第一部分 行业发展现状 21

第一章 社交媒体相关概述 21

第一节 社交媒体的概念与内容分类 21

一、社交媒体的内涵 21

二、社交媒体内容分类 21

第二节 社交媒体的特征及经济学特性 22

一、社交媒体的传播特征及要求 22

二、社交媒体的优势与特点 25

三、社交媒体的经济学特性 26

第二章 社交媒体行业分析 28

第一节 社交媒体行业发展概况 28

一、世界主要国家社交媒体发展综述 28

二、中国社交媒体产业发展环境分析 31

三、中国社交媒体产业发展概况 32

四、中国社交媒体产业链日渐成熟 34

五、国内社交媒体业务布局决胜要点 35

六、中国社交媒体运营与赢利模式浅析 37

第二节 2013-2016年中国社交媒体发展分析 38

一、2016年中国社交媒体发展回顾 38

二、2016年中国社交媒体发展亮点 39

三、2013-2016年中国社交媒体产业评述 42

第三节 中国社交媒体产业受众及需求分析 42

一、中国社交媒体业目标群体分析 42

二、用户的需求与使用特点发生改变 43

三、针对需求变化提供社交媒体产品 44

四、需求演变带来媒体角色的新变化 45

第四节 传统媒体与社交媒体的竞争与发展 46

一、社交媒体环境下的传媒创新特征 46

二、社交媒体对传统媒体的冲击分析 47

三、社交媒体受众接触率已经超越传统媒体 55

四、社交媒体与传统媒体竞争分析 56

五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 62

六、危机促进传统媒体向社交媒体转变 66

七、社交媒体与传统媒体的融合 66

第五节 社交媒体营销 67

一、社交媒体营销初露峥嵘 67

二、营销行业迎接社交媒体时代来临 69

三、整合营销下的我国社交媒体价值实现 74

四、社交媒体变化促进精准营销发展 76

五、我国社交媒体营销势在必行 80

六、社交媒体实效营销传播趋势 82

七、社交媒体营销的制胜之道 88

第六节 社交媒体行业的问题及对策分析 91

一、我国社交媒体产业发展面临的瓶颈及对策 91

二、社交媒体产业链问题及对策 95

三、中国社交媒体产业发展面临的问题 96

四、社交媒体业以差异化与精准化突围 98

五、2013-2016年社交媒体发展过程中的几个问题 99

六、2016年社交媒体行业面临大洗牌 100

第三章 社交媒体行业综合分析 102

第一节 社交媒体行业发展概况 102

一、移动社交媒体的主要特性 102

二、媒体移动化是行业发展的趋势 102

三、社交媒体创造传媒产业新天地 103

第二节 社交媒体市场分析 105

一、移动多媒体业务的消费群体分析 105

二、移动多媒体应用产业发展分析 106

三、移动社交媒体的商业模式创新 107

四、社交媒体的受众之争 108

五、移动社交媒体发展趋势 113

第三节 中国三大通信运营商的社交媒体战略研讨 114

一、三大通信运营商的基本情况分析 114

二、三大运营商社交媒体战略的具体情况 120

三、三大通讯运营商社交媒体战略比较 124

第四节 社交媒体行业面临的挑战及对策 125

一、社交媒体产业发展存在的问题 125

二、社交媒体产业发展存在的难题 127

三、移动传媒产业盈利模式存在的问题 127

四、移动社交媒体发展存在的误区 128

五、社交媒体产业发展已迫在眉睫 129

第五节 社交媒体行业投资前景分析 134

一、2016年中国社交媒体产业发展趋势 134

二、2016-2021年社交媒体市场预测 136

三、社交媒体的投资前景分析 138

四、移动多媒体的投资机遇分析 140

五、2016-2021年下一代移动多媒体蓝图 141

第四章 微博 144

第一节 微博行业发展综合分析 144

一、中国微博业营收增长迅猛 144

二、微博市场竞争格局转变 145

三、中国微博发展前景 145

四、2016年微博市场发展现状 149

第二节 微博营运分析 153

一、微博运营的发展概况 153

二、微博运营模式分析 155

三、微博的盈利模式分析 157

四、微博运营模式及策略 158

五、微博产业化运营的战略分析 159

第三节 手机微博发展分析 162

一、2016年手机微博成投资新宠 162

二、2016年手机微博市场现状 163

三、2016年手机微博发展分析 164

四、2016年手机微博市场步入发展新阶段 166

五、2011-2016年中国手机微博市场预测 169

第四节 微博行业存在的问题分析 170

第五节 微博行业发展对策分析 172

一、制定相关产业政策 172

