第一部分 行业运行现状

第一章 中国电影行业宏观环境分析     1

第一节 电影行业定义分析  1

一、行业定义       1

二、行业产品分类       1

1、动作电影  1

2、奇幻电影  2

3、喜剧电影  2

4、恐怖电影  3

5、爱情电影  3

6、警匪电影  3

7、科幻电影  4

8、战争电影  5

9、灾难电影  5

10、史诗电影       7

11、实验电影       7

12、微电影   8

13、微动漫电影   8

14、悬疑电影       8

15、音乐电影       9

16、黑帮电影       10

17、纪录电影       10

18、公路电影       10

19、意识流电影   11

20、动画电影       11

三、电影的社会意义    12

第二节 电影行业宏观环境分析  14

一、政策环境       14

1、《文化产业振兴规划》   14

2、《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》       14

3、税收优惠政策  14

4、中华人民共和国电影产业促进法  14

5、《电影摄制许可证》       26

6、《电影发行经营许可证》       26

7、《电影放映经营许可证》       27

二、国际经济环境分析       28

1、国际宏观经济分析  28

2、国际经济市场前景分析  29

三、我国宏观经济环境分析       34

1、我国宏观经济综合情况  34

2、中国经济市场前景展望  40

四、技术环境       43

五、社会环境       48

第二章 全球电影行业现状及发展及预测分析    49

第一节 全球电影行业概述  49

第二节 全球电影行业市场格局分析  50

第三节 全球电影产业主要国家运行形势分析  51

一、北美       51

二、欧洲       53

三、日本       54

第四节 2016-2020年全球电影产业市场走势预测分析 54

第三章 2011-2015年中国电影行业经济指标分析     55

第一节 2011-2015年电影行业发展概述  55

第二节 2011-2015年电影行业运行状况  57

一、电影行业企业数量分析       57

二、电影行业资产规模分析       58

三、电影行业销售收入分析       58

四、电影行业利润总额分析       59

五、电影行业市场规模分析       59

第三节 电影行业成本费用分析  60

一、电影行业成本分析       60

二、电影行业销售费用分析       60

三、电影行业网络销售费用分析       61

第四节 2011-2015年电影行业运营效益分析  62

一、电影行业盈利能力分析       62

二、电影行业运营能力分析       62

四、电影行业偿债能力分析       63

五、电影行业成长能力分析       63

第二部分 行业市场分析

第四章 中国电影行业市场与竞争分析 64

第一节 电影行业上下游市场分析     64

一、电影行业产业链简介    64

二、上游市场供给分析       64

三、下游市场需求分析       64

第二节 电影行业市场供需分析  67

一、电影生产总量       67

二、电影行业市场总量       68

三、电影价格分析       68

第三节 电影行业竞争力分析     68

一、上游议价能力分析       68

二、下游议价能力分析       69

三、替代品威胁分析    69

四、新进入者威胁分析       69

五、行业竞争现状分析       70

第四节 电影行业市场集中度分析     71

一、行业市场集中度分析    71

二、行业主要竞争者分析    72

第五章 中国电影行业传统商业模式分析     74

第一节 电影行业采购模式  74

第二节 电影行业经营模式  74

第三节 电影行业盈利模式  74

第六章 我国电影行业商业模式构建与实施策略       76

第一节 电影行业商业模式要素与特征     76

一、商业模式的构成要素    76

二、商业模式的模式要素    77

1、产品价值模式  77

2、战略模式  78

3、市场进入模式  79

4、营销模式  79

5、管理模式  83

6、资本运作模式  85

7、成本管理模式  87

8、盈利模式  88

三、成功商业模式的特征    89

1、成功的商业模式要能提供独特价值     89

2、商业模式是难以模仿的  89

3、成功的商业模式是脚踏实地的     89

第二节 电影行业企业商业模式构建步骤  90

一、挖掘客户价值需求       90

1、转变商业思维  90

2、客户隐性需求  90

3、客户价值主张  90

二、产业价值链再定位       91

三、寻找利益相关者    91

四、构建盈利模式       91

第三节 电影行业商业模式的实施策略     92

一、企业价值链管理的目标       92

