第一部分 行业运行现状

第一章 2015年世界洗衣液行业发展态势分析   1

第一节 2015年世界洗衣液市场发展状况分析       1

一、世界洗衣液行业特点分析    1

二、世界洗衣液市场需求分析    3

第二节 2015年全球洗衣液市场分析       4

一、2015年全球洗衣液需求分析     4

二、2015年全球洗衣液技术分析     4

三、2015年中外洗衣液市场对比     6

第二章 我国洗衣液行业发展环境分析 7

第一节 我国洗衣液行业经济发展环境     7

一、国际宏观经济形势分析       7

二、国内宏观经济形势分析       10

第二节 我国洗衣液行业社会发展环境     22

一、人口环境分析       22

二、教育环境分析       23

三、文化环境分析       26

四、中国城镇化率       27

第三章 我国洗衣液行业发展现状  29

第一节 我国洗衣液行业发展现状     29

一、洗衣液行业品牌发展现状    29

二、洗衣液行业消费市场现状    29

三、洗衣液市场消费层次分析    30

四、我国洗衣液市场走向分析    30

第二节 2011-2015年洗衣液行业发展情况分析     31

一、2011-2015年洗衣液行业发展特点分析   31

二、2011-2015年洗衣液行业发展情况   32

第三节 2015年洗衣液行业运行分析       34

一、2015年洗衣液行业产销运行分析     34

二、2015年洗衣液行业利润情况分析     35

三、2015年洗衣液行业发展周期分析     35

四、2016-2021年洗衣液行业利润增速预测   38

第四节 对中国洗衣液市场的分析及思考  39

一、洗衣液市场特点    39

二、洗衣液市场变化的方向       39

三、中国洗衣液产业发展的新思路    40

第二部分 行业深度分析

第四章 2015年中国洗衣液市场运行态势剖析   42

第一节 2015年中国洗衣液市场动态分析       42

一、洗衣液行业新动态       42

二、洗衣液行业消费者需求新动态    43

第二节 2015年中国洗衣液市场运营格局分析       44

一、市场供给情况分析       44

二、市场需求情况分析       45

三、影响市场供需的因素分析    45

第三节 2015中国洗衣液市场价格分析    47

一、热销品牌产品价格走势分析       47

二、影响价格的主要因素分析    47

第五章 洗衣液行业经济运行分析  50

第一节 2013-2015年洗衣液行业市场规模分析     50

第二节 2013-2015年我国洗衣液行业绩效分析     51

一、2013-2015年行业成长能力       51

二、2013-2015年行业盈利能力       52

三、2013-2015年行业营运能力       53

四、2013-2015年行业偿债能力       54

第六章 中国洗衣液行业消费市场分析 55

第一节 洗衣液市场消费需求分析     55

第二节 洗衣液消费市场状况分析     55

一、洗衣液行业消费特点    55

二、洗衣液行业消费结构分析    56

三、洗衣液行业消费的市场变化       57

四、洗衣液市场的消费方向       57

第三节 洗衣液行业产品的品牌市场调查  58

一、消费者对行业品牌认知度宏观调查    58

二、消费者对行业产品的品牌偏好调查    59

三、消费者对行业品牌的首要认知渠道    59

四、洗衣液行业品牌忠诚度调查       60

五、洗衣液行业品牌市场占有率调查       61

六、消费者的消费理念调研       62

第七章 我国洗衣液行业市场调查分析 64

第一节 2015年我国洗衣液行业市场宏观分析       64

一、主要观点       64

二、市场结构分析       64

第二节 2015中国洗衣液行业市场微观分析    66

一、品牌关注度格局    66

二、产品关注度调查    67

三、不同价位关注度    68

第八章 洗衣液行业上下游产业分析     69

第一节 上游产业分析  69

一、市场现状分析       69

二、发展趋势预测       75

三、行业竞争状况及其对洗衣液行业的意义    76

第二节 下游产业分析  77

一、市场现状分析       77

二、发展趋势预测       83

三、行业新动态及其对洗衣液行业的影响       85

第三部分 竞争格局分析

第九章 洗衣液行业竞争格局分析  86

第一节 行业竞争结构分析  86

一、现有企业间竞争    86

二、潜在进入者分析    86

三、替代品威胁分析    86

四、供应商议价能力分析    87

五、客户议价能力分析       87

第二节 行业集中度分析     87

一、市场集中度分析    87

二、企业集中度分析    88

三、区域集中度分析    88

第三节 中国洗衣液行业竞争格局综述     89

一、2013-2015年洗衣液企业与品牌数量       89

二、2013-2015年洗衣液行业竞争格局分析   89

第十章 洗衣液企业竞争策略分析  91

第一节 洗衣液市场竞争策略分析     91

一、2015年洗衣液市场增长潜力分析     91

二、2015年洗衣液主要潜力品种分析     91

三、现有洗衣液市场竞争策略分析    91

四、潜力洗衣液竞争策略选择    94

五、典型企业产品竞争策略分析       96

第二节 洗衣液企业竞争策略分析     97

一、2016-2021年我国洗衣液市场竞争趋势   97

二、2016-2021年洗衣液行业竞争格局展望   97

三、2016-2021年洗衣液行业竞争策略分析   98

第三节 洗衣液行业发展机会分析     100

第四节 洗衣液行业发展风险分析     101

第十一章 重点洗衣液企业竞争分析     102

第一节 宝洁公司  102

一、企业概况       102

二、竞争优势分析       102

