- 2016-2020年快消品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告
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报告编号：1430838
出版日期：2016年5月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
在中国，快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业，具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定增长，人均可支配收入逐年增长，使得中国快消品行业呈现出平稳增长态势。现今快速消费品行业的经济特征日益突出。目前，我国快消品行业市场规模庞大，竞争角逐范围凸显区域性（但只限于中小企业，大型企业仍是全国性竞争）；竞争厂商数量多，但大部分相对规模较小；而购买者数量也很是庞大；产供销模式下，前向整合及后向整合的普遍程度已有很大提高。另外快速消费品行业已进入相对成熟阶段，
目前，中国正处在经济增长的换挡期、结构调整的阵痛期、前期刺激政策的消化期。由于无法回到全球金融危机前的状态，这种全新的正常状态称之为“新常态”。在此“常态”下，2015年快消品企业的市场环境与2014年相比并未有明显改善。截止2015年年底，我国快消品行业市场规模达到75722.24亿元，同比增长4.2%，营业收入达到66509.74亿元，同比增长4.6%，行业利润总额达到10442.04亿元，同比增长5.1%。2015年，我国快消品行业毛利率达到11.06%，比2014年年底下滑近2.5个百分点。
2015年，快消行业进入了快速洗牌期，一方面，为了更好地吸引消费者，快消品大走亲民路线；另一方面，快消行业正在形成寡头时代，众多的行业并购风起云涌。目前，我国经济大环境的增长趋势放缓，是中国消费者购买力负增长的一个因素。中国消费者其他方面仍然面临较高的成本，中国消费者不会购买很多并不需要的快消品。而购买高性价比的快消品成为未来主流消费趋势。未来，中国快消品行业将面临更加严峻的市场竞争。国际品牌在实现本土化的基础上，凭借其资本和管理优势，正逐渐深入二三线城市。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国快消品行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国快消品行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国快消品行业发展状况和特点，以及中国快消品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球快消品行业发展态势作了详细分析，并对快消品行业进行了趋向研判，是快消品生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前快消品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展环境
第一章 快消品行业发展综述
第一节 快消品的概念
一、快消品的定义
二、快消品的特点
第二节 快消品行业发展成熟度
一、快消品行业发展周期分析
二、快消品行业中外市场成熟度对比
第三节 快消品行业产业链分析
一、快消品行业上游原料供应市场分析
二、快消品行业下游产品需求市场状况
第二章 快消品行业发展环境分析
第一节 快消品行业政策环境分析
一、行业监管管理体制
二、行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响
四、进出口政策影响分析
第二节 中国经济发展环境分析
一、2015年宏观经济
二、2015年工业形势
三、2015年固定资产投资
第三节 2015年中国快消品行业发展社会环境分析
一、2015年居民消费水平分析
二、2015年工业发展形势分析
第四节 快消品行业技术环境分析
一、快消品行业技术发展水平
二、快消品行业技术发展现状
三、快消品行业技术发展趋势
第二部分 行业运行现状
第三章 2014-2015年中国快消品行业发展现状分析
第一节 中国快消品行业发展概述
一、中国快消品行业发展现状
二、我国快消品行业特点分析
三、中国快消品行业面临问题
四、中国快消品行业发展趋势分析
第二节 我国快消品行业发展状况
一、2014年中国快消品行业发展回顾
二、2014年中国快消品企业发展分析
三、2014年我国快消品市场发展分析
第三节 2014-2015年中国快消品行业供需分析
一、中国快消品市场供给总量分析
二、中国快消品市场供给结构分析
三、中国快消品市场需求总量分析
四、中国快消品市场需求结构分析
五、中国快消品市场供需平衡分析
第四节 对中国快消品市场的分析及思考
一、快消品市场分析
二、快消品市场变化的方向
三、中国快消品产业发展的新思路
四、对中国快消品产业发展的思考
第四章 2013-2015年中国快消品行业主要指标监测分析
第一节 2013-2015年中国快消品产业工业总产值分析
一、2013-2015年中国快消品产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第二节 2013-2015年中国快消品产业主营业务收入分析
一、2013-2015年中国快消品产业主营业务收入分析
二、不同规模企业主营业务收入分析
三、不同所有制企业主营业务收入比较
第三节 2013-2015年中国快消品产业产品成本费用分析
一、2013-2015年中国快消品产业销售成本分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第四节 2013-2015年中国快消品产业利润总额分析
一、2013-2015年中国快消品产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第五节 2013-2015年中国快消品产业资产负债分析
一、2013-2015年中国快消品产业资产负债分析
二、不同规模企业资产负债比较分析
三、不同所有制企业资产负债比较分析
第六节 2013-2015年中国快消品行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第五章 产品价格影响因素分析及价格趋势预测
第一节 国内产品价格影响因素分析
第二节 国内产品2010-2015年价格回顾
第三节 国内产品当前市场价格及评述
第四节 国内产品2016-2020年期间价格走势预测
第六章 中国快消品行业区域市场分析
第一节 华北地区快消品行业分析
一、2014-2015年行业发展现状分析
二、2014-2015年市场规模情况分析
三、2016-2020年市场需求情况分析
四、2016-2020年行业发展前景预测
五、2016-2020年行业投资风险预测
第二节 东北地区快消品行业分析
一、2014-2015年行业发展现状分析
二、2014-2015年市场规模情况分析
三、2016-2020年市场需求情况分析
四、2016-2020年行业发展前景预测
五、2016-2020年行业投资风险预测
第三节 华东地区快消品行业分析
一、2014-2015年行业发展现状分析
二、2014-2015年市场规模情况分析
三、2016-2020年市场需求情况分析
四、2016-2020年行业发展前景预测
五、2016-2020年行业投资风险预测
第四节 华南地区快消品行业分析
一、2014-2015年行业发展现状分析
二、2014-2015年市场规模情况分析
三、2016-2020年市场需求情况分析
四、2016-2020年行业发展前景预测
