第一部分 产业环境透视

第一章 在线教育定义及其相关要素     1

第一节 在线教育定义及其特征  1

一、在线教育定义       1

二、在线教育的定位    1

三、在线教育的特点    2

四、在线教育的组织    3

五、在线教育行业结构       4

第二节 在线教育的模式     4

一、在线教育的主要模式    4

二、远程教育的教学模式    6

三、远程教育的运营模式    7

四、在线教育市场的几种主要业务模式    8

第三节 在线远程教育中的师生角色及其交互关系  9

一、在线远程教育中的教学主体—教师    9

二、在线远程教育中的学习主体—学生    11

三、在线远程教育中的师生交互主体性关系    12

四、在线教育重构师生关系       12

五、在线环境下的师生交互策略       15

第四节 在线教育经济性和教育性     17

一、在线教育的经济学分析       17

二、在线教育的经济意义    21

三、在线教育的教育性       22

第二章 中国在线教育发展环境分析     28

第一节 在线教育发展环境PEST分析     28

一、在线教育发展政策环境分析       28

1、在线教育政府监管  28

2、在线教育主要政策及法律法规     29

3、在线教育政策环境分析  32

二、在线教育发展用户环境分析       35

1、中国互联网网民规模     35

2、学生是中国在线用户的主体  37

三、在线教育发展经济环境分析       38

1、GDP运行情况       38

2、财政收入分析  39

3、居民收入分析  43

四、在线教育发展社会环境分析       44

1、教育行业发展现状  44

2、国民教育支出水平  50

3、对在线教育认识的变化  51

五、在线教育发展技术环境分析       52

1、基于Internet的网上教育的实现  52

2、数字化技术的飞速发展  54

3、在线教育专利技术分析  56

（1）行业专利公开数量分析     56

（2）行业专利申请人分析  57

（3）行业专利技术构成分析     57

第二节 在线教育总体发展状况  58

一、在线教育发展概况       58

1、在线教育发展迅速  58

2、开展在线教育学校与水平上升     59

二、在线教育发展规模分析       59

1、在线教育市场规模分析  59

2、在线教育用户规模分析  60

三、在线教育竞争格局分析       61

1．在线教育整体市场格局  61

2．K-12在线教育       63

3．在线高等学历教育  64

4．职业培训类在线教育     64

四、在线教育市场存在的问题    65

五、促进在线教育发展的建议    66

第三章 国际在线教育发展现状及经验借鉴 68

第一节 全球在线教育发展概况  68

一、国际在线教育技术标准       68

二、全球在线教育发展现状       71

1、发展规模分析  71

2、开展情况分析  73

第二节 美国在线教育发展分析  74

一、美国在线教育介绍       74

1、在线教育的目的     74

2、在线教育的内容     74

3、在线教育资源条件  75

二、美国在线教育发展现状       77

1、美国在线教育概况  77

2、美国在线教育规模  78

3、提供在线教育的学校类型     79

4、美国在线教育实例介绍  79

5、在线教育政策分析  81

三、美国在线教育的启示与借鉴       82

1、政府宏观调整、科学制定政策     82

2、资格认证和质量监控法制化  82

3、合理建立各级在线教育政策  83

4、促进社会资金和资源整合     83

5、促进多种技术的综合运用     83

第三节 英国在线教育发展分析  84

一、英国在线教育发展概况       84

1、英国在线教育研究情况  84

2、英国在线教育开展状况  85

3、英国在线教育实例介绍  87

二、英国在线教育发展现状       89

三、英国在线教育的启示    90

第四节 韩国在线教育发展分析  92

一、韩国在线教育发展概况       92

二、韩国在线教育的启示    93

第二部分 行业深度分析

第四章 我国在线教育行业运行现状分析     94

第一节 我国在线教育行业发展状况分析  94

一、我国在线教育行业发展阶段       94

二、我国在线教育行业发展总体概况       96

三、我国在线教育行业发展特点分析       98

四、我国在线教育行业商业模式分析       99

第二节 2013-2015年在线教育行业发展现状 108

一、2013-2015年我国在线教育行业市场规模       108

二、2013-2015年我国在线教育行业发展分析       109

三、2013-2015年中国在线教育企业发展分析       110

第三节 2013-2015年在线教育市场情况分析 113

一、2013-2015年中国在线教育市场总体概况       113

二、2013-2015年中国在线教育产品市场发展分析       115

第四节 我国在线教育市场价格走势分析  117

一、在线教育市场定价机制组成       117

二、在线教育市场价格影响因素       117

三、2013-2015年在线教育产品价格走势分析       118

四、2016-2020年在线教育产品价格走势预测       118

