第一部分 产业环境透视

第一章 国际森林康养发展分析      1

第一节 国际森林康养发展历程  1

第二节 重点国家森林康养发展经验借鉴  3

一、德国森林康养发展模式及经验    3

二、美国森林康养发展模式及经验    3

第二章 2016-2020年中国森林康养行业发展形势分析    4

第一节 森林康养行业发展概况  4

一、森林康养行业发展特点分析       4

二、森林康养行业现状分析       5

三、森林康养行业基地发展案例       5

四、森林康养行业技术发展分析       7

五、森林康养行业时代背景       9

第二节 2014-2016年森林康养行业市场情况分析 11

一、森林康养行业市场发展分析       11

二、森林康养市场的思考    13

三、森林康养市场规模分析       15

四、大健康产业的新业态    15

第二部分 行业深度分析

第三章 中国森林康养行业发展分析     18

第一节 我国森林康养发展概念  18

第二节 我国森林康养发展市场分析  22

一、我国森林康养市场规模       22

二、我国森林康养市场发展模式       22

三、我国森林康养产业链发展特点    23

第三节 我国森林康养发展SWOT分析    25

一、森林康养发展优势       25

二、森林康养发展劣势       26

三、森林康养发展机遇       28

四、森林康养发展威胁       29

第四节 2014-2016年森林康养市场运行分析 30

一、2014-2016年我国森林康养经济运行分析       30

三、2014-2016年我国森林康养客源市场情况       31

四、2014-2016年我国森林康养人数情况分析       33

五、2014-2016年我国森林康养地方接待情况       33

六、2014-2016年主要城市森林康养产业情况       34

第四章 2014-2016年中国森林康养行业总体规模分析    41

第一节 企业数量结构分析  41

第二节 行业发展能力分析  41

第五章 森林康养行业赢利水平分析     43

第一节 成本分析  43

一、2014-2016年森林康养消费情况分析       43

二、2014-2016年森林康养行业成本分析       44

第二节 运营能力分析  45

一、2014-2016年森林康养行业门票收入情况       45

二、2014-2016年森林康养行业其他相关收入情况       46

第三节 盈利水平分析  47

一、2014-2016年森林康养行业营业收入情况       47

二、2014-2016年森林康养行业毛利率情况   48

第六章 中国森林康养产业消费者行为调研 49

第一节 消费者偏好调研     49

一、不同性别森林康养偏好调研       49

二、不同年龄森林康养偏好调研       51

1、20岁以下森林康养偏好调研       51

2、20-40岁森林康养偏好调研  51

3、40岁以上森林康养偏好调研       52

第二节 消费者行为习惯调研     52

一、不同年龄消费者结构调研    52

二、消费者消费频次调研    53

三、消费者时间选择调研    53

1、节假日与非节假日选择调研  53

2、一年时间内时间选择调研     53

四、消费者森林康养选择考虑因素调研    53

五、消费者选择森林康养因由调研    53

六、消费者森林康养的途径调研       54

七、消费者森林康养地喜好调研       54

第七章 中国森林康养行业重点区域市场分析    55

第一节 四川地区森林康养行业分析  55

一、2014-2016年行业发展现状分析       55

二、四川森林康养行业市场规模情况分析       55

三、2016-2020年行业发展前景预测       55

第二节 湖南地区森林康养行业分析  56

一、2014-2016年行业发展现状分析       56

二、2014-2016年市场规模情况分析       57

三、2016-2020年行业发展前景预测       57

第三节 黑龙江地区森林康养行业分析     58

一、2014-2016年行业发展现状分析       58

二、2014-2016年市场规模情况分析       59

三、2016-2020年行业发展前景预测       60

第四节 北京地区森林康养行业分析  61

一、2014-2016年行业发展现状分析       61

二、2014-2016年市场规模情况分析       62

三、2016-2020年行业发展前景预测       62

第五节 其他地区森林康养行业分析  63

第三部分 竞争格局分析

第八章 森林康养行业竞争格局分析     68

第一节 中国森林康养业竞争力  68

一、2014-2016年中国森林康养竞争力排名   68

二、2014-2016年中国森林康养竞争力优劣势       68

三、2014-2016年中国森林康养业国际地位分析   69

四、2014-2016年中国森林康养竞争力前景趋势   69

第二节 森林康养行业竞争分析  69

一、国际森林康养与国际竞争分析    69

二、2014-2016年森林康养业竞争存在的问题       70

三、2014-2016年森林康养行业竞争焦点分析       70

四、2014-2016年森林康养行业竞争策略分析       70

第三节 在线森林康养市场竞争分析  71

一、2014-2016年在线森林康养市场竞争分析       71

二、2014-2016年在线森林康养市场竞争激烈       71

三、2014-2016年在线森林康养市场价格竞争       75

第九章 森林康养重点企业发展分析     76

第一节 湖南省林科院试验林     76

一、概况       76

二、竞争优势       76

三、经营和财务状况    77

四、发展战略       77

第二节 广西国有高峰林场  79

一、概况       79

二、竞争优势       79

三、经营和财务状况    79

四、发展战略       80

第三节 玉屏山森林度假区  80

一、概况       80

二、竞争优势       81

三、经营和财务状况    81

四、发展战略       82

第四节 米仓山国家森林公园     82

一、概况       82

二、竞争优势       83

三、经营和财务状况    85

四、发展战略       85

第五节 空山森林公园  86

一、概况       86

二、竞争优势       87

三、经营和财务状况    88

四、发展战略       89

第六节 北大未名集团  91

一、概况       91

二、竞争优势       91

