- 2016-2020年中国电视媒体行业市场深度调研与发展前景研究报告
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报告编号：1450151
出版日期：2016年7月
报告页码：300页
图表数量：150个
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2015年，电视媒体广告同比减少3.8%，全国各区域电视媒体广告市场刊例收益有增有减；但全国性媒体同比呈现较大幅度下降趋势，同比2014年下降了9.7%。电视媒体兼有上层建筑和信息产业双重身份，一方面地方电视媒体作为党的喉舌要为当地群众宣传和解读党的路线、方针政策，为政治经济生活服务，另一方面，又要为了自身生存发展兼顾经济效益。这就需要媒体在公益性、盈利性之间做好协调与平衡，否则就会伤及自身，降低媒体的公信力和影响力。收看节目来自于观众的收看意愿，小小的遥控器成就了受众的“上帝”地位，受众可以在被动接受的前提下拥有少许的主动权，可以在几十个频道中任意选择。同时，各种收费电视和数字电视的入侵，使得很多地方电视台失去了对本地区的控制权。特别是省会市台，更是处在同城多台的惨烈竞争中，他们的发展面临着更大的困难与挑战。地方电视媒体自办节目比较少，以外来节目和转播节目为主，自身能力不足。地方电视媒体覆盖面有限、发展空间小、资源不足、市场狭小等，这些从先天上决定了它所占的市场份额必定有限。
随着三网融合的不断推进、“宽带中国”战略深入实施，云计算、移动互联网等新一代信息技术快速发展，以数字化、网络化、智能化、融合化为重要标志的信息化，已成为国家核心竞争力。现阶段传输渠道多元化及通路终端个性化等趋势已推动电视媒体覆盖传播链条从“电视媒体——传输渠道(有线网络抑或无线微波)——电视观众”的单向传播，向“内容供应(机构或个体)——内容集成——播出媒体(电视媒体或其它视频媒体如互联网等)——内容分发——内容终端(有线网络、无线微波抑或移动多媒体等)——电视观众——信息传播链条上端机构/个体”的互动、双向、个性化的覆盖传播链条衍生发展。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国电视媒体行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国电视媒体行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国电视媒体行业发展状况和特点，以及中国电视媒体行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球电视媒体行业发展态势作了详细分析，并对电视媒体行业进行了趋向研判，是电视媒体行业生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前电视媒体行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 电视媒体行业发展综述
第一节 电视媒体行业定义及特征
一、行业定义
二、行业产品分类
三、行业特征分析
第二节 电视媒体行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 电视媒体行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
第四节 行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章 国际电视媒体行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球电视媒体行业市场总体情况分析
一、全球电视媒体行业市场结构
二、全球电视媒体行业发展分析
三、全球电视媒体行业竞争格局
第二节 美国电视媒体行业发展经验借鉴
一、美国电视媒体行业发展历程分析
二、美国电视媒体行业市场现状分析
三、美国电视媒体行业发展趋势预测
四、美国电视媒体行业对中国的启示
第三节 日本电视媒体行业发展经验借鉴
一、日本电视媒体行业发展历程分析
二、日本电视媒体行业市场现状分析
三、日本电视媒体行业发展趋势预测
四、日本电视媒体行业对中国的启示
第四节 韩国电视媒体行业发展经验借鉴
一、韩国电视媒体行业发展历程分析
二、韩国电视媒体行业市场现状分析
三、韩国电视媒体行业发展趋势预测
四、韩国电视媒体行业对中国的启示
第二部分 市场深度调研
第三章 中国电视媒体行业运行现状分析
第一节 中国电视媒体行业发展状况分析
一、中国电视媒体行业发展阶段
二、中国电视媒体行业发展总体概况
三、中国电视媒体行业发展特点分析
第二节 2014-2015年电视媒体行业发展现状
一、中国电视媒体行业市场规模
二、中国电视媒体行业发展分析
三、中国电视媒体行业企业发展分析
第三节 2014-2015年电视媒体行业市场情况分析
一、中国电视媒体行业市场总体概况
二、中国电视媒体行业产品市场发展分析
三、中国电视媒体行业市场发展趋势分析
第四章 中国电视媒体行业市场供需形势分析
第一节 中国电视媒体行业市场供需分析
一、2014-2015年中国电视媒体行业供给情况
1、中国电视媒体行业供给分析
2、中国电视媒体行业产品产量分析
3、重点企业产能及占有份额
二、2014-2015年中国电视媒体行业需求情况
