- 2016-2020年云南省乡村旅游行业竞争格局分析及投资前景预测报告
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报告编号：1428655
出版日期：2016年5月
报告页码：250页
图表数量：120个
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电子邮件：report@chinairn.com
随着我国人民生活水平飞提高，城镇化的日益加快。乡村旅游现已成为推进城乡基础设施和城乡生态环境建设的新载体、帮助农民增收致富的新渠道、促进农村经济结构调整和特色经济发展的新动力、转移吸纳农村剩余劳动力的新途径，提高农民素质、加强农村精神文明建设的新形式，其发展对于构建社会主义和谐社会，促进人与自然和谐相处、人与社会和谐相处都具有重要的意义，是全面落实科学发展观的一种有益尝试和实践。
我国将充分发挥乡村旅游在扶贫开发中的战略作用，着力将乡村旅游建设成为美丽乡村的重要载体，实现到2020年通过发展乡村旅游带动全国17％（约1200万）贫困人口脱贫。
2015年，全国休闲农业和乡村旅游接待游客超过22亿人次，营业收入超过4400亿元人民币，从业人员790万，其中农民从业人员630万，带动550万户农民受益，“十二五”时期游客接待数和营业收入年均增速均超10%。
随着中国新农村建设和城乡一体化融合发展，休闲农业和乡村旅游市场迅速增长。据介绍，实施休闲农业和乡村旅游提升工程是今年农业部工作的重点之一，今年农业部门将通过品牌培育和示范创建，积极完善基础设施，培育知名品牌，保护文化遗产，重点打造“面、点、线”结合的休闲农业和乡村旅游品牌体系。
2015年云南省累计接待海外入境游客1075.32万人次，同比增长7.75%，其中接待海外旅游者(过夜)570.08万人次，增长7.35%，接待国内旅游者32343. 95万人次，同比增长15.04%，云南省旅游业总收入达3281.79亿元，比上年增长23.09%。2015年云南省旅游产业综合增加值总量即直接增加值和间接增加值之和达到1858.6亿元，占到了整个社会增加值13.52%。预计2016年旅游发展目标为：接待海外旅游者580万人次，同比增长2%；国内旅游者3.52亿人次，同比增长10%；旅游总收入4000亿元，同比增长13%。
云南将紧紧围绕扶贫攻坚的主线，大力发展乡村旅游，带动贫困地区群众脱贫致富，力争到2020年实现乡村旅游收入1000亿元。经过长期的探索和积累，目前云南已有全国休闲农业与乡村旅游示范县6个、示范点16个，全国特色景观旅游名镇8个、名村4个，省级休闲农业与乡村旅游示范企业91家、旅游特色村200个、民族特色旅游村寨150个、度假村712家、规模以上的乡村旅游接待点4887处、农家乐1万多家，特色民居客栈4000余家。呈现出类型多样、梯次合理、特色鲜明的乡村旅游发展体系。
“十三五”期间，云南省旅发委将与省民宗委、省农办共同开发建设乡村旅游，力争到2020年底再建设300个民族特色旅游村寨，打造具有云南特色的接得了地气、望得见乡愁、引得来客人、留得下游客的乡村旅游。云南还将优化一批乡村旅游和旅游扶贫旅游精品路线，建设一批重要乡村旅游目的地，打造出一批乡村旅游活动品牌，解决乡村旅游产业同质化问题。同时，通过围绕国家建设“旅游扶贫试点村”、“美丽乡村”、“雨露计划”等政策机遇，建成一批具有云南特色的“宜居宜业宜游”的旅游扶贫村，让贫困群众从旅游业发展中获得稳定收益，提高旅游扶贫的精准度和有效性，力争到2020年，全省乡村旅游接待游客达到1.5亿人次以上，占全省旅游接待总人数的30%左右；乡村旅游收入达到1000亿元，占旅游总收入的20%左右，乡村旅游直接和间接带动就业超过120万人，确保完成旅游脱贫致富人数80万人，力争达到100万人。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国旅游协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国乡村旅游行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国乡村旅游行业发展状况和特点，以及中国乡村旅游行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球乡村旅游行业发展态势作了详细分析，并对乡村旅游行业进行了趋向研判，是乡村旅游生产、经营企业，投资机构等单位准确了解目前乡村旅游行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 旅游行业发展环境分析
