- 2016-2020年中国手机零售行业发展前景分析及投资风险预测报告
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报告编号：1441442
出版日期：2016年6月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
2015年，中国手机市场销量3.86亿部，比2014年降低0.8%。目前中国手机市场已基本饱和，手机模式未发生重大改变，且基数较大，市场也没有发生革命性的变革，手机用户增长的总量效应已结束，手机市场销量开始微幅下滑。
千元级市场同样将是国产品牌在2016年发力的重点。很多品牌受制于长期以来的性价比路线，品牌价值的提升受到阻碍，因此进军高端市场在短期内很难实现。但千元级市场基本属于快消品市场，消费需求很强，消费潜力也很大，国产品牌基本都盘踞在这个市场中，竞争会更加激烈。但另一个问题是，千元市场一般都是性价比极高的，而越高的性价比就意味着越低的利润，这样一来千元市场给厂商带来的基本就是薄利多销甚至赔钱赚吆喝，这对于长期发展显然是不利的。在千元市场拥有足够的技术突破口或者创新点之前，这种你死我活的白热化态势还会持续一段时间。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国行业研究网、中国海关总署全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国手机零售行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国手机零售行业发展状况和特点，以及中国手机零售行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球手机零售行业发展态势作了详细分析，并对手机零售行业进行了趋向研判，是手机零售行业生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前手机零售行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业发展综述
第一章 零售行业发展概述
第一节 零售行业的相关概述
一、零售行业的基本概念
二、零售行业模式的发展
三、零售行业营销的特点
第二节 手机零售行业说明
一、行业作用及地位
二、行业发展条件
三、行业经营模式
第三节 手机零售行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、与上下游行业之间的关联性
三、行业产业链上游发展现状及影响分析
四、行业产业链下游发展现状及影响分析
第二章 中国手机零售行业发展环境分析
第一节 全球经济环境分析
一、全球宏观经济形势
二、全球贸易环境
三、全球经济环境对行业发展的影响
第二节 中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、社会消费品手机零售总额分析
五、工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、对外贸易进出口分析
八、宏观经济环境对行业的影响
第三节 社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、中国城镇化率
五、生态环境分析
六、居民消费观念和习惯分析
七、社会环境对行业的影响
第四节 政策环境分析
一、行业政策法规
二、行业监管体制
三、行业未来规划
第三章 全球手机零售运行状况分析
第一节 全球手机零售市场总体情况分析
一、全球手机零售行业的发展概况及特点
二、全球手机零售市场结构
三、全球手机零售行业竞争格局
四、全球手机零售市场区域分布
第二节 主要国家手机零售发展情况
一、美国手机零售发展现状
二、日本手机零售发展现状
三、英国手机零售发展现状
第三节 国外手机零售经营特征
一、连锁化程度分析
二、营销手段分析
三、服务功能分析
第四节 手机零售业态分析
一、超市
二、百货
三、专卖
四、购物中心
第二部分 行业深度分析
第四章 中国手机零售行业运行现状分析
第一节 中国手机零售行业发展现状分析
一、行业发展阶段
二、行业发展总体概况
三、行业发展特点分析
四、行业发展存在的问题分析
五、行业问题解决建议
第二节 行业零售渠道变化趋势
一、营销渠道扁平化
二、终端渠道规模化
三、零售渠道品牌化
四、营销模式多元化
第三节 2014-2015年手机零售行业市场运行现状
一、行业市场规模分析
二、行业资产规模分析
三、行业市场发展特点
第四节 2014-2015年手机零售行业经营情况
一、行业销售量
二、行业销售额
三、行业利润总额
第五节 2014-2015年中国手机零售行业企业分析
一、企业数量变化分析分析
二、不同规模企业结构分析
三、不同所有制企业结构分析
四、从业人员数量分析
第六节 我国手机零售市场价格走势分析
一、手机零售市场定价机制组成
二、手机零售市场价格影响因素
三、手机零售价格走势分析
四、2016-2020年手机零售价格走势预测
第五章 手机消费者行为分析
第一节 消费者行为特征分析
一、消费者购买频率
二、消费者性别与产品功能关联
三、消费者收入水平与产品价格关联
第二节 消费者购买产品分析
一、产品价格阶段
二、产品功能倾向
三、产品品牌结构
第三节 消费者购买关注因素分析
一、品牌知名度
二、产品价格
三、产品外观
四、产品功能
第三部分 行业竞争格局
第六章 手机零售行业区域市场分析
第一节 华北地区
一、华北手机零售行业发展概况
二、华北手机零售店数量
三、华北手机零售店营运状态分析
四、华北手机零售行业发展前景分析
第二节 东北地区
一、东北手机零售行业发展概况
二、东北手机零售店数量
三、东北手机零售店营运状态分析
四、东北手机零售行业发展前景分析
