行业亏损面

二、行业偿债能力分析

1、我国跨境电商行业资产负债比率

2、我国跨境电商行业利息保障倍数

三、行业营运能力分析

1、我国跨境电商行业应收帐款周转率

2、我国跨境电商行业总资产周转率

3、我国跨境电商行业流动资产周转率

四、行业发展能力分析

1、我国跨境电商行业总资产增长率

2、我国跨境电商行业利润总额增长率

3、我国跨境电商行业主营业务收入增长率

4、我国跨境电商行业资本保值增值率

第三部分 市场全景调研

第四章 跨境电商行业产业结构分析

第一节 跨境电商产业结构分析

一、市场细分充分程度分析

二、各细分市场领先企业排名

三、各细分市场占总市场的结构比例

四、领先企业的结构分析（所有制结构）

第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析

一、产业价值链条的构成

二、产业链条的竞争优势与劣势分析

第三节 产业结构发展预测

一、产业结构调整指导政策分析

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素

三、中国跨境电商行业参与国际竞争的战略市场定位

四、产业结构调整方向分析

第五章 第三方跨境电商平台的特色与选择

第一节 亚马逊——跨境电商巨头的多品类战略

一、平台主营商品

二、海外购模式

1、海外购模式分析

2、全球购•闪购项目

3、亚马逊跨境战略进入2.0时代

三、跨境物流与海外仓物流（FBA）

四、经营情况分析

五、网站推广与优化

六、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

第二节 eBay外贸门户——全球最大的国际贸易电子商务平台

一、平台介绍和供应链

1、eBay平台

2、产品特点

3、供应链服务分析

二、在线支付工具PayPal

1、付款特点

2、收款特点

三、盈利模式分析

1、盈利模式

2、收入来源

四、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

五、贸易门槛分析

六、海外仓分析

第三节 全球速卖通——中国最大B2C交易平台

一、平台主营商品

二、平台目标客户

1、买家客户

2、卖家客户

3、买家卖家的扩展

三、平台服务提供

1、平台自身的资源配置

2、平台核心合作伙伴

四、速卖通联盟营销

五、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

第四节 敦煌网——第三方B2B跨境交易平台

一、平台简介

二、商业模式

1、交易佣金模式

2、服务费模式

三、特点分析

1、面向全国供应商

2、平台化运营

3、一体化服务

4、移动端领先

四、敦煌网多语言站点

五、主要市场和客户

六、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

第五节 大龙网——跨境电子商务O2O平台

一、平台简介

二、商业模式

1、自营：进销差价模式

2、平台：服务收费模式

三、特点分析

1、跨境O2O模式

2、云库房

3、本土化运营

四、Osell全球业务平台

五、主要市场分析

六、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

第四部分 竞争格局分析

第六章 2016-2020年跨境电商行业竞争形势及策略

第一节 行业总体市场竞争状况分析

一、跨境电商行业竞争结构分析

1、现有企业间竞争

2、潜在进入者分析

3、替代品威胁分析

4、供应商议价能力

5、客户议价能力

6、竞争结构特点总结

二、跨境电商行业企业间竞争格局分析

三、跨境电商行业集中度分析

四、跨境电商行业SWOT分析

1、跨境电商行业优势分析

2、跨境电商行业劣势分析

3、跨境电商行业机会分析

4、跨境电商行业威胁分析

第二节 中国跨境电商行业竞争格局综述

一、跨境电商行业竞争概况

1、中国跨境电商行业品牌竞争格局

2、跨境电商业未来竞争格局和特点

3、跨境电商市场进入及竞争对手分析

二、中国跨境电商行业竞争力分析

1、我国跨境电商行业竞争力剖析

2、我国跨境电商企业市场竞争的优势

3、民企与外企比较分析

4、国内跨境电商企业竞争能力提升途径

三、跨境电商行业主要企业竞争力分析

第三节 2013-2015年跨境电商行业竞争格局分析

一、2013-2015年国内外跨境电商竞争分析

二、2013-2015年我国跨境电商市场竞争分析

三、2013-2015年我国跨境电商市场集中度分析

四、2013-2015年国内主要跨境电商企业动向

五、2013-2015年国内跨境电商企业拟在建项目分析

第四节 跨境电商行业并购重组分析

一、行业并购重组现状及其重要影响

二、跨国公司在华投资兼并与重组分析

三、本土企业投资兼并与重组分析

四、企业升级途径及并购重组风险分析

五、行业投资兼并与重组趋势分析

第五节 跨境电商市场竞争策略分析

第七章 零售企业转型进口电商的方向与案例分析

第一节 零售企业转型进口电商的方向与建议

一、建立合规电商平台，打造海外供应链

1、建立符合监管要求的电商平台

2、建立海外供应链，实现海外招商和采购

二、既有国内线下资源的扬长避短

1、优势：线下实体店的体验功能

2、挑战：与既有品类和品牌的协调

三、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

第二节 苏宁云商案例——自营+开放双模式，与外运发展开展战略合作

一、跨境电商先发和采购优势

1、实体店连锁和电商平台

2、首获国际快递牌照电商

3、对海外零售连锁的并购

二、“自营+开放招商”双模式

1、“全球购”业务分析

2、跨境口岸入驻情况

3、海外直接采购布局

4、跨境物流项目合作

三、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

第三节 重庆百货案例——背靠重庆保税区，自采模式搭建跨境电商平台

一、网上商城“网商逛重百”

