第一部分 行业发展环境

第一章 广东纺织行业发展综述      1

第一节 广东纺织行业报告研究范围  1

一、广东纺织行业专业名词解释       1

二、广东纺织行业研究范围界定       3

三、广东纺织行业分析框架与方法简介    3

第二节 广东纺织行业定义及分类     7

一、纺织行业定义       7

二、主要产品分类       7

第三节 广东纺织行业产业链分析     7

一、广东纺织行业所处产业链简介    7

二、广东纺织行业产业链上游分析    8

1、化纤行业对纺织行业的影响  8

2、棉花种植业对纺织行业的影响     9

三、广东纺织行业产业链下游分析    9

第二章 广东纺织行业发展环境分析     11

第一节 广东纺织行业政策环境分析  11

一、纺织行业监管体系       11

二、广东纺织行业产品规划       11

1、增强自主创新能力，打造特色服装品牌     11

2、发展绿色环保纺织服装业     11

三、广东纺织行业布局规划       12

四、广东纺织行业规划       13

第二节 广东纺织行业经济环境分析  13

一、中国GDP增长情况     13

1、2016年一季度经济增速高于市场预期       13

二、固定资产投资情况       15

第三节 纺织行业技术环境分析  17

一、纺织技术分析       17

二、纺织技术发展水平       28

三、行业主要技术发展趋势       29

三、纺织行业热门专利技术分析       31

1、革命性纤维与织物制造创新  31

2、纺纱机械无缝对接节能省工  32

3、Simshow3D试衣，用科技定义私人定制体验店       36

第四节 纺织服装行业消费环境分析  39

一、纺织服装行业消费态度分析       39

二、纺织服装行业消费驱动分析       40

三、纺织服装行业消费需求特点       40

四、纺织服装行业消费行为分析       43

五、纺织服装行业消费关注点分析    45

第二部分 行业运行分析

第三章 广东纺织行业市场发展现状分析     48

第一节 广东纺织行业发展概况  48

一、广东纺织行业市场规模分析       48

二、广东纺织行业竞争格局分析       49

三、广东纺织行业发展前景预测       49

第二节 广东纺织行业供需状况分析  50

一、广东纺织行业供给状况分析       50

二、广东纺织行业需求状况分析       51

三、广东纺织行业整体供需平衡分析       51

四、主要省市供需平衡分析       52

第三节 广东纺织行业经济指标分析  53

一、广东纺织行业盈利能力分析       53

二、广东纺织行业运营能力分析       53

三、广东纺织行业偿债能力分析       54

四、广东纺织行业发展能力分析       55

第四节 广东纺织行业进出口市场分析     55

一、广东纺织行业进出口综述    55

二、广东纺织行业进口市场分析       56

三、广东纺织行业出口市场分析       56

四、广东纺织行业进出口前景预测    57

第四章 我国广东纺织行业整体运行指标分析    59

第一节 2013-2015年广东纺织行业总体规模分析 59

一、企业数量结构分析       59

二、人员规模状况分析       60

三、行业资产规模分析       60

第二节 2013-2015年广东纺织行业产销情况分析 61

一、我国广东纺织行业工业总产值    61

二、我国广东纺织行业工业销售产值       62

三、我国广东纺织行业产销率    62

第三节 2013-2015年广东纺织行业财务指标总体分析 63

一、行业盈利能力分析       63

1、我国广东纺织行业销售利润率     63

2、我国广东纺织行业成本费用利润率     64

3、我国广东纺织行业亏损面     64

二、行业偿债能力分析       65

1、我国广东纺织行业资产负债比率  65

2、我国广东纺织行业利息保障倍数  65

三、行业营运能力分析       66

1、我国广东纺织行业应收帐款周转率     66

2、我国广东纺织行业总资产周转率  66

3、我国广东纺织行业流动资产周转率     67

四、行业发展能力分析       67

1、我国广东纺织行业总资产增长率  67

2、我国广东纺织行业利润总额增长率     68

3、我国广东纺织行业主营业务收入增长率     68

4、我国广东纺织行业资本保值增值率     69

第三部分 行业竞争格局

第五章 广东纺织行业产业结构分析     70

第一节 广东纺织产业结构分析  70

一、市场细分充分程度分析       70

二、各细分市场领先企业排名    70

三、各细分市场占总市场的结构比例       72

四、领先企业的结构分析（所有制结构）       72

第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析  73

一、产业价值链条的构成    73

二、产业链条的竞争优势与劣势分析       73

第三节 产业结构发展预测  74

一、产业结构调整指导政策分析       74

二、产业结构调整中消费者需求的引导因素    76

三、广东纺织行业参与国际竞争的战略市场定位    76

四、产业结构调整方向分析       77

第六章 我国广东纺织行业营销趋势及策略分析       79

第一节 广东纺织行业销售渠道分析  79