第三节 华中地区
一、华中手机零售行业发展概况
二、华中手机零售店数量
三、华中手机零售店营运状态分析
四、华中手机零售行业发展前景分析
第四节 华东地区
一、华东手机零售行业发展概况
二、华东手机零售店数量
三、华东手机零售店营运状态分析
四、华东手机零售行业发展前景分析
第五节 华南地区
一、华南手机零售行业发展概况
二、华南手机零售店数量
三、华南手机零售店营运状态分析
四、华南手机零售行业发展前景分析
第六节 西北地区
一、西北手机零售行业发展概况
二、西北手机零售店数量
三、西北手机零售店营运状态分析
四、西北手机零售行业发展前景分析
第七节 西南地区
一、西南手机零售行业发展概况
二、西南手机零售店数量
三、西南手机零售店营运状态分析
四、西南手机零售行业发展前景分析
第七章 手机零售行业竞争分析
第一节 行业五力模型分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 行业SWOT分析
一、行业发展优势
二、行业发展劣势
三、行业发展机会
四、行业发展威胁
第三节 手机零售行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第四节 中国手机零售行业竞争格局综述
一、行业品牌竞争格局
二、行业企业竞争格局
三、行业产品竞争格局
第八章 手机零售行业成功案例分析
第一节 北京迪信通商贸股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第二节 中域电讯连锁集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第三节 北京乐语通信科技有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第四节 深圳市恒波商业连锁股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第五节 话机世界通信集团股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第六节 广东大地通讯连锁服务有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第七节 北京中复电讯设备有限责任公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第八节 广东骏和通信设备连锁销售有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第九节 深圳市易天移动数码连锁有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第十节 深圳市酷动数码有限公司
一、企业发展概况
二、企业业务结构
三、企业经营情况
四、企业营销策略
五、企业竞争优势
六、企业发展动态
第四部分 投资发展前景
第九章 2014-2015年手机零售行业投资发展前景
第一节 中国手机零售行业投资特性分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业盈利模式分析
三、影响行业的盈利因素分析
第二节 2014-2015年手机零售行业投资情况分析
一、投资规模分析
二、投资热点分析
三、重点投资区域分析
第三节 2016-2020年手机零售行业投资机会分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第四节 2016-2020年手机零售行业发展前景预测
一、2016-2020年手机零售行业市场规模预测
二、2016-2020年手机零售行业销售额预测
三、2016-2020年手机零售行业市场需求预测
第五节 中国手机零售行业投资风险
一、行业政策险
二、行业关联产业风险
三、行业技术风险
四、行业其他风险
第十章 手机零售企业面临的挑战和对策
第一节 手机零售行业面临的挑战
一、经营成本的提高
二、管理难度大，数据统计困难
三、消费者结构和消费方式变化
四、客户忠诚度降低
五、营销模式单一
第二节 机零售行业困难解决对策
一、提高营业员素质
二、体验式营销
三、强化售后服务
第三节 手机零售行业面临的机遇
一、互联网+
二、“一带一路”
三、智能化数据时代
第十一章 手机零售行业投资发展战略研究
第一节 手机零售行业竞争战略研究
一、成本领先战略
二、蓝海战略
三、差异化战略
四、品牌经营战略
五、目标集聚战略
六、成本领先和目标集聚混合战略
第二节 对我国手机零售行业品牌的战略思考
一、品牌的重要性
二、实施品牌战略的意义
三、企业品牌的现状分析
四、企业的品牌战略
五、品牌战略管理的策略
第三节 手机零售行业投资战略及建议
一、2016-2020年行业投资战略
二、2016-2020年行业投资方式建议
三、2016-2020年行业投资方向建议
图表目录
图表：手机零售行业产品的分类结构
图表：手机零售行业成长周期图
图表：2015年GDP初步核算数据
图表：GDP环比和同比增长速度
图表：2013-2015年我国GDP季度累计增长图
图表：2015年我国消费价格指数增长趋势图
图表：2015年我国居民人均收入情况
图表：2011-2015年我国居民恩格尔系数情况
图表：2015年我国居民可支配收入情况
图表：手机零售行业全球市场规模
图表：2015年手机零售行业区域集中度
图表：2015年手机零售行业企业集中度
图表：2015年手机零售行业市场集中度
图表：2014-2015年行业市场结构
图表：2014-2015年手机零售行业企业数量
图表：2016-2020年手机零售行业市场规模预测
图表：2016-2020年手机零售行业销售额预测
图表：2016-2020年手机零售行业市场需求规模预测