1、电视媒体行业需求市场
2、电视媒体行业客户结构
3、电视媒体行业需求的地区差异
三、2014-2015年中国电视媒体行业供需平衡分析
第二节 电视媒体行业产品市场应用及需求预测
一、电视媒体行业产品应用市场总体需求分析
1、电视媒体行业产品应用市场需求特征
2、电视媒体行业产品应用市场需求总规模
二、2016-2020年电视媒体行业领域需求量预测
1、电视媒体行业需求产品功能预测
2、电视媒体行业需求产品市场格局预测
三、重点行业电视媒体行业产品需求分析预测
第三部分 竞争格局分析
第五章 电视媒体行业市场竞争格局及集中度分析
第一节 电视媒体行业国际竞争格局分析
一、国际电视媒体行业市场发展状况
二、国际电视媒体行业市场竞争格局
三、国际电视媒体行业市场发展趋势分析
四、国际电视媒体行业重点企业竞争力分析
第二节 电视媒体行业国内竞争格局分析
一、国内电视媒体行业市场规模分析
二、国内电视媒体行业竞争格局分析
三、国内电视媒体行业竞争力分析
第三节 电视媒体行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 电视媒体行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
三、市场集中度分析
第五节 中国电视媒体行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关和支持性产业
四、企业战略、结构与竞争状态
第六节 电视媒体行业企业竞争策略分析
一、提高企业核心竞争力的对策
二、影响企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高企业竞争力的策略
第六章 中国电视媒体行业生产企业经营分析
第一节 中央电视台
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第二节 凤凰卫视
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第三节 湖南广播电视台
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第四节 上海广播电视台
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第五节 江苏省广播电视总台（集团）
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第六节 安徽电视台
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第七节 北京电视台
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第八节 浙江电视台
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第九节 江西电视台
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第十节 山东电视台
一、企业基本概况
二、经营状况分析
三、竞争优势分析
四、未来发展战略与规划分析
第四部分 发展趋势分析
第七章 电视媒体行业模式及策略分析
第一节 电视媒体行业广告策略
一、行业广告发展历程
二、行业媒体综合分析
三、行业电视传播媒体
第二节 电视媒体行业营销营运系统
一、品牌错位切入
二、品类差异组合
三、团队规范操作
四、渠道价值联盟
第三节 电视媒体行业市场营销分析
一、电视媒体行业市场营销进化分析
二、中国电视媒体行业营销新模式
三、中国电视媒体行业终端营销分析
四、电视媒体行业企业厚利快销策略
五、电视媒体行业企业销售渠道分析
第四节 2016-2020年电视媒体行业市场发展趋势分析
一、2016-2020年电视媒体行业市场发展趋势预测
二、2016-2020年电视媒体行业销售模式趋势预测
三、2016-2020年电视媒体行业市场销售渠道趋势预测
第八章 电视媒体行业发展趋势分析
第一节 2016年发展环境展望
一、2016年宏观经济形势展望
二、2015年政策走势及其影响
三、2016年国际行业走势展望
第二节 2015年电视媒体行业发展趋势分析
一、2015年行业发展趋势分析
二、2016年行业竞争格局展望
第三节 2016-2020年中国电视媒体行业市场趋势分析
一、2014-2015年电视媒体行业市场趋势总结
二、2016-2020年电视媒体行业发展趋势分析
三、2016-2020年电视媒体行业市场发展空间
四、2016-2020年电视媒体行业产业政策趋向
第九章 未来电视媒体行业发展预测
第一节 未来电视媒体行业需求与市场预测
一、2016-2020年电视媒体行业市场规模预测
二、2016-2020年电视媒体行业总产值预测
三、2016-2020年电视媒体行业销售收入预测
四、2016-2020年电视媒体行业总资产预测
第二节 2016-2020年中国电视媒体行业供需预测
一、2016-2020年中国电视媒体行业供给预测
二、2016-2020年中国电视媒体行业需求预测
三、2016-2020年中国电视媒体行业供需平衡预测
四、2016-2020年主要电视媒体行业产品进出口预测
第五部分 投资策略分析
第十章 2014-2015年电视媒体行业投资现状分析
第一节 2014年电视媒体行业投资情况分析
