- 2016-2020年智能微电网产品定位及价格策略专项调研报告
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报告编号：1447490
出版日期：2016年7月
报告页码：281页
图表数量：105个
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侧重于提高电网的供电可靠性和电能质量，使微电网成为常规电网的一种补充。微电网也主要布置在配电领域，把微电网有机的融入到配电网系统，作为电网存在的一种形式。微电网中的分布式电源是小型的、模块化的，规模大致在kW至MW级，包括燃料电池、燃气内燃机、高性能燃气轮机和微燃机、风力发电、太阳能发电等。对于各国情况的不同，各种分布式电源的应用力度也不同，主要应用在工业园区、大型商业区、旅游岛区以及偏远地区（电力供应不方便供应的地区），可以满足不同用户的用能需求，包括连续的电能、备用电力、可移动电源、冷热电联供和调峰电力等。
“十三五”期间，智能电网的重点任务是要发展大规模间歇式新能源并网技术，突破大规模间歇式新能源电源并网与储能、智能配用电、大电网智能调度与控制、智能装备等智能电网核心关键技术。微电网是智能电网的有机组成部分，只有涵盖了微电网的智能电网，才能高渗透率的大规模接入可再生能源，才是真正的智能电网，因此微电网的发展空间非常广阔。
未来随着技术成熟、可再生能源成本下降、储能产业发展以及未来化石能源价格的持续上涨，微电网将得到爆发式增长。“十三五”期间中国微电网的市场规模随着智能电网的建设年均增长率为8%左右，预计到2020年我国微电网将达到2.5万千瓦。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、中国电力管理委员会、中国能源局、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国智能微电网及各子行业的发展状况、关联行业发展状况、市场竞争、发展趋势、新业务与技术等进行了分析，并重点分析了我国智能微电网行业发展状况和特点，以及中国智能微电网行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的智能微电网行业发展态势作了详细分析，并对智能微电网行业进行了趋向研判，是智能微电网经营、开发企业、服务、投资机构等单位准确了解目前智能微电网行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 行业深度分析
第一章 智能微电网产品生命周期策略 1
第一节 智能微电网产品生命周期研究 1
一、产品生命周期模型及分类 1
二、智能微电网产品生命周期判定 2
第二节 智能微电网产品生命周期营销策略 6
一、引入期营销策略 6
二、成长期营销策略 7
三、成熟期营销策略 8
四、衰退期营销策略 11
第三节 中国智能微电网行业政策背景分析 11
一、行业管理体制分析 11
二、行业发展规划分析 13
三、行业政策动向分析 13
四、政策环境对行业的影响 15
第四节 中国智能微电网行业经济背景分析 16
一、宏观经济环境分析 16
二、国内宏观经济运行分析 19
三、宏观经济发展对行业的影响 29
四、关联产业发展背景 29
第五节 中国智能微电网行业技术背景分析 41
一、云计算技术发展现状及未来趋势分析 41
二、物联网技术发展现状及未来趋势分析 49
三、通信技术的发展现状及未来趋势分析 54
第二部分 行业深度分析
第二章 智能微电网产品组合优化策略 59
第一节 产品组合概述 59
一、产品组合的广度 59
二、产品组合的深度 60
三、产品组合的关联度 61
第二节 智能微电网产品组合策略 62
第三节 智能微电网产品组合优化方法 65
一、波士顿矩阵法 65
二、通用矩阵法 67
三、ABC法 69
第四节 中国智能微电网行业市场发展阶段分析 71
一、中研普华对智能微电网行业发展阶段的研究 71
二、中国智能微电网行业细分阶段发展特点 71
第五节 互联网给智能微电网行业带来的冲击和变革分析 73
一、互联网时代智能微电网行业大环境变化分析 73
二、互联网给智能微电网行业带来的突破机遇分析 75
三、互联网给智能微电网行业带来的挑战分析 76
四、智能微电网行业融合创新机会分析 76
第六节 中国智能微电网行业市场发展现状分析 78
一、中国智能微电网行业投资布局分析 78
