- 2016-2020年中国快消品行业市场深度调研与发展前景研究报告
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报告编号：1441472
出版日期：2016年6月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
在中国，快速消费品行业是市场化最早、市场化程度最高的行业，具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特征。由于中国人口基数大，经济保持高速稳定增长，人均可支配收入逐年增长，使得中国快消品行业呈现出平稳增长态势。现今快速消费品行业的经济特征日益突出。目前，我国快消品行业市场规模庞大，竞争角逐范围凸显区域性（但只限于中小企业，大型企业仍是全国性竞争）；竞争厂商数量多，但大部分相对规模较小；而购买者数量也很是庞大；产供销模式下，前向整合及后向整合的普遍程度已有很大提高。另外快速消费品行业已进入相对成熟阶段，
目前，中国正处在经济增长的换挡期、结构调整的阵痛期、前期刺激政策的消化期。由于无法回到全球金融危机前的状态，这种全新的正常状态称之为“新常态”。在此“常态”下，2015年快消品企业的市场环境与2014年相比并未有明显改善。截止2015年年底，我国快消品行业市场规模达到75722.24亿元，同比增长4.2%，营业收入达到66509.74亿元，同比增长4.6%，行业利润总额达到10442.04亿元，同比增长5.1%。2015年，我国快消品行业毛利率达到11.06%，比2014年年底下滑近2.5个百分点。
2015年，快消行业进入了快速洗牌期，一方面，为了更好地吸引消费者，快消品大走亲民路线；另一方面，快消行业正在形成寡头时代，众多的行业并购风起云涌。目前，我国经济大环境的增长趋势放缓，是中国消费者购买力负增长的一个因素。中国消费者其他方面仍然面临较高的成本，中国消费者不会购买很多并不需要的快消品。而购买高性价比的快消品成为未来主流消费趋势。未来，中国快消品行业将面临更加严峻的市场竞争。国际品牌在实现本土化的基础上，凭借其资本和管理优势，正逐渐深入二三线城市。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国快消品行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国快消品行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国快消品行业发展状况和特点，以及中国快消品行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球快消品行业发展态势作了详细分析，并对快消品行业进行了趋向研判，是快消品生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前快消品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 快消品行业发展综述
第一节 快消品行业定义及特征
一、行业定义
二、行业产品分类
三、行业特征分析
第二节 快消品行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 快消品行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
第四节 行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章 国际快消品行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球快消品市场总体情况分析
一、全球快消品市场结构
二、全球快消品行业发展分析
三、全球快消品行业竞争格局
第二节 美国快消品行业发展经验借鉴
一、美国快消品行业发展历程分析
二、美国快消品行业市场现状分析
三、美国快消品行业发展趋势预测
四、美国快消品行业对中国的启示
第三节 日本快消品行业发展经验借鉴
一、日本快消品行业发展历程分析
二、日本快消品行业市场现状分析
三、日本快消品行业发展趋势预测
四、日本快消品行业对中国的启示
第四节 韩国快消品行业发展经验借鉴
一、韩国快消品行业发展历程分析
二、韩国快消品行业市场现状分析
三、韩国快消品行业发展趋势预测
四、韩国快消品行业对中国的启示
第二部分 市场深度调研
第三章 中国快消品行业运行现状分析
第一节 中国快消品行业发展状况分析
一、中国快消品行业发展阶段
二、中国快消品行业发展总体概况
三、中国快消品行业发展特点分析
第二节 2014-2015年快消品行业发展现状
一、中国快消品行业市场规模
二、中国快消品行业发展分析
三、中国快消品企业发展分析
第三节 2014-2015年快消品市场情况分析
一、中国快消品市场总体概况
二、中国快消品产品市场发展分析
三、中国快消品市场发展趋势分析
第四章 中国快消品市场供需形势分析
第一节 快消品行业生产分析
一、国内产品及原材料生产基地分布
二、产品及原材料产业集群发展分析
三、2014-2015年原材料产能情况分析
第二节 中国快消品市场供需分析
一、2014-2015年中国快消品行业供给情况
1、中国快消品行业供给分析
2、中国快消品行业产品产量分析
3、重点企业产能及占有份额
二、2014-2015年中国快消品行业需求情况
1、快消品行业需求市场