二、与重庆口岸的战略合作

三、跨境电商平台“世纪购”

1、平台基本定位

2、主要商品种类

3、海外直采自营

4、重点仓储基地

5、世纪购优势

四、线下展示平台——世纪SHOW保税名品店

五、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

第四节 步步高案例——“O+O”大平台转型战略下的关键布局

一、步步高大平台战略解析

1、大会员平台

2、大电商平台

3、大物流平台

4、大便利平台

5、大支付平台

二、云猴网全球购单元分析

1、商品来源

2、配送模式

三、海外供应链建设

1、优质商品的代理权

2、全球采购中心建设

3、海外巡游模式规划

四、《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响分析

第五部分 发展前景展望

第八章 中国跨境电商发展趋势与投资机会

第一节 中国跨境电商发展趋势

一、交易特征：产品品类和销售市场更加多元化

二、交易结构：B2C占比提升，B2B和B2C协同发展

三、交易渠道：移动端成为跨境电商发展重要推力

四、产业生态：产业生态更为完善，各环节协同发展

第二节 跨境电商最新投资机会及案例

一、三维度——开创另类跨境电商新大陆

1、“红条购物”投资+购物模式

2、商业模式上的独特性体现

二、拉拉米——跨境电商获5000万A轮融资

1、主营商品类目

2、“N+1”盈利模式

3、知名品牌代理

4、产业链的整合

5、获得融资情况

三、采伴网——专注于跨境电商B2B服务的平台

1、独创跨境分销综合服务平台

2、全方位跨境供应链服务体系

3、中国跨境进口电商一站式采购服务平台

四、五洲会海购——进口电商平台获2亿元投资

1、主打商品

2、供货方式

3、运营模式

4、采购团队

五、么么嗖——专注美国购物的时尚社交电商平台

1、么么嗖平台介绍

2、平台定位

3、产品功能

4、创业团队

5、技术优势

6、发展规划

第九章 2016-2020年跨境电商行业投资价值评估分析

第一节 跨境电商行业投资特性分析

一、跨境电商行业进入壁垒分析

二、跨境电商行业盈利因素分析

三、跨境电商行业盈利模式分析

第二节 2016-2020年跨境电商行业发展的影响因素

一、有利因素

二、不利因素

第三节 2016-2020年跨境电商行业投资价值评估分析

一、行业投资效益分析

1、行业活力系数比较及分析

2、行业投资收益率比较及分析

3、行业投资效益评估

二、产业发展的空白点分析

三、投资回报率比较高的投资方向

四、新进入者应注意的障碍因素

第十章 2016-2020年跨境电商行业投资机会与风险防范

第一节 跨境电商行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

三、兼并重组情况分析

四、跨境电商行业投资现状分析

1、跨境电商产业投资经历的阶段

2、2013-2015年跨境电商行业投资状况回顾

3、2013-2015年中国跨境电商行业风险投资状况

4、2016-2020年我国跨境电商行业的投资态势

第二节 2016-2020年跨境电商行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、跨境电商行业投资机遇

第三节 2016-2020年跨境电商行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第四节 中国跨境电商行业投资建议

一、跨境电商行业未来发展方向

二、跨境电商行业主要投资建议

三、中国跨境电商企业融资分析

1、中国跨境电商企业IPO融资分析

2、中国跨境电商企业再融资分析

第六部分 发展战略研究

第十一章 2016-2020年跨境电商行业面临的困境及对策

第一节 2016年跨境电商行业面临的困境

第二节 跨境电商企业面临的困境及对策

一、重点跨境电商企业面临的困境及对策

1、重点跨境电商企业面临的困境

2、重点跨境电商企业对策探讨

二、中小跨境电商企业发展困境及策略分析

1、中小跨境电商企业面临的困境

2、中小跨境电商企业对策探讨

三、国内跨境电商企业的出路分析

第三节 中国跨境电商行业存在的问题及对策

一、中国跨境电商行业存在的问题

二、跨境电商行业发展的建议对策

1、把握国家投资的契机

2、竞争性战略联盟的实施

3、企业自身应对策略

三、市场的重点客户战略实施

1、实施重点客户战略的必要性

2、合理确立重点客户

3、重点客户战略管理

4、重点客户管理功能

第四节 中国跨境电商市场发展面临的挑战与对策

第十二章 跨境电商行业发展战略研究

第一节 跨境电商行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国跨境电商品牌的战略思考

一、跨境电商品牌的重要性

二、跨境电商实施品牌战略的意义

三、跨境电商企业品牌的现状分析

四、我国跨境电商企业的品牌战略

五、跨境电商品牌战略管理的策略

第三节 跨境电商经营策略分析

一、跨境电商市场细分策略

二、跨境电商市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、跨境电商新产品差异化战略

第四节 跨境电商行业投资战略研究

一、2016年跨境电商行业投资战略

二、2016-2020年跨境电商行业投资战略

三、2016-2020年细分行业投资战略

第十三章 研究结论及投资建议

第一节 跨境电商行业研究结论及建议

第二节 跨境电商子行业研究结论及建议

第三节 中研普华跨境电商行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：传统企业与跨境电商外贸模式对比分析图

