第一章 移动金融发展可行性及紧迫性研究

1.1 国家政策：为移动金融提供有利导向

1.1.1 移动金融监管体系更加完善

1.1.2 多层次金融服务政策陆续出台

1.1.3 互联网金融步入规范时期

1.1.4 移动金融政策及发展规划

1.2 移动终端：用户增长拉动市场需求

1.2.1 移动终端用户规模大幅增长

1.2.2 移动终端用户区域相对集中

1.2.3 三线城市用户增速赶超二线

1.2.4 手机银行用户比例指数增长

1.3 先进技术：技术成熟助推行业发展

1.3.1 移动终端设备技术不断成熟

1.3.2 移动通信技术提供网络基础

1.3.3 利用大数据等技术精准营销

1.3.4 物联网技术提供多载体终端

1.4 普惠金融：移动金融利好民生福利

1.4.1 移动金融不受区域经济限制

1.4.2 加快金融信息化与城市融合

1.4.3 在便民服务领域有突出优势

1.5 用户体验：移动金融发展战略根本

1.5.1 服务快捷便利

1.5.2 增强信息安全

1.5.3 理财资讯及时

1.5.4 降低交易成本

第二章 移动金融国际市场及三大发展经验

2.1 全球：移动金融市场规模持续增长

2.1.1 发达国家重点发展快捷即时性

2.1.2 新兴市场重视移动金融基础建设

2.1.3 全球移动业务带动市场需求

2.1.4 全球移动金融九大发展趋势

2.2 欧美：创新应用层出不穷

2.2.1 欧美地区移动基础设施完备

2.2.2 欧美地区移动金融业务规模

2.2.3 移动金融应用创新发展进程

2.2.4 欧美地区移动金融案例分析

2.2.5 欧美移动金融发展经验启示

2.3 日韩：协作发展跨界监管

2.3.1 日韩电信产业发展相对繁荣

2.3.2 日韩移动金融规模占比提高

2.3.3 日韩建立行业跨界合作模式

2.3.4 日韩移动金融业务案例分析

2.3.5 日韩移动金融发展经验启示

2.4 新兴市场：普惠金融发展迅速

2.4.1 新兴市场移动环境尚需培养

2.4.2 新兴市场移动金融业务规模

2.4.3 新兴市场普惠金融服务发展迅速

2.4.4 新兴市场移动金融业务案例分析

2.4.5 新兴市场移动金融发展经验启示

第三章 移动金融中国市场与四大痛点创新策略

3.1 我国移动金融发展规模与用户特征

3.1.1 移动金融用户规模倍数增长

3.1.2 移动金融细分领域占比情况

3.1.3 移动金融用户需求特征分析

3.1.4 移动金融用户分布区域集中

3.2 商业模式：用户导向与盈利相结合

3.2.1 移动金融商业模式发展现状

3.2.2 移动金融商业模式创新方法

3.2.3 模式创新的外部环境因素分析

（1）市场环境对商业模式创新影响

（2）技术环境对商业模式创新影响

（3）竞争环境对商业模式创新影响

（4）监管环境对商业模式创新影响

3.2.4 模式创新的内部资源整合分析

（1）商业银行客户分布情况

（2）商业银行跨界合作分析

（3）商业银行技术应用能力

3.3 营销管理：扩大移动金融业务布局

3.3.1 移动金融营销管理发展现状

3.3.2 移动金融营销管理主要途径

（1）移动金融品牌战略解析

（2）移动金融价格策略解析

3.3.3 探索用户类别创新精准产品

（1）区域消费情况与产品需求

（2）个人财富状况的用户区分

3.3.4 加强情景化营销策略创新

（1）移动金融情景化营销的优势

（2）情景化营销的重点行动策略

3.4 产品创新：增强商业银行竞争能力

3.4.1 移动金融产品创新发展先皇

3.4.2 创新移动金融产品途径分析

3.4.3 创新产品加强风险防范措施

（1）正确规避市场不确定性风险

（2）综合内外因素降低环境风险

3.4.4 移动金融产品绩效衡量方式

3.5 渠道优化：商业银行渠道重要组成

3.5.1 我国移动金融渠道突出优势

3.5.2 目前移动金融渠道发展现状

（1）移动金融主要渠道发展现状

（2）移动金融其他载体发展现状

3.5.3 商业银行传统渠道发展策略

3.5.4 与传统渠道结合打造渠道环

第四章 移动金融生态系统重点领域及典型案例分析

4.1 中国移动金融行业整体经营情况

4.1.1 国有银行移动金融经营情况

（1）国有银行移动金融业务发展策略

（2）国有银行移动金融业务发展规模

