- 2016-2020年中国牙膏发展前景与投资战略分析报告
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报告编号：1461096
出版日期：2016年8月
报告页码：300页
图表数量：150个
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电子邮件：report@chinairn.com
目前牙膏品牌形成三个梯队。第一梯队由前五大品牌佳洁士、黑人、高露洁、云南白药和中华组成，占据68%市场份额，并且CR5市场份额还在继续提升。第二梯队由安利丽齿健、重庆冷酸灵、LG竹盐、纳爱斯组成，各品牌市场份额约为3-4%。前两大梯队占据81%市场份额，剩余不到20%市场份额由众多小品牌所占据，中美史克舒适达、广州立白六必治、美晨黑妹、广州薇美姿舒客、柳州两面针等，市场份额大多在2%以下。
云南白药是牙膏CR5中唯一的本土品牌。在2005年进入市场之初时，由于不熟悉日化市场，云南白药在沃尔玛收到产品下架、拒绝采购的警告。公司积极调整产品定位（从单一“牙龈出血”到全面解决“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”三大口腔问题）和营销策略（聚焦商超、梯度布局全国），综合运用平面媒体、电视广告和终端促销各种营销手段，通过持续数年的营销大战获得市场认可，创造了8年时间里从0到20亿（含税）销售奇迹。
当前，中国牙膏市场正在受到大互联时代的冲击，消费需求不断变革，各大品牌都在积极寻找突破。数据显示，从市场看中国目前年产牙膏逾100亿支，并以30%的增长速度成为全球增长率最高的市场。2015年主张口腔养护的中药牙膏仍是市场主流力量，而中药牙膏仍以本土品牌最受关注。
牙膏市场容量大约250亿元，牙膏作为介于快速消费品与大健康产业之间的产品，除了传统的快速消费品及化妆品行业持续在此行业发力外，各个药品生产企业纷纷加入牙膏行业。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内牙膏行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国牙膏行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国牙膏行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。本报告是牙膏行业经营、管理及相关研究单位极具参考价值的专业报告。
第一部分 产业环境透视
第一章 牙膏行业相关概述
第一节 牙膏行业的概念
一、牙膏行业的定义
二、牙膏行业的特点
三、牙膏行业的分类
四、我国牙膏行业商业模式分析
第二节 牙膏行业发展成熟度
一、行业发展周期分析
二、行业中外市场成熟度对比
三、牙膏行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 牙膏行业市场特征分析
一、市场规模
二、产业关联度
三、影响需求的关键因素
四、国内和国际市场
五、主要竞争因素
六、生命周期
第四节 行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
五、行业下游产业链相关行业分析
六、上下游行业影响及风险提示
第二章 牙膏行业发展环境分析
第一节 2015年中国经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
六、居民消费价格变化分析
第二节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、社会环境对行业的影响
三、牙膏行业产业发展对社会发展的影响
第三节 中国牙膏行业政策环境分析
一、牙膏行业监管管理体制
二、牙膏行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响
第四节 中国牙膏行业技术环境分析
一、牙膏行业技术发展概况
二、牙膏行业技术发展现状
第二部分 市场全景调研
第三章 全球牙膏行业发展分析
第一节 全球牙膏行业发展概况
第二节 法国
一、法国牙膏发展分析
二、法国牙膏市场分析
第三节 美国
一、美国葡萄酒发展分析
二、美国葡萄酒市场分析
第四章 我国牙膏行业运行现状分析
第一节 我国牙膏行业发展状况分析
一、我国牙膏行业发展阶段
二、我国牙膏行业发展总体概况
三、我国牙膏行业发展特点分析
四、我国牙膏行业商业模式分析
第二节 2013-2015年牙膏行业发展现状
一、2013-2015年我国牙膏行业市场规模
二、2013-2015年我国牙膏行业发展分析
三、2013-2015年中国牙膏行业企业发展分析
第三节 2014-2015年牙膏行业市场情况分析
一、2014-2015年中国牙膏行业市场总体概况
二、2014-2015年中国牙膏行业业务活动分析
三、2014-2015年中国牙膏行业存在问题分析
第四节 2014-2015年牙膏行业市场化运作分析
一、牙膏行业市场化运作的基础条件
二、牙膏行业的市场化运作的必然性
三、牙膏行业市场化的对策建议
第五节 我国牙膏行业整体运行分析
一、中国牙膏行业总体规模分析
二、中国牙膏行业经营规模分析
三、中国牙膏行业经营情况分析
第五章 牙膏行业细分产品情况
第一节 药物牙膏
一、药物牙膏发展分析
二、药物牙膏市场分析
第二节 液体牙膏
一、液体牙膏发展分析
二、液体牙膏市场分析
第三节 美白牙膏
一、美白牙膏发展分析
二、美白牙膏市场分析
第四节 含氟牙膏
一、含氟牙膏发展分析
二、含氟牙膏市场分析
第五节 幼儿牙膏
一、幼儿牙膏发展分析
二、幼儿牙膏市场分析
第六章 牙膏行业产业重点地区比较分析
第一节 华北地区牙膏行业发展分析
第二节 华中地区牙膏行业发展分析
第三节 华东地区牙膏行业发展分析
第四节 华南地区牙膏行业发展分析
第五节 西部地区牙膏行业发展分析
第三部分 竞争格局分析
第七章 牙膏行业竞争格局分析
第一节 牙膏行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 牙膏行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 牙膏行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第八章 牙膏行业企业竞争策略分析
第一节 牙膏行业市场竞争策略分析
一、2016年牙膏行业市场增长潜力分析
