- 2016-2020年中国网络电视行业市场全景调研与竞争格局研究报告
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报告编号：1431120
出版日期：2016年5月
报告页码：358页
图表数量：207个
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2015年中国彩电市场销量基本维持在4500万台左右，虽然乐视2015年销量将冲击300万台、互联网新军抢去了一些传统品牌的份额，但从总销量、用户的绝对数看，传统品牌还是占优。海信、创维、TCL的智能电视用户激活数累计均超过了1000万，关键是怎么变现。
2015年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万，不同年龄阶段的互联网电视受众因内容偏好不断细分。作为聚焦家庭用户的“核心大屏”，互联网电视已经让营销进入了“大屏时代”。
2016年全年，中国互动电视广告可变现资源的总媒体价值规模储量将有望达到400亿元规模。2016年，优朋普乐预计与合作的广电运营商、电信运营商、互联网电视牌照方所共同形成的总媒体广告资源量有望实现近87亿元的总储量规模，这意味着一个已经完全可期的巨大的广告金矿出现，充满着极具魅力的商业价值变现前景。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国广播电视协会、中国互联网协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对中国网络电视行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国网络电视行业发展状况和特点，以及中国网络电视行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球网络电视行业发展态势作了详细分析，并对网络电视行业进行了趋向研判，是网络电视经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前网络电视行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 网络电视相关概述
第一节 网络电视基本简介
一、网络电视的定义
二、网络电视核心流程
三、网络电视的几种形式
四、网络电视产业链介绍
第二节 网络电视的特点与优势
一、IPTV的特点
二、IPTV的优势
三、IPTV发展益处
第二章 中国网络电视行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、国家宏观经济环境
二、行业宏观经济环境
第二节 政策环境分析
一、行业法规及政策
二、行业发展规划
第三节 技术环境分析
一、主要生产技术分析
二、技术发展趋势分析
第三章 国际网络电视行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球网络电视市场总体情况分析
一、全球网络电视行业的发展特点
二、全球网络电视市场结构
三、全球网络电视行业发展分析
四、全球网络电视行业竞争格局
五、全球网络电视市场区域分布
第二节 美国网络电视行业发展经验借鉴
一、美国网络电视行业发展历程分析
二、美国网络电视行业运营模式分析
三、美国网络电视行业发展趋势预测
四、美国网络电视行业对中国的启示
第三节 日本网络电视行业发展经验借鉴
一、日本网络电视行业发展历程分析
二、日本网络电视行业运营模式分析
三、日本网络电视行业发展趋势预测
四、日本网络电视行业对中国的启示
第四节 德国网络电视行业发展经验借鉴
一、德国网络电视行业发展历程分析
二、德国网络电视行业运营模式分析
三、德国网络电视行业发展趋势预测
四、德国网络电视行业对中国的启示
第二部分 市场深度调研
第四章 中国网络电视产业发展分析
第一节 中国网络电视发展环境
一、中国IPTV的产生背景
二、我国网络电视发展影响因素解析
三、我国IPTV用户使用行为分析
第二节 中国网络电视发展概况
一、国内IPTV发展概述
二、中国IPTV产业发展变化分析
三、中国IPTV用户调查分析
四、国内IPTV市场发展的特点
五、我国IPTV产业发展现状
第三节 网络电视产业链的发展
一、设备供应商及设备供应市场
二、平台提供商及平台市场
三、电信运营商及运营市场
