- 2016-2021年中国药妆电商行业竞争力分析与深度调查研究报告
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报告编号：1427378
出版日期：2016年5月
报告页码：229页
图表数量：73个
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从国内来看，药妆市场兴起是在十二年之前，随着薇姿进入我国，而带起了药妆这个市场潮流。药妆推出市场以来，由于是在药店销售，所有药妆必须经过药监局等相关部门的检查与验证，药妆的品质得到了很好的保证，与此同时，药妆也渐渐地得到了很多女性消费者的信任，尤其是上班一族的白领女性。
放眼国内的药妆市场，满布的皆是国外的药妆品牌。而目前，国内的药妆却并未能形成一种成熟的模式或者产业规模。这不禁有人要问，是不是我国就没有属于自己的药妆呢?其实不然，2001年，同仁堂就斥巨资成立同仁本草亚洲护肤中心，推出同仁本草系列护肤药妆;片仔癀投巨资来创制同名中药护肤品;敬修堂推出的包括纯天然中药植物精华美容护肤系列的70多个化妆品种类;北京协和更是联手创建了协和药妆;伽蓝集团也成功地打造了自己的“自然堂”的品牌;广州老牌药企陈李济也在近年来推出了属于自己的一系列药妆。
我国药妆市场销售额虽保持每年15％以上的增速，但在整个国内化妆品市场来看，只占据较小份额，故国内药妆市场仍存在较大的发展空间。据数据显示，2009年，国内化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8％。2013年，药妆在国内的销售额已达237亿元，2014年，市场规模进一步扩大到314亿元，同比2013年增长率达到32.49%。可见药妆作为化妆品中的后起之秀，正处于快速成长阶段。
在电子商务迅猛发展的冲击之下，各化妆品品牌电商占比平均约为15%，化妆品“大电商”时代已经到来，2014年药妆电商交易规模达到65.73亿元，同比2013年，增长率为41.57%。天猫、京东和聚美优品是目前药妆电商三巨头，日韩品牌、国际大牌以及本土品牌呈现三足鼎立之势。近年来，韩国偶像剧的热播将韩国药妆带进更多的消费者家中。与线下销售情况不同，在韩流品牌和国际品牌中夹缝求生的本土品牌在网上混得“风生水起”，其定价低、起步早、对电商业务更为重视，特别是“淘品牌”单价较低，在目前仍以价格战为主的电商平台上较有优势。
随着国内经济的发展，药妆电商市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，药妆电商企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，药妆电商行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些药妆电商细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对药妆电商行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出药妆电商行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。为企业中高层管理人员、企事业发展研究部门人员、市场投资人士、投行及咨询行业人士、投资专家等提供各行业丰富翔实的市场研究资料和商业竞争情报；为国内外的行业企业、研究机构、社会团体和政府部门提供专业的行业市场研究、商业分析、投资咨询、市场战略咨询等服务。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、药妆电商行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国药妆电商市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了药妆电商前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对药妆电商市场风险进行了预测，为药妆电商生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在药妆电商行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国药妆电商行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
第一部分 产业环境透视
第一章 中国电子商务行业发展现状分析 1
第一节 电子商务基本概况 1
一、电子商务基本定义 1
