- 2016-2021年中国葡萄酒行业“十三五”消费者行为调研及投资前景分析报告
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报告编号：1428998
出版日期：2016年5月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
在经济发展放缓的大环境下，2014年上半年葡萄酒交易量下滑，到了下半年交易量下跌的速度放缓，到了今年情况变得稳定。来自中国海关总署（General Administration of Customs）的数据显示，2014年1至8月，大连、上海和深圳三个地区进口葡萄酒总额与2014年同期相比分别下降6.7%、25.6%和5.2%，进口总量分别下降1.9%、5.8%和7.7%。
喝葡萄酒的中国人越来越多，他们买葡萄酒是为自己享用，而不是为了送礼或收藏。这有利于葡萄酒融入国人的日常生活，毕竟人们一年中买酒送礼或庆祝的次数有限。
大部分日常饮酒的群体消费的葡萄酒价格区间在200元以下，这为零售商选购酒款提供了参考。虽然中国大陆的零售市场由实体店主导，如超市或专业零售店，但网络渠道占全国葡萄酒销售总量的22.1%，也不容小觑。
葡萄酒行业买入黄金发展期，在品牌和营销的运作上不断走向成熟：行业建立在消费者培育的基础上，未来发展趋势是产品结构不断完善，品牌建设高端化，渠道多元化，市场竞争趋于成熟，推动行业进入一个稳健高成长的时期。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国葡萄酒行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国葡萄酒行业发展状况和特点，以及中国葡萄酒行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球葡萄酒行业发展态势作了详细分析，并对葡萄酒行业进行了趋向研判，是葡萄酒生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前葡萄酒行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业运行现状
第一章 葡萄酒行业运行现状分析
第一节 国内葡萄酒行业发展历程
第二节 “十二五”葡萄酒行业发展成就回顾
一、“十二五”葡萄酒行业市场规模分析
二、“十二五”葡萄酒行业企业数量分析
三、“十二五”葡萄酒行业营业收入分析
四、“十二五”葡萄酒行业产销情况分析
五、“十二五”葡萄酒行业产品价格走势分析
第三节 “十二五”葡萄酒行业热点事件回顾
一、主要热点事件回顾
二、热点事件影响分析
第四节 “十二五”葡萄酒行业运行中存在的问题分析
一、“十二五”葡萄酒行业面临的问题分析
二、“十二五”葡萄酒行业企业面对的困境分析
三、“十二五”葡萄酒行业企业的发展出路分析
第二章 葡萄酒行业背景环境分析
第一节 葡萄酒行业宏观经济背景分析
一、“十二五”国内宏观经济运行分析
二、“十三五”宏观经济预测
三、宏观经济对葡萄酒行业的支持分析
第二节 葡萄酒行业政策背景分析
一、葡萄酒行业管理体制及相关标准分析
二、“十二五”国内政策环境分析
三、“十三五”政策环境预测
四、政策环境对葡萄酒行业的支持分析
第三节 葡萄酒行业社会背景分析
一、“十二五”国内社会背景分析
二、“十三五”社会背景预测
三、社会背景对葡萄酒行业的支持分析
第四节 葡萄酒行业技术背景分析
一、“十二五”葡萄酒行业专利技术情况
二、“十二五”葡萄酒行业技术水准评估
三、“十二五”葡萄酒行业技术发展趋势
第二部分 消费者研究分析
第三章 消费者属性分析
第一节 消费者年龄构成
第二节 消费者收入构成
第三节 消费者职业构成
第四节 消费者群体规模分析
第五节 影响消费者的因素构成
第四章 消费行为研究
第一节 葡萄酒市场消费需求分析
一、葡萄酒市场的消费需求变化
二、葡萄酒行业的需求情况分析
三、2016年葡萄酒品牌市场消费需求分析
第二节 葡萄酒消费市场状况分析
一、葡萄酒行业消费特点
二、葡萄酒行业消费分析
三、葡萄酒行业消费结构分析
四、葡萄酒行业消费的市场变化
五、葡萄酒市场的消费方向
第三节 “十三五”消费者行为变化趋势
第四节 2015年中国葡萄酒行业舆情环境分析
一、2015年舆情现状
二、2015年舆论关注度
三、2015年舆情环境分析
四、2015年舆情特点及发展趋势
第五章 市场品牌现状及竞争格局分析
第一节 葡萄酒行业市场品牌现状
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、葡萄酒行业品牌忠诚度调查
六、葡萄酒行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二节 葡萄酒行业市场竞争格局分析
一、“十二五”葡萄酒行业市场竞争五力分析
1、现有企业竞争分析
2、替代品分析
3、潜在进入者威胁分析
4、供应商议价能力分析
5、客户议价能力分析
二、“十三五”葡萄酒行业竞争趋势分析
1、“十三五”葡萄酒行业竞争趋势分析
2、“十三五”葡萄酒行业竞争格局展望
第三部分 市场竞争分析
第六章 区域品牌情况分析
第一节 华北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第二节 东北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第三节 华东地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第四节 华南地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第五节 华中地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第六节 西南地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第七节 西北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第七章 重点企业经营现状
第一节 拉菲罗斯柴尔德集团
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第二节 金色时代庄园
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第三节 新疆乡都酒业有限公司
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第四节 甘肃皇台酒业股份有限公司
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第五节 宁夏贺兰山东麓庄园酒业有限公司
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第六节 内蒙古金沙葡萄酒业有限公司
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第七节 云南高原葡萄酒有限公司
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第八节 辽宁天池葡萄酒有限公司
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第九节 宁夏西夏王葡萄酒业有限公司
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第十节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司
一、企业简介
二、主要葡萄酒品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第四部分 产业前景与投资
第八章 葡萄酒行业前景与投资建议
第一节 葡萄酒行业发展前景预测
一、2016-2021年葡萄酒行业数据预测
1、2016-2021年葡萄酒行业市场规模预测
2、2016-2021年葡萄酒行业营业收入预测
3、2016-2021年葡萄酒行业产销预测
二、2016-2021年葡萄酒行业发展趋势分析
三、2016-2021年葡萄酒行业发展前景展望
第二节 葡萄酒行业发展策略分析
一、重点客户策略
二、品牌策略
第三节 2016-2021年葡萄酒行业投资机会分析
一、产业链投资机会分析
二、细分市场投资机会分析
三、区域投资机会分析
第四节 2016-2021年葡萄酒行业投资建议
一、投资项目建议
二、投资区域建议
三、投资方式建议
图表目录
图表：葡萄酒行业生命周期
图表：全球葡萄酒进出口增长情况
图表：全球葡萄酒进出口区域分布
图表：2013-2015年年我国GDP增长率变化
图表：2013-2015年年我国居民消费水平增长变化
图表：2013-2015年年我国固定资产投资增长变化
图表：2013-2015年年我国人口数量增长情况
图表：华南地区葡萄酒行业市场规模
图表：东地区葡萄酒行业市场规模
图表：华北地区葡萄酒行业市场规模
图表：华中地区葡萄酒行业市场规模
图表：2013-2015年年我国葡萄酒行业市场规模
图表：2013-2015年年我国葡萄酒行业年销量
图表：2015年我国葡萄酒价格走势
图表：2016-2021年我国葡萄酒价格走势预测
图表：2013-2015年我国葡萄酒进出口统计
图表：2016-2021年我国葡萄酒行业年产量预测
