- 2016-2020年中国家电O2O行业发展前景分析及投资风险预测报告
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报告编号：1439421
出版日期：2016年6月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
2016年4月亚马逊中国和国美宣布达成战略合作，联手打造O2O模式，国美电器官方旗舰店正式亮相亚马逊商城，国美也成为亚马逊中国网站上重量级家电和消费类电子卖家。亚马逊中国和国美的合作内容，与“猫宁”别无二致。显然，亚马逊和国美都希望通过这次合作形成互补效应，对家电O2O的市场产生影响，洗牌目前的格局，让“三足鼎立”中除了京东、“猫宁”外，还能有亚马逊＋国美的位置。
在战略合作的内容中，国美旗舰店入驻亚马逊中国和国美电器供应链的输出是双方优势互补的两个着力点。通过亚马逊国美电器官方旗舰店，亚马逊中国的客户将可以陆续买到近70个品牌、超过5000种商品，包括大家电、电视音响、厨房电器、生活电器等。消费者在享受极具竞争力的价格的同时，也可以享受到亚马逊的优质购物体验和国美的配送、安装以及售后服务。目前该旗舰店的服务范围主要覆盖北京地区，2016年内将扩展至上海和广州。
未来企业间合纵连横、资源互补的局面将会成为主流的发展模式之一，这种趋势在大家电、3C等领域将更为显现。且不说线上购物体验、支付等环节，单就线下的仓储、配送、售后这些流程，专业化的要求已经越来越细致，技术含量也越来越高。这就需要以前各自建立壁垒和“护城河”的企业打破思维定势，通过互相合作，使消费者在各个环节都享有统一水准的服务和用户体验，快速实现各类闭环。因此，亚马逊中国＋国美的模式，某种程度上是整个电商行业市场格局打破边界的又一个例证。当然，无论是国美还是亚马逊中国，都不仅仅希望合作只是一个商业模式的范例，鉴于合作能够形成互补效应，双方都希望家电线上卖场市场格局重新洗牌，呈现京东、苏宁＋天猫、亚马逊＋国美“三足鼎立”的局面。未来家电市场的规模会越来越大，也会领导未来家电行业的发展方向，预计2020年家电网购规模将突破1万亿元。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国家用电器协会、中国家电网、品牌家电网、中国行业研究网、中国海关总署全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国家电O2O行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国家电O2O行业发展状况和特点，以及中国家电O2O行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球家电O2O行业发展态势作了详细分析，并对家电O2O行业进行了趋向研判，是家电O2O生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前家电O2O行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展综述
第一章 O2O发展概述
第一节 O2O的相关概述
一、O2O的基本概念
二、O2O模式的发展
三、O2O营销的特点
四、O2O的优势分析
五、O2O模式的多元化
第二节 O2O营销模式分析
一、O2O的广场模式
二、O2O的代理模式
三、O2O的商城模式
第三节 O2O营销主要方式
一、体验营销
二、直复营销
三、情感营销
四、数据库营销
第四节 家电O2O行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、与上下游行业之间的关联性
三、行业产业链上游发展现状及影响分析
四、行业产业链下游发展现状及影响分析
第二章 中国家电O2O行业发展环境分析
第一节 经济环境分析
一、全球宏观经济环境
二、国家宏观经济环境
三、经济环境对行业发展的影响
第二节 社会环境分析
一、行业社会环境
二、网民用户分析
三、社会环境对行业的影响
第三节 政策环境分析
一、行业政策法规
二、行业监管体制
三、行业政策规划
第四节 技术环境分析
一、信息技术水平分析
二、客户端软件分析
三、技术发展趋势分析
第二部分 行业深度分析
第三章 中国家电O2O行业运行现状分析
第一节 我国家电O2O行业发展状况分析
一、我国家电O2O行业发展历程和阶段
二、我国家电O2O行业发展概况及特点
三、我国家电O2O行业发展存在的问题及对策
第二节 2014-2015年家电O2O行业运行现状分析
一、我国家电O2O行业资产规模分析
二、我国家电O2O行业市场规模分析
三、中国家电O2O行业市场发展特点
第三节 2014-2015年家电O2O市场经营情况分析
一、中国家电O2O行业交易总额分析
二、中国家电O2O行业利润总额分析
第四节 2014-2015年中国家电O2O行业企业分析
一、企业数量变化分析分析
二、不同规模企业结构分析
三、网络平台数量分析
四、从业人员数量分析
第五节 2013-2015年中国家电O2O行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业营运能力分析
三、行业偿债能力分析
四、行业发展能力分析
第四章 中国家电O2O消费者分析
第一节 消费者人群分析