1、高效率     92

2、高品质     93

3、持续创新  93

4、快速客户响应  94

二、企业价值链管理系统建设    94

1、组织结构系统  94

2、企业控制系统  95

三、企业文化建设       96

1、企业文化建设作用  96

2、企业文化建设主要目标  98

第三部分 行业模式分析

第七章 中国电影行业商业模式创新转型分析    100

第一节 互联网思维对行业的影响     100

一、互联网思维三大特征    100

1、用户思维  100

2、数据思维  100

3、生态思维  100

二、基于互联网思维的行业发展       100

第二节 互联网时代七大商业模式     103

一、平台模式       103

1、构成平台模式的6个条件     103

2、平台模式的战略定位     104

3、平台模式案例  104

二、免费模式       107

1、免费商业模式解析  107

2、免费战略的实施条件     107

3、免费战略的类型     107

三、软硬一体化模式    110

1、软硬一体化商业模式案例     110

2、软硬一体化模式受到市场追捧     110

3、软硬一体化模式是一项系统工程  110

4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措  111

四、O2O模式      112

1、O2O模式爆发巨大力量       112

2、O2O模式分类       112

3、O2O模式的盈利点分析       114

4、O2O模式的思考    115

五、品牌模式       115

1、品牌模式的内涵及本质  115

2、成功的移动互联网品牌  115

3、如何推进品牌经营  117

六、双模模式       119

1、双模模式概述  119

2、移动互联网：用户规模是关键     119

3、手机视频用户行为分析  120

4、移动互联网用户观看手机视频属性     121

5、我国手机视频市场规模分析  122

七、速度模式       123

1、什么是速度模式     123

2、速度模式的主要表现     124

3、速度模式应注意的几个问题  124

第三节 互联网背景下电影行业商业模式选择  125

一、电影行业与互联网思维的结合    125

二、互联网背景下电影行业商业模式选择       127

第八章 我国电影行业企业经营情况与商业模式分析       128

第一节 华谊兄弟传媒股份有限公司  128

一、企业发展基本情况       128

二、企业主营业务产品       128

三、企业经营情况分析       129

四、企业销售渠道网络       131

五、企业经营模式分析       131

1、电影产业价值链打造     131

2、娱乐集团化战略     132

六、企业发展战略规划       134

第二节 浙江华策影视股份有限公司  134

一、企业发展基本情况       134

二、企业主营业务产品       134

三、企业经营情况分析       135

四、企业销售渠道网络       136

五、企业经营模式分析       137

六、企业发展战略规划       138

第三节 北京光线传媒股份有限公司  140

一、企业发展基本情况       140

二、企业主营业务产品       141

三、企业经营情况分析       141

四、企业销售渠道网络       143

五、企业经营模式分析       143

六、企业发展战略规划       144

第四节 橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司  145

一、企业发展基本情况       145

二、企业主营业务产品       145

三、企业经营情况分析       146

四、企业销售渠道网络       146

五、企业经营模式分析       146

六、企业发展战略规划       146

第五节 中国电影股份有限公司  147

一、企业发展基本情况       147

二、企业主营业务产品       147

三、企业经营情况分析       147

四、企业销售渠道网络       147

五、企业经营模式分析       148

六、企业发展战略规划       148

第六节 万达电影院线股份有限公司  149

一、企业发展基本情况       149

二、企业主营业务产品       149

三、企业经营情况分析       149

四、企业销售渠道网络       153

五、企业经营模式分析       153

六、企业发展战略规划       154

第七节 中视传媒股份有限公司  154

一、企业发展基本情况       154

二、企业主营业务产品       155

三、企业经营情况分析       156

四、企业销售渠道网络       157

五、企业经营模式分析       158

六、企业发展战略规划       158