一、营销分析与营销模式推荐    79

1、渠道构成  79

2、销售贡献比率  79

3、覆盖率     79

4、销售渠道效果  80

5、价值流程结构  80

6、渠道建设方向  80

二、广东纺织营销环境分析与评价    80

1、国际环境下的广东纺织  80

2、企事业需求下的广东纺织     80

3、我国广东纺织市场整体环境  80

三、销售渠道存在的主要问题    81

四、营销渠道发展趋势与策略    82

第二节 广东纺织行业营销策略分析  84

一、广东纺织营销概况       84

二、广东纺织营销策略探讨       84

1、广东纺织产品营销策略浅析  84

2、广东纺织新产品的市场推广策略  87

3、广东纺织细分产品营销策略分析  88

第三节 广东纺织营销的发展趋势     88

一、未来广东纺织市场营销的出路    88

二、广东纺织营销的趋势预测    90

1、纺织业B2B电商渠道    90

2、纺织业B2C电商渠道    91

3、纺织业C2C电商渠道    93

4、纺织业C2C电商渠道    93

第四节 广东纺织市场营销模式与面临的挑战  93

1、直接分销渠道  93

2、间接分销渠道  94

3、长渠道和短渠道     95

4、宽渠道与窄渠道     95

5、单渠道和多渠道     96

第七章 广东纺织行业市场竞争格局分析     97

第一节 广东纺织行业竞争格局分析  97

一、广东纺织行业区域分布格局       97

二、广东纺织行业企业规模格局       97

三、广东纺织行业企业性质格局       98

第二节 广东纺织行业竞争五力分析  98

一、广东纺织行业上游议价能力       98

二、广东纺织行业下游议价能力       99

三、广东纺织行业新进入者威胁       101

四、广东纺织行业替代产品威胁       104

五、广东纺织行业行业内部竞争       106

第三节 广东纺织行业重点企业竞争策略分析  107

1、品牌策略  107

2、服务策略  109

第四节 广东纺织行业投资兼并重组整合分析  112

一、投资兼并重组现状       112

二、投资兼并重组案例       113

第八章 2016-2020年广东纺织行业领先企业经营形势分析   114

第一节 广东省丝绸纺织集团有限公司     114

一、企业发展简况分析       114

二、企业经营情况分析       115

三、企业产品结构及新产品动向       116

四、企业销售渠道与网络    116

五、企业最新发展动向分析       116

第二节 广东高明溢达纺织有限公司  117

一、企业发展简况分析       117

二、企业经营情况分析       117

三、企业产品结构及新产品动向       118

四、企业销售渠道与网络    118

五、企业最新发展动向分析       118

第三节 广东健业纺织有限公司  119

一、企业发展简况分析       119

二、企业经营情况分析       119

三、企业产品结构及新产品动向       119

四、企业销售渠道与网络    120

五、企业最新发展动向分析       120

第四节 广东开平顺丰纺织集团  121

一、企业发展简况分析       121

二、企业经营情况分析       121

三、企业产品结构及新产品动向       121

四、企业销售渠道与网络    122

五、企业最新发展动向分析       122

第五节 广东开平奔达纺织集团有限公司  122

一、企业发展简况分析       122

二、企业经营情况分析       122

三、企业产品结构及新产品动向       123

四、企业销售渠道与网络    123

第六节 深圳华丝企业股份有限公司  123

一、企业发展简况分析       123

二、企业经营情况分析       123

三、企业产品结构及新产品动向       124

四、企业销售渠道与网络    124

五、企业发展战略分析       124

第七节 广东兆天纺织科技有限公司  124

一、企业发展简况分析       124

二、企业经营情况分析       125

三、企业产品结构及新产品动向       125

四、企业销售渠道与网络    127

第八节 广东精英纺织有限公司  127

一、企业发展简况分析       127

二、企业经营情况分析       128

三、企业产品结构及新产品动向       128

四、企业销售渠道与网络    129

五、企业最新发展动向分析       129

第四部分 行业发展前瞻

第九章 广东纺织行业“十三五”规划研究 130

第一节 “十二五”广东纺织行业发展回顾     130

一、“十二五”广东纺织行业运行情况     130

二、“十二五”广东纺织行业发展特点     131

三、“十二五”广东纺织行业发展成就     132

第二节 广东纺织行业“十三五”总体规划     133

一、广东纺织行业“十三五”规划纲要    133

二、广东纺织行业“十三五”规划指导思想    134

三、广东纺织行业“十三五”规划主要目标    134

第三节 “十三五”规划解读     135

一、“十三五”规划的总体战略布局  135

二、“十三五”规划对经济发展的影响     137

三、“十三五”规划的主要精神解读  139

第四节 “十三五”区域产业发展分析     140

一、“十二五”区域发展态势与存在问题  140

二、“十三五”我国区域政策的基本走向  142