第一节 全球经济环境分析
一、全球经济发展及影响因素
二、全球市场经济对旅游行业的影响
三、全球经济一体化对旅游行业的影响
第二节 国内旅游行业发展影响因素
一、经济环境
二、政策法规
三、社会文化环境
四、资源环境
第三节 乡村旅游行业发展规划
一、国家旅游局“十三五”规划纲要
二、云南省乡村旅游发展规划纲要
第四节 乡村旅游发展的行业环境分析
一、旅游行业发展现状及趋势
二、旅游行业规模分析
三、旅游行业技术水平分析
第五节 乡村旅游技术环境分析
一、乡村旅游开发建设技术
1、乡村旅游技术发展现状
2、乡村旅游绿色创新技术
二、乡村旅游规划设计研究
三、乡村旅游行业技术发展趋势
第二章 中国乡村旅游行业概述
第一节 乡村旅游
一、乡村旅游的定义
二、乡村旅游的基本特征
三、乡村旅游的建设标准
四、乡村旅游的分类及特点
第二节 乡村旅游的发展历程
第三节 乡村旅游的发展态势
一、乡村旅游的发展趋势
二、云南省乡村旅游的发展现状及问题
第四节 云南省乡村旅游资源
第三章 中国乡村旅游行业发展分析及经验借鉴
第一节 全国乡村旅游市场总体情况分析
一、全国乡村旅游市场结构
二、全国乡村旅游行业发展分析
三、全国乡村旅游行业竞争格局
第二节 广西乡村旅游行业发展经验借鉴
一、广西乡村旅游行业发展历程分析
二、广西乡村旅游行业市场现状分析
三、广西乡村旅游行业发展趋势预测
第三节 江苏省乡村旅游行业发展经验借鉴
一、江苏省乡村旅游行业发展历程分析
二、江苏省乡村旅游行业市场现状分析
三、江苏省乡村旅游行业发展趋势预测
第四节 贵州省乡村旅游行业发展经验借鉴
一、贵州省乡村旅游行业发展历程分析
二、贵州省乡村旅游行业市场现状分析
三、贵州省乡村旅游行业发展趋势预测
第四章 云南省乡村旅游发展战略与建设
第一节 乡村旅游发展战略
一、指导思想
二、发展原则
三、目标定位
四、发展对策
第二节 乡村旅游建设
一、乡村旅游区建设
二、乡村旅游项目建设
三、乡村旅游线路建设
四、乡村旅游保障体系建设
第三节 2016-2020年云南省乡村旅游的建设重点
第二部分 市场深度分析
第五章 云南省乡村旅游行业运行现状分析
第一节 云南省乡村旅游行业发展状况分析
一、云南省乡村旅游行业发展阶段
二、云南省乡村旅游行业发展总体概况
三、云南省乡村旅游行业发展特点分析
第二节 2014-2015年乡村旅游行业发展现状
一、云南省乡村旅游行业市场规模
二、云南省乡村旅游行业发展分析
三、云南省乡村旅游景区发展分析
第三节 2014-2015年乡村旅游市场情况分析
一、云南省乡村旅游市场总体概况
二、云南省乡村旅游产品市场发展分析
三、云南省乡村旅游市场发展趋势分析
第四节 乡村旅游市场竞争格局及集中度分析
一、乡村旅游景区竞争格局分析
二、区域集中度分析
三、市场集中度分析
第六章 云南省乡村旅游市场供需形势分析
第一节 乡村旅游行业生产分析
一、省内产品及消费者分布
二、产品及消费者集群发展分析
三、2014-2015年消费情况分析
第二节 中国乡村旅游市场供需分析
一、2014-2015年中国乡村旅游行业供给情况
1、中国乡村旅游行业供给分析
2、中国乡村旅游行业产品分析
二、2014-2015年中国乡村旅游行业需求情况
1、乡村旅游行业需求市场
2、乡村旅游行业消费者结构
3、乡村旅游行业需求的地区差异
三、2014-2015年中国乡村旅游行业供需平衡分析
第三部分 竞争格局分析
第七章 乡村旅游行业区域市场分析
第一节 行业总体区域结构特征分析
一、行业区域结构总体特征
二、行业区域集中度分析
三、行业区域分布特点分析
四、行业规模指标区域分布分析
五、行业效益指标区域分布分析
六、行业景区数的区域分布分析
第二节 西南地区乡村旅游行业发展分析
一、近期重大项目
二、热点事件
三、云南省乡村旅游发展动态
第八章 云南省乡村旅游行业示范区经营分析
第一节 峨山县高香万亩生态茶园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第二节 腾冲县固东镇江东村
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第三节 宾川县爽馨石榴农业生态旅游休闲园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第四节 香格里拉县藏龙休闲观光园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第五节 宁洱县磨黑镇