二、产业链平衡发展 173

三、微博行业挺进一、二线城市是关键 173

四、欧盟微博发展战略对我国的启示 174

第六节 微博发展前景预测 175

一、2016年中国社交媒体分化与微博发展趋势 175

二、2011-2016年微博市场竞争格局 175

三、2016年全国微博市场规模预测 176

四、2016年全球微博市场消费预测 178

五、2016年全球微博用户数预测 179

第五章 社交媒体及其业务发展分析 181

第一节 社交媒体市场发展分析 181

一、社交媒体的形态与内容分析 181

二、社交媒体的用户与需求分析 184

三、2016-2021年社交媒体赢利模式探讨 185

四、2016-2021年3g时代的社交媒体发展 188

五、2016-2021年社交媒体发展研究 188

第二节 微信发展分析 189

一、微信覆盖率分析 189

二、我国微信运营模式研究 190

三、2016年微信渗透率 192

四、2016年微信有望成立产业联盟 193

五、微信市场蕴含巨大潜力 194

六、未来微信产业的问题及解决 195

七、2016年微信用户预测 199

第三节 微博发展分析 201

一、微博产业链及广告模式 201

二、2016年微博整体盈利状况 203

三、2016年中国微博市场发展情况分析 204

四、2016年3g行业带来微博大发展机遇 204

五、2011-2016年微博市场规模及发展趋势 206

六、2016-2021年微博年复合增长率 206

第四节 人人发展分析 207

一、人人网业务发展分析 207

二、人人网业务在企业售后服务中的应用 208

三、人人网的新闻管理和产业发展探讨 211

四、2016年全球人人网业务发展情况 212

五、2016年我国人人网业务量增长情况 215

第五节 社交媒体市场问题对策分析 217

一、社交媒体的缺陷与消费困境分析 217

二、中国社交媒体发展的五大制约因素 220

三、中国社交媒体的良性发展途径探析 221

第六章 中国社交媒体市场规模调查分析 224

第一节 近几年中国社交媒体市场分析 224

一、社交媒体群体特性 224

二、社交媒体市场规模分析 226

三、社交媒体渐成主流上网方式 226

第二节 近几年中国微博市场分析 227

一、微博概述 227

二、中国微博操作模式 227

三、中国微博盈利模式 233

四、发展前景 236

第三节 近几年微信市场规模 237

一、微信概述 237

二、中国微信操作模式 237

三、中国微信盈利模式 240

四、目前微信市场数据监测 242

第四节 近几年中国社交媒体市场规模 242

第七章 2016年中国社交媒体市场运行动态分析 243

第一节 2016年中国社交媒体市场规模分析 243

第二节 2016年社交媒体市场运行综述 244

一、国内社交媒体市场的发展模式 244

二、社交媒体市场异军突起 246

三、我国社交媒体业务投放渠道浅析 248

四、影响未来社交媒体市场规模的因素 249

第三节 2016年社交媒体市场的需求分析 250

一、社交媒体的技术需求分析 250

二、社交媒体的人才需求分析 250

三、社交媒体新功能诉求 253

第四节 2016年社交媒体市场存在的不足分析 256

一、社交媒体市场现状分析 256

二、3g对社交媒体市场的影响 260

第八章 2016年社交媒体产业面临的机遇与挑战 263

第一节 2016年社交媒体产业面临的机遇 263

一、社交媒体的营销模式机遇分析 263

二、社交媒体营销环境的分析 263

第二节 2016年社交媒体产业面临的挑战 264

一、社交媒体终端限制分析 264

二、社交媒体终端适配分析 265

三、社交媒体网络限制及不稳定性因素分析 266

四、社交媒体产品质量分析 267

第二部分 行业竞争格局 268

第九章 社交媒体行业竞争分析 268

第一节 2016年中国社交媒体企业的竞争现状 268

一、社交媒体竞争现状分析 268

二、社交媒体行业的综合实力竞争分析 268

三、数字时代社交媒体竞争发展分析 271

第二节 传统媒体与社交媒体的竞争与发展 273

一、社交媒体与传统媒体竞争分析 273

二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局 277

第三节 2013-2016年中国社交媒体行业竞争分析及预测 281

一、2016年社交媒体市场竞争情况分析 281

二、2016年社交媒体市场竞争形势分析 284

三、2013-2016年集中度分析及预测 285

