- 2016-2020年中国卫浴五金行业市场深度调研与发展前景研究报告
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报告编号：1450488
出版日期：2016年7月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
我国是卫浴出口大国，但是主要是以代工或贴牌加工的形式出口，赚取微薄的加工费，虽然风险低，见效快。可从整个出口形式发展的趋势来看是极其不利的，长期以来外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的产品加工费用，导致我国外贸趋向单纯的数量扩张，出口额增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降，走入了只重创汇，不重创牌的误区。尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距已经很小。
长期以来，我国卫浴产品物廉价美，深受国外经销商和消费者的喜爱，出口额成倍增长。然而，随着出口量逐步增多，以及国际经济形势的恶化，越来越多的国家开始实施各种近似苛刻技术标准制造贸易壁垒，增加了我国卫企开拓国外市场的难度。面对这一趋势，解决好贸易保护，我国卫企首先要做的就是依靠科技创新实行产业标准升级。突破技术性贸易壁垒首先是产品必须符合标准要求，为确保投放市场的产品符合标准，生产厂家应建立产品控制体系。卫浴产品除要符合当地技术标准，还应符合当地居民的生活习惯和思维方式。
目前，五金卫浴行业的全球分工已经确立，品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理，制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEM或ODM，中国卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件占到35%。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争。在中国，美系、日系、欧系世界知名品牌占据了高端市场(高级酒店、公寓、别墅等)；国内一线的50-100家规模较大的企业占据着中端市场，这些企业多分布于广东、重庆和唐山；另外3000多家企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低，产品同质化严重，竞争参与者广泛，价格战较为激烈，行业集中度很低，国内中端和低端市场的格局还没有成型。我国卫企在今后的发展应更加注重自主品牌建设与发展，发展自有品牌，做好品牌的宣传和策划。针对外贸企业的特点，企业应该充分了解市场变化，适度把握好加工的规模，把贴牌加工与创造自有品牌结合起来，合理确定贴牌加工与自有品牌的比例，既通过贴牌加工学习掌握世界着名品牌的管理与技术，又通过自有品牌打响在国内国际市场的知名度，扩大自有品牌的市场占有率，提高企业的竞争力。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家工信部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国卫浴五金行业协会、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国卫浴五金行业及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、市场供需形势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了我国卫浴五金行业发展状况和特点，以及中国卫浴五金行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球卫浴五金行业发展态势作了详细分析，并对卫浴五金行业进行了趋向研判，是卫浴五金生产、经营企业，科研、投资机构等单位准确了解目前卫浴五金行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。
第一部分 产业环境透视
第一章 卫浴五金行业发展综述
第一节 卫浴五金行业定义及特征
一、行业定义
二、行业产品分类
三、行业特征分析
第二节 卫浴五金行业统计标准
一、统计部门和统计口径
二、行业主要统计方法介绍
三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 卫浴五金行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
第四节 行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章 国际卫浴五金行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球卫浴五金市场总体情况分析
一、全球卫浴五金市场结构
二、全球卫浴五金行业发展分析
三、全球卫浴五金行业竞争格局
第二节 美国卫浴五金行业发展经验借鉴
一、美国卫浴五金行业发展历程分析
二、美国卫浴五金行业市场现状分析
三、美国卫浴五金行业发展趋势预测
四、美国卫浴五金行业对中国的启示
第三节 日本卫浴五金行业发展经验借鉴
一、日本卫浴五金行业发展历程分析
二、日本卫浴五金行业市场现状分析
三、日本卫浴五金行业发展趋势预测
四、日本卫浴五金行业对中国的启示
第四节 韩国卫浴五金行业发展经验借鉴
一、韩国卫浴五金行业发展历程分析
二、韩国卫浴五金行业市场现状分析
三、韩国卫浴五金行业发展趋势预测
四、韩国卫浴五金行业对中国的启示
第二部分 市场深度调研
第三章 中国卫浴五金行业运行现状分析
第一节 中国卫浴五金行业发展状况分析
一、中国卫浴五金行业发展阶段
二、中国卫浴五金行业发展总体概况