一、2014年总体投资及结构
二、2014年投资规模情况
三、2014年投资增速情况
四、2014年分行业投资分析
五、2014年分地区投资分析
六、2014年外商投资情况
第二节 2015年电视媒体行业投资情况分析
一、2015年投资及结构
二、2015年投资规模情况
三、2015年投资增速情况
四、2015年细分行业投资分析
五、2015年各地区投资分析
六、2015年外商投资情况
第十一章 电视媒体行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2014-2015年我国宏观经济运行情况
二、2016-2020年我国宏观经济形势分析
三、2016-2020年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2015年电视媒体行业政策环境
二、2015年国内宏观政策对其影响
三、2015年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2015年社会环境发展分析
三、2016-2020年社会环境对行业的影响
第四节 技术发展环境分析
一、国内外技术发展现状分析
二、行业技术发展最新动态分析
三、2016-2020年技术环境对行业的影响
第十二章 电视媒体行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2015年相关产业活力系数比较
二、2011-2015行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2015年相关产业投资收益率比较
二、2011-2015行业投资收益率分析
第三节 电视媒体行业投资效益分析
一、2014-2015年电视媒体行业投资状况分析
二、2016-2020年电视媒体行业投资效益分析
三、2016-2020年电视媒体行业投资趋势预测
四、2016-2020年电视媒体行业的投资方向
五、2016-2020年电视媒体行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响电视媒体行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响电视媒体行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响电视媒体行业运行的稳定因素分析
三、2016-2020年影响电视媒体行业运行的不利因素分析
四、2016-2020年我国电视媒体行业发展面临的挑战分析
五、2016-2020年我国电视媒体行业发展面临的机遇分析
第五节 电视媒体行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2020年电视媒体行业市场风险及控制策略
二、2016-2020年电视媒体行业政策风险及控制策略
三、2016-2020年电视媒体行业经营风险及控制策略
四、2016-2020年电视媒体行业技术风险及控制策略
五、2016-2020年电视媒体行业同业竞争风险及控制策略
六、2016-2020年电视媒体行业其他风险及控制策略
第十三章 电视媒体行业投资战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对中国电视媒体行业品牌的战略思考
一、电视媒体行业品牌的重要性
二、电视媒体行业实施品牌战略的意义
三、电视媒体行业企业品牌的现状分析
四、中国电视媒体行业企业的品牌战略
五、电视媒体行业品牌战略管理的策略
第三节 电视媒体行业经营策略分析
一、电视媒体行业市场细分策略
二、电视媒体行业市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、电视媒体行业新产品差异化战略
第四节 电视媒体行业投资战略研究
一、2016年电视媒体行业投资战略
二、2016-2020年电视媒体行业投资战略
三、2016-2020年细分行业投资战略
图表目录
图表：电视媒体行业分类情况
图表：2011-2015年全球电视媒体行业需求
图表：2011-2015年全球电视媒体行业产量情况
图表：2011-2015年全球电视媒体行业销量情况
图表：2011-2015年我国电视媒体行业市场规模情况
图表：2011-2015年我国电视媒体行业市场销量情况
图表：2016-2020年电视媒体行业市场销量预测
图表：2011-2015年电视媒体行业需求规模情况
图表：2011-2015年电视媒体行业盈利能力指标
图表：2011-2015年电视媒体行业发展能力指标
图表：2011-2015年电视媒体行业偿债能力分析
图表：2011-2015年电视媒体行业销售收入前十家企业
图表：2016-2020年我国电视媒体行业市场规模预测
图表：2016-2020年我国电视媒体行业需求规模预测
图表：2011-2015年电视媒体行业活力系数情况
图表：2011-2015年电视媒体行业投资收益率情况
图表：2016-2020年电视媒体行业总资产预测
图表：2011-2015年电视媒体行业投资总额情况
图表：2016-2020年电视媒体行业投资总额预测
图表：2016-2020年中国电视媒体行业供需平衡预测
图表：区域发展战略咨询流程图
图表：区域SWOT战略分析图
图表：电视媒体行业投资分析框架
