- 2016-2021年中国洗衣液行业“十三五”消费者行为调研及投资前景分析报告
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报告编号：1429002
出版日期：2016年5月
报告页码：300页
图表数量：150个
寄送方式：Email发送 或 特快专递
订阅传真：0755-25429588
电子邮件：report@chinairn.com
目前，在欧盟洗衣液市场占有30%以上的市场份额，在日本已占有40%的份额。而在美国，洗衣液的市场份额早已超过了洗衣粉，占比达到80%以上。由于洗衣液配方优良、产品多样化、产品浓缩化、销售渠道多样化等原因，洗衣液大有替代洗衣粉之势。中国的洗衣液市场份额仅有13%，是远远小于其他国家的，但其市场空间还很大。洗衣液在现阶段是一个高端市场，相对于洗衣粉来说价格较高，消费群体大都具有中上等的收入水平，目前主要是在经济较为发达的大中城市销售。未来洗衣液要往中小型城市和乡镇农村的洗衣剂市场进一步发展，还将会受到价格等因素的制约。
中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，最近3年的复合增长超过了100%。同时，洗衣粉市场的年均增速仅为2.2%。国内洗衣液在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。而在美国，目前洗衣液的市场份额已经超过了洗衣粉，占比达到80%以上，大有替代洗衣粉之势。
短短几年时间，国内洗衣液在整个洗涤剂市场中份额迅速增长，预计2015年后将可达30%以上。截至2010年底，国内洗衣液品牌达45个，单品数量601个，但其中前5名占有6成以上份额，且品牌集中度越来越高。未来洗衣液市场可预见200亿空间，但要想出现其他具有影响力的品牌，仍需走立体化、差异化路线，通过例如手洗洗衣液等产品的推陈出新带动整个行业的全面升级。经过一轮价格大战之后，洗衣液行业处于调整期，整体上会继续细分并产生高端化品牌。现有基础性品牌则依然会占据一定优势，对新品牌造成寡头性施压。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国洗衣液行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国洗衣液行业发展状况和特点，以及中国洗衣液行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球洗衣液行业发展态势作了详细分析，并对洗衣液行业进行了趋向研判，是洗衣液生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前洗衣液行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业运行现状
第一章 洗衣液行业运行现状分析
第一节 国内洗衣液行业发展历程
第二节 “十二五”洗衣液行业发展成就回顾
一、“十二五”洗衣液行业市场规模分析
二、“十二五”洗衣液行业企业数量分析
三、“十二五”洗衣液行业营业收入分析
四、“十二五”洗衣液行业产销情况分析
五、“十二五”洗衣液行业产品价格走势分析
第三节 “十二五”洗衣液行业热点事件回顾
一、主要热点事件回顾
二、热点事件影响分析
第四节 “十二五”洗衣液行业运行中存在的问题分析
一、“十二五”洗衣液行业面临的问题分析
二、“十二五”洗衣液行业企业面对的困境分析
三、“十二五”洗衣液行业企业的发展出路分析
第二章 洗衣液行业背景环境分析
第一节 洗衣液行业宏观经济背景分析
一、“十二五”国内宏观经济运行分析
二、“十三五”宏观经济预测
三、宏观经济对洗衣液行业的支持分析
第二节 洗衣液行业政策背景分析
一、洗衣液行业管理体制及相关标准分析
二、“十二五”国内政策环境分析
三、“十三五”政策环境预测
四、政策环境对洗衣液行业的支持分析
第三节 洗衣液行业社会背景分析
一、“十二五”国内社会背景分析
二、“十三五”社会背景预测
三、社会背景对洗衣液行业的支持分析
第四节 洗衣液行业技术背景分析
一、“十二五”洗衣液行业专利技术情况
二、“十二五”洗衣液行业技术水准评估
三、“十二五”洗衣液行业技术发展趋势
第二部分 消费者研究分析
第三章 消费者属性分析
第一节 消费者年龄构成
第二节 消费者收入构成
第三节 消费者职业构成
第四节 消费者群体规模分析
第五节 影响消费者的因素构成
第四章 消费行为研究
第一节 洗衣液市场消费需求分析
一、洗衣液市场的消费需求变化
二、洗衣液行业的需求情况分析
三、2016年洗衣液品牌市场消费需求分析
第二节 洗衣液消费市场状况分析
一、洗衣液行业消费特点
二、洗衣液行业消费分析
三、洗衣液行业消费结构分析
四、洗衣液行业消费的市场变化
五、洗衣液市场的消费方向
第三节 “十三五”消费者行为变化趋势
第四节 2015年中国洗衣液行业舆情环境分析
一、2015年舆情现状
二、2015年舆论关注度