四、2013-2016年swot分析及预测 285

五、2013-2016年进入退出状况分析及预测 286

六、2013-2016年生命周期分析及预测 287

第十章 社交媒体企业竞争策略分析 289

第一节 社交媒体市场竞争策略分析 289

一、2016年社交媒体市场增长潜力分析 289

二、2016年社交媒体主要潜力项目分析 290

三、现有社交媒体竞争策略分析 290

四、社交媒体潜力项目竞争策略选择 291

五、典型企业项目竞争策略分析 292

第二节 社交媒体企业竞争策略分析 292

一、欧债危机对社交媒体行业竞争格局的影响 292

二、欧债危机后社交媒体行业竞争格局的变化 292

三、2016-2021年我国社交媒体市场竞争趋势 293

四、2016-2021年社交媒体行业竞争格局展望 293

五、2016-2021年社交媒体行业竞争策略分析 294

六、2016-2021年社交媒体企业竞争策略分析 295

第十一章 社交媒体重点企业分析 298

第一节 腾讯 298

一、企业概况 298

二、竞争优势分析 298

三、2013-2016年经营状况 298

四、2016-2021年发展战略 299

第二节 新浪 300

一、企业概况 300

二、竞争优势分析 300

三、2013-2016年经营状况 301

四、2016-2021年发展战略 304

第三节 搜狐 304

一、企业概况 304

二、竞争优势分析 305

三、2013-2016年经营状况 305

四、2016-2021年发展战略 310

第四节 网易 310

一、企业概况 310

二、竞争优势分析 321

三、2013-2016年经营状况 331

四、2016-2021年发展战略 337

第五节 凤凰新媒体 338

一、企业概况 338

二、竞争优势分析 338

三、2013-2016年经营状况 339

四、2016-2021年发展战略 343

第六节 人人 347

一、企业概况 347

二、竞争优势分析 347

三、2013-2016年经营状况 347

四、2016-2021年发展战略 352

第七节 豆瓣 354

一、企业概况 354

二、竞争优势分析 355

三、2013-2016年经营状况 356

四、2016-2021年发展战略 361

第八节 pinterest 365

一、企业概况 365

二、竞争优势分析 365

三、2013-2016年经营状况 366

四、2016-2021年发展战略 371

第九节 buzzfeed 371

一、企业概况 371

二、竞争优势分析 372

三、2013-2016年经营状况 372

四、2016-2021年发展战略 378

第三部分 行业前景预测 380

第十二章 社交媒体行业发展趋势预测 380

第一节 社交媒体行业前景分析 380

一、未来社交媒体的发展趋势展望 380

二、中国社交媒体未来发展前景广阔 381

三、2016年我国社交媒体产业发展趋势 382

四、2016年中国社交媒体市场发展预测 386

五、2016-2021年社交媒体发展方向探讨 387

六、2008-2013年社交媒体市场规模预测 388

第二节 2016-2021年社交媒体市场趋势分析 389

一、2013-2016年社交媒体市场趋势总结 389

二、2016-2021年社交媒体发展趋势分析 389

三、2016-2021年社交媒体市场发展空间 389

四、2016-2021年社交媒体产业政策趋向 390

第三节 2016-2021年社交媒体市场预测 391

一、2016-2021年社交媒体市场结构预测 391

二、2016-2021年社交媒体市场需求前景 391

三、2016-2021年社交媒体行业集中度预测 393

第四部分 投资战略研究 398

第十三章 社交媒体行业投资现状分析 398

第一节 2016年社交媒体行业投资情况分析 398

一、2016年总体投资及结构 398

二、2016年投资规模情况 398

三、2016年投资增速情况 399

四、2016年分行业投资分析 399

五、2016年分地区投资分析 399

六、2016年外商投资情况 400

第二节 2016年9月社交媒体行业投资情况分析 400

一、2016年9月总体投资及结构 400

二、2016年9月投资规模情况 401

三、2016年9月投资增速情况 401

四、2016年9月分行业投资分析 401

五、2016年9月分地区投资分析 402

六、2016年9月外商投资情况 402

第十四章 社交媒体行业投资环境分析 403