二、电子商务发展阶段 3
三、电子商务基本特征 6
四、电子商务支撑环境 7
五、电子商务基本模式 9
1、电子商务分类 9
2、电子商务功能 9
3、电子商务运营模式 11
4、电子商务行业的产品特点 14
第二节 中国电子商务规模分析 16
一、电子商务交易规模分析 16
二、电子商务市场结构分析 18
1、电子商务市场结构 18
2、电子商务区域结构 18
三、电子商务从业人员规模 19
四、电子商务相关融合产业 20
第三节 中国电子商务细分行业分析 27
一、B2B电子商务发展分析 27
2、B2B企业规模分析 27
3、B2B市场营收分析 28
4、B2B市场份额分析 29
5、B2B用户规模分析 30
6、B2B发展趋势分析 31
二、网络零售市场发展分析 34
1、网络零售交易规模 34
2、网络零售市场占比 34
3、网络零售市场份额 35
4、网络零售用户规模 36
5、网络零售网店规模 37
6、移动电商市场规模 37
7、移动电商用户规模 38
8、海外代购市场规模 39
9、网络零售市场发展趋势 39
第二章 互联网环境下药妆行业的机会与挑战 41
第一节 2015年中国互联网环境分析 41
一、网民基本情况分析 41
1、总体网民规模分析 41
2、分省网民规模分析 41
3、手机网民规模分析 42
4、网民属性结构分析 43
二、网民互联网应用状况 46
1、信息获取情况分析 46
2、商务交易发展情况 48
3、交流沟通现状分析 55
4、网络娱乐应用分析 57
第二节 互联网环境下药妆行业的机会与挑战 61
一、互联网时代行业大环境的变化 61
二、互联网直击传统行业消费痛点 63
三、互联网助力企业开拓市场 64
第三节 互联网药妆行业的改造与重构 64
一、互联网重构行业的供应链格局 64
二、互联网改变生产厂商营销模式 65
三、互联网导致行业利益重新分配 67
四、大数据成为药妆行业市场营销的利器 67
第四节 药妆与互联网融合创新机会孕育 68
一、电商政策变化趋势分析 68
二、电子商务消费环境趋势分析 70
三、互联网有助于精确药妆行业市场定位 70
四、电商黄金发展期机遇分析 71
五、大数据创新药妆行业需求开发 74
第二部分 行业市场分析
第三章 药妆行业市场规模与电商未来空间预测 76
第一节 药妆行业发展现状分析 76
一、药妆行业产业政策分析 76
二、药妆行业发展现状分析 79
三、药妆行业市场规模分析 84
四、药妆行业经营效益分析 84
五、药妆行业竞争格局分析 85
六、药妆行业发展前景预测 87
第二节 药妆电商市场规模与渗透率 88
一、药妆电商总体开展情况 88
二、药妆电商交易规模分析 89
三、药妆电商渠道渗透率分析 90
第三节 药妆电商行业盈利能力分析 90
一、药妆电子商务发展有利因素 90
二、药妆电子商务发展制约因素 91
三、药妆电商行业经营成本分析 92
四、药妆电商行业盈利模式分析 93
五、药妆电商行业盈利水平分析 94
第四节 电商行业未来前景及趋势预测 95
一、药妆电商行业市场空间测算 95
二、药妆电商市场规模预测分析 96
三、药妆电商发展趋势预测分析 96
第四章 药妆企业转型电子商务战略分析 98
第一节 药妆企业转型电商优势分析 98
一、前期投入成本优势 98
二、供应链体系建设优势 98
三、渠道管控优势分析 98
四、零售运营经验优势 98
第二节 药妆企业转型电商流程管理 99
一、网站运营流程管理 99
二、网络销售流程管理 100
三、产品发货流程管理 101
四、采购管理流程管理 102
五、订单销售流程管理 103
六、库房操作流程管理 103
第三节 药妆强企业电子商务成本分析 108
一、药妆电商成本构成分析 108
二、药妆电商采购成本分析 109
三、药妆电商运营成本分析 109
四、药妆电商履约成本分析 110
五、药妆电商交易成本分析 110
第五章 药妆企业转型电商体系构建及平台选择 112
第一节 药妆企业转型电商构建分析 112
一、药妆电子商务关键环节分析 112
1、产品采购与组织 112
2、电商网站建设 112
3、网站品牌建设及营销 112
4、服务及物流配送体系 113
二、药妆企业电子商务网站构建 113
1、商务分析阶段 113
2、设计阶段 113
3、建设变革阶段 114
4、整合运行阶段 114
第二节 药妆企业转型电商发展途径 114
一、电商B2B发展模式 114
二、电商B
三、电商C
四、电商O2O发展模式 137
第三节 药妆企业转型电商平台选择分析 140
一、药妆企业电商建设模式 140
二、借助第三方网购平台 141
1、电商平台的优劣势 141
2、电商平台盈利模式 142
