第一部分 产业环境透视

第一章 互联网广告相关概述

第一节 网络广告的定义及起源

一、网络广告的定义

二、网络广告的特点

三、网络广告的价值

第二节 互联网广告模式

一、传统展示广告模式

二、即时信息（IM）广告模式

三、窄告网广告模式

四、网络视频广告模式

五、富媒体（Rich Media）广告

六、搜索引擎广告

七、电子邮件广告模式

第三节 网络广告其它相关介绍

一、网络广告的主要形式

二、网络广告评估的方法

三、网络广告的计费方式

第二章 中国互联网广告行业发展环境分析

第一节 经济环境分析

一、国家宏观经济环境

二、行业宏观经济环境

第二节 政策环境分析

一、行业法规及政策

二、行业发展规划

第三节 技术环境分析

一、主要生产技术分析

二、技术发展趋势分析

第三章 国际互联网广告行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球互联网广告市场总体情况分析

一、全球互联网广告行业的发展特点

二、全球互联网广告市场结构

三、全球互联网广告行业发展分析

四、全球互联网广告行业竞争格局

五、全球互联网广告市场区域分布

第二节 美国互联网广告行业发展经验借鉴

一、美国互联网广告行业发展历程分析

二、美国互联网广告行业运营模式分析

三、美国互联网广告行业发展趋势预测

四、美国互联网广告行业对中国的启示

第三节 日本互联网广告行业发展经验借鉴

一、日本互联网广告行业发展历程分析

二、日本互联网广告行业运营模式分析

三、日本互联网广告行业发展趋势预测

四、日本互联网广告行业对中国的启示

第四节 英国互联网广告行业发展经验借鉴

一、英国互联网广告行业发展历程分析

二、英国互联网广告行业运营模式分析

三、英国互联网广告行业发展趋势预测

四、英国互联网广告行业对中国的启示

第二部分 市场深度调研

第四章 互联网产业发展状况

第一节 世界互联网产业分析

一、2014年全球互联网行业分析

二、2015年全球互联网行业分析

三、世界各国互联网管理概况

第二节 中国互联网产业综述

一、互联网行业在国民经济中的地位

二、“十二五”以来我国互联网发展综合分析

三、我国互联网行业发展的特点

四、我国互联网行业规模和结构分析

第三节 中国互联网行业用户分析

一、我国互联网用户规模

二、我国互联网用户分布状况

三、我国互联网用户结构特征分析

第四节 中国互联网行业竞争状况

一、我国互联网行业集中度分析

二、我国互联网行业的进入与退出壁垒分析

三、我国互联网行业竞争结构分析

四、我国互联网行业生命周期分析

第五节 中国互联网行业投融资状况分析

一、我国互联网行业资金渠道分析

二、我国互联网行业投资分析

三、我国移动互联网投资状况

四、我国互联网并购状况

第五章 中国互联网广告行业综合分析

第一节 中国网络广告行业综述

一、互联网广告的发展阶段分析

二、我国网络广告市场发展的特点

三、我国网络广告消费群体分析

第二节 中国网络广告市场的发展

一、2014年中国网络广告市场规模分析

二、2015年中国网络广告市场分析

三、2016年一季度我国网络广告运行现状

第三节 网络广告精准营销分析

一、精准营销的优势

二、网络广告精准营销表现形式及其有效性

三、网络广告精准营销的缺陷

四、网络广告精准营销策略

第四节 互联网广告行业发展面临的挑战

一、我国互联网广告发展中的问题

二、我国网络广告发展存在的不足

三、制约中国网络广告发展的瓶颈

第五节 互联网广告行业发展对策

一、互联网广告行业发展建议

二、我国网络广告发展的对策

三、提升互联网广告投放绩效的关键

第六章 视频广告市场分析

第一节 富媒体广告分析

一、富媒体广告发展相关概述

二、富媒体广告发展综述

三、富媒体广告综合表现力良好

四、富媒体广告发展存在的问题

第二节 视频广告市场发展综述

一、全球视频广告市场现状分析

二、视频广告影响力日益加大

三、在线视频广告竞争力上升

第三节 中国网络视频广告收入分析

一、2014年中国网络视频广告收入

二、2015年中国网络视频广告收入

三、2016年一季度中国网络视频广告收入

第四节 主要视频网广告发展动态

一、YouTube积极发展视频广告业务

二、Hulu将调整视频广告业务模式