（3）国有银行移动金融业务排名情况

（4）国有银行移动金融业务发展趋势

4.1.2 股份制银行移动金融经营情况

（1）股份制银行移动金融业务发展策略

（2）股份制银行移动金融业务发展规模

（3）股份制银行移动金融业务排名情况

（4）股份制银行移动金融业务发展趋势

4.1.3 城商行移动金融经营情况

（1）城商行移动金融业务发展策略

（2）城商行移动金融业务发展规模

（3）城商行移动金融业务排名情况

（4）城商行移动金融业务发展趋势

4.1.4 农信社移动金融经营情况

（1）农信社移动金融业务发展策略

（2）农信社移动金融业务发展规模

（3）农信社移动金融业务排名情况

（4）农信社移动金融业务发展趋势

4.2 移动银行：商业银行移动金融基本领域

4.2.1 我国手机银行发展现状

（1）我国手机银行市场规模

（2）我国手机银行用户规模

（3）我国手机银行主要功能

（4）我国手机银行业务模式

4.2.2 移动银行竞争态势分析

4.2.3 移动银行产品创新形式

4.2.4 移动银行创新发展趋势

4.2.5 移动银行典型案例分析

（1）工商银行移动银行发展解析

1）工商银行移动金融发展情况

2）工商银行移动银行业务规模

3）工商银行移动银行业务结构

4）工商银行移动银行运营模式

5）工商银行移动银行细分产品

6）工商银行移动银行渠道建设

7）工商银行移动银行发展规划

（2）招商银行移动银行发展解析

1）招商银行移动金融发展概述

2）招商银行移动银行业务规模

3）招商银行移动银行业务结构

4）招商银行移动银行运营模式

5）招商银行移动银行细分产品

6）招商银行移动银行渠道建设

7）招商银行移动银行发展规划

4.3 移动支付：银行移动金融核心竞争领域

4.3.1 我国移动支付规模现状

4.3.2 移动支付发展原因分析

4.3.3 银行移动支付运营模式

4.3.4 银行移动支付发展趋势

4.3.5 移动支付典型案例分析

（1）交通银行移动支付发展解析

1）交通银行移动金融发展情况

2）交通银行移动支付业务规模

3）交通银行移动支付业务结构

4）交通银行移动支付运营模式

5）交通银行移动支付细分产品

6）交通银行移动支付渠道建设

7）交通银行移动支付发展规划

（2）民生银行移动支付发展解析

1）民生银行移动金融发展情况

2）民生银行移动支付业务规模

3）民生银行移动支付业务结构

4）民生银行移动支付运营模式

5）民生银行移动支付细分产品

6）民生银行移动支付渠道建设

7）民生银行移动支付发展规划

4.4 移动理财：银行与非银机构竞争新升级

4.4.1 我国移动理财规模现状

4.4.2 移动理财发展原因分析

4.4.3 银行移动理财运营模式

4.4.4 银行移动理财发展趋势

4.4.5 移动理财典型案例分析

（1）平安银行移动理财发展分析

1）平安银行移动金融发展情况

2）平安银行移动理财业务规模

3）平安银行移动理财业务结构

4）平安银行移动理财运营模式

5）平安银行移动理财细分产品

6）平安银行移动理财渠道建设

7）平安银行移动理财发展规划

（2）广发银行移动理财发展分析

1）广发银行移动金融发展情况

2）广发银行移动理财业务规模

3）广发银行移动理财业务结构

4）广发银行移动理财运营模式

5）广发银行移动理财细分产品

6）广发银行移动理财渠道建设

7）广发银行移动理财发展规划

4.5 移动商务：商业银行移动生活业务布局

4.5.1 我国电子商务发展现状

（1）我国电子商务发展规模

（2）我国电子商务市场结构

4.5.2 移动商务发展机遇挑战

4.5.3 银行移动电商发展策略

4.5.4 银行移动电商发展趋势

4.5.5 移动电商典型案例分析

（1）光大银行移动商务发展分析

1）光大银行移动金融发展情况

2）光大银行移动电商业务规模

3）光大银行移动电商业务结构

4）光大银行移动电商运营模式

5）光大银行移动电商渠道建设

6）光大银行移动电商发展规划

（2）建设银行移动商务发展分析

1）建设银行移动金融发展情况

2）建设银行移动电商业务规模

3）建设银行移动电商业务结构

4）建设银行移动电商运营模式

5）建设银行移动电商渠道建设

6）建设银行移动电商发展规划