三、电商服务外包模式分析 143
1、电商服务外包的优势 143
2、电商服务外包可行性 144
3、电商服务外包前景 145
四、药妆企业电商平台选择策略 146
第三部分 电商运营分析
第六章 药妆行业电子商务运营模式分析 148
第一节 药妆电子商务B2B模式分析 148
一、药妆电子商务B2B市场概况 148
二、药妆电子商务B2B盈利模式 148
三、药妆电子商务B2B运营模式 149
四、药妆电子商务B2B的供应链 151
第二节 药妆电子商务B
一、药妆电子商务B
二、药妆电子商务B
三、药妆电子商务B
四、药妆电子商务B
五、药妆电商B
第三节 药妆电子商务C
一、药妆电子商务C
二、药妆电子商务C
三、药妆电子商务C
四、药妆电子商务C
第四节 药妆电子商务O2O模式分析 156
一、药妆电子商务O2O市场概况 156
二、药妆电子商务O2O优势分析 158
三、药妆电子商务O2O营销模式 159
四、药妆电子商务O2O潜在风险 159
第七章 药妆行业电子商务营销推广模式分析 161
第一节 搜索引擎营销 161
一、搜索引擎营销现状分析 161
二、搜索引擎营销推广模式 161
三、搜索引擎营销特点分析 162
第二节 论坛营销 163
一、论坛营销概述分析 163
二、论坛营销优势分析 163
三、论坛营销策略分析 164
第三节 微博营销 166
一、微博营销概况分析 166
二、微博营销的优劣势 166
三、微博营销模式分析 168
第四节 微信营销 169
一、微信营销概况分析 169
二、微信营销的优劣势 170
三、微信营销模式分析 171
第五节 视频营销 174
一、视频营销概述分析 174
二、视频营销优势分析 174
三、视频营销策略分析 177
第六节 问答营销 178
一、问答营销概述分析 178
二、问答营销运营模式 178
三、问答营销特点分析 179
第七节 权威百科营销 180
一、权威百科营销概况 180
二、权威百科营销优势 180
三、权威百科营销形式 181
第八节 企业新闻营销 182
一、企业新闻营销概况 182
二、企业新闻营销方式 183
三、企业新闻营销策略 183
第八章 药妆行业电商运营优秀案例研究 185
第一节 知我网 185
一、企业发展基本情况 185
二、企业主要产品分析 185
三、企业经营效益情况 185
四、企业电商运营模式 185
五、企业电商经营成效 186
六、企业电商战略分析 186
第二节 妆品网 187
一、企业发展基本情况 187
二、企业主要产品分析 187
三、企业经营效益情况 187
四、企业电商运营模式 188
五、企业电商经营成效 188
六、企业电商战略分析 188
第三节 美容药妆网 188
一、企业发展基本情况 188
二、企业主要产品分析 189
三、企业电商优势 189
四、企业电商运营模式 189
五、企业电商经营成效 190
六、企业电商战略分析 190
第四节 艾美妆园 190
一、企业发展基本情况 190
二、企业主要产品分析 191
三、企业项目优势分析 191
四、企业电商运营模式 192
五、企业电商战略分析 192
第五节 第一药妆网 192
一、企业发展基本情况 192
二、企业主要产品分析 192
三、企业优势分析 194
四、企业电商运营模式 194
五、企业电商经营成效 194
六、企业电商战略分析 195
第九章 药妆主流电商平台比较及企业入驻选择 196
第一节 天猫商城 196
一、天猫商城发展基本概述 196
二、天猫商城用户特征分析 196
三、天猫商城网购优势分析 197
四、天猫商城交易规模分析 198
五、天猫商城平均消费金额分析 199
六、天猫商城企业入驻情况 199
第二节 京东商城 200
一、京东商城发展基本概述 200
二、京东商城用户特征分析 200
三、京东商城网购优势分析 201
四、京东商城交易规模分析 203
五、京东商城平均消费金额分析 204
六、京东商城企业入驻情况 204
第三节 1号店 204
一、1号店发展基本概述 204
二、1号店用户特征分析 205
三、1号店网购优势分析 205
四、1号店交易规模分析 206
五、1号店平均消费金额分析 206
六、1号店企业入驻情况 206
第四节 亚马逊中国 207
一、亚马逊发展基本概述 207
二、亚马逊用户特征分析 208
三、亚马逊网购优势分析 208
四、亚马逊交易规模分析 209
五、亚马逊平均消费金额分析 209
第五节 当当网 209
一、当当网发展基本概述 209
二、当当网用户特征分析 210
三、当当网网购优势分析 211
四、当当网交易规模分析 211
五、当当网平均消费金额分析 211
