第一部分 行业发展现状

第一章 森林旅游行业发展概述1

第一节 行业相关概念1

一、森林旅游产业定义1

二、森林旅游产业产品范围1

三、森林旅游产业的外延及其所隶属的大行2

第二节 森林旅游产业产品与服务2

一、森林旅游产业主要业态2

二、森林旅游产业组织形式7

三、森林旅游产品种类与生产数量7

第三节 森林旅游产业投资特性分析21

一、森林旅游产业赢利性21

二、森林旅游产业成长性21

三、森林旅游产业风险性21

四、森林旅游业进入壁垒22

第四节 森林旅游业现行管理体制分析22

一、现行管理体制制约森林旅游业的发展22

二、森林旅游协会在市场管理中的作用24

三、对森林旅游行业行政管理体制改革的建议24

第二章 旅游业市场发展分析29

第一节 全球旅游市场发展分析29

一、全球国际旅游人数分析29

二、全球国际旅游收入分析29

1、全球国际旅游收入排行29

2、亚洲国际旅游收入排行29

3、美洲国际旅游收入分析29

三、全球领先旅游业企业发展分析30

1、美国胜腾旅游集团30

（1）企业发展简况30

（2）企业主要业务分析30

（3）企业市场地位分析31

（4）企业经营情况分析31

2、万豪国际集团32

3、喜达屋集团32

（1）企业发展简况32

（2）企业主要业务分析32

（3）企业市场地位分析33

（4）企业经营情况分析33

（5）企业最新发展动向33

4、瑞士旅业集团（Kuoni）34

第二节 中国国内旅游市场发展分析34

一、2013-2016年中国国内旅游概况34

1、国内旅游人数34

2、国内旅游收入35

3、国内旅游人均花费36

二、2013-2016年国内旅游的发展特征36

1、节假日旅游进一步集中36

2、一日游占主导地位36

3、观光游仍是主体37

4、区域旅游热点更加凸显37

三、中国国内旅游市场"十三五"发展预测37

第三节 中国入境旅游市场发展分析38

一、2013-2016年中国入境旅游概况38

1、入境旅游接待人数38

2、入境旅游外汇收入39

3、入境旅游客源情况39

4、入境旅游过夜游客数40

二、2013-2016年入境旅游主要特点40

1、入境游客以港澳台同胞为主40

2、入境外国游客以亚欧人为主41

3、旅游目的以观光休闲和商务会议为主41

三、入境旅游市场"十三五"发展预测41

第四节 中国出境旅游市场发展分析42

一、2013-2016年中国出境旅游概况42

二、2013-2016年出境游目的地概况42

1、已开放的出境旅游目的地42

2、出境旅游中的热门目的地42

三、2016年网民出境旅游意向调查43

四、出境旅游市场"十三五"发展预测45

第五节 中国黄金周旅游市场发展分析45

一、十一黄金周旅游市场发展分析45

1、十一黄金周旅游人数45

2、十一黄金周旅游收入47

二、春节黄金周旅游市场发展分析47

1、春节黄金周旅游人数47

2、春节黄金周旅游收入47

第六节 中国旅游业"走出去"机遇分析48

一、旅游子行业海外市场扩张现状48

1、旅游景区海外市场扩张现状48

2、酒店业海外市场扩张现状49

3、餐饮业海外市场扩张现状54

二、旅游业海外扩张存在问题58

三、未来海外市场前景展望58

四、行业海外扩张对策建议60

第三章 全球森林旅游市场发展分析65

第一节 2015年全球森林旅游市场分析65

一、2015年全球森林旅游市场回顾65

二、2015年全球森林旅游市场环境66

三、2015年全球森林旅游格局分析69

四、2015年全球森林旅游行业发展分析69

第二节 2016年全球森林旅游市场分析69

一、2016年全球森林旅游需求分析69

二、2016年全球森林旅游行业发展分析70

三、2016年全球森林旅游市场环境73

四、2016年中外森林旅游市场对比76

第三节 主要国家地区森林旅游市场分析76

一、2013-2016年美国森林旅游市场分析76

二、2013-2016年欧洲森林旅游市场分析77

三、2013-2016年日本森林旅游市场分析78

四、2013-2016年澳大利亚森林旅游市场分析78

五、2013-2016年印度森林旅游市场分析80

六、2013-2016年马来西亚森林旅游市场分析81

七、2013-2016年韩国森林旅游市场分析82

八、2013-2016年其他国家森林旅游市场82