4.6 营销咨询：服务全面移动化的关键环节

4.6.1 银行移动营销业务类型

4.6.2 银行移动营销风险防范

4.6.3 银行移动营销解决方案

4.6.4 银行移动营销发展趋势

4.6.5 移动营销典型案例分析

（1）农业银行移动营销发展分析

1）农业银行移动金融发展情况

2）农业银行移动营销业务规模

3）农业银行移动营销业务结构

4）农业银行移动营销运营模式

5）农业银行移动营销渠道建设

6）农业银行移动营销发展规划

（2）浦发银行移动营销发展分析

1）浦发银行移动金融发展情况

2）浦发银行移动营销业务规模

3）浦发银行移动营销业务结构

4）浦发银行移动营销运营模式

5）浦发银行移动营销渠道建设

6）浦发银行移动营销发展规划

第五章 银行移动金融业务发展四大趋势及投资前景

5.1 移动金融市场环境及趋势预测

5.1.1 移动金融相关政策方向预测

5.1.2 移动金融经济消费环境预测

（1）2016-2021年我国居民消费指数预测

（2）2016-2021年电子商务发展规模预测

（3）2016-2021年中小企业发展规模预测

（4）移动金融经济消费环境总体趋势预判

5.1.3 移动金融用户需求导向预测

（1）2016-2021年移动终端用户规模预测

（2）2016-2021年手机银行用户规模预测

（3）2016-2021年移动支付用户规模预测

（4）我国移动金融用户需求发展趋势预判

5.1.4 移动金融技术发展趋势预测

5.2 消费金融：丰富业务应用场景

5.2.1 消费金融符合移动金融目标

5.2.2 移动金融如何布局消费金融

5.2.3 风控能力成为行业关键问题

5.2.4 消费金融重点投资机会分析

5.3 跨界合作：打造产品特色应用

5.3.1 用户思维促移动金融跨界合作

5.3.2 移动金融跨界合作途径解析

5.3.3 移动金融跨界合作风险管理

5.3.4 跨界合作方向重点投资机会

5.4 多方推动：建立和谐生态系统

5.4.1 移动金融生态系统建设重要性

5.4.2 移动金融生态系统建设要素

5.4.3 移动金融系统建设如何开展

5.4.4 生态系统建设重点投资机会

5.5 技术发展：探索网络安全模式

5.5.1 网络安全为移动金融提供保障

5.5.2 移动金融硬件安全技术发展趋势

5.5.3 移动金融系统安全技术发展趋势

5.5.4 技术发展领域主要投资机会

图表目录

图表1：移动金融监管体系的机构构成和职能

图表2：移动金融不同发展阶段的监管重点

图表3：我国多层次金融服务相关政策汇总

图表4：2014-2015年我国互联网金融相关政策汇总

图表5：2012-2015年中国移动智能终端用户规模（单位:亿台，%）

图表6：2015年我国移动智能终端用户区域分布情况（单位：%）

图表7：2015年我国一二三线城市移动智能终端用户规模及增速（单位：%）

图表8：我国移动终端设备技术发展历程概述

图表9：2015年我国移动智能终端用户上网环境分布

图表10：2008-2015年我国不同区域生产总值及增速变化情况（单位：万亿元，%）

图表11：2011-2015年全球移动金融用户账户规模及增速（单位：万，%）

图表12：发达国家移动金融发展主要特点

图表13：新兴市场国家移动金融发展主要特点

图表14：2010-2015年美国手机银行用户规模及增速（单位：万，%）

图表15：2010-2015年英国手机银行用户规模及增速（单位：万，%）

图表16：欧美移动金融的发展给我国带来的经验

图表17：日韩移动金融的发展给我国带来的经验

图表18：拉美地区移动环境重要指标及预测（单位：亿，%）

图表19：2013-2017年拉美地区手机使用情况占比及预测（单位：百万人，%）

图表20：新兴市场移动金融的发展给我国带来的经验

图表21：2015年我国移动金融整体用户规模及增长情况（单位：亿台，%）

图表22：2015年我国移动金融细分领域占比（单位：%）

图表23：2015年我国移动金融用户性别分布情况（单位：%）

图表24：2015年我国移动金融用户年龄分布情况（单位：%）

图表25：2015年我国移动金融用户区域分布情况（单位：%）

图表26：2014-2015年我国一二三线城市移动金融用户规模及增速（单位：亿，%）