第五章 我国在线教育行业整体运行指标分析    119

第一节 2013-2015年中国在线教育行业总体规模分析 119

一、企业数量结构分析       119

二、人员规模状况分析       120

三、行业资产规模分析       120

四、行业市场规模分析       121

第二节 2013-2015年中国在线教育行业财务指标分析 122

一、行业盈利能力分析       122

1、我国在线教育行业销售利润率     122

2、我国在线教育行业成本费用利润率     123

3、我国在线教育行业亏损面     123

二、行业偿债能力分析       124

1、我国在线教育行业资产负债比率  124

2、我国在线教育行业利息保障倍数  124

三、行业营运能力分析       125

1、我国在线教育行业应收帐款周转率     125

2、我国在线教育行业总资产周转率  125

3、我国在线教育行业流动资产周转率     126

四、行业发展能力分析       126

1、我国在线教育行业总资产增长率  126

2、我国在线教育行业利润总额增长率     127

3、我国在线教育行业主营业务收入增长率     127

4、我国在线教育行业资本保值增值率     128

第六章 中国高等在线教育的发展  129

第一节 高等在线教育发展概述  129

一、在线高等教育的优势    129

二、发展高等在线教育的现实意义    130

三、在线高等教育致力于资源公平化       131

第二节 国外高等在线教育发展及启示分析     133

一、世界远程高等教育概况       133

二、美国远程高等教育发展的基本态势分析    135

三、美国国家技术大学远程教育经验借鉴       138

四、国外高校网上教学案例解析       141

第三节 2013-2015年高等在线教育发展状况 147

一、我国在线远程教育学校发展状况       147

二、中国高等在线教育学生年龄段分布    150

三、中国在线高等教育理论与实践的差异       151

四、高等在线教育存在的问题及对策分析       152

五、我国强化在线高等学历教育管理       155

六、中国远程高等教育尚未成为主流       156

七、面向在线高等教育的信息素质教育    157

第四节 2013-2015年中国普通高等院校在线教育分析 160

一、2014年在线高等学历教育招生的试点高校     160

二、我国普通高校在线教育取得的成就    160

三、普通高校在线教育发展的主要经验    160

四、普通高校在线教育管理措施的加强    161

五、中国普通高等院校在线教育的发展趋势    162

第五节 2013-2015年高等职业院校的在线教育     162

一、在线教学在高等职业教育中的应用    162

二、高等职业院校实施在线教育是现代教育的必然要求       163

三、高等职业院校在线教育的环境模式分析    164

四、高等职业院校在线化教育环境建设基本原则    165

五、高等职业院校在线教育教学组织       166

第三部分 市场全景调研

第七章 中小学在线教育的发展      168

第一节 中小学在线教育资源的现状和运用     168

一、中小学在线资源现状    168

二、中小学教育获取在线资源途径    171

三、中小学在线教育资源的存储和使用    172

第二节 2013-2015年中国中小学在线教育发展状况     173

一、中小学在线教育与传统教育的比较分析    173

二、中国中小学在线教育的定位       173

三、中国中小学在线教育状况    175

四、我国中小学在线教育市场发展    175

五、中小学在线教育亟欲解决的问题       177

六、中小学在线教育开展的建议       178

七、对中小学生教育网建设的思考    179

第三节 2013-2015年农村中小学在线教育发展分析     182

一、农村中小学现代远程教育发展综述    182

二、农村中小学现代远程教育亟须解决的问题       183

三、完善农村中小学现代远程教育体系建设    184

第四节 中小学在线教育的负面影响及其对策  185

一、在线环境对学生心理健康的不良影响       185

二、在线环境对学生心理健康产生影响的原因       186

三、发挥学校教育的优势对学生正确引导       187

四、加强在线道德教育和抵制不良信息    188

第八章 其他在线教育分析      190

第一节 企业E-Learning在线教育    190

一、E-Learning的发展和应用   190

二、我国企业E-learning发展现状    192

三、我国企业E-Learning制约因素分析  193

四、中国企业E-Learning实施策略分析  193

五、企业E-Learning应用及技术趋势      195

六、企业E-Learning未来发展趋势分析  203

第二节 职业与认证培训在线教育     205

一、多媒体远程职业教育的模式分析       205

二、多媒体远程职业教育系统的特征       209

三、职业及认证培训在线教育市场发展趋势    210

第三节 幼儿及学前在线教育     210

一、基本服务模式       210

二、简析儿童在线教育的特点    211

三、信息时代幼儿教师角色的转变    212

