第一部分 产业环境透视

第一章 卫浴行业的基本介绍  1

第一节 行业界定  1

一、行业定义       1

二、范围界定       1

第二节 行业在国民经济中的地位     2

一、行业政策定位       2

二、对国民经济贡献度       3

三、对相关行业影响程度    3

第二章 中国卫浴行业竞争环境分析     4

第一节 政策环境分析  4

一、行业重点政策分析       4

二、行业发展规划分析       6

三、政策发展趋势分析       7

第二节 经济环境分析  8

一、中国经济运行现状       8

二、中国国民收入情况       15

三、中国经济发展趋势       18

第三节 社会环境分析  21

一、中国工业发展水平       21

二、中国人口规模现状       23

三、居民收入消费水平       23

第四节 技术环境分析  24

一、行业技术术语解释       24

二、行业主要生产技术       26

三、行业技术发展趋势       26

第二部分 行业深度分析

第三章 世界卫浴产业竞争格局及经验借鉴 27

第一节 国际卫浴产业的发展     27

一、世界卫浴产业发展综述       27

二、全球卫浴产业竞争格局       27

三、全球卫浴产业发展特点       28

第二节 主要国家地区卫浴产业发展分析  29

一、欧洲       29

二、亚洲       30

三、美国       31

四、其它国家和地区    31

第三节 2016-2020年世界卫浴产业竞争趋势及前景分析     32

一、卫浴技术发展及趋势分析    32

二、卫浴产业发展趋势分析       33

三、卫浴产业竞争趋势分析       34

第四章 中国卫浴市场发展现状综合分析     35

第一节 中国卫浴市场产品销售情况分析  35

一、经营现状分析       35

二、主要经营区域分析       39

第二节 行业容量分析及预测     44

一、市场容量现状       44

二、未来容量趋势预测       45

第三节 需求分析及预测     48

一、需求总量分析       48

二、需求结构变化分析       48

三、2016-2020年需求预测       51

第四节 市场分析及预测     52

一、供需平衡分析及预测    52

二、价格变化分析及预测    53

第五节 卫浴市场发展驱动因素分析  53

一、产品优势       53

二、政策扶持       56

三、产业化的可能性    57

第六节 卫浴生产集中度分析     58

一、卫浴产品企业集中度分析    58

二、卫浴产品生产地区集中度分析    59

第五章 中国卫浴行业经营状况分析     61

第一节 行业经营效益分析  61

第二节 行业盈利能力分析  61

第三节 行业营运能力分析  62

第四节 行业偿债能力分析  63

第三部分 竞争格局分析

第六章 中国卫浴行业分区域竞争格局分析 64

第一节 广东省卫浴行业竞争分析     64

一、行业总体现状       64

二、企业竞争格局       66

三、产业区域发展前景       69

第二节 福建省卫浴行业竞争分析     70

一、行业总体现状       70

二、企业竞争格局       71

三、产业区域发展前景       71

第三节 浙江省卫浴行业竞争分析     72

一、行业总体现状       72

二、企业竞争格局       74

三、产业区域发展前景       77

第四节 江苏省卫浴行业竞争分析     78

一、行业总体现状       78

二、企业竞争格局       80

三、产业区域发展前景       80

第五节 河南省卫浴行业竞争分析     81

一、行业总体现状       81

二、企业竞争格局       82

三、产业区域发展前景       82

第七章 中国卫浴市场品牌构成      85

第一节 中国卫浴市场主要品牌分析  85

一、国外主要企业品牌分析       85

二、国内主要品牌分析       87

第八章 卫浴行业市场竞争格局分析     92

第一节 卫浴行业企业竞争整体状况  92

第二节 卫浴行业企业竞争特点分析  94

第三节 企业构成及区域分布分析     97

一、企业数量规模       97

二、企业区域分布构成分析       98

第四节 卫浴行业市场集中度分析     98

第五节 卫浴行业企业兼并重组情况分析  99

第九章 卫浴行业竞争结构分析      102

第一节 国际市场竞争格局  102

第二节 中国市场竞争结构  103

一、行业内现有企业的竞争       103

二、新进入者的威胁    103

三、替代品的威胁       103

四、供应商的讨价还价能力       104

五、购买者的讨价还价能力       105

第四部分 市场全景调研

第十章 卫浴企业产品调查      106

第一节 行业重点企业产品市场占有率     106