图表27：我国商业银行影响移动金融业务商业模式的外部因素

图表28：我国商业银行移动金融业务的内部资源

图表29：2015年我国部分商业银行手机银行宣传投入占全年电子银行业务广告投入比重（单位：%）

图表30：2014-2015年我国不同地区居民消费水平变化情况（单位：亿元，%）

图表31：我国不同地区居民消费水平与手机支付情况相关性分析（单位：%）

图表32：我国商业银行移动金融产品的几个角度分析咨询热线010-56231698

图表33：2014-2015年我国大型国有银行移动金融业务发展规模（单位：亿元）

图表34：2014-2015年我国大型国有银行移动金融应用覆盖量增长情况（单位：%）

图表35：2014-2015年我国股份制银行移动金融业务发展规模（单位：亿元）

图表36：2014-2015年我国股份制银行移动金融应用覆盖量Top10增长情况（单位：%）

图表37：2014-2015年我国城商行移动金融业务发展规模（单位：亿元）

图表38：2014-2015年我国城商行移动金融应用覆盖量Top10增长情况（单位：%）

图表39：2014-2015年我国农信社移动金融业务发展规模（单位：亿元）

图表40：2014-2015年我国农信社移动金融应用覆盖量Top10增长情况（单位：%）

图表41：2010-2015年我国手机银行市场规模（单位：亿元，%）

图表42：2010-2015年我国手机银行用户规模（单位：万人，%）

图表43：我国商业银行手机银行主要功能

图表44：我国移动银行创新趋势汇总

图表45：工商银行移动金融业务发展历程

图表46：2013-2015年工商银行移动银行业务发展规模及增速（单位：亿元，%）

图表47：2015年与2015年工商银行移动银行业务占比情况对比（单位：%）

图表48：工商银行移动银行业务主要产品

图表49：招商银行移动金融业务发展历程

图表50：2013-2015年招商银行移动金融业务发展规模及增速（单位：亿元，%）

图表51：2015年与2015年招商银行移动银行业务占比情况对比（单位：%）

图表52：招商银行移动银行业务主要产品

图表53：2015年我国移动支付占比情况（单位：亿笔，%）

图表54：我国银行移动支付发展趋势汇总

图表55：交通银行移动金融业务发展历程

图表56：2013-2015年交通银行移动支付业务发展规模及增速（单位：亿元，%）

图表57：2015年与2015年交通银行移动支付业务占比情况对比（单位：%）

图表58：交通银行移动支付业务主要产品

图表59：民生银行移动金融业务发展历程

图表60：2013-2015年民生银行移动支付业务发展规模及增速（单位：亿元，%）

图表61：2015年与2015年民生银行移动支付业务占比情况对比（单位：%）

图表62：民生银行移动支付业务主要产品

图表63：2015年我国移动理财占比情况（单位：亿笔，%）

图表64：我国银行移动理财发展趋势汇总

图表65：平安银行移动金融业务发展历程

图表66：2013-2015年平安银行移动理财业务发展规模及增速（单位：亿元，%）

图表67：2015年与2015年平安银行移动理财业务占比情况对比（单位：%）

图表68：平安银行移动理财业务主要产品

图表69：广发银行移动金融业务发展历程

图表70：2013-2015年广发银行移动理财业务发展规模及增速（单位：亿元，%）

图表71：2015年与2015年广发银行移动理财业务占比情况对比（单位：%）

图表72：广发银行移动理财业务主要产品

图表73：2011-2015年我国电子商务发展规模及增速（单位：亿元，%）

图表74：2015年我国电子商务细分市场构成（单位：%）

图表75：电商发展给商业银行带来的机遇与挑战

图表76：我国银行移动电商发展趋势汇总

图表77：光大银行移动金融业务发展历程

图表78：建设银行移动金融业务发展历程

图表79：农业银行移动金融业务发展历程

图表80：浦发银行移动金融业务发展历程

图表81：2016-2021年我国居民消费指数预测

图表82：2016-2021年我国电子商务发展规模预测（单位：亿元，%）

图表83：2016-2021年我国中小企业数量规模预测（单位：家）

图表84：2016-2021年中国移动智能终端用户规模预测（单位:亿台，%）