第一节 经济发展环境分析 403

一、2013-2016年我国宏观经济运行情况 403

二、2016-2021年我国宏观经济形势分析 405

三、2016-2021年投资趋势及其影响预测 406

第二节 政策法规环境分析 409

一、2016年社交媒体行业政策环境 409

二、2016年国内宏观政策对其影响 409

三、2016年行业产业政策对其影响 412

第三节 社会发展环境分析 412

一、国内社会环境发展现状 412

二、2016年社会环境发展分析 413

三、2016-2021年社会环境对行业的影响分析 414

第十五章 社交媒体行业投资机会与风险 415

第一节 社交媒体行业投资效益分析 415

一、2013-2016年社交媒体行业投资状况分析 415

二、2016-2021年社交媒体行业投资效益分析 415

三、2016-2021年社交媒体行业投资趋势预测 416

四、2016-2021年社交媒体行业的投资方向 417

五、中研投资建议 418

六、新进入者应注意的障碍因素分析 418

第二节 影响社交媒体行业发展的主要因素 420

一、2016-2021年影响社交媒体行业运行的有利因素分析 420

二、2016-2021年影响社交媒体行业运行的稳定因素分析 420

三、2016-2021年影响社交媒体行业运行的不利因素分析 421

四、2016-2021年我国社交媒体行业发展面临的挑战分析 421

五、2016-2021年我国社交媒体行业发展面临的机遇分析 422

第三节 社交媒体行业投资风险及控制策略分析 422

一、2016-2021年社交媒体行业市场风险及控制策略 422

二、2016-2021年社交媒体行业政策风险及控制策略 423

三、2016-2021年社交媒体行业经营风险及控制策略 423

四、2016-2021年社交媒体同业竞争风险及控制策略 424

五、2016-2021年社交媒体行业其他风险及控制策略 424

第十六章 社交媒体行业投资战略研究 426

第一节 社交媒体行业发展战略研究 426

一、战略综合规划 426

二、技术开发战略 426

三、业务组合战略 426

四、区域战略规划 428

五、产业战略规划 428

六、营销品牌战略 431

七、竞争战略规划 431

第二节 对我国社交媒体品牌的战略思考 431

一、企业品牌的重要性 431

二、社交媒体实施品牌战略的意义 434

三、社交媒体企业品牌的现状分析 436

四、我国社交媒体企业的品牌战略 437

五、社交媒体品牌战略管理的策略 439

第三节 社交媒体行业投资战略研究 441

一、2016年新媒体行业投资战略 441

二、2016年社交媒体行业投资战略 441

三、2016-2021年社交媒体行业投资战略 443

四、2016-2021年细分行业投资战略 444

图表目录

图表1 网民注册的社交网站 55

图表2 2016.12-2016中国网民对各类网络应用的使用率 176

图表3 2016.12-2016中国手机网民对各类手机应用的使用率 177

图表4 微信 活跃用户数 189

图表5 微信城市渗透率 193

图表6 2013-2016年社交媒体市场规模分析 226

图表7 社交电商产业链示意图 245

图表8 社交电商主要发展模式及其特征 245

图表9 社交媒体产业行业所处生命周期示意图 287

图表10 腾讯控股主要财务指标分析 298

图表11 腾讯控股主要经济指标分析 299

图表12 新浪资产负债表 301

图表13 新浪现金流量表 302

图表14 搜狐资产负债表 305

图表15 搜狐综合损益表 307

图表16 搜狐现金流量表 308

图表17 网易资产负债表 331

图表18 凤凰新媒体资产负债表 339

图表19 凤凰新媒体综合损益表 340

图表20 凤凰新媒体现金流量表 341

图表21 人人网资产负债表 347

图表22 人人网综合损益表 349

图表23 人人网现金流量表 350

图表24 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 固定资产周转次数情况 356

图表25 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 固定资产周转次数变化情况 356

图表26 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 流动资产周转次数变化情况 356

图表27 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 流动资产周转次数变化情况 357