四、频道/内容运营商及内容市场
五、芯片及其他技术供应商及市场
六、终端厂商及终端市场
第四节
一、
二、我国网络电视迈入
三、
第五节 IPTV行业技术发展动态
一、IPTV技术发展概况
二、IPTV系统开放技术进展分析
三、IPTV编解码技术发展之困
四、IPTV终端技术发展趋向
五、视讯技术在IPTV的应用展望
第五章 网络电视发展面临的挑战及对策
第一节 网络电视发展存在的问题综述
一、IPTV发展面临的主要问题
二、国内IPTV产业发展的阻力
三、中国IPTV发展的问题及其原因解析
四、中国IPTV发展亟待解决的难题
五、IPTV行业亟待激发盈利潜力
第二节 网络电视产业发展对策
一、我国网络电视行业发展建议
二、IPTV阶段性发展策略分析
三、我国应加强IPTV产业环境建设
四、促进国内IPTV行业发展的政策措施
五、拓宽和发展我国IPTV业务的工作方向
第三节 国内外IPTV发展经验借鉴及策略分析
一、国内外IPTV发展经验
二、上海IPTV业务发展的启示
三、中国IPTV发展策略探讨
第四节 IPTV产业发展的创新战略
一、业务创新
二、技术创新
三、理念创新
第三部分 竞争格局分析
第六章 中国网络电视区域市场发展分析
第一节 上海
一、上海成国内IPTV第一城
二、上海加快IPTV增值业务模式探索步伐
三、上海创新IPTV商业模式分析
四、上海IPTV发展展望
第二节 杭州
一、杭州IPTV运营概述
二、杭州IPTV模式浅析
三、杭州IPTV发展的不足
第三节 哈尔滨
一、哈尔滨IPTV模式发展意义
二、哈尔滨网通探索IPTV多元化合作模式
三、哈尔滨IPTV模式突围
第四节 广东
一、广东电信IPTV业务情况
二、广东部分IPTV业务将被限制发展
三、深圳数字电视与IPTV使用对比情况
第五节 江苏
一、江苏IPTV模式发展概述
二、江苏IPTV用户规模现状
三、江苏电信IPTV项目覆盖情况
四、江苏IPTV用户量取得重大突破
第七章 中国网络电视运营分析
第一节 中国IPTV业务形态与价值链现状
一、中国电视产业商业模式概况
二、IPTV业务形态及价值链现状
三、国内打造IPTV价值链思路
第二节 中国网络电视运营模式概况
一、中国六大IPTV商业模式综述
二、国内IPTV产业运营的代表模式
三、IPTV与互动电视主要技术模式对比分析
四、我国IPTV商业模式运营建议
第三节 IPTV运营中的三网融合
一、IPTV和三网融合
二、国家政策推进三网融合
三、三网融合面临的机遇与挑战
四、三网融合的历史趋势
第四节 中国IPTV运营的标准状况
一、我国IPTV标准化现状
二、IPTV标准研究制定概述
三、国内IPTV标准的研究进展
四、中国制定IPTV技术标准的建议
第八章 中国IPTV增值业务分析
第一节 IPTV增值业务相关概述
一、IPTV增值业务简介
二、IPTV增值业务特点及分类
三、IPTV增值业务平台架构
四、IPTV增值业务的开发与部署
第二节 中国IPTV增值业务发展概况
一、IPTV增值业务形态分析
二、我国IPTV增值业务发展现状
三、我国IPTV增值业务发展思路探析
第三节 IPTV游戏业务
一、游戏业务成上海IPTV发展最好的增值业务
二、中国游戏中心将进军IPTV游戏市场
三、IPTV游戏业务发展亟待解决的问题
第四节 IPTV酒店应用业务
一、IPTV在酒店业的应用概述
二、酒店IPTV应用市场前景看好
三、酒店IPTV运营研究
第五节 IPTV增值业务案例分析
一、同方易豪IPTV酒店增值业务
二、华夏安业IPTV教育增值业务
三、启天科技IPTV游戏增值业务
四、千家悦公司IPTV浏览器服务
五、上海天铎IPTV房产信息服务
六、鼎亿数码IPTV家庭互动体感游戏服务
第九章 IPTV行业竞争分析
第一节 IPTV行业竞争概况
一、全球IPTV行业竞争动态
二、IPTV目标市场上演争夺战
三、从用户角度分析IPTV竞争策略
第二节 中国IPTV产业竞争格局
一、运营商竞争格局分析
二、设备商之间的竞争
三、内容提供商之间的竞争
第三节 IPTV与数字电视的竞争分析
一、IPTV与数字电视的比较
二、IPTV与数字电视竞争概况
三、数字电视与IPTV竞争日趋激烈
四、IPTV与数字电视竞争中的发展思路
第四部分 发展前景展望
第十章 2016-2020年网络电视行业前景及趋势预测
第一节 2016-2020年网络电视市场发展前景
一、网络电视市场发展潜力
二、网络电视市场发展前景展望
三、网络电视细分行业发展前景分析