四、信息时代对幼儿教师的建议       215

五、幼儿和学前在线教育产业发展障碍因素    217

六、幼儿和学前在线教育发展趋势特征    217

第九章 我国在线教育行业营销趋势及策略分析       218

第一节 在线教育行业销售渠道分析  218

一、营销分析与营销模式推荐    218

1、渠道构成  218

2、销售贡献比率  219

3、覆盖率     220

4、销售渠道效果  220

5、价值流程结构  220

6、渠道建设方向  220

二、在线教育营销环境分析与评价    220

1、国际环境下的在线教育  220

2、企事业需求下的在线教育     221

3、我国在线教育市场整体环境  221

三、销售渠道存在的主要问题    221

四、营销渠道发展趋势与策略    222

第二节 在线教育行业营销策略分析  223

一、中国在线教育营销概况       223

二、在线教育营销策略探讨       223

1、中国在线教育产品营销策略浅析  223

2、在线教育新产品的市场推广策略  225

3、在线教育细分产品营销策略分析  227

第三节 在线教育营销的发展趋势     228

一、未来在线教育市场营销的出路    228

二、中国在线教育营销的趋势预测    228

第四节 在线教育市场营销模式与面临的挑战  228

一、在线教育市场营销模式       228

二、在线教育市场营销模式面临的的的挑战    230

第四部分 竞争格局分析

第十章 2016-2020年在线教育行业竞争形势及策略 232

第一节 行业总体市场竞争状况分析  232

一、在线教育行业竞争结构分析       232

1、现有企业间竞争     232

2、潜在进入者分析     232

3、替代品威胁分析     233

4、供应商议价能力     234

5、客户议价能力  235

6、竞争结构特点总结  236

二、在线教育行业企业间竞争格局分析    236

1、不同地域企业竞争格局  236

2、不同规模企业竞争格局  237

3、不同所有制企业竞争格局     238

三、在线教育行业集中度分析    239

1、市场集中度分析     239

2、企业集中度分析     239

3、区域集中度分析     240

4、各子行业集中度     241

5、集中度变化趋势     241

四、在线教育行业SWOT分析  242

1、在线教育行业优势分析  242

2、在线教育行业劣势分析  242

3、在线教育行业机会分析  243

4、在线教育行业威胁分析  243

第二节 中国在线教育行业竞争格局综述  245

一、在线教育行业竞争概况       245

1、中国在线教育行业品牌竞争格局  245

2、在线教育业未来竞争格局和特点  245

二、中国在线教育行业竞争力分析    245

1、我国在线教育行业竞争力剖析     245

2、我国在线教育企业市场竞争的优势     246

3、民企与外企比较分析     247

4、国内在线教育企业竞争能力提升途径  248

三、中国在线教育竞争力优势分析    248

1、整体产品竞争力评价     248

2、产品竞争力评价结果分析     250

3、竞争优势评价及构建建议     250

四、在线教育行业主要企业竞争力分析    252

1、重点企业资产总计对比分析  252

2、重点企业从业人员对比分析  252

3、重点企业营业收入对比分析  253

4、重点企业利润总额对比分析  253

5、重点企业综合竞争力对比分析     254

第三节 2013-2015年在线教育行业竞争格局分析 254

一、2013-2015年国内外在线教育竞争分析   254

二、2013-2015年我国在线教育市场竞争分析       255

三、2013-2015年我国在线教育市场集中度分析   257

四、2013-2015年国内主要在线教育企业动向       258

五、2013-2015年国内在线教育企业拟在建项目分析   259

第四节 在线教育行业并购重组分析  260

一、跨国公司在华投资兼并与重组分析    260

二、本土企业投资兼并与重组分析    260

三、行业投资兼并与重组趋势分析    261

第五节 在线教育市场竞争策略分析  262

第十一章 2016-2020年在线教育行业领先企业经营形势分析       263

第一节 弘成教育集团  263

一、企业发展概况       263

二、企业经营范围分析       263

三、在线教育业务分析       263

四、企业竞争优势分析       264

五、在线教育产品       265

第二节 学而思国际教育集团     269

一、企业发展概况       269

二、企业经营范围分析       269

三、在线教育业务分析       270

四、企业竞争优势分析       270

五、发展战略       271

第三节 环球天下教育  271

一、企业发展概况       271

二、企业经营范围分析       271

三、在线教育业务分析       272

四、企业竞争优势分析       272

第四节 ATA公司  272

一、企业发展概况       272

二、企业经营范围分析       273

三、在线教育业务分析       273

四、企业竞争优势分析       273

第五节 中国教育集团  273