一、消费者年龄结构
二、消费者性别比例
三、消费者收入水平分析
第二节 消费者需求特点分析
一、配送准时率
二、产品质量要求
三、产品种类要求
第三节 消费者行为影响因素分析
一、品牌知名度
二、产品价格
三、产品品质
四、产品款式
五、产品服务
第五章 家电行业O2O商业模式浅析
第一节 生产企业的O2O模式
一、模式介绍
二、模式优缺点分析
三、模式适用范围
四、模式成功案例分析
第二节 家电渠道商的O2O模式
一、模式介绍
二、模式优缺点分析
三、模式适用范围
四、模式成功案例分析
第三节 电商企业的O2O模式
一、模式介绍
二、模式优缺点分析
三、模式适用范围
四、模式成功案例分析
第三部分 行业竞争格局
第六章 家电O2O相关行业发展分析
第一节 家电清洗O2O平台服务行业发展分析
一、家电清洗O2O平台服务行业发展阶段
二、家电清洗O2O平台服务行业市场规模分析
三、家电清洗O2O平台服务行业投资现状分析
四、家电清洗O2O平台服务行业发展前景分析
第二节 家电维修O2O行业发展分析
一、家电维修O2O行业发展现状分析
二、家电维修O2O行业市场规模分析
三、家电维修O2O行业市场需求规模预测
四、家电维修O2O行业市场前景分析
第七章 家电O2O市场竞争格局及集中度分析
第一节 家电O2O行业国际竞争格局分析
一、国际家电O2O企业竞争分析
二、国际家电O2O市场竞争分析
三、国际家电O2O市场集中度分析
四、国际家电O2O重点企业竞争力分析
第二节 国内家电O2O行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 家电O2O行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、市场集中度分析
三、高端市场集中度分析
第四节 家电O2O品牌竞争状况分析
一、家电O2O品牌消费将主导市场
二、外资占国内家电O2O市场
三、国内家电O2O行业SWOT分析
第八章 中国家电O2O成功案例分析
第一节 TCL集团
一、企业概况
二、企业经营情况
三、企业运行模式分析
四、企业销售渠道分析
五、企业发展动态
第二节 美的
一、企业概况
二、企业经营情况
三、企业运行模式分析
四、企业销售渠道分析
五、企业发展动态
第三节 创维
一、企业概况
二、企业经营情况
三、企业运行模式分析
四、企业销售渠道分析
五、企业发展动态
第四节 海信
一、企业概况
二、企业经营情况
三、企业运行模式分析
四、企业销售渠道分析
五、企业发展动态
第五节 海尔
一、企业概况
二、企业经营情况
三、企业运行模式分析
四、企业销售渠道分析
五、企业发展动态
第六节 慧聪
一、企业概况
二、企业经营情况
三、企业运行模式分析
四、企业销售渠道分析
五、企业发展动态
第七节 苏宁
一、企业概况
二、企业经营情况
三、企业运行模式分析
四、企业销售渠道分析
五、企业发展动态
第八节 京东
一、企业概况
二、企业经营情况
三、企业运行模式分析
四、企业销售渠道分析
五、企业发展动态
第四部分 投资发展前景
第九章 2014-2015年家电O2O行业投资发展前景
第一节 2014-2015年家电O2O投资情况分析
一、投资规模分析
二、投资结构分析
三、重点投资区域分析
第二节 2016-2020年家电O2O行业投资机会分析
一、行业投资模式分析
二、行业细分领域投资分析
三、行业区域投资分析
第三节 2016-2020年家电O2O行业发展前景分析
一、行业发展趋势分析
二、行业市场规模预测
三、行业市场需求规模预测
四、行业市场整合趋势预测
第十章 2016-2020年家电O2O行业投资机会与风险防范
第一节 中国家电O2O行业投资特性分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业盈利模式分析
三、影响行业的盈利因素分析
第二节 中国家电O2O行业投资风险
一、行业政策险
二、行业关联产业风险
三、行业技术风险
四、行业其他风险
第三节 家电O2O行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第四节 家电O2O行业投资战略及建议
一、2016-2020年行业投资战略
二、2016-2020年行业投资方式建议
三、2016-2020年行业投资方向建议
图表目录
图表：家电O2O行业产品的分类结构
图表：家电O2O行业成长周期图
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：GDP环比和同比增长速度
图表：2013-2015年我国GDP季度累计增长图
图表：2015年我国消费价格指数增长趋势图
图表：2015年我国居民人均收入情况
图表：2011-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年我国居民可支配收入情况
图表：2011-2015年我国对外贸易进出口情况
图表：家电O2O全球市场规模
图表：2015年家电O2O区域集中度
图表：2015年家电O2O行业企业集中度
图表：2015年家电O2O行业市场集中度
图表：2014-2015年行业市场结构
图表：2014-2015年家电O2O行业企业数量
图表：2016-2020年家电O2O行业市场规模预测
图表：2016-2020年家电O2O行业销售收入预测