三、2015年舆情环境分析
四、2015年舆情特点及发展趋势
第五章 市场品牌现状及竞争格局分析
第一节 洗衣液行业市场品牌现状
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、洗衣液行业品牌忠诚度调查
六、洗衣液行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第二节 洗衣液行业市场竞争格局分析
一、“十二五”洗衣液行业市场竞争五力分析
1、现有企业竞争分析
2、替代品分析
3、潜在进入者威胁分析
4、供应商议价能力分析
5、客户议价能力分析
二、“十三五”洗衣液行业竞争趋势分析
1、“十三五”洗衣液行业竞争趋势分析
2、“十三五”洗衣液行业竞争格局展望
第三部分 市场竞争分析
第六章 区域品牌情况分析
第一节 华北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第二节 东北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第三节 华东地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第四节 华南地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第五节 华中地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第六节 西南地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第七节 西北地区
一、整体区域市场规模分析
二、主要市场品牌分析
三、重点市场分析
四、投资价值分析
第七章 重点企业经营现状
第一节 联合利华（中国）投资有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第二节 蓝月亮(中国)有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第三节 花王(中国)投资有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第四节 广州立白企业集团有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第五节 保定鑫富祥科技化工有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第六节 纳爱斯集团
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第七节 安利（中国）日用品有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第八节 宝洁（中国）有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第九节 威莱（广州）日用品有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第十节 西安开米股份有限公司
一、企业简介
二、主要洗衣液品牌
三、品牌销售情况
四、行业地位
五、主要财务数据
六、盈利能力分析
七、发展战略及规划
第四部分 产业前景与投资
第八章 洗衣液行业前景与投资建议
第一节 洗衣液行业发展前景预测
一、2016-2021年洗衣液行业数据预测
1、2016-2021年洗衣液行业市场规模预测
2、2016-2021年洗衣液行业营业收入预测
3、2016-2021年洗衣液行业产销预测
二、2016-2021年洗衣液行业发展趋势分析
三、2016-2021年洗衣液行业发展前景展望
第二节 洗衣液行业发展策略分析
一、重点客户策略
二、品牌策略
第三节 2016-2021年洗衣液行业投资机会分析
一、产业链投资机会分析
二、细分市场投资机会分析
三、区域投资机会分析
第四节 2016-2021年洗衣液行业投资建议
一、投资项目建议
二、投资区域建议
三、投资方式建议
图表目录
图表：洗衣液行业生命周期
图表：全球洗衣液进出口增长情况
图表：全球洗衣液进出口区域分布
图表：2013-2015年年我国GDP增长率变化
图表：2013-2015年年我国居民消费水平增长变化
图表：2013-2015年年我国固定资产投资增长变化
图表：2013-2015年年我国人口数量增长情况
图表：华南地区洗衣液行业市场规模
图表：东地区洗衣液行业市场规模
图表：华北地区洗衣液行业市场规模
图表：华中地区洗衣液行业市场规模
图表：2013-2015年年我国洗衣液行业市场规模
图表：2013-2015年年我国洗衣液行业年销量
图表：2015年我国洗衣液价格走势
图表：2016-2021年我国洗衣液价格走势预测
图表：2013-2015年我国洗衣液进出口统计
图表：2016-2021年我国洗衣液行业年产量预测