一、企业发展概况       273

二、企业经营情况分析       274

三、在线教育业务分析       274

四、企业经营业绩分析       275

第六节 好未来集团     275

一、企业发展概况       275

二、企业经营范围分析       276

三、在线教育业务分析       277

四、企业竞争优势分析       277

第七节 沪江网校  277

一、企业发展概况       277

二、企业经营范围分析       278

三、在线教育业务分析       278

四、企业竞争优势分析       278

五、在线教育平台特色       280

第八节 作业帮     281

一、企业发展概况       281

二、企业经营情况分析       281

三、在线教育业务分析       281

第九节 学霸君     283

一、企业发展概况       283

二、企业经营缺陷分析       283

四、企业竞争优势分析       283

第十节 一起作业网     284

一、企业发展概况       284

二、在线教育业务分析       284

三、企业经营产品分析       285

四、国际合作       285

第十一节 魔方格  286

一、企业发展概况       286

二、企业经营范围分析       286

三、在线教育业务分析       287

四、企业竞争优势分析       287

第十二节 学大教育     291

一、企业发展概况       291

二、学校网点分布       291

三、在线教育业务分析       293

四、企业竞争优势分析       294

第十三节 深圳市方直科技股份有限公司  295

一、企业发展概述分析       295

二、企业经营情况分析       297

三、企业经济指标分析       297

四、企业盈利能力分析       298

五、企业偿债能力分析       298

六、企业运营能力分析       298

七、企业发展战略分析       299

八、企业最新动态分析       300

第十四节 北京立思辰科技股份有限公司  300

一、企业发展概述分析       300

二、企业经营情况分析       301

三、企业经济指标分析       302

四、企业盈利能力分析       302

五、企业偿债能力分析       303

六、企业运营能力分析       303

七、企业新业务动向分析    303

八、企业发展战略分析       305

第十五节 焦点科技股份有限公司     306

一、企业发展概述分析       306

二、企业营销模式分析       306

三、企业经济指标分析       309

四、企业主要开发方向分析       310

五、企业最新动态分析       311

第十六节 广东全通教育股份有限公司     312

一、企业发展概述分析       312

二、企业经济指标分析       313

三、企业营销渠道分析       314

四、企业扩张规划分析       317

五、企业发展前景       320

第十七节 拓维信息系统股份有限公司     321

一、企业发展概述分析       321

二、企业经济指标分析       322

三、企业开发实力分析       324

四、企业服务涉及领域分析       324

五、企业品牌影响力分析    325

六、企业投资效益分析       326

七、企业发展方向分析       328

第十八节 上海新南洋股份有限公司  330

一、企业发展概述分析       330

二、企业经营情况分析       331

三、企业服务市场定位分析       333

四、企业品牌效益分析       333

五、企业主要产品分析       334

六、企业最新发展动态       334

第十九节 宁波GQY视讯股份有限公司   334

一、企业发展概述分析       334

二、企业盈利能力分析       336

三、企业运营能力分析       336

四、企业偿债能力分析       337

五、企业发展能力分析       337

六、企业开发实力分析       337

七、企业新业务动向分析    338

八、企业发展不利因素分析       340

第二十节 上海同济科技实业股份有限公司     341

一、企业发展概述分析       341

二、企业经济指标分析       343

三、企业发展目标分析       344

四、企业扩张规划分析       345

五、企业行业影响力分析    345

第二十一节 百视通新媒体股份有限公司  346

一、企业发展基本情况       346

二、企业经营情况分析       347

三、企业经济指标分析       348

四、企业盈利能力分析       348

五、企业偿债能力分析       349

六、企业运营能力分析       349

七、企业竞争优势分析       349

第二十二节 北外在线（北京）教育科技有限公司  351

一、企业发展概述分析       351

二、企业产品分析       351

三、企业经营业务分析       353

四、企业行业竞争力分析    353

五、企业品牌影响力分析    353

六、企业最新动态分析       353

