- 2016-2021年河源市旅游景区运营模式分析与发展趋势预测报告
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报告编号：1453901
出版日期：2016年8月
报告页码：168页
图表数量：47个
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“十二五”末，河源市累计接待游客9682.33万人次，累计旅游收入达726.83亿元，年均增长超过15%。2015年接待游客2538.54万人次、实现旅游总收入204.03亿元，分别增长15%以上。旅游业成为河源第三产业龙头和国民经济重要支柱产业之一。
十三五时期，河源市的旅游的重点工作是打造“一个名城，三个目的地”。“十三五”期间是河源旅游业追赶和跨越式发展的关键时期，应强化旅游生态、休闲、客家文化、乡村、户外运动特色。将深入贯彻落实党的十八届五中全会精神，按照建设“岭南健康休闲旅游名城”的发展定位，以生态文明建设为引领，以实施旅游强市为手段，以打造广东绿谷为目标，努力建设“一个名城，三个目的地”，即岭南健康休闲旅游名城和广东省生态旅游与养生休闲目的地、客家文化体验目的地、户外运动目的地，并全力完成市委市政府“三赛”任务，推进河源市旅游产业的大发展。
作为广东省旅游资源最为丰富的地区，具有极好的旅游产业发展潜力，其次广东省作为全国经济最为发达的省份，人均消费能力突出，旅游支出和需求很大，作为广东省内的优质旅游资源，河源市有很大优势，就近原则之下，河源市未来的旅游前景还有继续成长的动力，而且随着河源市旅游资源名气扩大，不仅仅是广东市场，越来越多的省外游客和国外游客将会给河源市带来巨大的拉动作用。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家旅游局、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国河源市旅游市场进行了分析研究。报告在总结中国河源市旅游发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国河源市旅游的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为河源市旅游行业企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一部分 产业环境透视
第一章 中国旅游业总体发展状况分析 1
第一节 中国旅游市场发展分析 1
一、中国居民旅游人数规模 1
二、城镇、农村居民国内旅游情况 1
三、国内居民旅游收入总额 2
第二节 入境旅游市场分析 3
一、入境游客人数规模分析 3
二、入境旅游收入规模分析 4
三、入境旅游客源分布情况 4
四、港澳台入境游客规模分析 5
第三节 出境旅游市场分析 5
一、居民出境旅游人数分析 5
二、因私出境旅游人数分析 7
三、赴日旅游市场状况分析 7
四、赴台旅游市场状况分析 8
第四节 2015年黄金周及假日旅游分析 10
一、十一黄金周旅游市场分析 10
1、“十一”黄金周旅游人数 10
2、“十一”黄金周旅游收入 14
二、元旦小长假旅游市场分析 15
三、春节黄金周旅游市场分析 16
1、春节黄金周旅游人数 16
2、春节黄金周旅游收入 17
四、清明小长假旅游市场分析 17
第五节 旅游景区市场发展现状分析 20
一、旅游景区经营模式分析 20
1、政府配置模式 20
2、市场配置模式 22
3、“景政合一”模式 22
4、国家公园模式 23
二、旅游景区市场规模分析 23
三、中国旅游景区百强分析 24
四、中国
第二章 2016年河源市旅游景区市场环境分析 26
第一节 2016年河源市宏观经济环境分析 26
一、地区GDP增长情况 26
二、工业经济形势分析 26
三、固定资产投资分析 29
四、经济形势发展展望 30
第二节 2016年河源市旅游政策环境分析 33
一、旅游行业相关政策分析 33
二、国家金融支持旅游政策 37
三、河源市旅游行业相关政策 38
第三节 河源市旅游景区社会环境分析 39
一、河源市人口规模及结构分析 39
二、法定节假日带薪假期实施 40
三、城乡居民收入与消费状况 40
四、旅游交通基础建设情况 41
第四节 河源市旅游景区关联产业环境 42
一、旅行社数量分析 42
二、星级酒店数量分布 43