三、中国卫浴五金行业发展特点分析
第二节 2014-2015年卫浴五金行业发展现状
一、中国卫浴五金行业市场规模
二、中国卫浴五金行业发展分析
三、中国卫浴五金企业发展分析
第三节 2014-2015年卫浴五金市场情况分析
一、中国卫浴五金市场总体概况
二、中国卫浴五金产品市场发展分析
三、中国卫浴五金市场发展趋势分析
第四章 中国卫浴五金市场供需形势分析
第一节 卫浴五金行业生产分析
一、国内产品及原材料生产基地分布
二、产品及原材料产业集群发展分析
三、2014-2015年原材料产能情况分析
第二节 中国卫浴五金市场供需分析
一、2014-2015年中国卫浴五金行业供给情况
1、中国卫浴五金行业供给分析
2、中国卫浴五金行业产品产量分析
3、重点企业产能及占有份额
二、2014-2015年中国卫浴五金行业需求情况
1、卫浴五金行业需求市场
2、卫浴五金行业客户结构
3、卫浴五金行业需求的地区差异
三、2014-2015年中国卫浴五金行业供需平衡分析
第三节 卫浴五金产品市场应用及需求预测
一、卫浴五金产品应用市场总体需求分析
1、卫浴五金产品应用市场需求特征
2、卫浴五金产品应用市场需求总规模
二、2016-2020年卫浴五金行业领域需求量预测
1、卫浴五金行业需求产品功能预测
2、卫浴五金行业需求产品市场格局预测
三、重点行业卫浴五金产品需求分析预测
第五章 2014-2015年卫浴五金行业进口情况分析
第一节 卫浴五金行业进口市场分析
一、卫浴五金行业进出口综述
二、卫浴五金行业出口市场分析
三、卫浴五金行业进口品牌分析
第二节 中国卫浴五金国产化分析
一、中国卫浴五金国产化的背景
二、中国卫浴五金国产化的可行性分析
三、中国卫浴五金国产化的市场前景
第三部分 竞争格局分析
第六章 卫浴五金市场竞争格局及集中度分析
第一节 卫浴五金行业国际竞争格局分析
一、国际卫浴五金市场发展状况
二、国际卫浴五金市场竞争格局
三、国际卫浴五金市场发展趋势分析
四、国际卫浴五金重点企业竞争力分析
第二节 卫浴五金行业国内竞争格局分析
一、国内卫浴五金行业市场规模分析
二、国内卫浴五金行业竞争格局分析
三、国内卫浴五金行业竞争力分析
第三节 卫浴五金行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第四节 卫浴五金行业集中度分析
一、企业集中度分析
二、区域集中度分析
三、市场集中度分析
第五节 中国卫浴五金行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、相关和支持性产业
四、企业战略、结构与竞争状态
第六节 卫浴五金企业竞争策略分析
一、提高企业核心竞争力的对策
二、影响企业核心竞争力的因素及提升途径
三、提高企业竞争力的策略
第七章 中国卫浴五金行业生产企业经营分析
第一节 浙江日升卫浴洁具有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第二节 广东帝朗卫浴洁具有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第三节 华亿达(深圳)实业有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第四节 浙江天朗卫浴有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第五节 上海梵欧洁具有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第六节 鼎光装饰五金有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第七节 绍兴市法贝卫浴洁具有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第八节 浙江省新昌县居逸厨卫设备有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第九节 广州市雅之杰装饰五金有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第十节 中山市力圣卫浴五金制品有限公司
一、企业发展概况
二、产品及业务分析
三、经营状况分析
四、竞争优势分析
五、发展战略分析
第四部分 发展趋势分析
第八章 卫浴五金行业模式及策略分析
第一节 卫浴五金广告策略
一、行业广告发展历程
二、行业媒体综合分析
三、行业电视传播媒体
第二节 卫浴五金营销营运系统
一、品牌错位切入
二、品类差异组合
三、团队规范操作
四、渠道价值联盟
第三节 卫浴五金行业市场营销分析
一、卫浴五金市场营销进化分析
二、中国卫浴五金营销新模式
三、中国卫浴五金终端营销分析
四、卫浴五金企业厚利快销策略
五、卫浴五金企业销售渠道分析
第四节 2016-2020年卫浴五金市场发展趋势分析
一、2016-2020年卫浴五金市场发展趋势预测
二、2016-2020年卫浴五金销售模式趋势预测
三、2016-2020年卫浴五金市场销售渠道趋势预测
第九章 卫浴五金行业发展趋势分析
第一节 2016年发展环境展望
一、2016年宏观经济形势展望
二、2015年政策走势及其影响
三、2016年国际行业走势展望
第二节 2015年卫浴五金行业发展趋势分析
一、2015年行业发展趋势分析
二、2016年行业竞争格局展望
第三节 2016-2020年中国卫浴五金市场趋势分析
一、2014-2015年卫浴五金市场趋势总结
二、2016-2020年卫浴五金发展趋势分析
三、2016-2020年卫浴五金市场发展空间
四、2016-2020年卫浴五金产业政策趋向
第十章 未来卫浴五金行业发展预测
第一节 未来卫浴五金需求与市场预测
一、2016-2020年卫浴五金市场规模预测
二、2016-2020年卫浴五金行业总产值预测
三、2016-2020年卫浴五金行业销售收入预测
四、2016-2020年卫浴五金行业总资产预测