第二节 行业重点企业产品核心竞争力     106

第三节 企业产品策略分析  109

一、新产品开发策略    109

二、产品组合优化策略       110

三、产品品牌策略       115

四、产品包装策略       121

第十一章 卫浴企业技术研发调查  125

第一节 行业重点企业技术研发组织构架  125

第二节 行业重点企业新产品开发周期与人员投入  126

第三节 行业重点企业研发投入和主要成果     128

第四节 2016-2020年行业重点企业研发计划 129

第十二章 卫浴企业生产状况调查  131

第一节 行业重点企业生产能力调查  131

一、设施配置及基本规模    131

二、企业生产人员管理模式       134

三、企业产品质量体系       136

第二节 行业重点企业生产成本调查  138

第三节 行业重点企业生产技术评价  139

第四节 行业重点企业投资项目与技术改造     140

第十三章 卫浴企业营销调查  142

第一节 行业重点企业产品营销模式调查  142

一、直销式    142

二、区域总经销商式    142

三、区域多家经销商式       142

第二节 行业重点企业产品销售渠道调查  143

一、企业产品销售渠道架构及规模    143

二、各营销渠道销售份额对比    144

三、营销渠道建设规划       145

第三节 行业重点企业下游典型客户调查  146

一、客户分类特点       146

二、客户需求特点       147

第十四章 卫浴企业综合评价  148

第一节 企业综合竞争力评价     148

第二节 企业价值评估方法  149

第三节 企业存在问题分析  151

第四节 与企业相关的投资机会  153

一、合作交流机会       153

二、并购机会       155

第五节 行业企业排名  155

第十五章 国内卫浴业标杆企业竞争力分析 156

第一节 标杆企业整体对比分析  156

一、主营业务对比分析       156

二、经营状况对比分析       156

三、竞争优势对比分析       157

四、发展前景对比分析       157

第二节 佛山乐华陶瓷洁具有限公司  158

一、企业发展概况       158

二、经营效益分析       159

三、业务经营分析       159

四、未来前景展望       159

第三节 九牧卫浴集团有限公司  161

一、企业发展概况       161

二、经营效益分析       161

三、业务经营分析       162

四、未来前景展望       163

第四节 浪鲸卫浴集团有限公司  163

一、企业发展概况       163

二、经营效益分析       164

三、业务经营分析       165

四、未来前景展望       165

第五节 唐山惠达陶瓷股份有限公司  166

一、企业发展概况       166

二、经营效益分析       166

三、业务经营分析       166

四、未来前景展望       167

第六节 厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司     168

一、企业发展概况       168

二、经营效益分析       169

三、业务经营分析       170

四、未来前景展望       171

第七节 帝王洁具股份有限公司  171

一、企业发展概况       171

二、经营效益分析       173

三、业务经营分析       174

四、未来前景展望       175

第八节 广州海鸥卫浴用品股份有限公司  177

一、企业发展概况       177

二、经营效益分析       179

三、业务经营分析       181

四、未来前景展望       181

第五部分 发展战略研究

第十六章 2016-2020年中国卫浴企业产销模式渠道竞争力提升对策  182

第一节 卫浴行业企业经营发展分析及建议     182

一、卫浴行业经营模式       182

二、卫浴行业生产模式       182

第二节 行业主要销售渠道与策略     183

一、行业产品销售渠道存在的主要问题    183

二、行业产品销售渠道发展趋势与策略    183

第三节 卫浴行业营销模式分析及建议     184

一、卫浴行业营销模式       184

二、卫浴行业营销策略       185

第四节 中国卫浴市场销售品牌研究  187

一、区域热卖品牌       187

二、龙头企业动态       187

第五节 中国卫浴市场标杆企业销售模式分析  188

一、国外品牌企业       188

二、国内龙头企业       188

第六节 影响中国卫浴目标市场策略因素分析  190

一、行业的资源特点    190

二、产品及市场特点    190

三、竞争者策略选择    190

第七节 中国卫浴目标市场营销策略  191

一、无差别性市场营销策略       191

二、差别性市场营销策略    192