第二十三节 赛尔互联（北京）教育科技有限公司  354

一、企业发展概述分析       354

二、企业营销模式分析       355

三、企业品牌影响力分析    355

四、企业行业竞争力分析    356

第二十四节 北京尖峰合讯科技有限公司  357

一、企业发展概述分析       357

二、企业开发实力分析       357

三、企业服务涉及领域分析       357

四、企业品牌影响力分析    360

第二十五节 北京ABC教育集团       361

一、企业发展概述分析       361

二、企业较小特色分析       361

三、企业发展目标分析       364

四、企业扩张规划分析       364

五、企业行业影响力分析    364

第二十六节 奥鹏远程教育中心  365

一、企业发展概况       365

二、企业经营范围分析       365

三、在线教育业务分析       367

四、企业竞争优势分析       368

第二十七节 江苏春雨教育集团有限公司  372

一、企业发展概述分析       372

二、企业投资效益分析       373

三、企业市场影响力分析    374

四、企业服务市场定位分析       374

五、企业品牌效益分析       375

六、企业开发实力分析       375

七、企业主要产品分析       376

第二十八节 北京安博教育集团  376

一、企业发展概述分析       376

二、企业经营情况分析       377

三、企业开发实力分析       377

四、企业行业竞争力分析    377

五、企业品牌影响力分析    378

六、企业最新动态分析       378

第二十九节 正保远程教育  380

一、企业基本情况       380

二、培训内容分析       380

三、商业模式分析       380

四、网络教学规模       381

五、集团竞争力分析    382

第三十节 北京麦课在线教育技术有限公司     382

一、企业发展概述分析       382

二、企业产品分析       382

三、企业开发实力分析       383

四、企业新业务动向分析    383

第三十一节 易学国际  384

一、企业整体概况       384

二、业务范围分析       384

三、教学内容分析       384

四、师资力量分析       387

五、综合竞争力分析    388

第三十二节 北京新东方教育科技（集团）有限公司     388

一、企业发展概述分析       388

二、企业投资效益分析       389

三、企业市场影响力分析    389

四、企业服务市场定位分析       390

五、企业品牌效益分析       391

六、企业开发实力分析       391

七、企业主要产品分析       392

第三十三节 上海昂立教育集团  392

一、企业发展概述分析       392

二、企业业务体系       392

三、企业品牌影响力分析    395

四、企业主要开发方向分析       395

第三十四节 上海互加文化传播有限公司  396

一、企业发展概述分析       396

二、企业经营情况分析       396

三、企业开发实力分析       397

四、企业行业竞争力分析    397

五、企业品牌影响力分析    399

第三十五节 决胜网     399

一、企业发展概述分析       399

二、企业经济指标分析       399

三、企业品牌影响力分析    400

四、企业发展方向分析       400

第三十六节 时代光华  400

一、企业基本情况       400

二、培训内容分析       401

三、商业模式分析       402

四、网络教学规模       409

五、集团竞争力分析    409

第三十七节 传课网     411

一、企业发展概述分析       411

二、企业开发实力分析       412

三、企业服务涉及领域分析       412

四、企业品牌影响力分析    415

第三十八节 北京创新伙伴教育科技有限公司  417

一、企业发展概述分析       417

二、企业经营情况分析       418

三、企业开发实力分析       420

四、企业发展战略分析       421

五、企业最新动态分析       421

第三十九节 VIPABC集团   424

一、企业发展概述分析       424

二、企业投资效益分析       424

三、企业市场影响力分析    425

四、企业服务市场定位分析       426

五、企业开发实力分析       426

六、企业主要产品分析       426

第四十节 北京沃赢科技有限公司     427

一、企业发展概述分析       427

二、企业营销模式分析       428

三、企业品牌影响力分析    428

四、企业行业竞争力分析    429

第四十一节 上海爱乐奇网络科技有限公司     429

一、企业发展概述分析       429

二、企业开发实力分析       430

三、企业服务涉及领域分析       430

四、企业发展方向分析       432

第四十二节 中国教育联盟  434

一、基本概况分析       434

二、业务范围分析       434