第八节 浙江唐德影视股份有限公司  158

一、企业发展基本情况       158

二、企业主营业务产品       159

三、企业经营情况分析       160

四、企业销售渠道网络       161

五、企业发展战略规划       162

第九节 武汉道博股份有限公司  163

一、企业发展基本情况       163

二、企业主营业务产品       163

三、企业经营情况分析       163

四、企业经营模式分析       165

五、企业发展战略规划       165

第十节 完美环球娱乐股份有限公司  165

一、企业发展基本情况       165

二、企业主营业务产品       166

三、企业经营情况分析       167

四、企业经营模式分析       169

五、企业发展战略规划       169

第四部分 行业前景展望

第九章 中国电影行业发展前景预测分析     170

第一节 2016-2020年电影行业发展趋势预测分析 170

第二节 2016-2020年电影行业发展前景预测 170

一、2016-2020年电影行业供应规模预测       170

二、2016-2020年电影行业市场规模预测       171

三、2016-2020年电影行业盈利前景预测       171

第十章 电影行业投资分析与预测  172

第一节 行业投资特性分析  172

一、行业进入壁垒分析       172

1、行业准入壁垒  172

2、资金壁垒  172

二、盈利模式分析       172

三、盈利因素分析       173

1、行业进入高速成长期     173

2、院线自主投资建设影院和跨区域发展趋势增强  174

3、现代多厅影院建设成为主流  174

4、政策推动为电影产业发展提供了有力支持  174

第二节 行业投资风险分析  175

一、投资策略风险分析       175

二、投资收益风险分析       175

三、投资资金风险分析       176

四、投资政策风险       176

第三节 投资机会与建议     176

一、行业投资机会分析       176

二、行业主要投资建议       176

第四节 行业发展趋势与预测分析     177

一、发展趋势分析       177

二、发展前景预测       177

第十一章 2016-2020年中国电影行业投融资战略规划分析   179

第一节 电影行业关键成功要素分析  179

第二节 电影行业投资壁垒分析  180

一、电影行业进入壁垒       180

1、准入障碍  180

2、商圈和选址的排他性     180

3、专业人才壁垒  181

4、品牌壁垒  181

5、服务能力  181

二、电影行业退出壁垒       181

第三节 电影行业投资风险与规避     182

一、宏观经济风险与规避    182

二、行业政策风险与规避    182

三、上游市场风险与规避    183

四、市场竞争风险与规避    183

五、联合摄制风险分析与规避    183

六、下游需求风险与规避    184

第四节 电影行业融资渠道与策略     184

一、电影行业融资渠道分析       184

1、版权质押银行贷款  184

2、私募股权融资  184

3、专项电影基金  184

4、合作拍摄，多方投资     185

5、上市融资  185

二、电影行业融资策略分析       185

图表目录

图表：2011-2015年我国国内生产总值以及增长率       34

图表：2011-2015年我国三次产业增加值占国内生产总值比重   35

图表：2011-2015年我国建筑业增加值及增长率   36

图表：2015年我国按区域分固定资产投资（不含农户）及其占比     36

图表：2011-2015年我国社会固定投资额以及增长率   37

图表：2011-2015年我国社会固定投资额以及增长率   37

图表：2011-2015年货物进出口总额       38

图表：2011-2015年我国社会消费品零售总额及增长率       39

图表：2011-2015年全国居民人均可支配收入及其增长率   39

图表：我国电影技术标准    45

图表：2011-2015年全球电影行业市场规模及增长率   49

图表：2015年全球电影行业票房及占比  50

图表：2011-2015年北美电影行业市场规模及增长率   51

图表：2015年北美票房前十（单位：美元）  52

图表：2011-2015年欧洲电影行业市场规模及增长率   53

图表：2016-2020年全球电影行业市场规模及增长率预测   54

图表：2011-2015年我国影视制作企业数量及增长率   57

图表：2011-2015年我国电影行业资产规模及增长率   58

图表：2011-2015年我国电影票房销售收入及增长率   58

图表：2011-2015年我国电影行业利润总额及增长率   59

图表：2011-2015年我国电影行业市场规模及增长率   59

图表：2011-2015年我国电影行业销售利润率       62