三、集中性市场营销策略    193

第十七章 2016-2020年中国卫浴行业企业营销策略建议       195

第一节 卫浴产品生命周期策略  195

一、卫浴产品生命周期研究       195

二、卫浴产品生命周期营销策略       197

第二节 卫浴新产品定位策略     201

一、卫浴新产品的定义和界定    201

二、卫浴新产品开发策略    202

三、卫浴新产品定位策略    203

第三节 卫浴产品价格策略研究  204

一、卫浴产品价格机制形成及特征    204

二、卫浴产品定价程序研究       205

三、卫浴产品定价策略       208

第四节 专家策略建议  210

一、卫浴产品策略应用要点及注意事项    210

二、卫浴产品策略建议       211

图表目录

图表：行业政策及内容介绍表    5

图表：行业国家标准    6

图表：2008-2016年Q1我国季度GDP增长率(单位：%)   8

图表：2010-2016年Q1我国三次产业增加值季度增长率(单位：%)  9

图表：2013-2015年我国粮食产量   10

图表：2009-2016年3月固定资产投资走势图（单位：%）       11

图表：2011-2016年3月我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率（单位：%）    11

图表：2010-2016年3月我国社会消费品零售总额走势图（单位：亿元%）    12

图表：2009-2016年3月我国社会消费品零售总额构成走势图（单位：%)      13

图表：2009-2016年3月我国CPI、PPI运行趋势（单位：%） 13

图表：2008年-2016年3月企业商品价格指数走势（2015年同期为100）    14

图表：2009-2016年3月进出口走势图（单位：%）    15

图表：2011-2016年3月我国货币供应量（单位：万亿元）       16

图表：2010-2016年3月我国存贷款同比增速走势图（单位：亿元%）    17

图表：2009-2016年3月我国月度新增贷款量（单位：亿元）   18

图表：2009-2016年3月我国工业增加值走势图(单位：%) 22

图表：2015年年末人口数及其构成  23

图表：2011-2015年全国居民人均收入分析   24

图表：全球卫浴市场格局——规模占比    28

图表：2013-2016年卫浴行业市场规模   44

图表：2016-2020年卫浴行业市场规模预测（单位：亿元）       47

图表：2013-2016（Q1）年卫浴行业产品需求总量分析      48

图表：2016-2020年卫浴行业产品需求量分析       51

图表：2013-2015年中国卫浴市场供需平衡   52

图表：2016-2020年中国卫浴市场价格变化   53

图表：2013-2015年卫浴行业盈利能力分析   61

图表：2013-2015年卫浴行业运营能力   62

图表：2013-2015年卫浴行业偿债能力   63

图表：2011-2015年卫浴行业企业数量规模   97

图表：2015年卫浴行业企业品牌占有率  106

图表：产品系列平衡法图示       114

图表：四象限评价法图示    114

图表：重点企业设施配置及基本规模       131

图表：重点企业产品质量体系    136

图表：重点企业生产成本调查    138

图表：重点企业生产技术评价    139

图表：重点企业投资项目与技术改造       140

图表：2015年我国卫浴行业前十企业     155

图表：2011-2015年九牧集团终端销售额规模       162

图表：惠达卫浴加盟商全国覆盖范围示意图    167

图表：2011-2015年厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司资产负债表   169

图表：2011-2015年厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司利润表   169

图表：2011-2015年厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司现金流量表   170

图表：厦门瑞尔特卫浴科技股份业务经营发展       171

图表：2011-2015年帝王洁具股份有限公司现金流量表       173

图表：2011-2015年帝王洁具股份有限公司资产负债表       173

图表：2011-2015年帝王洁具股份有限公司利润表       174

图表：主营业务经营产品分析图       174

图表：2011-2015年广州海鸥卫浴用品股份有限公司资产负债表       179

图表：2011-2015年广州海鸥卫浴用品股份有限公司现金流量表       180

图表：2011-2015年广州海鸥卫浴用品股份有限公司利润表       180

图表：产品生命周期图       196

图表：行业成长阶段特点及判断标准       197

图表：产品定价程序图       206