第四章 2013-2016年中国森林旅游业运营态势分析84

第一节 2013-2016年中国森林旅游产业的发展分析84

一、我国森林旅游业的兴起与开发情况84

二、森林旅游业在中国渐趋升温85

三、我国森林旅游产生巨大经济效应85

四、国内森林旅游热掀起流行趋势85

第二节 2013-2016年中国森林旅游业存在的问题86

一、森林旅游开发中存在的阻碍86

二、我国森林旅游开发的错误观念87

三、森林旅游相关配套设施不足87

第三节 2013-2016年中国森林旅游业开发的对策分析88

一、森林旅游结合发展需要关注的要点88

二、加快我国森林旅游业发展的措施91

三、中国森林旅游开发的路径探析92

四、森林旅游的品牌塑造与推广策略透析94

五、森林旅游业的市场经营路径探讨99

第五章 中国森林旅游产业消费者行为调研103

第一节 消费者旅游偏好调研103

一、不同性别森林旅游偏好调研103

二、不同年龄森林旅游偏好调研103

1、24岁以下森林旅游偏好调研103

2、25-44岁森林旅游偏好调研104

3、44岁以上森林旅游偏好调研104

第二节 消费者行为习惯调研105

一、不同性别消费者结构调研105

1、男性消费者结构调研105

2、女性消费者结构调研105

二、不同年龄消费者结构调研106

1、消费者结构调研总体情况106

2、15-24岁消费者结构调研106

3、25-39岁消费者结构调研107

4、40-60岁消费者结构调研107

三、消费者消费频次调研107

四、消费者旅游时间选择调研109

1、节假日与非节假日选择调研109

2、一年时间内旅游时间选择调研109

五、消费者森林旅游选择考虑因素调研109

六、消费者选择森林旅游因由调研110

第六章 我国森林旅游市场发展研究111

第一节 2013年我国森林旅游市场发展研究111

一、2013年森林旅游总体情况111

二、2013年度森林旅游建设情况111

三、2013年度森林旅游经营情况112

四、2013年度国家花木专类园建设经营情况115

第二节 2015年我国森林旅游市场发展研究116

一、2015年森林旅游总体情况116

二、2015年度森林旅游建设情况118

三、2015年度森林旅游经营情况118

四、2015年度国家花木专类园建设经营情况122

第三节 2015年我国森林旅游市场结构和价格走势分析123

一、2015年我国森林旅游市场结构和价格走势概述123

二、2016年我国森林旅游市场价格走势分析126

第七章 森林旅游区域市场情况分析127

第一节 华东地区127

一、2013-2016年行业发展现状分析127

二、2013-2016年市场需求情况分析127

三、2013-2016年市场规模情况分析128

四、2013-2016年行业竞争格局分析131

第二节 华北地区133

一、2013-2016年行业发展现状分析133

二、2013-2016年市场需求情况分析134

三、2013-2016年市场规模情况分析135

四、2013-2016年行业竞争格局分析138

第三节 华中地区140

一、2013-2016年行业发展现状分析140

二、2013-2016年市场需求情况分析141

三、2013-2016年市场规模情况分析142

四、2013-2016年行业竞争格局分析143

第四节 华南地区145

一、2013-2016年行业发展现状分析145

二、2013-2016年市场需求情况分析145

三、2013-2016年市场规模情况分析146

四、2013-2016年行业竞争格局分析148

第五节 东北地区149

一、2013-2016年行业发展现状分析149

二、2013-2016年市场需求情况分析149

三、2013-2016年市场规模情况分析150

四、2013-2016年行业竞争格局分析153

第六节 西北地区156

一、2013-2016年行业发展现状分析156

二、2013-2016年市场需求情况分析156

三、2013-2016年市场规模情况分析157

四、2013-2016年行业竞争格局分析160

第七节 西南地区162

一、2013-2016年行业发展现状分析162

二、2013-2016年市场需求情况分析162

三、2013-2016年市场规模情况分析163