第二节 2016-2020年中国卫浴五金行业供需预测
一、2016-2020年中国卫浴五金供给预测
二、2016-2020年中国卫浴五金需求预测
三、2016-2020年中国卫浴五金供需平衡预测
四、2016-2020年主要卫浴五金行业产品进出口预测
第五部分 投资策略分析
第十一章 2014-2015年卫浴五金行业投资现状分析
第一节 2014年卫浴五金行业投资情况分析
一、2014年总体投资及结构
二、2014年投资规模情况
三、2014年投资增速情况
四、2014年分行业投资分析
五、2014年分地区投资分析
六、2014年外商投资情况
第二节 2015年卫浴五金行业投资情况分析
一、2015年投资及结构
二、2015年投资规模情况
三、2015年投资增速情况
四、2015年细分行业投资分析
五、2015年各地区投资分析
六、2015年外商投资情况
第十二章 卫浴五金行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2014-2015年我国宏观经济运行情况
二、2016-2020年我国宏观经济形势分析
三、2016-2020年投资趋势及其影响预测
第二节 政策法规环境分析
一、2015年卫浴五金行业政策环境
二、2015年国内宏观政策对其影响
三、2015年行业产业政策对其影响
第三节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2015年社会环境发展分析
三、2016-2020年社会环境对行业的影响
第四节 技术发展环境分析
一、国内外技术发展现状分析
二、行业技术发展最新动态分析
三、2016-2020年技术环境对行业的影响
第十三章 卫浴五金行业投资机会与风险
第一节 行业活力系数比较及分析
一、2015年相关产业活力系数比较
二、2011-2015行业活力系数分析
第二节 行业投资收益率比较及分析
一、2015年相关产业投资收益率比较
二、2011-2015行业投资收益率分析
第三节 卫浴五金行业投资效益分析
一、2014-2015年卫浴五金行业投资状况分析
二、2016-2020年卫浴五金行业投资效益分析
三、2016-2020年卫浴五金行业投资趋势预测
四、2016-2020年卫浴五金行业的投资方向
五、2016-2020年卫浴五金行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第四节 影响卫浴五金行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响卫浴五金行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响卫浴五金行业运行的稳定因素分析
三、2016-2020年影响卫浴五金行业运行的不利因素分析
四、2016-2020年我国卫浴五金行业发展面临的挑战分析
五、2016-2020年我国卫浴五金行业发展面临的机遇分析
第五节 卫浴五金行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2020年卫浴五金行业市场风险及控制策略
二、2016-2020年卫浴五金行业政策风险及控制策略
三、2016-2020年卫浴五金行业经营风险及控制策略
四、2016-2020年卫浴五金行业技术风险及控制策略
五、2016-2020年卫浴五金同业竞争风险及控制策略
六、2016-2020年卫浴五金行业其他风险及控制策略
第十四章 卫浴五金行业投资战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对中国卫浴五金品牌的战略思考
一、卫浴五金品牌的重要性
二、卫浴五金实施品牌战略的意义
三、卫浴五金企业品牌的现状分析
四、中国卫浴五金企业的品牌战略
五、卫浴五金品牌战略管理的策略
第三节 卫浴五金行业经营策略分析
一、卫浴五金市场细分策略
二、卫浴五金市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、卫浴五金新产品差异化战略
第四节 卫浴五金行业投资战略研究
一、2016年卫浴五金行业投资战略
二、2016-2020年卫浴五金行业投资战略
三、2016-2020年细分行业投资战略
图表目录
图表：卫浴五金行业分类情况
图表：2011-2015年全球卫浴五金需求
图表：2011-2015年全球卫浴五金产量情况
图表：2011-2015年全球卫浴五金销量情况
图表：2011-2015年我国卫浴五金市场规模情况
图表：2011-2015年我国卫浴五金市场销量情况
图表：2016-2020年卫浴五金市场销量预测
图表：2011-2015年卫浴五金行业需求规模情况
图表：2011-2015年卫浴五金行业盈利能力指标
图表：2011-2015年卫浴五金行业发展能力指标
图表：2011-2015年卫浴五金行业偿债能力分析
图表：2011-2015年卫浴五金行业销售收入前十家企业
图表：2011-2015年我国卫浴五金进口量情况
图表：2011-2015年我国卫浴五金出口量情况
图表：2016-2020年我国卫浴五金进口预测
图表：2016-2020年我国卫浴五金出口预测
图表：2016-2020年我国卫浴五金市场规模预测
图表：2016-2020年我国卫浴五金行业产量预测
图表：2016-2020年我国卫浴五金行业销量预测
图表：2016-2020年我国卫浴五金需求规模预测
图表：2011-2015年卫浴五金行业活力系数情况
图表：2011-2015年卫浴五金行业投资收益率情况
图表：2016-2020年卫浴五金行业总资产预测
图表：2011-2015年卫浴五金行业投资总额情况
图表：2016-2020年卫浴五金行业投资总额预测
图表：2016-2020年中国卫浴五金行业供需平衡预测
图表：区域发展战略咨询流程图
图表：区域SWOT战略分析图
图表：卫浴五金行业投资分析框架