图表：出口电商行业平台发展历程分析图

图表：进口电商行业平台发展历程分析图

图表：中国跨境电商细分市场交易额比重结构图

图表：目前国内市场跨境电商经营模式格局分析图

图表：跨境电商商贸环境相关政策汇总

图表：跨境电商行业监管相关政策汇总

图表：跨境电商通关通检相关政策汇总

图表：跨境电商税收相关政策汇总

图表：跨境电商支付结算相关政策汇总

图表：海外仓储模式示意图

图表：不同物流模式对比分析列表

图表：跨境易对保税进口（B2B2C）的综合解决方案示意图

图表：我国网民跨境转账与汇款渠道分布示意图

图表：我国网民跨境支付偏好分布示意图

图表：跨境支付企业经营模式分析表

图表：出口电商主要结汇方式列表

图表：国内公有云市场规模走势图

图表：新信息基础设施三要素

图表：不同行业对云服务的需求特点

图表：云计算+数据行业的主要政策列表

图表：数据不同特征下带来的应用价值示意图

图表：亿赞普跨境电商服务框架示意图

图表：“7+2”税收政策简介

图表：两路寸滩保税港区图示

图表：保税港区优惠政策

图表：易结汇使用流程

图表：跨境电商企业分类表

图表：下沙保税区区位示意图

图表：“一心四区以心串区”的物流产业布局分析表

图表：保税区税收政策一览表

图表：保税区对跨境电商企业的政策优惠分析表

图表：杭州试点园区跨境进口模式与流程示意图

图表：杭州试点园区跨境出口模式与流程示意图

图表：杭州跨境电商综合试验区的创新建设示意图

图表：跨境购运营方式示意图

图表：河南保税物流中心区位图

图表：“E贸易”配套服务体系分析表

图表：广东自贸区概览图

图表：保税港区便利通关措施分析表

图表：亚马逊中国品牌及SKU数量飙升

图表：亚马逊海外购品类结构图

图表：亚马逊海外购业务上线后流量暴增

图表：亚马逊物流中心遍布主要国家

图表：“亚马逊物流+”项目分析表

图表：亚马逊已完成多国家、多品类布局

图表：亚马逊国际市场与北美市场经营走势图

图表：亚马逊开放第三方平台有效提振销售业绩

图表：亚马逊AWS业务扩张时间表

图表：AWS全球区域和节点网络示意图

图表：亚马逊AWS主要应用与服务分析表

图表：AWS创新服务和应用增长情况

图表：AWS业务营收情况和占亚马逊总营收比例走势图

图表：AWS 业务用户数增加带来“规模效应”

图表：全球速卖通买家客户分析

图表：全球速卖通卖家客户分析

图表：全球速卖通买家客户拓展分析

图表：全球速卖通买卖客户拓展分析

图表：速卖通联盟佣金类别分析

图表：敦煌网发展历程分析图

图表：大龙网发展历程分析图

图表：大龙网商业模式分析图

图表：A股外贸上市公司毛利率

图表：A股外贸上市公司净利率

图表：兰亭集势进销差价模式解析

图表：兰亭集势平台佣金模式解析

图表：兰亭集势本地化举措

图表：母婴电商获得融资情况

图表：蜜芽交互社区的建设

图表：蜜芽商业模式（直采+直邮/保税+特卖+社交）

图表：保税进口与传统模式价格对比（以日本纸尿裤为例）

图表：传统买卖企业做配套服务的优势分析

图表：上海领秀电子商务有限公司部分获取授权品牌

图表：苏宁云商大陆地区按照店面类型分布情况

图表：全球购开放类目

图表：全球购交易流程

图表：苏宁易购保税区发货示意图

图表：苏宁易购国际直邮示意图

图表：苏宁物流时效性分析

图表：步步高商业连锁股份有限公司大平台战略示意图

图表：网购保税区发货配送流程图（全程预计7-10天）

图表：直邮商品配送流程图（全程预计15-30天）

图表：跨境电商B2C优势列表

图表：红条购物模式解析

图表：移动商城APP、充值宝及刷卡器三角布局

图表：采伴网跨境分销综合服务平台结构示意图

图表：采伴网全方位跨境供应链服务体系

图表：五洲会海购主打产品列表

图表：五洲会海全球仓库分布图