第四部分 电商投资策略
第十章 药妆企业进入电子商务领域投资策略分析 212
第一节 药妆企业电子商务市场投资要素 212
一、企业自身发展阶段的认知分析 212
二、企业开展电子商务目标的确定 212
三、企业电子商务发展的认知确定 213
四、企业转型电子商务的困境分析 213
第二节 药妆企业转型电商物流投资分析 214
一、药妆企业电商自建物流分析 214
1、电商自建物流的优势分析 214
2、电商自建物流的负面影响 215
二、药妆企业电商外包物流分析 216
1、快递业务量完成情况 216
2、快递业务的收入情况 216
3、快递业竞争格局分析 217
三、药妆电商物流构建策略分析 217
1、入库质量检查 217
2、在库存储管理 217
3、出库配货管理 218
4、发货和派送 218
5、退货处理 218
第三节 药妆企业电商市场策略分析 219
图表目录
图表：2010-2015年电子商务交易规模 17
图表：2015年电子商务市场细分行业构成 18
图表：2010-2015年电子商务服务企业直接从业人员 19
图表：2015年中国电子商务服务企业分布图 21
图表：2010-2015年B2B市场交易规模 27
图表：2010-2015年B2B企业规模 28
图表：2010-2015年中国B2B电子商务服务商的营收规模 28
图表：2015年B2B服务商市场份额占比 29
图表：2010-2015年第三方电子商务平台的中小企业用户规模 31
图表：2010-2015年网络零售交易规模 34
图表：2010-2015年网购规模占社会消费品零售总额比例 35
图表：2010-2015年B
图表：2010-2015年中国网购用户规模 36
图表：2010-2015年网络零售网点规模 37
图表：2010-2015年中国移动网购交易规模 38
图表：2010-2015年移动电商用户规模 38
图表：2010-2015年海外代购市场规模 39
图表：2010-2015年中国网民规模和互联网普及率 41
图表：2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 42
图表：2010-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 43
图表：2014-2015年中国网民性别结构 44
图表：2014-2015年中国网民年龄结构 45
图表：2014-2015年中国网民学历结构 45
图表：2014-2015年搜索/手机搜索用户规模 47
图表：2014-2015年博客用户规模 48
图表：2014-2015年网购/手机网购用户规模 49
图表：2015年网络购物市场品牌渗透率 50
图表：2014-2015年团购/手机团购用户规模 50
图表：2015年团购市场品牌渗透率 51
图表：2014-2015年网上支付/手网上支付用户规模 52
图表：2015年网上支付市场品牌渗透率 53
图表：2014-2015年在线旅游预订/手机在线旅游预订用户规模 54
图表：2015年在线旅游市场品牌渗透率 55
图表：2013-201年即时通信/手机即时通信用户规模 56
图表：2014-2015年微博客/手机微博客用户规模 57
图表：2014-2015年网络游戏/手机网络游戏用户规模 58
图表：2014-2015年网络文字用户规模 59
图表：2014-2015年网络视频/手机网络视频用户规模 60
图表：2013-2015年中国药妆行业市场规模 84
图表：2013-2015年中国药妆行业利润总额 84
图表：中国药妆市场竞争层次 86
图表：中国药妆市场竞争格局 86
图表：2013-2015年中国电商药妆电商交易规模 89
图表：2013-2015年我国药妆电商渠道渗透率 90
图表：2016-2021年药妆电商市场规模预测 96
图表：网站运营流程图 99
图表：订单销售流程 103
图表：B2B电子商务供应链示意图 115
图表：买方集中模式的结构图 120
图表：卖方集中模式的结构图 123
图表：网上交易市场的结构图 124
图表：B
图表：2013-2015年我国电商药妆B
图表：2014-2015年知我网企业电商经营绩效 186
图表：2014-2015年企业电商经营绩效 188
图表：2014-2015年企业电商经营绩效 190
图表：天猫商城用户年龄结构 196
图表：2015年天猫商城数据 198
图表：2015年7月-12月天猫商城平均消费金额分析 199
图表：京东用户各移动设备上网时间段分析 201
图表：2015年京东商城每单消费金额 204
图表：当当网用户地区分布 210
图表：当当网用户年龄分布 210