图表28 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 销售毛利率变化情况 357

图表29 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 销售毛利率变化情况 358

图表30 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 资产负债率变化情况 358

图表31 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 资产负债率变化情况 358

图表32 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 产权比率变化情况 359

图表33 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 产权比率变化情况 359

图表34 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 总资产周转次数变化情况 360

图表35 近4年北京豆瓣互动科技有限公司 总资产周转次数变化情况 360

图表36 近4年 pinterest 公司固定资产周转次数情况 366

图表37 近4年 pinterest 公司固定资产周转次数变化情况 366

图表38 近4年 pinterest 公司流动资产周转次数变化情况 366

图表39 近4年 pinterest 公司流动资产周转次数变化情况 367

图表40 近4年 pinterest 公司销售毛利率变化情况 367

图表41 近4年 pinterest 公司销售毛利率变化情况 368

图表42 近4年 pinterest 公司资产负债率变化情况 368

图表43 近4年 pinterest 公司资产负债率变化情况 368

图表44 近4年 pinterest 公司产权比率变化情况 369

图表45 近4年 pinterest 公司产权比率变化情况 369

图表46 近4年 pinterest 公司总资产周转次数变化情况 370

图表47 近4年 pinterest 公司总资产周转次数变化情况 370

图表48 近4年buzzfeed公司固定资产周转次数情况 372

图表49 近4年buzzfeed公司固定资产周转次数变化情况 372

图表50 近4年buzzfeed公司流动资产周转次数变化情况 373

图表51 近4年buzzfeed公司流动资产周转次数变化情况 373

图表52 近4年buzzfeed公司销售毛利率变化情况 374

图表53 近4年buzzfeed公司销售毛利率变化情况 374

图表54 近4年buzzfeed公司资产负债率变化情况 375

图表55 近4年buzzfeed公司资产负债率变化情况 375

图表56 近4年buzzfeed公司产权比率变化情况 376

图表57 近4年buzzfeed公司产权比率变化情况 376

图表58 近4年buzzfeed公司总资产周转次数变化情况 377

图表59 近4年buzzfeed公司总资产周转次数变化情况 377

图表60 2005-2021年社交媒体市场规模预测 388

图表61 2016年我国社交媒体总体投资结构 398

图表62 2013-2016年我国社交媒体行业投资规模增长 398

图表63 2013-2016年我国社交媒体行业投资增速增长 399

图表64 2016年我国社交媒体行业不同地区投资分析 399

图表65 2016年我国社交媒体总体投资结构 400

图表66 2013-2016年我国社交媒体行业投资增速分析 401

图表67 2016年我国社交媒体行业不同地区投资分析 402

图表68 2016年GDP初步核算数据 403

图表69 2016年GDP环比和同比增长速度 403

图表70 2016年GDP初步核算数据 404

图表71 2016年3季度GDP环比和同比增长速度 404

图表72 2013-2016年我国社交媒体市场投资增长性分析 415

图表73 2016-2021年我国社交媒体市场投资收益预测 415

图表74 2016-2021年我国社交媒体市场投资增长性预测 416

图表75 2016-2021年影响社交媒体行业运行的有利因素 420

图表76 2016-2021年影响社交媒体行业运行的稳定因素 421

图表77 2016-2021年社交媒体行业经营风险及控制策略 424

图表78 四种基本的品牌战略 440