三、“十三五”区域产业布局与产业转移  146

第五节 “十三五”时期广东纺织行业热点问题研究     151

一、行业技术发展热点问题       151

二、产业增长方式转型问题       154

三、行业产业链延伸问题    156

四、行业节能减排问题       158

五、产业转移及承接问题    160

第六节 “十三五”规划将为广东纺织行业找到新的增长点  165

第十章 广东纺织行业发展前景预测和投融资分析    166

第一节 广东纺织行业发展趋势  166

一、广东纺织行业市场规模预测       166

二、广东纺织行业产品结构预测       167

三、广东纺织行业企业数量预测       167

第二节 广东纺织行业投资特性分析  168

一、广东纺织行业进入壁垒分析       168

二、广东纺织行业投资风险分析       169

第三节 广东纺织行业投资潜力与建议     175

一、广东纺织行业投资机会剖析       175

二、广东纺织行业营销策略分析       177

三、行业投资建议       179

第十一章 2016-2020年广东纺织行业投资机会与风险防范   181

第一节 广东纺织行业投融资情况     181

一、行业资金渠道分析       181

二、固定资产投资分析       185

三、兼并重组情况分析       185

四、广东纺织行业投资现状分析       186

1、广东纺织产业投资经历的阶段     186

2、2013-2015年广东纺织行业投资状况回顾 187

3、2013-2015年广东纺织行业风险投资状况 187

4、2016-2020年广东纺织行业的投资态势     188

第二节 2016-2020年广东纺织行业投资机会 188

一、产业链投资机会    188

二、细分市场投资机会       189

三、重点区域投资机会       189

四、广东纺织行业投资机遇       189

第三节 2016-2020年广东纺织行业投资风险及防范     190

一、政策风险及防范    190

二、技术风险及防范    190

三、供求风险及防范    191

四、宏观经济波动风险及防范    193

五、关联产业风险及防范    193

六、产品结构风险及防范    193

七、其他风险及防范    194

第四节 广东纺织行业投资建议  195

一、广东纺织行业未来发展方向       195

二、广东纺织行业主要投资建议       197

三、广东纺织企业融资分析       198

1、广东纺织企业IPO融资分析 198

2、广东纺织企业再融资分析     198

第十二章 2016-2020年广东纺织行业面临的困境及对策       200

第一节 2016年广东纺织行业面临的困境       200

第二节 广东纺织企业面临的困境及对策  202

一、重点广东纺织企业面临的困境及对策       202

1、重点广东纺织企业面临的困境     202

2、重点广东纺织企业对策探讨  204

二、中小广东纺织企业发展困境及策略分析    205

1、中小广东纺织企业面临的困境     205

2、中小广东纺织企业对策探讨  206

三、国内广东纺织企业的出路分析    207

第三节 广东纺织行业存在的问题及对策  209

一、广东纺织行业存在的问题    209

二、广东纺织行业发展的建议对策    209

1、把握国家投资的契机     209

2、竞争性战略联盟的实施  210

3、企业自身应对策略  210

三、市场的重点客户战略实施    212

1、实施重点客户战略的必要性  212

2、合理确立重点客户  212

3、重点客户战略管理  213

第四节 广东纺织市场发展面临的挑战与对策  214

第十三章 广东纺织行业发展战略研究 217

第一节 企业战略规划内涵  217

一、陈述企业使命       217

二、设定公司目标       217

三、规划业务组合       217

1、波斯顿顾问公司方法     217

2、通用电气公司方法  218

四、制定成长和削减战略    218

五、规划营销       219

六、规划产业链战略    219

七、规划竞争战略       219

八、我国纺织业总体战略    220

第二节 对我国广东纺织品牌的战略思考  223

一、纺织品牌的重要性       223

二、纺织实施品牌战略的意义    223

三、纺织企业品牌的现状分析    225

四、纺织品牌战略创建的策略    226

1、构建企业创建品牌的管理体系     226

2、建立完整的企业品牌创建机制     227

3、建立一支具有现代化科技水平的品牌创建队伍  227

4、加大广告宣传力度，把名牌产品推向国际市场  227

5、创建品牌需要和谐合作  228

第三节 广东纺织经营策略分析  229

一、广东纺织市场细分策略       229

1、纺织工业市场细分变量的选择     229

2、纺织工业细分市场评价指标体系的建立及评估  231

二、广东纺织市场创新策略       232

1、产品创新策略  232

2、营销观念创新策略  232

三、广东纺织新产品差异化战略       233

第四节 广东纺织行业投资战略研究  233

一、纺织行业投资战略研究       233

二、2016年纺织行业投资战略  234

三、2016-2020年纺织制造行业投资建议       237

1、支持自主品牌纺织产品、纺织企业提高核心竞争力  237