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第六节 澄江县禄充村
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第七节 玉水寨
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第八节 云南太阳魂酒业有限公司休闲庄园
一、园区概况
二、园区投资规模介绍
三、园区经营情况
四、园区核心竞争优势
五、园区服务水平分析
六、园区战略规划
第四部分 发展前景展望
第九章 2016-2020年乡村旅游行业发展前景
第一节 2016-2020年乡村旅游市场发展前景
一、乡村旅游市场发展潜力
二、乡村旅游市场发展前景展望
三、乡村旅游产品发展前景分析
第二节 2016-2020年乡村旅游市场发展趋势预测
一、乡村旅游行业发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
二、乡村旅游行业市场规模预测
1、乡村旅游行业市场容量预测
2、乡村旅游行业销售收入预测
三、乡村旅游行业产业链发展趋势预测
第十章 2016-2020年中国乡村旅游行业投资机会与风险防范
第一节 中国乡村旅游行业投资特性分析
一、乡村旅游行业进入壁垒分析
二、乡村旅游行业盈利模式分析
三、影响乡村旅游行业的盈利因素分析
第二节 中国乡村旅游行业投资情况分析
一、乡村旅游行业总体投资及结构
二、乡村旅游行业投资规模情况
三、乡村旅游行业投资项目分析
第三节 中国乡村旅游行业投资风险
一、乡村旅游行业供求风险
二、乡村旅游行业关联产业风险
三、乡村旅游行业技术风险
四、乡村旅游行业其他风险
第四节 乡村旅游行业投资机会
一、重点区域投资机会
二、产品投资机会
三、乡村旅游行业投资机遇
第十一章 2016-2020年云南省乡村旅游行业投资机会与风险
第一节 云南省乡村旅游行业投资特性分析
一、乡村旅游行业进入壁垒分析
二、乡村旅游行业盈利模式分析
三、影响乡村旅游行业的盈利因素分析
第二节 云南省乡村旅游行业投资情况分析
一、乡村旅游行业总体投资及结构
二、乡村旅游行业投资规模情况
三、乡村旅游行业投资项目分析
第三节 云南省乡村旅游行业投资风险
一、乡村旅游行业供求风险
二、乡村旅游行业关联产业风险
三、乡村旅游行业其它风险
四、乡村旅游行业技术风险
第四节 乡村旅游行业投资机会
一、产业链投资机会
二、产品投资机会
三、重点区域投资机会
四、乡村旅游行业投资机遇
第五部分 发展战略研究
第十二章 乡村旅游行业发展战略研究
第一节 乡村旅游行业发展战略研究
一、优化组合战略
二、结构优化战略
三、产品功能区分战略
四、区域战略规划
五、产业战略定位
六、营销品牌战略
七、可持续发展战略
第二节 对我国乡村旅游品牌的战略思考
一、乡村旅游品牌的重要性
二、乡村旅游实施品牌战略的意义
三、乡村旅游企业品牌的现状分析
四、我国乡村旅游企业的品牌战略
五、乡村旅游品牌战略管理的策略
第三节 乡村旅游经营策略分析
一、乡村旅游产品市场策略
二、乡村旅游市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、乡村旅游新产品差异化战略
第四节 乡村旅游行业投资战略研究
一、2016-2020年乡村旅游行业投资战略
二、2016-2020年行业投资战略
图表目录
图表：乡村旅游行业产品的分类
图表：乡村旅游行业成长周期图
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：2016年GDP环比和同比增长速度预测
图表：2014-2016年我国GDP季度累计增长图
图表：2015年我国消费价格指数增长趋势图
图表：2015年我国居民人均收入情况
图表：2015年我国旅游行业消费收入
图表：2015年乡村旅游行业市场集中度
图表：2011-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年乡村旅游占旅游行业百分比
图表：2015年乡村旅游行业市场分布图
图表：2015年我国乡村旅游供需对比
图表：2015年我国乡村旅游行业景区数量
图表：2015年云南省乡村旅游景区占全国比例
图表：2015年乡村旅游产业机构图
图表：2015年乡村旅游产品结构图
图表：2015年云南省乡村旅游产品营业收入占乡村旅游行业比例
图表：2016-2020云南省乡村旅游行业市场规模预测
图表：2016-2020年我国乡村旅游行业营业收入预测