三、教学内容分析       434

四、竞争力优势    435

第五部分 发展前景展望

第十二章 在线教育行业“十三五”规划研究    436

第一节 “十二五”在线教育行业发展回顾     436

一、“十二五”在线教育行业运行情况     436

二、“十二五”在线教育行业发展特点     436

三、“十二五”在线教育行业发展成就     437

第二节 在线教育行业“十三五”总体规划     437

一、在线教育行业“十三五”规划纲要    437

二、在线教育行业“十三五”规划指导思想    439

三、在线教育行业“十三五”规划主要目标    439

第三节 “十三五”规划解读     440

一、“十三五”规划的总体战略布局  440

二、“十三五”规划对经济发展的影响     444

三、“十三五”规划的主要精神解读  445

第四节 “十三五”区域产业发展分析     446

一、“十二五”区域发展态势与存在问题  446

二、“十三五”我国区域政策的基本走向  449

三、“十三五”区域产业布局与产业转移  451

第五节 “十三五”时期在线教育行业热点问题研究     453

一、行业技术发展热点问题       453

二、产业增长方式转型问题       454

三、行业产业链延伸问题    455

四、产业转移及承接问题    456

第十三章 2016-2020年在线教育行业前景及趋势预测    458

第一节 2016-2020年在线教育市场发展前景 458

一、2016-2020年在线教育市场发展潜力       458

二、2016-2020年在线教育市场发展前景展望       458

三、2016-2020年在线教育细分行业发展前景分析       459

第二节 2016-2020年在线教育市场发展趋势预测 462

一、2016-2020年在线教育行业发展趋势       462

1、技术发展趋势分析  462

2、服务应用趋势分析  462

二、2016-2020年在线教育市场规模预测       463

1、在线教育行业市场容量预测  463

2、在线教育行业用户规模预测  463

三、2016-2020年在线教育行业应用趋势预测       464

四、2016-2020年细分市场发展趋势预测       466

第三节 2016-2020年中国在线教育行业供需预测 466

一、2016-2020年中国在线教育行业需求预测       466

二、2016-2020年中国在线教育行业供需平衡预测       467

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势  467

一、市场整合成长趋势       467

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测    467

三、企业区域市场拓展的趋势    469

四、科研开发趋势及替代技术进展    469

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势       470

第十四章 2016-2020年在线教育行业投资价值评估分析       471

第一节 在线教育行业投资特性分析  471

一、在线教育行业进入壁垒分析       471

二、在线教育行业盈利因素分析       472

三、在线教育行业盈利模式分析       472

第二节 2015-2020年在线教育行业发展的影响因素     474

一、有利因素       474

二、不利因素       475

第三节 2015-2020年在线教育行业投资价值评估分析 476

一、行业投资效益分析       476

二、产业发展的空白点分析       476

三、投资回报率比较高的投资方向    476

四、新进入者应注意的障碍因素       476

第十五章 在线教育商业模式及关键成功要素分析    477

第一节 在线教育行业商业模式分析  477

一、在线教育价值链与产业链分析    477

1、在线教育价值链分析     477

2、在线教育产业链分析     480

二、在线教育行业商业模式分析       481

1、在线教育行业商业模式概述  481

2、在线教育三种典型商业模式  486

三、在线教育行业商业模式创新空间       488

第二节 在线教育行业关键成功要素分析  489

一、在线教育成功之认识因素    489

二、在线教育成功之技术因素    492

1、在线教育学习技能要求  492

2、在线教育平台功能需求  493

3、在线教育平台趋势分析  495

三、在线教育成功之教学因素    496

四、在线教育成功之环境因素    502

1、在线教育公共支持服务体系  502

2、在线教育校外学习中心设置  502

第六部分 发展战略研究

第十六章 中国在线教育行业投资分析及预测    506

第一节 在线教育行业投资特性分析  506

一、在线教育行业进入壁垒分析       506

二、在线教育行业盈利因素分析       507

三、在线教育行业盈利模式分析       507

第二节 在线教育行业投资分析  509

一、中国创投市场教育行业投资规模分析       509

二、在线教育行业投资兼并与收购分析    514

三、在线教育行业投资兼并SCP分析      520

四、在线教育行业IPO分析       521