二、智能微电网行业目标客户互联网渗透率分析 80
三、中国智能微电网行业市场规模分析 80
第七节 中国智能微电网行业市场发展前景分析 81
一、中国智能微电网行业市场增长动力分析 81
二、中国智能微电网行业市场发展瓶颈剖析 82
三、中国智能微电网行业市场发展趋势分析 83
第八节 中国智能微电网行业电商发展现状及前景预测 84
一、中国智能微电网行业电商总体开展情况 84
二、中国智能微电网行业电商产品/服务品类 86
三、中国智能微电网行业电商市场趋势分析 88
四、中国智能微电网行业电商市场规模预测 88
第三章 智能微电网产品定位 90
第一节 智能微电网产品的界定 90
第二节 智能微电网产品开发策略 92
一、冒险或创业策略 92
二、进取战略 93
三、紧跟战略 93
四、保持低位或防御战略 93
第三节 智能微电网产品定位策略 96
第四节 中研普华关于商业模式研究的基本思想介绍 99
一、商业模式的定义及与其他模式的比较 99
二、商业模式的核心构成要素及构建流程 103
第五节 中国智能微电网行业市场定位创新分析 105
一、中国智能微电网行业消费者特征分析 105
二、中国智能微电网行业企业主流的市场定位分析 105
第六节 中国智能微电网行业价值主张创新分析 106
一、中国智能微电网行业主要的客户价值主张要素分析 106
二、智能微电网行业价值主张创新策略分析 106
三、智能微电网行业价值主张创新优秀案例 108
第七节 中国智能微电网行业渠道通路创新分析 109
一、中国智能微电网行业渠道通路的主要类别及特点分析 109
二、互联网对智能微电网行业渠道通路的颠覆性变革分析 110
三、智能微电网行业网络媒体广告宣传策略分析 111
四、智能微电网行业电商渠道构建策略分析 112
第八节 中国智能微电网行业客户关系创新分析 117
一、中国智能微电网行业客户关系的类别及关系成本分析 117
二、中国智能微电网行业客户关系创新路径分析 119
第九节 中国智能微电网行业收入来源创新分析 119
一、中国智能微电网行业收入的主要来源渠道及特点 119
二、中国智能微电网行业收入来源的创新分析 120
第十节 中国智能微电网行业合作伙伴创新分析 120
一、中国智能微电网行业主要的合作伙伴及其特点分析 120
二、互联网如何改变智能微电网行业合作伙伴结构 121
第十一节 中国智能微电网行业成本机构优化分析 121
一、中国智能微电网行业主要成本结构及特点分析 121
二、互联网如何改变智能微电网行业成本结构 121
第四章 智能微电网产品价格策略研究 123
第一节 智能微电网产品价格机制形成及特征 123
第二节 智能微电网产品定价程序研究 126
一、选择定价目标 126
二、估计成本 127
三、分析竞争者的成本、价格和历史价格行为 129
四、选择定价方法 130
第三节 智能微电网产品定价策略 134
一、产品成本构成确定 134
二、产品厂家利润确定 135
三、产品出厂价定价策略 136
四、产品零售价定价策略 137
第四节 中国智能微电网行业企业电商战略规划分析 138
一、智能微电网企业电商如何正确定位 138
二、智能微电网电商核心业务确定策略 139
三、智能微电网企业电商化组织变革策略 139
第五节 中国智能微电网行业典型电商发展模式总体分析 140
一、中国智能微电网主流模式分析 140
二、B2B电商模式及其优劣势分析 140
三、B
四、C
五、O2O电商模式及其优劣势分析 150
第六节 中国智能微电网行业企业电商切入模式及发展路径 155
一、自建平台模式 155
二、自运营模式 157
三、电商服务外包模式 159
第七节 中国智能微电网行业移动电商切入路径及典型产品 161
一、中国智能微电网行业移动电商的商业价值分析 161
二、中国智能微电网行业移动电商市场发展现状 164
三、中国智能微电网行业移动电商发展趋势及前景 164
第三部分 市场全景调研
第五章 智能微电网产品品牌策略 165
第一节 客户对智能微电网产品的品牌认知格局调查 165
第二节 客户选择智能微电网产品品牌的影响因素分析 165
第三节 智能微电网产品品牌决策 169
第四节 智能微电网产品品牌延伸策略 173
第五节 GE公司能源互联网 176
一、案例——基本信息分析 176
二、案例——经营情况分析 177
三、案例——产品/服务分析 178
四、案例——盈利模式分析 179
五、案例——渠道通路分析 179