三、优酷土豆启动统一广告投放系统

四、酷6推出新型视频广告投放模式

第五节 视频广告发展的问题及对策

一、视频广告发展需解决的问题

二、视频广告仍面临盈利压力

三、视频广告发展五大问题尚待解决

四、视频广告的传播策略分析

第六节 视频广告前景展望

一、视频广告市场前景看好

二、2016年视频广告行业发展预测

三、在线视频广告收入将超电视广告

第七章 搜索广告市场分析

第一节 搜索广告发展概况

一、搜索广告市场发展态势分析

二、付费搜索广告市场大受欢迎

三、平板领域付费搜索广告增长迅速

四、搜索引擎广告付费收录模式分析

第二节 中国搜索广告市场的发展

一、2014年中国搜索广告市场分析

二、2015年中国搜索广告市场分析

三、2016年中国搜索广告市场分析

第三节 重点企业搜索广告业务发展状况

一、搜索广告市场重点企业竞争激烈

二、百度搜索广告业务发展现状

三、谷歌搜索广告收入占比高

四、雅虎搜索广告营收增长情况

五、易查推出移动搜索关键词广告业务

六、腾讯搜索发力无线搜索广告市场

第八章 网络游戏广告市场分析

第一节 网络游戏广告发展探析

一、网络游戏成为广告载体的原因

二、网络游戏广告发展的优势

三、中国网络游戏广告市场规模

四、中国网络游戏广告市场特征

第二节 网络游戏内置广告相关概述

一、网络游戏植入式广告定义

二、网络游戏植入式广告优势

三、网络游戏植入式广告的植入模式

四、网游内置广告的技术实现方式

第三节 网络游戏内置广告发展分析

一、网络游戏植入广告市场剖析

二、网游植入广告市场呈现多元化发展

三、网络游戏内置广告市场面临发展机遇

四、游戏内置广告行业前景看好

第四节 网络游戏内置广告存在的问题及对策

一、网络游戏植入式广告存在的问题

二、网络游戏内置广告发展面临的困境

三、网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策

四、网络游戏植入式广告的发展策略

五、网游内置广告需构建效果评估指标

第五节 网络游戏广告开发战略

一、网络游戏广告的4Ps策略

二、网络游戏广告的效果测量战略

第三部分 竞争格局分析

第九章 互联网广告市场竞争分析

第一节 网络广告与传统媒体广告的竞争

一、网络广告自适性优于传统媒体广告

二、全球网络广告超越传统媒体广告

三、中国网络广告首次超越传统媒体广告

四、网络广告增长速度超越传统媒体广告

第二节 网络广告市场竞争概况

一、限广令加剧网络广告市场竞争

二、中国互联网广告市场竞争态势分析

三、互联网广告市场竞争激烈

第三节 互联网巨头广告业务竞争状况

一、三大互联网巨头争夺移动广告市场份额

二、互联网巨头争占社交网络广告市场

三、微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场

第十章 中国互联网广告行业生产企业经营分析

第一节 分众传媒控股有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第二节 悠易互通（北京）广告有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第三节 珠海麒润网络科技有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第四节 华扬联众数字技术股份有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第五节 郑州市传力广告有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第六节 新意互动广告有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第七节 河南联合互动文化传媒有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第八节 安瑞索思(中国)有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第九节 北京腾信创新网络营销技术股份有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第十节 电众数码(北京)广告有限公司