三、2014-2015年经营状况       104

四、2016-2021年发展战略       104

第二节 联合利华公司  109

一、企业概况       109

二、竞争优势分析       110

三、2014-2015年经营状况       111

四、2016-2021年发展战略       112

第三节 广州蓝月亮实业有限公司     117

一、企业概况       117

二、竞争优势分析       117

三、2014-2015年经营状况       118

四、2016-2021年发展战略       118

第四节 立白集团  120

一、企业概况       120

二、竞争优势分析       120

三、2014-2015年经营状况       122

四、2016-2021年发展战略       123

第五节 纳爱斯集团     123

一、企业概况       123

二、竞争优势分析       124

三、2014-2015年经营状况       125

四、2016-2021年发展战略       125

第六节 威莱（广州）日用品有限公司     129

一、企业概况       129

二、竞争优势分析       130

三、2014-2015年经营状况       130

四、2016-2021年发展战略       131

第七节 北京绿伞化学股份有限公司  131

一、企业概况       131

二、竞争优势分析       132

三、2014-2015年经营状况       133

四、2016-2021年发展战略       133

第八节 贝亲管理(上海)有限公司      134

一、企业概况       134

二、竞争优势分析       134

三、企业社会责任       135

四、2016-2021年发展战略       136

第四部分 发展前景展望

第十二章 洗衣液行业发展趋势分析     137

第一节 我国洗衣液行业前景与机遇分析  137

一、我国洗衣液行业发展前景    137

二、我国洗衣液发展机遇分析    137

三、我国洗衣液发展挑战分析    138

第二节 2016-2021年中国洗衣液市场趋势分析     140

一、2016-2021年洗衣液行业发展趋势分析   140

二、2016-2021年洗衣液产业政策趋向   141

三、2016-2021年洗衣液行业技术革新趋势   142

四、2016-2021年洗衣液价格走势分析   143

五、2016-2021年国际环境对洗衣液行业的影响   144

第十三章 洗衣液行业发展趋势与投资战略研究       146

第一节 洗衣液行业发展趋势分析     146

一、品牌格局趋势       146

二、渠道分布趋势       146

三、消费趋势分析       147

第二节 洗衣液行业发展战略研究     147

一、战略综合规划       147

二、技术开发战略       149

三、业务组合战略       151

四、区域战略规划       152

五、产业战略规划       153

六、营销品牌战略       154

七、竞争战略规划       155

第三节 对我国洗衣液品牌的战略思考     156

一、企业品牌的重要性       156

二、洗衣液实施品牌战略的意义       157

三、洗衣液企业品牌的现状分析       158

四、我国洗衣液企业的品牌战略       159

五、洗衣液品牌战略管理的策略       161

第十四章 2016-2021年洗衣液行业发展预测     166

第一节 未来洗衣液需求与消费预测  166

一、2016-2021年洗衣液市场规模预测   166

二、2016-2021年洗衣液行业总产值预测       167

三、2016-2021年洗衣液行业销售收入预测   168

四、2016-2021年洗衣液行业总资产预测       169

第二节 2016-2021年中国洗衣液行业供需预测     170

一、2016-2021年中国洗衣液供给预测   170

二、2016-2021年中国洗衣液产量预测   171

三、2016-2021年中国洗衣液需求预测   172

四、2016-2021年中国洗衣液供需平衡预测   172

五、2016-2021年中国洗衣液产品价格预测   173

六、2016-2021年主要洗衣液产品进出口预测       173

第三节 影响洗衣液行业发展的主要因素  174

一、2016-2021年影响洗衣液行业运行的有利因素分析       174

二、2016-2021年影响洗衣液行业运行的不利因素分析       175

第四节 洗衣液行业投资风险及控制策略分析  175

一、2016-2021年洗衣液行业市场风险及控制策略       175

二、2016-2021年洗衣液行业政策风险及控制策略       176

三、2016-2021年洗衣液行业经营风险及控制策略       177

四、2016-2021年洗衣液行业技术风险及控制策略       179

五、2016-2021年洗衣液行业同业竞争风险及控制策略       180

六、2016-2021年洗衣液行业其他风险及控制策略       181

第十五章 中研普华投资建议  188

第一节 行业研究结论  188

第二节 行业发展建议  189

图表目录

图表：2015年全球洗衣液需求市场各区域占比分析     4

图表：2014-2016年主要发达经济体失业率（单位：%）    7

图表：2008-2016年Q1我国季度GDP增长率(单位：%)   10

图表：2010-2016年Q1我国三次产业增加值季度增长率(单位：%)  11

图表：2009-2016年3月我国工业增加值走势图(单位：%) 12

图表：2013-2015年我国粮食产量   13

图表：2009-2016年3月固定资产投资走势图（单位：%）       14

图表：2011-2016年3月我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率（单位：%）    14