第三节 在线教育行业投资机会与风险分析     523

一、在线教育行业投资机会分析       523

二、在线教育行业投资风险分析       524

1、政策风险  524

2、知识产权风险  526

第四节 在线教育行业投资建议  527

一、在线教育行业投资价值评估分析       527

1、市场增长率评估     527

2、市场规模评估  528

3、平均毛利率评估     528

二、在线教育行业可投资方向    528

1、幼儿在线教育  528

2、中小学在线教育     533

3、职业认证在线教育  534

4、企业E-Learning     536

三、在线教育行业投资建议       537

第十七章 中国在线教育发展存在的问题及建议       541

第一节 在线教育发展存在的问题     541

一、中国在线教育体系存在的制约因素分析    541

二、中国在线教育市场政策和资源分配存在挑战    542

三、中国在线教育发展的瓶颈    546

四、中国在线教育模式的误区分析    547

五、在线教育类网站运营推广面对的迷途       551

第二节 在线教育发展的对策     552

一、发展中国在线教育主要对策       552

二、发展完善在线教育的教学模式对策    555

三、在线教育实施需要转变教育思想观念       556

四、在线教育优势凸显网站访问是保障    556

第三节 在线教育从“信息传递”走向“知识建构”探讨     557

一、对“信息传递”式在线教育的反思    557

二、实施“知识建构”的在线教育策略    559

三、构建积极互动的在线学习共同体       562

第四节 在线教育企业的办学定位存在的问题及对策     563

一、在线教育企业在办学过程中出现的问题    563

二、在线教育企业办学定位的意义    564

三、在线教育企业办学定位应着重提高教育质量    565

四、在线教育企业办学定位的终极取向    567

第五节 在线教育的创新教育功能及其对策     568

一、创新教育的任务和目标       568

二、在线教育具有独特有效的创新教育功能    569

三、强化在线教育的创新教育功能的若干对策       572

第六节 在线教育中的心理卫生问题及对策     574

一、在线所带来的不良影响       574

二、在线带来不良影响的原因    575

三、必须主动迎接在线教育的新挑战       576

四、加大青少年的上网引导与教育    576

第十八章 在线教育行业案例分析研究 578

第一节 在线教育行业并购重组案例分析  578

一、在线教育行业并购重组成功案例分析       578

1、国外在线教育行业并购重组成功案例解析  578

2、国内在线教育行业并购重组成功案例解析  578

二、在线教育行业并购重组失败案例分析       580

1、国外在线教育行业并购重组失败案例解析  580

2、国内在线教育行业并购重组失败案例解析  580

三、经验借鉴       580

第二节 在线教育行业经营管理案例分析  581

一、在线教育行业经营管理成功案例分析       581

1、国外在线教育行业经营管理成功案例解析  581

2、国内在线教育行业经营管理成功案例解析  581

二、在线教育行业经营管理失败案例分析       582

1、国外在线教育行业经营管理失败案例解析  582

2、国内在线教育行业经营管理失败案例解析  582

三、经验借鉴       583

第三节 在线教育行业营销案例分析  584

一、在线教育行业营销成功案例分析       584

1、国外在线教育行业营销成功案例解析  584

2、国内在线教育行业营销成功案例解析  584

二、在线教育行业营销失败案例分析       585

1、国外在线教育行业营销失败案例解析  585

2、国内在线教育行业营销失败案例解析  585

三、经验借鉴       585

第十九章 在线教育行业发展战略研究 586

第一节 在线教育行业发展战略研究  586

一、战略综合规划       586

二、技术开发战略       587

三、业务组合战略       592

四、区域战略规划       596

五、产业战略规划       606

六、营销品牌战略       608

七、竞争战略规划       612

第二节 对我国在线教育品牌的战略思考  616

一、在线教育品牌的重要性       616

二、在线教育实施品牌战略的意义    617

三、在线教育企业品牌的现状分析    619

四、我国在线教育企业的品牌战略    619

五、在线教育品牌战略管理的策略    621

第三节 在线教育经营策略分析  622

一、在线教育市场细分策略       622

二、在线教育市场创新策略       625

三、品牌定位与品类规划    631

四、在线教育新产品差异化战略       634

第四节 在线教育行业投资战略研究  635

一、2016年在线教育行业投资战略  635

二、2016-2020年在线教育行业投资战略       636

三、2016-2020年细分行业投资战略       637

第二十章 研究结论及投资建议      639

第一节 在线教育行业研究结论及建议     639

第二节 在线教育子行业研究结论及建议  641

第三节 中研普华在线教育行业投资建议  642

一、行业发展策略建议       642