一、企业基本情况介绍

二、企业广告业务分析

三、企业优势与劣势分析

四、企业经营战略分析

第四部分 发展前景展望

第十一章 2016-2020年互联网广告行业前景及趋势预测

第一节 2016-2020年互联网广告市场发展前景

一、互联网广告市场发展潜力

二、互联网广告市场发展前景展望

三、互联网广告细分行业发展前景分析

第二节 2016-2020年互联网广告市场发展趋势预测

一、互联网广告行业发展趋势分析

1、技术发展趋势分析

2、产品发展趋势分析

二、互联网广告行业市场规模预测

1、互联网广告行业市场容量预测

2、互联网广告行业销售收入预测

三、互联网广告行业细分市场发展趋势预测

第十二章 2016-2020年互联网广告行业投资机会与风险防范

第一节 中国互联网广告行业投资特性分析

一、互联网广告行业进入壁垒分析

二、互联网广告行业盈利模式分析

三、互联网广告行业盈利因素分析

第二节 中国互联网广告行业投资情况分析

一、互联网广告行业总体投资及结构

二、互联网广告行业投资规模情况

三、互联网广告行业投资项目分析

第三节 中国互联网广告行业投资风险

一、互联网广告行业政策风险

二、互联网广告行业关联产业风险

三、互联网广告行业产品结构风险

四、互联网广告行业技术风险

第四节 互联网广告行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、互联网广告行业投资机遇

图表目录

图表：互联网广告行业生命周期

图表：互联网广告行业产业链结构

图表：2013-2015年中国互联网广告行业盈利能力分析

图表：2013-2015年中国互联网广告行业运营能力分析

图表：2013-2015年中国互联网广告行业偿债能力分析

图表：2013-2015年中国互联网广告行业发展能力分析

图表：2013-2015年中国互联网广告行业经营效益分析

图表：2013-2015年不同规模企业利润总额分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同规模企业从业人员分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同规模企业销售收入分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同规模企业资产总额分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同规模企业数量分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同性质企业利润总额分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同性质企业从业人员分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同性质企业销售收入分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同性质企业资产总额分布

图表：2013-2015年互联网广告行业不同性质企业数量分布

图表：2013-2015年全球互联网广告行业市场规模

图表：2013-2015年中国互联网广告行业市场规模

图表：2013-2015年互联网广告行业重要数据指标比较

图表：2013-2015年中国互联网广告市场占全球份额比较

图表：2013-2015年互联网广告行业工业总产值

图表：2013-2015年互联网广告行业销售收入

图表：2013-2015年互联网广告行业利润总额

图表：2013-2015年互联网广告行业资产总计

图表：2013-2015年互联网广告行业负债总计

图表：2013-2015年互联网广告行业竞争力分析

图表：2013-2015年互联网广告市场价格走势

图表：2013-2015年互联网广告行业主营业务收入

图表：2013-2015年互联网广告行业主营业务成本

图表：2013-2015年互联网广告行业销售费用分析

图表：2013-2015年互联网广告行业管理费用分析

图表：2013-2015年互联网广告行业财务费用分析

图表：2013-2015年互联网广告行业销售毛利率分析

图表：2013-2015年互联网广告行业销售利润率分析

图表：2013-2015年互联网广告行业成本费用利润率分析

图表：2013-2015年互联网广告行业总资产利润率分析

图表：2013-2015年互联网广告行业产能分析

图表：2013-2015年互联网广告行业产量分析

图表：2013-2015年互联网广告行业需求分析

图表：2013-2015年互联网广告行业进口数据

图表：2013-2015年互联网广告行业出口数据

图表：2013-2015年互联网广告行业集中度

图表：2016-2020年互联网广告行业市场规模预测

图表：2016-2020年互联网广告行业销售收入预测

图表：2016-2020年互联网广告行业产量预测

图表：2016-2020年互联网广告行业竞争格局预测