三、餐饮行业发展分析 43
第二部分 行业深度分析
第三章 河源市旅游市场发展分析 46
第一节 河源市旅游人次及收入分析 46
一、居民旅游市场规模分析 46
1、国内旅游收入规模分析 46
2、国内旅游人数规模分析 46
3、旅游外汇收入规模分析 47
二、入境旅游市场规模分析 48
三、旅游住宿设施接待过夜游客分析 48
第二节 河源市黄金周及假日旅游分析 49
一、十一黄金周旅游市场分析 49
二、元旦小长假旅游市场分析 49
三、春节黄金周旅游市场分析 49
四、清明小长假旅游市场分析 50
第三节 河源市特色旅游市场分析 50
一、生态旅游市场分析 50
二、红色旅游市场分析 56
三、乡村旅游市场分析 59
第四章 河源市重点旅游景区经营分析 60
第一节 万绿湖风景区 60
一、景区旅游人数及收入分析 60
1、景区游览面积分析 60
2、景区游客数量情况 60
3、景区经营收入情况 60
4、景区门票收入分析 60
二、景区经营收支情况分析 61
第二节 野趣沟风景旅游区 62
一、景区旅游人数及收入分析 62
1、景区游览面积分析 62
2、景区游客数量情况 62
3、景区经营收入情况 62
4、景区门票收入分析 63
二、景区经营支出情况分析 63
1、景区资金支出情况 63
2、景区维护支出情况 63
第三节 新丰江国家森林公园桂山风景区 64
一、景区旅游人数及收入分析 64
1、景区游览面积分析 64
2、景区游客数量情况 64
3、景区经营收入情况 64
4、景区门票收入分析 64
二、景区经营收支情况分析 65
第五章 河源市旅游景区经营管理分析 67
第一节 河源市旅游景区收益链分析 67
一、基础性收益节点 67
二、支持性收益节点 67
三、延伸性收益节点 67
第二节 河源市旅游景区经营模式分析 68
一、政府配置模式 68
二、市场配置模式 68
三、景政合一模式 70
四、国家公园模式 70
第三节 河源市旅游景区容量的控制管理 71
一、灵活实施价格杠杆价格 71
二、加强景区内部管理 71
三、多渠道调节旅游需求 72
四、调节游客空间分布 73
第四节 河源市景区收益管理策略分析 73
一、建立科学价格体系 73
二、加强景区游客管理 74
三、重点管理收益来源 75
四、充分注重开源节流 75
第六章 河源市旅游景区产品开发与形象定位 76
第一节 河源市旅游景区产品开发策略 76
一、旅游景区产品相关概述 76
1、旅游景区产品的构成 76
2、旅游景区产品的类型 76
3、旅游景区产品的特征 77
二、河源市旅游景区产品开发策略 79
1、旅游景区产品组合策略 79
2、旅游景区产品创新策略 81
3、旅游景区市场定位策略 82
第二节 河源市旅游景区市场细分与形象致胜策略 83
一、河源市旅游景区市场细分策略 83
1、旅游景区市场细分因素 83
2、旅游景区目标市场选择 89
3、旅游景区市场定位策略 91
二、河源市旅游景区形象致胜策略 92
1、旅游景区形象的相关概述 92
2、旅游景区形象的构成要素 93
3、旅游景区形象定位的确定 94
第三部分 行业发展策略
第七章 河源市旅游景区市场营销策略分析 96
第一节 河源市旅游景区定价策略分析 96
一、景区价格决策的影响因素 96
二、旅游景区定价的主要方法 99
三、旅游景区门票涨价程序分析 103
四、旅游景区门票涨价原因分析 103
五、旅游景区门票定价策略分析 104
第二节 河源市旅游景区营销渠道选择形式 106
一、旅行社预订 106
二、政府/协会预订 106
三、网络预订系统 106
第三节 河源市旅游景区品牌传播推广分析 106
一、旅游景区品牌传播意义 106
二、旅游景区品牌传播主体 107
三、旅游景区品牌传播内容 108
四、旅游景区品牌传播方式 109
五、旅游景区品牌传播媒介 110
第四节 河源市旅游景区网络营销策略分析 110
一、旅游景区网络营销概述 110
二、旅游景区网络营销意义 111
三、景区网络社区互动营销 111
四、旅游景区口碑营销策略 112
五、旅游景区微博营销策略 113
第八章 河源市旅游景区服务质量及提升策略分析 116
第一节 旅游景区服务的相关概述 116
一、旅游景区服务的概念 116
二、旅游景区服务的特点 116
三、旅游景区服务的构成 116
四、旅游景区服务的内容 117
第二节 河源市旅游景区服务标准及要求 122
一、旅游景区入口区服务 122
二、旅游景区解说服务 123