图表：2011-2015年我国电影行业总资产周转率   62

图表：2011-2015年我国电影行业资产负债率       63

图表：2011-2015年我国电影行业净资产增长率   63

图表：2011-2015年我国电影院数量及增长率       64

图表：2011-2015年我国电影银屏数量及增长率   65

图表：2009-2015年度国产故事片票房及占比       65

图表：2009-2015年中国电影观影人次   66

图表：2011-2015前三季度城市人次份额变化       66

图表：2015年11月全国城市票房来源占比    67

图表：2011-2015年我国电影产量及增长率   67

图表：2009-2015年我国电影票房及增长率   68

图表：2015年我国电影行业市场集中度  71

图表：商业模式八大要素示意图       76

图表：利益相关者可分类    91

图表：华谊兄弟公司组织结构    95

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看方式   120

图表：2013-2014年我国手机视频用户收看时长   121

图表：2011-2015年我国手机视频市场规模及增长率   122

图表：2015年华谊兄弟传媒股份有限公司主营结构     129

图表：2015-2016年3月华谊兄弟传媒股份有限公司成长能力指标   130

图表：2015-2016年3月华谊兄弟传媒股份有限公司盈利能力指标   130

图表：2015-2016年3月华谊兄弟传媒股份有限公司运营能力指标   130

图表：2015-2016年3月华谊兄弟传媒股份有限公司财务风险指标   130

图表：2015年浙江华策影视股份有限公司主营结构     135

图表：2015-2016年3月浙江华策影视股份有限公司成长能力指标   135

图表：2015-2016年3月浙江华策影视股份有限公司盈利能力指标   136

图表：2015-2016年3月浙江华策影视股份有限公司运营能力指标   136

图表：2015-2016年3月浙江华策影视股份有限公司财务风险指标   136

图表：2015年北京光线传媒股份有限公司主营结构     141

图表：2015-2016年3月北京光线传媒股份有限公司成长能力指标   142

图表：2015-2016年3月北京光线传媒股份有限公司盈利能力指标   142

图表：2015-2016年3月北京光线传媒股份有限公司运营能力指标   142

图表：2015-2016年3月北京光线传媒股份有限公司财务风险指标   142

图表：橙天嘉禾娱乐（集团）有限公司资产负债表（单位：港币）    146

图表：2015年万达电影院线股份有限公司主营结构     150

图表：2015-2016年3月万达电影院线股份有限公司成长能力指标   152

图表：2015-2016年3月万达电影院线股份有限公司盈利能力指标   152

图表：2015-2016年3月万达电影院线股份有限公司运营能力指标   152

图表：2015-2016年3月万达电影院线股份有限公司财务风险指标   152

图表：2015年中视传媒股份有限公司主营结构     156

图表：2015-2016年3月中视传媒股份有限公司成长能力指标   156

图表：2015-2016年3月中视传媒股份有限公司盈利能力指标   157

图表：2015-2016年3月中视传媒股份有限公司运营能力指标   157

图表：2015-2016年3月中视传媒股份有限公司财务风险指标   157

图表：2015年浙江唐德影视股份有限公司主营结构     160

图表：2015-2016年3月浙江唐德影视股份有限公司成长能力指标   160

图表：2015-2016年3月浙江唐德影视股份有限公司盈利能力指标   160

图表：2015-2016年3月浙江唐德影视股份有限公司运营能力指标   161

图表：2015-2016年3月浙江唐德影视股份有限公司财务风险指标   161

图表：2015年武汉道博股份有限公司主营结构     163

图表：2015-2016年3月武汉道博股份有限公司成长能力指标   164

图表：2015-2016年3月武汉道博股份有限公司盈利能力指标   164

图表：2015-2016年3月武汉道博股份有限公司运营能力指标   164

图表：2015-2016年3月武汉道博股份有限公司财务风险指标   164

图表：2015年完美环球娱乐股份有限公司主营结构     167

图表：2015-2016年3月完美环球娱乐股份有限公司成长能力指标   168

图表：2015-2016年3月完美环球娱乐股份有限公司盈利能力指标   168

图表：2015-2016年3月完美环球娱乐股份有限公司运营能力指标   168

图表：2015-2016年3月完美环球娱乐股份有限公司财务风险指标   168

图表：2016-2020年我国电影产量规模及增长率预测   170

图表：2016-2020年我国电影行业市场规模及增长率预测   171

图表：2016-2020年我国电影行业净利率预测       171