四、2013-2016年行业竞争格局分析165

第八章 中国森林旅游业子行业发展分析167

第一节 旅游景区发展分析167

一、旅游景区基本情况167

二、旅游景区业绩增长分析167

1、旅游景区主体地位增强167

2、精品旅游景区业绩突出168

3、新兴旅游景区成为热点169

第二节 酒店业发展分析169

一、星级饭店发展分析169

1、星级饭店规模及构成情况169

2、星级饭店总体经营状况170

3、不同星级饭店经营状况170

4、不同地区星级饭店经营状况171

5、重点旅游城市酒店经营情况171

二、经济型连锁酒店发展分析172

1、经济型酒店规模分析172

2、经济型酒店区域分布情况172

3、经济型酒店产品结构172

4、经济型酒店竞争格局173

三、中国酒店业发展趋势174

第三节 餐饮业发展分析176

一、餐饮业集中度分析176

二、餐饮百强企业经营分析178

三、餐饮业发展趋势179

第四节 旅行社发展分析180

一、旅游社行业发展概况180

1、行业发展规模180

2、行业经营状况181

二、旅行社业务分析182

1、入境旅游业务分析182

2、国内旅游业务分析183

3、出境旅游业务分析184

三、旅行社行业总体结构分析185

1、旅行社区域分布185

2、旅行社经营状况196

3、旅行社类别分布196

四、旅行社行业转型分析196

1、旅行社行业发展阶段196

2、旅行社行业分工体系197

3、旅行社行业集中度198

4、旅行社行业盈利能力199

五、国际旅行社行业的发展借鉴200

1、国际旅行社以"垂直分工"为主的多样化分工体系200

2、欧美旅行社的一体化进程201

3、国际成功旅行社"抓两头，带中间"的基本模式203

第二部分 行业竞争格局

第九章 森林旅游行业竞争格局分析205

第一节 行业竞争结构分析205

一、现有企业间竞争205

二、潜在进入者分析205

三、替代品威胁分析205

四、供应商议价能力205

五、客户议价能力206

第二节 行业集中度分析206

一、市场集中度分析206

二、企业集中度分析206

三、区域集中度分析207

第三节 中国森林旅游行业竞争格局综述207

一、2015年森林旅游行业集中度207

二、2015年森林旅游行业竞争程度208

三、2015年森林旅游企业与品牌数量208

四、2015年森林旅游行业竞争格局分析208

第四节 2013-2016年森林旅游行业竞争格局分析209

一、2013-2016年国内外森林旅游竞争分析209

二、2013-2016年我国森林旅游市场竞争分析211

三、2013-2016年我国森林旅游市场集中度分析211

第十章 森林旅游企业竞争策略分析213

第一节 森林旅游市场竞争策略分析213

一、2016年森林旅游市场增长潜力分析213

二、2016年森林旅游主要潜力产品分析213

三、现有森林旅游产品竞争策略分析214

四、潜力森林旅游品种竞争策略选择215

第二节 森林旅游企业竞争策略分析219

一、欧债危机对森林旅游行业竞争格局的影响219

二、欧债危机后森林旅游行业竞争格局的变化222

三、2013-2016年我国森林旅游市场竞争趋势225

四、2013-2016年森林旅游竞争格局展望226

五、2013-2016年森林旅游竞争策略分析226

第十一章 国内外重点森林旅游景点竞争状况229

第一节 张家界国家森林公园229

一、概况229

二、竞争优势230

三、经营和财务状况231

四、发展战略232

第二节 日月峡国家森林公园240

一、概况240

二、竞争优势244

三、经营和财务状况249

四、发展战略249

第三节 凤凰山国家森林公园250

一、概况250

二、竞争优势251

三、经营和财务状况254

四、发展战略254

第四节 太白山国家森林公园254

一、概况254

二、竞争优势255

三、经营和财务状况258

四、发展战略259

第五节 石门国家森林公园259

一、概况259

二、竞争优势260

三、经营和财务状况262

四、发展战略262

第六节 野山坡国家森林公园265

一、概况265

二、竞争优势265

第七节 黎平国家森林公园267

一、概况267

二、竞争优势267

三、经营和财务状况268

四、发展战略269

第八节 福州国家森林公园276