图表：2010-2016年3月我国社会消费品零售总额走势图（单位：亿元%）    15

图表：2009-2016年3月我国社会消费品零售总额构成走势图（单位：%)      16

图表：2009-2016年3月我国CPI、PPI运行趋势（单位：%） 17

图表：2008年-2016年3月企业商品价格指数走势（2015年同期为100）    17

图表：2009-2016年3月进出口走势图（单位：%）    18

图表：2011-2016年3月我国货币供应量（单位：万亿元）       19

图表：2010-2016年3月我国存贷款同比增速走势图（单位：亿元%）    20

图表：2009-2016年3月我国月度新增贷款量（单位：亿元）   21

图表：2008-2016年一季度我国外汇储备（单位：亿美元）       22

图表：2015年年末人口数及其构成  23

图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数       24

图表：2011-2015年研究与实验发展经费支出       25

图表：2015年专利申请受理、授权和有效专利情况     25

图表：2011-2015年卫生技术人员人数   27

图表：2015年我国洗衣液行业品牌影响力排名表  29

图表：2013-2015年我国洗衣液行业产销规模分析       34

图表：2013-2015年洗衣液行业利润情况分析       35

图表：行业生命周期概念图       36

图表：2016-2021年洗衣液行业利润总额预测       38

图表：2013-2015年我国洗衣液行业供给情况分析       44

图表：2013-2015年我国洗衣液行业需求情况分析       45

图表：2013-2015年我国主流洗衣液品牌产品均价走势分析       47

图表：2013-2015年洗衣液行业市场规模分析       50

图表：2013-2015年我国洗衣液行业净资产增长率分析       51

图表：2013-2015年我国洗衣液行业营业利润率分析   52

图表：2013-2015年我国洗衣液行业存货周转率分析   53

图表：2013-2015年我国洗衣液行业资产负债率分析   54

图表：2015年我国洗涤剂市场结构分析  56

图表：消费者对行业品牌认知度宏观调查       58

图表：消费者对行业产品的品牌偏好调查       59

图表：消费者对行业品牌的首要认知渠道       59

图表：洗衣液行业品牌忠诚度调查    60

图表：洗衣液行业品牌市场占有率调查    61

图表：消费者购买洗衣液时主要的考虑因素    62

图表：消费者购买洗衣液产品的功能偏好       62

图表：我国线上洗衣液零售消费者城市等级分布    65

图表：我国洗衣液网络零售消费者地区分布    66

图表：消费者对洗衣液产品最高价格接受度    68

图表：2016年3月我国医疗卫生机构数量（个）  81

图表：2016年3月我国各地区医疗卫生机构数     82

图表：洗衣液与替代产品优劣势对比       87

图表：2013-2015年我国洗衣液企业与品牌数量分析   89

图表：2014-2015年宝洁公司收入构成分析（单位：百万美元）       104

图表：2014-2015年宝洁公司主要财务指标分析（单位：百万美元）       104

图表：2014-2015年汰渍洗衣粉经营数据分析（单位：万元）   104

图表：2014-2015年汰渍洗衣液经营数据分析（单位：万元）   104

图表：2014-2015年联合利华收入构成分析（单位：百万美元）       111

图表：2014-2015年联合利华主要财务指标分析（单位：百万美元）       111

图表：2014-2015年奥妙洗衣粉经营数据分析（单位：万元）   111

图表：2014-2015年奥妙洗衣液经营数据分析（单位：万元）   112

图表：2014-2015年蓝月亮洗衣液经营数据分析（单位：万元）       118

图表：立白集团生产布局图       121

图表：2013-2015年立白集团销售收入分析   122

图表：2014-2015年立白洗衣粉经营数据分析（单位：万元）   122

图表：2014-2015年立白洗衣液经营数据分析（单位：万元）   123

图表：2013-2015年纳爱斯集团营业收入分析       125

图表：2014-2015年超能洗衣粉经营数据分析（单位：万元）   125

图表：2014-2015年超能洗衣液经营数据分析（单位：万元）   125

图表：2014-2015年威露士洗衣液经营数据分析（单位：万元）       130

图表：2014-2015年绿伞化学主要财务指标分析（单位：亿元）       133

图表：四种基本的品牌战略       165

图表：2016-2021年我国洗衣液市场规模预测       166

图表：2016-2021年我国洗衣液行业总产值预测   167

图表：2016-2021年我国洗衣液行业销售收入预测       168

图表：2016-2021年我国洗衣液行业总资产预测   169

图表：2016-2021年中国洗衣液供给预测       170

图表：2016-2021年中国洗衣液产量预测       171

图表：2016-2021年中国洗衣液需求预测       172

图表：2016-2021年中国洗衣液供需平衡预测       172

图表：2016-2021年中国洗衣液产品价格预测       173