2、快消品行业客户结构
3、快消品行业需求的地区差异
三、2014-2015年中国快消品行业供需平衡分析
第三节 快消品产品市场应用及需求预测
一、快消品产品应用市场总体需求分析
1、快消品产品应用市场需求特征
2、快消品产品应用市场需求总规模
二、2016-2020年快消品行业领域需求量预测
1、快消品行业需求产品功能预测
2、快消品行业需求产品市场格局预测
三、重点行业快消品产品需求分析预测
第五章 2014-2015年快消品行业进口情况分析
第一节 快消品行业进口市场分析
一、快消品行业进出口综述
二、快消品行业出口市场分析
三、快消品行业进口品牌分析
第二节 中国快消品国产化分析
一、中国快消品国产化的背景
二、中国快消品国产化的可行性分析
三、中国快消品国产化的市场前景
第三部分 竞争格局分析
第六章 快消品市场竞争格局及集中度分析
第一节 快消品行业国际竞争格局分析
一、国际快消品市场发展状况
二、国际快消品市场竞争格局
三、国际快消品市场发展趋势分析
四、国际快消品重点企业竞争力分析
第二节 快消品行业国内竞争格局分析
一、国内快消品行业市场规模分析
二、国内快消品行业竞争格局分析
三、国内快消品行业竞争力分析
第三节 快消品行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 快消品行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
三、市场集中度分析
第五节 中国快消品行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关和支持性产业
四、企业战略、结构与竞争状态
第六节 快消品企业竞争策略分析
一、提高企业核心竞争力的对策
二、影响企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高企业竞争力的策略
第七章 中国快消品行业生产企业经营分析
第一节 纳爱斯集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第二节 广州立白企业集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第三节 杭州娃哈哈集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第四节 蒙牛乳业集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第五节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第六节 五粮液集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第七节 青岛啤酒股份有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第八节 北京汇源饮料食品集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第九节 广东雅士利集团有限公司
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第十节 江苏隆力奇集团
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第四部分 发展趋势分析
第八章 快消品行业模式及策略分析
第一节 快消品广告策略
一、行业广告发展历程
二、行业媒体综合分析
三、行业电视传播媒体
第二节 快消品营销营运系统
一、品牌错位切入
二、品类差异组合
三、团队规范操作
四、渠道价值联盟
第三节 快消品行业市场营销分析
一、快消品市场营销进化分析
二、中国快消品营销新模式
三、中国快消品终端营销分析
四、快消品企业厚利快销策略
五、快消品企业销售渠道分析
第四节 2016-2020年快消品市场发展趋势分析
一、2016-2020年快消品市场发展趋势预测
二、2016-2020年快消品销售模式趋势预测
三、2016-2020年快消品市场销售渠道趋势预测
第九章 快消品行业发展趋势分析
第一节 2016年发展环境展望
一、2016年宏观经济形势展望
二、2015年政策走势及其影响
三、2016年国际行业走势展望
第二节 2015年快消品行业发展趋势分析
一、2015年行业发展趋势分析
二、2016年行业竞争格局展望
第三节 2016-2020年中国快消品市场趋势分析
一、2014-2015年快消品市场趋势总结
二、2016-2020年快消品发展趋势分析
三、2016-2020年快消品市场发展空间
四、2016-2020年快消品产业政策趋向
第十章 未来快消品行业发展预测
第一节 未来快消品需求与市场预测
一、2016-2020年快消品市场规模预测
二、2016-2020年快消品行业总产值预测
三、2016-2020年快消品行业销售收入预测
四、2016-2020年快消品行业总资产预测
第二节 2016-2020年中国快消品行业供需预测
一、2016-2020年中国快消品供给预测
二、2016-2020年中国快消品需求预测
三、2016-2020年中国快消品供需平衡预测
四、2016-2020年主要快消品行业产品进出口预测
第五部分 投资策略分析
第十一章 2014-2015年快消品行业投资现状分析
第一节 2014年快消品行业投资情况分析