2、为纺织产品、纺织自主品牌建设提供金融服务  237

3、扶持自主品牌纺织产品、纺织企业拓展海外市场     237

4、加大纺织产品、纺织自主品牌保护力度     237

5、发挥行业协会和商业企业的作用  237

6、加强组织领导  238

第十四章 研究结论及投资建议      239

第一节 广东纺织行业研究结论及建议     239

一、纺织业研究结论    239

二、纺织业对策建议    240

第二节 中研普华广东纺织行业投资建议  240

一、行业发展策略建议       240

1、将创新作为产业转型升级的第一动力  240

2、“两个百年”目标下的产业发展新蓝图       241

3、以全球化视野谋划和推动“中国制造”创新     242

二、行业投资方向建议       243

1、纺织新材料投资     243

2、绿色环保纺织服装投资  244

3、化纤产品投资  244

三、行业投资方式建议       245

1、投资方式内涵  245

2、投资方式选择法     245

图表目录

图表：行业研究方法及其性质    5

图表：广东纺织行业分析框架及工具结构图    6

图表：纺织行业产业链模型       8

图表：2008-2016年Q1我国季度GDP增长率(单位：%)   14

图表：2010-2016年Q1我国三次产业增加值季度增长率(单位：%)  15

图表：2009-2016年3月固定资产投资走势图（单位：%）       16

图表：2011-2016年3月我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率（单位：%）    17

图表：3D试衣扫描仪  37

图表：3D虚拟样衣     38

图表：3D穿着搭配整体效果     39

图表：方法-目的链理论      40

图表：纺织服装消费者行为模式       44

图表：2016年Q1广东纺织行业市场规模      48

图表：2016年Q1广东纺织行业发展前景预测      49

图表：2016年Q1广东纺织行业供给统计      50

图表：2016年Q1广东纺织行业需求统计      51

图表：2016年Q1广东纺织行业供需平衡      51

图表：2013-2014年广东各市规模以上纺织工业总产值统计       52

图表：2016年Q1广东纺织行业盈利能力      53

图表：2016年Q1广东纺织行业运营能力      53

图表：2016年Q1广东纺织行业资产负债统计      54

图表：2016年Q1广东纺织行业发展能力      55

图表：2016年Q1广东纺织行业进口额统计   56

图表：2016年Q1广东纺织行业出口额统计   57

图表：2016-2020年广东纺织行业进出口前景预测       57

图表：2016年Q1广东纺织行业企业数量结构      59

图表：2016年Q1广东纺织行业人员规模统计      60

图表：2016年Q1广东纺织行业资产规模统计      60

图表：2016年Q1广东纺织行业工业总产值统计   61

图表：2016年Q1广东纺织行业工业增加值统计   61

图表：2016年Q1广东纺织行业工业销售产值统计      62

图表：2016年Q1广东纺织行业产销率   62

图表：2016年Q1广东纺织行业销售利润率   63

图表：2016年Q1广东纺织行业成本费用利润率   64

图表：2016年Q1广东纺织行业资产负债比率      65

图表：2016年Q1广东纺织行业利息保障倍数      65

图表：2016年Q1广东纺织行业应收帐款周转率   66

图表：2016年Q1广东纺织行业总资产周转率      66

图表：2016年Q1广东纺织行业流动资产周转率   67

图表：2016年Q1广东纺织行业总资产增长率      67

图表：2016年Q1广东纺织行业利润总额增长率   68

图表：2016年Q1广东纺织行业主营业务收入增长率   68

图表：2016年Q1广东纺织行业资本保值增值率   69

图表：广东省丝绸纺织市场领先企业一览       70

图表：广东省棉纺织市场领先企业一览    70

图表：广东省化纤纺织市场领先企业一览       71

图表：广东省纺织品市场领先企业一览    71

图表：广东省纺织行业各细分市场占总市场的结构比例       72

图表：2015年广东省纺织业领先企业所有制结构分析  72

图表：广东纺织行业企业性质格局    98

图表：丝绸纺织集团组织结构图       115

图表：兆天集团合作品牌一览    125

图表：兆天集团部分产品一览    126

图表：兆天集团销售网络分布图       127

图表：广东精英纺织有限公司组织结构图       128

图表：广东精英纺织有限公司部分产品一览    129

图表：纺织业行业中西部转移政策    143

图表：2016-2020年广东纺织行业市场规模预测   166

图表：2016-2020年广东省纺织产品比例       167

图表：2016-2020年广东省纺织企业数量       167

图表：2014年1-12月份广东规模以上企业完成服装产量情况    187

图表：波士顿公司顾问法    218

图表：生产吸引力-企业实力组合战略      218

图表：产品—市场扩展方格       219

图表：纺织工业市场细分    230

图表：纺织工业细分市场吸引力评价指标体系       231

图表：“互联网+”的六大特征   235

图表：“互联网+”的商业模式   236