二、2016年牙膏行业主要潜力品种分析
三、现有牙膏行业产品竞争策略分析
四、典型企业产品竞争策略分析
第二节 牙膏行业竞争策略分析
一、2016-2020年牙膏行业竞争策略分析
二、2016-2020年牙膏企业竞争策略分析
第九章 主要牙膏行业企业竞争分析
第一节 好来化工(中山)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第二节 高露洁棕榄(中国)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第三节 云南白药集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第四节 广西奥奇丽集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第五节 美晨集团股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第六节 无限极(中国)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第七节 联合利华(中国)有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第八节 北京LG日用化学有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2020年发展战略
第四部分 产业动态分析
第十章 牙膏行业发展趋势分析
第一节 2016年发展环境展望
一、2016年宏观经济形势展望
二、2016年政策走势
三、2016年国际宏观经济走势展望
第二节 2016年牙膏行业发展趋势分析
一、2016年技术发展趋势分析
二、2016年产品发展趋势分析
三、2016年牙膏行业竞争格局展望
四、牙膏行业产品应用领域发展趋势
第三节 2016-2020年中国牙膏行业市场趋势分析
一、2014-2015年牙膏市场趋势总结
二、2016-2020年牙膏发展趋势分析
三、2016-2020年牙膏市场发展空间
四、牙膏行业发展驱动因素分析
第十一章 未来牙膏行业发展预测
第一节 未来牙膏需求与消费预测
一、2016-2020年牙膏产品消费预测
二、2016-2020年牙膏市场规模预测
第二节 2016-2020年中国牙膏行业供需预测
一、2016-2020年中国牙膏供需平衡预测
二、2016-2020年中国牙膏产品价格预测
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
第五部分 发展战略研究
第十二章 牙膏行业投资机会与风险
第一节 牙膏行业投资效益分析
一、2014-2015年牙膏行业投资状况分析
二、2016-2020年牙膏行业投资效益分析
三、2016-2020年牙膏行业的投资方向
四、2016-2020年牙膏行业投资的建议
五、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响牙膏行业牙膏行业发展的主要因素
一、2016-2020年影响牙膏行业运行的有利因素分析
二、2016-2020年影响牙膏行业运行的不利因素分析
三、2016-2020年我国牙膏行业发展面临的挑战分析
四、2016-2020年我国牙膏行业发展面临的机遇分析
第三节 中国牙膏行业存在的问题及对策
一、中国牙膏行业存在的问题
二、牙膏行业发展的建议对策
三、市场的重点客户战略实施
第四节 牙膏行业投资风险及控制策略分析
一、2016-2020年牙膏行业市场风险及控制策略
二、2016-2020年牙膏行业政策风险及控制策略
三、2016-2020年牙膏行业经营风险及控制策略
四、2016-2020年牙膏行业技术风险及控制策略
五、2016-2020年牙膏行业同业竞争风险及控制策略
六、2016-2020年牙膏行业其他风险及控制策略
第十三章 牙膏行业投资战略研究
第一节 牙膏行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 牙膏企业发展战略规划背景意义
一、企业转型升级的需要
二、企业强做大做的需要
三、企业可持续发展需要
第三节 对我国牙膏行业品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、牙膏行业实施品牌战略的意义
三、牙膏行业企业品牌的现状分析
四、我国牙膏行业企业的品牌战略
五、牙膏行业品牌战略管理的策略
第四节 牙膏行业投资战略研究
一、2016年牙膏行业投资战略研究
二、2016-2020年牙膏行业投资形势
三、2016-2020年牙膏行业投资战略
四、2016-2020年牙膏行业发展战略
第五节 “十三五”牙膏行业发展建议
图表目录
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2014-2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2012-2014年中国GDP增长率分析（%）
图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测
图表：牙膏产业链结构示意图
图表：牙膏产业成长周期示意图
图表：2012-2015年中国牙膏产量及其增速走势图
图表：2012-2015年中国牙膏消费量及其增速走势图
图表：2012-2015年中国牙膏市场规模及其增速走势图
图表：2012-2015年中国牙膏市场价格走势图
图表：2016-2020年中国牙膏产量及消费量预测
图表：2016-2020年中国牙膏市场价格走势预测
图表：2012-2015年我国牙膏市场规模分区域统计表
图表：2015中国牙膏行业利润增长趋势图
图表：2015中国牙膏行业亏损面统计
图表：2015中国牙膏行业亏损总额统计
图表：2015中国牙膏行业产量统计
图表：2015中国牙膏行业市场规模情况
图表：2015中国牙膏行业资产负债率情况
图表：2015中国牙膏行业成本费用利润率情况
图表：2015中国牙膏行业消费规模统计
图表：2015中国牙膏行业销售利润率情况
图表：2015中国牙膏行业资产利润率情况
图表：2015中国牙膏行业毛利率情况
图表：2015中国牙膏行业应收账款周转率情况
图表：2015中国牙膏行业流动资产周转率情况
图表：2015中国牙膏行业固定资产规模情况
图表：2015中国牙膏行业总资产周转率情况
图表：2015中国牙膏行业总资产规模情况
图表：2015中国牙膏行业成本费用结构构成情况