六、案例——合作伙伴分析 179
七、案例——融资情况分析 180
八、案例——商业模式评价 180
第六节 积成电子智慧能源公共服务云平台-山东试点 181
一、案例——基本信息分析 181
二、案例——经营情况分析 181
三、案例——产品/服务分析 181
四、案例——盈利模式分析 181
五、案例——渠道通路分析 182
六、案例——合作伙伴分析 182
七、案例——融资情况分析 182
八、案例——商业模式评价 183
第七节 中恒电气能源互联网云平台 183
一、案例——基本信息分析 183
二、案例——经营情况分析 183
三、案例——产品/服务分析 184
四、案例——盈利模式分析 184
五、案例——系统优势分析 184
六、案例——合作伙伴分析 184
七、案例——融资情况分析 185
八、案例——商业模式评价 185
第八节 法国电力集团(EDF)电力互联网 186
一、基本信息分析 186
二、建独立机构支持运营决策 186
三、运用大数据技术挖掘数据资产价值 188
四、实施专业化管理提升数据质量 189
第六章 同类典型产品对比分析 190
第一节 西门子智能配电为例 190
一、产品差异化分析 190
二、投放区域格局 193
三、产品市场占有率 193
四、销售策略比较分析 193
第二节 北京水木源华电气股份有限公司 194
一、产品差异化分析 194
二、投放区域格局 198
三、产品市场占有率 198
四、销售策略比较分析 199
第三节 典型产品三 199
一、产品差异化分析 199
二、投放区域格局 201
三、产品市场占有率 202
四、销售策略比较分析 202
第四节 积成电子股份有限公司 203
一、企业基本信息分析 203
二、企业经营情况分析 204
三、企业智能微电网投资布局 206
四、企业智能微电网产品/服务分析 207
五、企业最新发展动向 207
第五节 深圳市科陆电子科技股份有限公司 208
一、企业基本信息分析 208
二、企业经营情况分析 210
三、企业智能微电网投资布局 212
四、企业智能微电网产品/服务分析 213
五、企业最新发展动向 213
第六节 杭州中恒电气股份有限公司 214
一、企业基本信息分析 214
二、企业经营情况分析 216
三、企业智能微电网投资布局 218
四、企业智能微电网产品/服务分析 219
五、企业最新发展动向 220
第七节 国电南瑞科技股份有限公司 220
一、企业基本信息分析 220
二、企业经营情况分析 222
三、企业智能微电网产品/服务分析 225
四、企业最新发展动向 225
第八节 申能股份有限公司 225
一、企业基本信息分析 225
二、企业经营情况分析 226
三、企业智能微电网投资布局 228
四、企业智能微电网产品/服务分析 228
五、企业最新发展动向 229
第四部分 发展战略研究
第七章 智能微电网独家策略建议 230
第一节 智能微电网产品策略应用要点及注意事项 230
第二节 智能微电网产品策略建议 232
一、对拟进入企业建议 232
二、对已进入企业建议 234
第三节 中国智能微电网行业投资特性及风险 236
一、智能微电网行业投资壁垒分析 236
二、智能微电网行业投资特性分析 236
三、智能微电网行业投资风险分析 237
第四节 中国智能微电网行业投融资现状及趋势 247
一、中国智能微电网行业投资现状及趋势 247
二、中国智能微电网行业融资现状及趋势 250
第五节 中国智能微电网行业投资前景分析 251
一、中国智能微电网行业发展前景分析 251
二、中国智能微电网行业发展趋势分析 254
三、中国智能微电网企业发展路径分析 255
四、中国智能微电网行业相关规划 256
第六节 中国智能微电网行业投资机会及建议 269
一、中国智能微电网行业投资机会分析 269
二、中研普华关于智能微电网行业的投资建议 271
图表目录
图表：产品生命周期模型图 2
图表：截至2015年我国关于智能微电网行业发展规划分析 13
图表：2014-2016年主要发达经济体失业率（单位：%） 16
图表：2015年1-4季度我国GDP增长速度 19
图表：2011-2015年我国国民生产总值及增长率分析 20
图表：2013-2015年我国粮食产量 21
图表：2015年1-12月我国规模以上工业增加值增速 22
图表：2015年我国固定资产投资（不含农户）名义增速 23
图表：2015年房地产开发投资名义增速 24