第二节 2016-2020年网络电视市场发展趋势预测
一、网络电视行业发展趋势分析
1、技术发展趋势分析
2、产品发展趋势分析
二、网络电视行业市场规模预测
1、网络电视行业市场容量预测
2、网络电视行业销售收入预测
三、网络电视行业细分市场发展趋势预测
第十一章 2016-2020年网络电视行业投资机会与风险防范
第一节 中国网络电视行业投资特性分析
一、网络电视行业进入壁垒分析
二、网络电视行业盈利模式分析
三、网络电视行业盈利因素分析
第二节 中国网络电视行业投资情况分析
一、网络电视行业总体投资及结构
二、网络电视行业投资规模情况
三、网络电视行业投资项目分析
第三节 中国网络电视行业投资风险
一、网络电视行业政策风险
二、网络电视行业关联产业风险
三、网络电视行业技术风险
第四节 网络电视行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、网络电视行业投资机遇
图表目录
图表：网络电视行业生命周期
图表：网络电视行业产业链结构
图表：2013-2015年中国网络电视行业盈利能力分析
图表：2013-2015年中国网络电视行业运营能力分析
图表：2013-2015年中国网络电视行业偿债能力分析
图表：2013-2015年中国网络电视行业发展能力分析
图表：2013-2015年中国网络电视行业经营效益分析
图表：2013-2015年不同规模企业利润总额分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同规模企业从业人员分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同规模企业销售收入分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同规模企业资产总额分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同规模企业数量分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同性质企业利润总额分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同性质企业从业人员分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同性质企业销售收入分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同性质企业资产总额分布
图表：2013-2015年网络电视行业不同性质企业数量分布
图表：2013-2015年全球网络电视行业市场规模
图表：2013-2015年中国网络电视行业市场规模
图表：2013-2015年网络电视行业重要数据指标比较
图表：2013-2015年中国网络电视市场占全球份额比较
图表：2013-2015年网络电视行业工业总产值
图表：2013-2015年网络电视行业销售收入
图表：2013-2015年网络电视行业利润总额
图表：2013-2015年网络电视行业资产总计
图表：2013-2015年网络电视行业负债总计
图表：2013-2015年网络电视行业竞争力分析
图表：2013-2015年网络电视市场价格走势
图表：2013-2015年网络电视行业主营业务收入
图表：2013-2015年网络电视行业主营业务成本
图表：2013-2015年网络电视行业销售费用分析
图表：2013-2015年网络电视行业管理费用分析
图表：2013-2015年网络电视行业财务费用分析
图表：2013-2015年网络电视行业销售毛利率分析
图表：2013-2015年网络电视行业销售利润率分析
图表：2013-2015年网络电视行业成本费用利润率分析
图表：2013-2015年网络电视行业总资产利润率分析
图表：2013-2015年网络电视行业产能分析
图表：2013-2015年网络电视行业产量分析
图表：2013-2015年网络电视行业需求分析
图表：2013-2015年网络电视行业进口数据
图表：2013-2015年网络电视行业出口数据
图表：2013-2015年网络电视行业集中度
图表：2016-2020年网络电视行业市场规模预测
图表：2016-2020年网络电视行业销售收入预测
图表：2016-2020年网络电视行业产量预测
图表：2016-2020年网络电视行业竞争格局预测