一、概况276

二、竞争优势277

三、经营和财务状况278

四、发展战略278

第九节 大围山国家森林公园278

一、概况278

二、竞争优势279

三、经营和财务状况280

四、发展战略280

第十节 莽山国家森林公园281

一、概况281

二、竞争优势281

三、经营和财务状况282

四、发展战略282

第十二章 国内重点旅游公司竞争状况283

第一节 中青旅控股股份有限公司283

一、企业概况283

二、企业主要经济指标分析284

三、企业盈利能力分析285

四、企业偿债能力分析285

五、企业运营能力分析285

六、企业成长能力分析286

第二节 北京首都旅游股份有限公司286

一、企业概况286

二、企业主要经济指标分析287

三、企业盈利能力分析287

四、企业偿债能力分析288

五、企业运营能力分析288

六、企业成长能力分析288

第三节 上海锦江国际旅游股份有限公司289

一、企业概况289

二、企业主要经济指标分析290

三、企业盈利能力分析290

四、企业偿债能力分析290

五、企业运营能力分析291

六、企业成长能力分析291

第四节 黄山旅游发展股份有限公司291

一、企业概况291

二、企业主要经济指标分析293

三、企业盈利能力分析294

四、企业偿债能力分析294

五、企业运营能力分析294

六、企业成长能力分析295

第五节 峨眉山旅游股份有限公司295

一、企业概况295

二、企业主要经济指标分析296

三、企业盈利能力分析296

四、企业偿债能力分析297

五、企业运营能力分析297

六、企业成长能力分析297

第六节 国旅联合股份有限公司298

一、企业概况298

二、企业主要经济指标分析299

三、企业盈利能力分析299

四、企业偿债能力分析300

五、企业运营能力分析300

六、企业成长能力分析300

第七节 丽江玉龙旅游股份有限公司301

一、企业概况301

二、企业主要经济指标分析302

三、企业盈利能力分析303

四、企业偿债能力分析303

五、企业运营能力分析303

六、企业成长能力分析304

第八节 桂林旅游股份有限公司304

一、企业概况304

二、企业主要经济指标分析305

三、企业盈利能力分析306

四、企业偿债能力分析306

五、企业运营能力分析306

六、企业成长能力分析307

第三部分 行业前景展望

第十三章 森林旅游行业发展趋势分析308

第一节 我国森林旅游行业前景与机遇分析308

一、我国森林旅游行业发展前景308

二、我国森林旅游发展机遇分析310

三、欧债危机对森林旅游行业的影响分析311

第二节 2013-2016年中国森林旅游市场趋势分析313

一、2013-2016年森林旅游市场趋势总结313

二、2013-2016年森林旅游发展趋势分析316

三、2013-2016年森林旅游市场发展空间317

四、2013-2016年森林旅游产业政策趋向318

五、2013-2016年森林旅游技术革新趋势318

六、2013-2016年国际环境对行业的影响320

第十四章 未来森林旅游行业发展预测324

第一节 未来森林旅游需求与消费预测324

一、2016-2021年森林旅游消费预测324

二、2016-2021年森林旅游市场规模预测326

三、2016-2021年森林旅游行业总产值预测327

四、2016-2021年森林旅游行业销售收入预测327

第二节 2016-2021年中国森林旅游行业供需预测328

一、2016-2021年中国森林旅游供给预测328

二、2016-2021年中国森林旅游需求预测329

三、2016-2021年中国森林旅游供需平衡预测329

四、2016-2021年中国森林旅游价格预测331

第四部分 行业前景预测

第十五章 森林旅游行业投资现状分析333

第一节 2015年森林旅游行业投资情况分析333

一、2015年总体投资及结构333

二、2015年投资规模情况333

三、2015年投资增速情况334

四、2015年分行业投资分析334

五、2015年分地区投资分析335

第二节 2015年森林旅游行业投资建设情况347

一、2015年森林旅游人员建设情况347

二、2015年森林旅游环境建设情况348

三、2015年森林旅游基础设施情况349