图表：2015年社会消费品零售总额名义增速 25
图表：2015年居民消费价格上涨情况 26
图表：2015年工业生产者出产价格涨跌情况 26
图表：2013-2015年我国人口数量 28
图表：2005-2015年中国网民规模和互联网普及率 32
图表：2014-2015年新网民互联网接入设备使用情况 33
图表：2015年我国非网民不使用互联网的原因 33
图表：2015年我国非网民未来上网意向 34
图表：2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 35
图表：2015年中国手机网民规模及网民比例 36
图表：2014-2015年中国网民城乡结构 37
图表：2014-2015年中国网民性别结构 37
图表：2014-2015年中国网民年龄结构 38
图表：2014-2015年中国网民学历结构 39
图表：2014-2015年中国网民职业结构 40
图表：2014-2015年中国网民个人月收入结构 41
图表：从行业条件分析 68
图表：依据行业条件对企业做出评估（评估准则） 68
图表：国家电网“十二五”智能微电网投资分布 78
图表：2011-2015年中国智能微电网行业目标客户互联网渗透率分析 80
图表：2013-2015年中国智能微电网行业市场规模及增长分析 81
图表：2011-2016年中国电子商务市场交易规模 84
图表：2011-2016年中国网络零售用户规模 85
图表：经典微电网拓扑结构 91
图表：微电网与大电网示意图 97
图表：微电网两种运行模式 98
图表：商业模式的八大要素结构 104
图表：中国加湿器行业消费者年龄特征 105
图表：B2B电子商务供应链示意图 140
图表：B
图表：2014-2015年度国内智能微电网主要供应企业分析 165
图表：最低电价销售敏感性分析 167
图表：美国绿色电力项目支付意愿调查结果 168
图表：GE公司能源互联网模式解析 177
图表：GE公司能源互联网经营情况分析 177
图表：GE公司能源互联网发电侧服务 178
图表：GE公司能源互联网发增值服务-发配输用的优化 178
图表：GE公司能源互联网智能供需管理服务 178
图表：GE公司能源互联网智能用电侧服务 178
图表：GE公司渠道结构图 179
图表：GE公司能源互联网成员构成 180
图表：GE公司商业模式分析 180
图表：积成电子云平台商业模式分析 183
图表：中恒电气商业模式分析 185
图表：法国电力数据运营分析框架 187
图表：西门子智能配电服务方案 191
图表：西门子借助移动变电站实现智能配电 192
图表：配电线路故障在线监测系统 194
图表：石油行业无线网桥监控方案（石油应用领域） 195
图表：港口码头无线网桥监控方案 197
图表：发电厂厂级监控信息系统 200
图表：发电厂电器综合自动化系统结构示意图 201
图表：积成电子主要经济指标分析 204
图表：积成电子盈利能力分析 205
图表：积成电子运营能力分析 205
图表：积成电子偿债能力分析 206
图表：积成电子发展能力分析 206
图表：积成电子智能微电网主要服务一览 207
图表：科陆电子主要经济指标分析 210
图表：科陆电子盈利能力分析 211
图表：科陆电子运营能力分析 211
图表：科陆电子偿债能力分析 212
图表：科陆电子发展能力分析 212
图表：科陆电子智能微电网相关服务产品一览 213
图表：中恒电气主要经济指标分析 216
图表：中恒电气盈利能力分析 217
图表：中恒电气运营能力分析 217
图表：中恒电气偿债能力分析 218
图表：中恒电气发展能力分析 218
图表：中恒电气能源互联网产品 219
图表：国电南瑞主要经济指标分析 222
图表：国电南瑞盈利能力分析 223
图表：国电南瑞运营能力分析 223
图表：国电南瑞偿债能力分析 224
图表：国电南瑞发展能力分析 224
图表：国电南瑞产品结构分析 225
图表：申能股份主要经济指标分析 226
图表：申能股份盈利能力分析 227
图表：申能股份运营能力分析 227
图表：申能股份偿债能力分析 228
图表：申能股份发展能力分析 228
图表：产品推出时间与销售收入关系图 231
图表：中国智能微电网行业投资主体结构 247
图表：中国智能微电网行业投资主体核心资源分析 248
图表：中国智能微电网行业融资主体构成 250
图表：中国智能微电网行业融资主体核心资源分析 250