三、经营和财务状况    91

四、发展战略       92

第七节 四川峨眉山     93

一、概况       93

二、竞争优势       93

三、经营和财务状况    94

四、发展战略       96

第八节 雷公山国家森林公园     97

一、概况       97

二、竞争优势       97

三、经营和财务状况    98

四、发展战略       98

第九节 深圳华侨城     99

一、概况       99

二、竞争优势       99

三、经营和财务状况    100

四、发展战略       103

第十节 安徽黄山  104

一、概况       104

二、竞争优势       104

三、经营和财务状况    105

四、发展战略       105

第四部分 发展前景展望

第十章 森林康养行业投资策略分析     106

第一节 行业发展特征  106

一、行业的周期性       106

二、行业的区域性       106

三、行业的上下游       108

四、行业经营模式       109

第二节 行业投资形势分析  109

一、行业发展格局       109

二、行业进入壁垒       110

三、行业五力模型分析       110

第三节 森林康养行业投资效益分析  111

一、2014-2016年森林康养行业投资状况分析       111

二、2014-2016年森林康养行业投资效益分析       112

三、2016-2020年森林康养行业投资建议       113

第十一章 森林康养行业投资风险预警 114

第一节 影响森林康养行业发展的主要因素     114

一、2014-2016年影响森林康养行业运行的有利因素   114

二、2014-2016年影响森林康养行业运行的稳定因素   116

三、2014-2016年影响森林康养行业运行的不利因素   116

四、2014-2016年我国森林康养行业发展面临的挑战   116

五、2014-2016年我国森林康养行业发展面临的机遇   116

第二节 森林康养行业投资风险预警  117

一、2016-2020年森林康养行业市场风险预测       117

二、2016-2020年森林康养行业政策风险预测       117

三、2016-2020年森林康养行业经营风险预测       118

四、2016-2020年森林康养行业竞争风险预测       118

五、2016-2020年森林康养行业其他风险预测       119

第十二章 森林康养行业发展趋势分析 120

第一节 2016-2020年中国森林康养市场趋势分析 120

一、2014-2016年我国森林康养市场趋势总结       120

二、2016-2020年我国森林康养发展趋势分析       121

三、2016-2020年森林康养可以融入的产业外延   123

第二节 2016-2020年森林康养产品发展趋势分析 125

一、2016-2020年森林康养产品转型趋势分析       125

二、2016-2020年森林康养产品价值趋势分析       126

第三节 2016-2020年中国森林康养行业供需预测 127

一、2016-2020年中国森林康养供给预测       127

二、2016-2020年中国森林康养需求预测       128

第四节 2016-2020年森林康养行业规划建议 131

一、森林康养行业“十三五”规划    131

二、2016-2020年森林康养行业“十三五”规划商机   132

第五节 森林康养行业商业模式分析  135

一、森林康养的商业运作分析    136

二、森林康养的量——本——利分析       139

三、森林康养产业的资源整合平台，构建新的商业模式和盈利模式    143

四、森林康养产业的市场循环机制    145

第十三章 森林康养行业投资与发展前景分析    146

第一节 2014-2016年森林康养行业投资情况分析 146

一、2014-2016年森林康养行业总体投资结构       146

二、2014-2016年森林康养行业投资规模情况       146

三、2014-2016年森林康养行业投资增速情况       147

四、2014-2016年森林康养分地区投资分析   148

第二节 森林康养行业投资机会分析  149

一、森林康养投资项目分析       149

二、森林康养投资模式       149

三、2014-2016年森林康养投资机会       150

四、2014-2016年森林康养细分行业投资机会       151

五、2014-2016年森林康养投资新方向   152

第三节 森林康养行业发展前景分析  153

一、森林康养市场发展前景分析       153

二、我国森林康养市场蕴藏的商机    154

三、经济转型期森林康养市场的发展前景       154

四、2016-2020年森林康养市场面临的发展商机   155

第四节 森林康养行业品牌战略  156

一、行业品牌的重要性       156

二、行业实施品牌战略的意义    158

三、行业企业品牌的现状分析    158

四、行业企业的品牌战略    160

五、行业品牌战略管理的策略    162

第五节 森林康养行业重点客户战略  165

一、实施重点客户战略的必要性       165

二、合理确立重点客户       166

三、实施重点客户战略要重点解决的问题       167

四、重点客户管理功能       168

五、对重点客户的营销策略       170

第六节 行业发展战略研究  176

一、战略综合规划       176

二、技术开发战略       176

三、业务组合战略       180

四、区域战略规划       183

五、产业战略规划       192

六、营销品牌战略       193

七、竞争战略规划       197

图表目录

图表：我国森林康养市场规模分析    15

图表：2014-2016年我国森林康养市场容量分析   22

图表：2014-2016年我国森林康养人数情况分析   33

图表：2014-2016年森林康养行业营业收入情况   47

图表：2014-2016年森林康养行业毛利率情况       48

图表：户外旅行不同年龄消费者比例       52

图表：2015年深圳华侨城股份有限公司主营构成分析  100

图表：2015年黄山旅游发展股份有限公司主营构成分析     105

图表：中国森林公园主要类型    108

图表：中国森林公园模式分类    109

图表：中国国家森林公园分布    110

图表：四种基本的品牌战略       165

图表：区域发展战略咨询流程图       189

图表：区域SWOT战略分析图  191