一、2014年总体投资及结构
二、2014年投资规模情况
三、2014年投资增速情况
四、2014年分行业投资分析
五、2014年分地区投资分析
六、2014年外商投资情况
第二节 2015年快消品行业投资情况分析
一、2015年投资及结构
二、2015年投资规模情况
三、2015年投资增速情况
四、2015年细分行业投资分析
五、2015年各地区投资分析
六、2015年外商投资情况
第十二章 快消品行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2014-2015年我国宏观经济运行情况
二、2016-2020年我国宏观经济形势分析
三、2016-2020年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2015年快消品行业政策环境
二、2015年国内宏观政策对其影响
三、2015年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2015年社会环境发展分析
三、2016-2020年社会环境对行业的影响
第四节 技术发展环境分析
一、国内外技术发展现状分析
二、行业技术发展最新动态分析
三、2016-2020年技术环境对行业的影响
第十三章 快消品行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2015年相关产业活力系数比较
二、2011-2015行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2015年相关产业投资收益率比较
二、2011-2015行业投资收益率分析
第三节 快消品行业投资效益分析
一、2014-2015年快消品行业投资状况分析
二、2016-2020年快消品行业投资效益分析
三、2016-2020年快消品行业投资趋势预测
四、2016-2020年快消品行业的投资方向
五、2016-2020年快消品行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响快消品行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响快消品行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响快消品行业运行的稳定因素分析
三、2016-2020年影响快消品行业运行的不利因素分析
四、2016-2020年我国快消品行业发展面临的挑战分析
五、2016-2020年我国快消品行业发展面临的机遇分析
第五节 快消品行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2020年快消品行业市场风险及控制策略
二、2016-2020年快消品行业政策风险及控制策略
三、2016-2020年快消品行业经营风险及控制策略
四、2016-2020年快消品行业技术风险及控制策略
五、2016-2020年快消品同业竞争风险及控制策略
六、2016-2020年快消品行业其他风险及控制策略
第十四章 快消品行业投资战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对中国快消品品牌的战略思考
一、快消品品牌的重要性
二、快消品实施品牌战略的意义
三、快消品企业品牌的现状分析
四、中国快消品企业的品牌战略
五、快消品品牌战略管理的策略
第三节 快消品行业经营策略分析
一、快消品市场细分策略
二、快消品市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、快消品新产品差异化战略
第四节 快消品行业投资战略研究
一、2016年快消品行业投资战略
二、2016-2020年快消品行业投资战略
三、2016-2020年细分行业投资战略
图表目录
图表：快消品行业分类情况
图表：2011-2015年全球快消品需求
图表：2011-2015年全球快消品产量情况
图表：2011-2015年全球快消品销量情况
图表：2011-2015年我国快消品市场规模情况
图表：2011-2015年我国快消品市场销量情况
图表：2016-2020年快消品市场销量预测
图表：2011-2015年快消品行业需求规模情况
图表：2011-2015年快消品行业盈利能力指标
图表：2011-2015年快消品行业发展能力指标
图表：2011-2015年快消品行业偿债能力分析
图表：2011-2015年快消品行业销售收入前十家企业
图表：2011-2015年我国快消品进口量情况
图表：2011-2015年我国快消品出口量情况
图表：2016-2020年我国快消品进口预测
图表：2016-2020年我国快消品出口预测
图表：2016-2020年我国快消品市场规模预测
图表：2016-2020年我国快消品行业产量预测
图表：2016-2020年我国快消品行业销量预测
图表：2016-2020年我国快消品需求规模预测
图表：2011-2015年快消品行业活力系数情况
图表：2011-2015年快消品行业投资收益率情况
图表：2016-2020年快消品行业总资产预测
图表：2011-2015年快消品行业投资总额情况
图表：2016-2020年快消品行业投资总额预测
图表：2016-2020年中国快消品行业供需平衡预测
图表：区域发展战略咨询流程图
图表：区域SWOT战略分析图
图表：快消品行业投资分析框架