三、旅游景区餐饮服务 124
四、旅游景区购物服务 125
五、旅游景区交通服务 126
六、景区游客投诉服务 127
第三节 河源市旅游景区服务策略及建议 128
一、健全景区服务质量标准 128
二、重视投诉提高游客满意度 128
三、有效做好景区安全管理 128
第四部分 投资价值与建议
第九章 2016-2021年河源市旅游市场前景与投资策略分析 129
第一节 2016-2021年河源市旅游市场前景预测分析 129
一、河源市旅游行业发展目标 129
二、河源市旅游市场前景分析 130
三、河源市旅游市场前景预测 131
1、国内游市场规模预测 131
2、入境游市场规模预测 132
第二节 河源市旅游景区发展策略分析 132
一、旅游行业发展战略研究 132
1、战略综合规划 132
2、区域战略规划 133
3、产业战略规划 134
4、营销品牌战略 135
5、竞争战略规划 136
二、对我国旅游品牌的战略思考 140
1、旅游品牌的重要性 140
2、旅游实施品牌战略的意义 141
3、旅游企业品牌的现状分析 141
4、我国旅游企业的品牌战略 142
5、旅游品牌战略管理的策略 144
三、旅游经营策略分析 147
1、旅游市场细分策略 147
2、旅游市场创新策略 148
3、品牌定位与品类规划 151
第三节 2016-2021年河源市旅游景区投资风险分析 155
一、产业政策风险 155
二、市场竞争风险 155
三、市场需求风险 155
四、人员安全风险 156
五、自然灾害风险 156
第四节 2016-2021年河源市旅游景区投资策略及建议 157
一、旅游景区项目投资方式 157
二、景区建设项目投资模式 157
三、规范旅游景区投资行为 158
图表目录
图表：2011-2016年Q2中国居民旅游人数规模及增长分析 1
图表：2011-2016年Q2中国城镇、农村居民国内旅游游客规模情况分析 2
图表：2011-2016年Q2中国居民旅游人数规模及增长分析 2
图表：2011-2016年Q2中国入境游客人数规模及增长分析 3
图表：2011-2016年Q2中国入境旅游收入规模及增长分析 4
图表：2011-2016年Q2中国港澳台入境游客规模情况分析 5
图表：2015居民出境旅游目的地分布 6
图表：2011-2016年Q2中国居民出境旅游人数及增长分析 6
图表：2011-2015年中国居民赴日旅游人数及增长分析 7
图表：2011-2015年中国居民赴台旅游人数及增长分析 8
图表：2015黄金周全国各省区市旅游收入情况 14
图表：2016-2020年春节黄金周旅游收入分析 17
图表：2011-2015年清明小长假出游热度指数 18
图表：2016春节部分景区接待游客数量统计 24
图表：2010-2015年河源市生产总值（GDP）及其增长速度 26
图表：2010-2015年河源市规模以上工业增加及增长速度分析 27
图表：2015年河源市主要工业产品产量及增长速度 28
图表：2010-2015年河源市固定资产投资及其增长速度分析 29
图表：2015年河源市旅游行业相关政策 38
图表：2015年河源市居民消费价格比2014年涨跌幅度 41
图表：2015年河源市旅客运输量与货物运输量及其增长速度 42
图表：2011-2015年河源市旅行社数量及增长分析 42
图表：2011-2015年河源市星级酒店数量及增长分析 43
图表：2011-2015年河源市国内旅游收入规模及增长分析 46
图表：2011-2015年河源市国内旅游人数规模及增长分析 47
图表：2011-2015年河源市旅游外汇收入规模及增长分析 47
图表：2011-2015年河源市入境旅游人数规模及增长分析 48
图表：2011-2015年河源市旅游住宿设施接待过夜游客人数规模及增长分析 48
图表：2012-2015年万绿湖风景区营收分析 61
图表：2015年万绿湖营收结构分析 62
图表：2011-2015年河源市野趣沟风景旅游区经营收入及增长分析 63
图表：2012-2015年新丰江国家森林公园桂山风景区营收分析 65
图表：2015年新丰江国家森林公园桂山风景区的营收结构分析 65
图表：我国旅游景区主要定价方式及优劣对比 102
图表：2016-2020年河源市国内游客数量预测 131
图表：2016-2020年河源市国外游客数量预测 132
图表：旅游资源和旅游产品的分类投资模式简表 158