四、2015年社会旅游从业人员分析350

第十六章 森林旅游行业投资环境分析351

第一节 经济发展环境分析351

一、2013-2016年我国宏观经济运行情况351

二、2016-2021年我国宏观经济形势分析358

三、2016-2021年投资趋势及其影响预测362

第二节 政策法规环境分析369

一、2016年森林旅游行业政策环境分析369

1、国家级森林公园管理办法369

2、全国森林旅游发展总体规划376

二、2016年国内宏观政策对其影响376

三、2016年行业产业政策对其影响383

第三节 技术发展环境分析384

一、国内森林旅游技术现状384

二、2016年森林旅游技术发展分析385

三、2016-2021年森林旅游技术发展趋势分析387

第四节 社会发展环境分析393

一、国内社会环境发展现状393

二、2016年社会环境发展分析396

三、2016-2021年社会环境对行业的影响分析404

第五部分 投资战略研究

第十七章 森林旅游行业投资机会与风险412

第一节 行业活力系数比较及分析412

一、2015年相关产业活力系数比较412

二、2013-2016行业活力系数分析412

第二节 行业投资收益率比较及分析413

一、2015年相关产业投资收益率比较413

二、2013-2016行业投资收益率分析413

第三节 森林旅游行业投资效益分析414

一、2013-2016年森林旅游行业投资状况分析414

二、2016-2021年森林旅游行业投资效益分析414

三、2016-2021年森林旅游行业投资趋势预测417

四、2016-2021年森林旅游行业的投资方向418

五、投资建议421

六、新进入者应注意的障碍因素分析424

第四节 影响森林旅游行业发展的主要因素426

一、2016-2021年影响森林旅游行业运行的有利因素分析426

二、2016-2021年影响森林旅游行业运行的稳定因素分析429

三、2016-2021年影响森林旅游行业运行的不利因素分析430

四、2016-2021年我国森林旅游行业发展面临的挑战分析434

五、2016-2021年我国森林旅游行业发展面临的机遇分析436

第五节 森林旅游行业投资风险及控制策略分析437

一、2016-2021年森林旅游行业市场风险及控制策略437

二、2016-2021年森林旅游行业政策风险及控制策略438

三、2016-2021年森林旅游行业经营风险及控制策略440

四、2016-2021年森林旅游行业技术风险及控制策略441

五、2016-2021年森林旅游行业同业竞争风险及控制策略443

第十八章 森林旅游行业投资战略研究445

第一节 森林旅游行业发展战略研究445

一、战略综合规划445

二、技术开发战略447

三、业务组合战略450

四、区域战略规划453

五、产业战略规划463

六、营销品牌战略465

七、竞争战略规划471

第二节 对我国森林旅游品牌的战略思考473

一、企业品牌的重要性473

二、森林旅游实施品牌战略的意义474

三、森林旅游企业品牌的现状分析474

四、我国森林旅游企业的品牌战略475

五、森林旅游品牌战略管理的策略476

第三节 森林旅游企业经营管理策略480

一、成本控制策略480

二、定价策略484

三、竞争策略489

四、并购重组策略491

五、营销策略492

六、人力资源498

七、财务管理502

八、国际化策略504

第四节 我国森林旅游业发展的对策507

一、中国森林旅游走出去的问题与对策507

二、森林生态旅游可持续发展对策511

第五节 森林旅游行业投资战略研究513

一、2016年旅游产业投资战略513

二、2016年森林旅游行业投资战略517

三、2016-2021年森林旅游行业投资战略523

四、2016-2021年细分行业投资战略526

图表目录

图表：2010-2016年国内旅游人数及增长率35

图表：2010-2016年国内旅游人总收入及增长率35

图表：2010-2016年国内旅游人人均花费及增长率36

图表：2016年3月入境旅游接待接待人数38

图表：2010-2016年中国入境旅游接待人数分析38

图表：2016年3月入境旅游外汇收入39

图表：2015年入境旅游主要客源市场情况39

图表：2016年3月入境旅游过夜游客数40