五、2016-2020年行业投资风险预测
第五节 华中地区快消品行业分析
一、2014-2015年行业发展现状分析
二、2014-2015年市场规模情况分析
三、2016-2020年市场需求情况分析
四、2016-2020年行业发展前景预测
五、2016-2020年行业投资风险预测
第六节 西南地区快消品行业分析
一、2014-2015年行业发展现状分析
二、2014-2015年市场规模情况分析
三、2016-2020年市场需求情况分析
四、2016-2020年行业发展前景预测
五、2016-2020年行业投资风险预测
第七节 西北地区快消品行业分析
一、2014-2015年行业发展现状分析
二、2014-2015年市场规模情况分析
三、2016-2020年市场需求情况分析
四、2016-2020年行业发展前景预测
五、2016-2020年行业投资风险预测
第三部分 行业竞争格局
第七章 快消品行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业国际竞争力比较
一、生产条件
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第三节 快消品行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业综合竞争力对比分析
第四节 2014-2015年快消品行业竞争格局分析
一、2015年快消品行业竞争格局分析
二、2015年快消品行业产品竞争分析
三、2015年国内主要快消品企业动向
第八章 公司对快消品企业竞争策略分析
第一节 快消品市场竞争策略分析
一、2015年快消品市场增长潜力分析
二、2015年快消品主要潜力品种分析
三、现有快消品产品竞争策略分析
四、潜力快消品品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 快消品企业竞争策略分析
第三节 快消品行业产品定位及市场推广策略分析
一、快消品行业产品市场定位
二、快消品行业广告推广策略
三、快消品行业产品促销策略
四、快消品行业招商加盟策略
五、快消品行业网络推广策略
第九章 主要快消品企业竞争分析
第一节 纳爱斯集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第二节 广州立白企业集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第三节 杭州娃哈哈集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第四节 蒙牛乳业集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第五节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第六节 五粮液集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第七节 青岛啤酒股份有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第八节 北京汇源饮料食品集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第九节 广东雅士利集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第十节 江苏隆力奇集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第四部分 行业投资策略
第十章 2016-2020年快消品行业发展前景
第一节 2016-2020年快消品市场发展前景
一、2016-2020年快消品市场发展潜力
二、2016-2020年快消品市场发展前景展望
第二节 2016-2020年快消品市场发展趋势预测
一、2016-2020年快消品行业发展趋势
二、2016-2020年快消品市场规模预测
第三节 2016-2020年中国快消品行业供需预测
一、2016-2020年中国快消品行业供给预测
二、2016-2020年中国快消品行业需求预测
第四节 快消品行业投资特性分析
一、快消品行业进入壁垒分析
二、快消品行业盈利因素分析
三、快消品行业盈利模式分析
第十一章 快消品行业机会及风险分析
第一节 影响快消品行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响快消品行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响快消品行业运行的稳定因素分析
三、2016-2020年影响快消品行业运行的不利因素分析
四、2016-2020年我国快消品行业发展面临的挑战分析
五、2016-2020年我国快消品行业发展面临的机遇分析
第二节 快消品行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2020年快消品行业市场风险及控制策略
二、2016-2020年快消品行业政策风险及控制策略
三、2016-2020年快消品行业经营风险及控制策略
四、2016-2020年快消品行业技术风险及控制策略
五、2016-2020年快消品同业竞争风险及控制策略
六、2016-2020年快消品行业其他风险及控制策略
第三节 新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 快消品行业投资建议分析
第十二章 公司对快消品行业投资战略研究
第一节 快消品行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国快消品品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、快消品实施品牌战略的意义
三、快消品企业品牌的现状分析
四、我国快消品企业的品牌战略
五、快消品品牌战略管理的策略
第三节 快消品行业投资战略研究
图表目录
图表：快消品行业产品的分类
图表：快消品行业成长周期图
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：2014-2015年我国消费价格指数增长趋势图
图表：2014-2015年我国居民人均收入情况
图表：2011-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年我国工业增加值月度同比增长率情况
图表：2015年我国人民币对美元的月度汇率
图表：2011-2015年我国对外贸易进出库情况
图表：2011-2015年我国城镇化率情况
图表：2011-2015年我国快消品行业产量情况
图表：2014-2015年中国快消品产业工业总产值分析
图表：2014-2015年快消品不同规模企业工业总产值分析
图表：2014-2015年快消品不同所有制企业工业总产值比较
图表：2014-2015年中国快消品产业主营业务收入分析
图表：2014-2015年快消品不同规模企业主营业务收入分析
图表：2014-2015年快消品不同所有制企业主营业务收入比较
图表：2014-2015年中国快消品产业销售成本分析
图表：2015年我国快消品行业偿债能力情况
图表：2015年我国快消品行业营运能力情况
图表：2014-2015年我国快消品行业资产增长率
图表：2014-2015年我国快消品行业利润增长率
图表：2016-2020年快消品产品应用市场需求规模预测
图表：2016-2020年我国快消品产量预测
图表：2016-2020年我国快消品行业销售收入预测
图表：区域发展战略咨询流程图
图表：区域SWOT战略分析图
图表：快消品行业投资分析框架