二、行业投资方向建议       644

三、行业投资方式建议       644

1、社交闭环  644

2、名师公开课     645

3、校企联盟  645

4、平台联合  645

5、OO转化  646

图表目录

图表：在线教育行业结构    4

图表：在线教育的主要教学模式       5

图表：远程教育的运营模式       7

图表：国内在线教育业务模式分类    8

图表：2015-2016年国内生产总值季度同比增长速度   38

图表：2015-2016年中国主要经济指标环比增长速度   39

图表：2011-2015年我国普通本专科、中等职业教育、普通高中在校人数       46

图表：2012-2015年教学系统专利公开数量   56

图表：教学系统专利技术构成    57

图表：2012-2015年我国在线教育市场规模   60

图表：2012-2015年我国在线教育用户规模   61

图表：IEEE1484标准体系 69

图表：IEEE1484学习技术系统的整体架构     70

图表：2012-2015年全球在线教育发展规模   72

图表：各国教育支出占GDP比值     73

图表：各国在线教育增长速度    73

图表：Coursera学习  79

图表：韩国教育金字塔——不同学习方式24H后的记忆力比较   93

图表：我国在线教育发展阶段    95

图表：2012-2015年我国在线教育市场规模   108

图表：2015年我国在线教育企业/网校1  112

图表：2015年我国在线教育企业/网校2  113

图表：2013-2015年中国在线教育行业企业数量分析   119

图表：2013-2015年中国在线教育行业人员规模分析   120

图表：2013-2015年中国在线教育行业资产规模分析   120

图表：2012-2015年我国在线教育市场规模   121

图表：2013-2015年我国在线教育行业销售利润率       122

图表：2013-2015年我国在线教育行业成本费用利润率       123

图表：2013-2015年我国在线教育行业亏损面       123

图表：2013-2015年中国在线教育行业资产负债率       124

图表：2013-2015年我国在线教育行业利息保障倍数   124

图表：2013-2015年我国在线教育行业应收帐款周转率       125

图表：2013-2015年我国在线教育行业总资产周转率   125

图表：2013-2015年我国在线教育行业流动资产周转率       126

图表：2013-2015年我国在线教育行业总资产增长率   126

图表：2013-2015年我国在线教育行业利润总额增长率       127

图表：2013-2015年我国在线教育行业主营业务收入增长率       127

图表：2013-2015年我国在线教育行业资本保值增值率       128

图表：在一所普通高校内建立专门的网络教学机构的失败案例    142

图表：联合办学的失败案例       142

图表：国外高校网上教学成功的案例       143

图表：2014年在线高等学历教育招生的试点高校  160

图表：2013-2015年我国中小学在线教育市场规模       175

图表：2013-2015年我国E-learning市场规模       192

图表：2015年我国在线教育不同规模企业格局     238

图表：2015年我国在线教育不同所有制企业格局  238

图表：2015年在线教育企业年收入占比  240

图表：2015年在线教育企业区域集中度  241

图表：各类在线教育TOP10（排名不分先后）      245

图表：2015年在线教育重点企业资产总计对比     252

图表：2015年在线教育重点企业从业人员对比     252

图表：2015年在线教育重点企业营业收入对比     253

图表：2015年在线教育重点企业利润总额对比     253

图表：2016年上半年在线教育市场融资情况1      255

图表：2016年上半年在线教育市场融资情况2      256

图表：2016年上半年在线教育市场融资情况3      257

图表：中国教育集团经营财务分析    275

图表：好未来集团经营财务分析       276

图表：一起作业网创新产品分析       285

图表：深圳市方直科技股份有限公司组织构件图    296

图表：2015-2016年6月深圳市方直科技股份有限公司经营情况分析       297

图表：2015-2016年6月深圳市方直科技股份有限公司主营构成       297

图表：2015-2016年6月深圳市方直科技股份有限公司盈利能力       298

图表：2015-2016年6月深圳市方直科技股份有限公司偿还能力       298

图表：2013-2014年深圳市方直科技股份有限公司运营能力分析       298

图表：2015年北京立思辰科技股份有限公司经营情况分析  301

图表：2015-2016年3月北京立思辰科技股份有限公司利润表   302

图表：2015-2016年3月北京立思辰科技股份有限公司盈利能力       302

图表：2015-2016年3月北京立思辰科技股份有限公司偿还能力       303

图表：2015-2016年3月北京立思辰科技股份有限公司营运能力       303

图表：2016年6月焦点科技股份有限公司主营构成     309

图表：2015-2016年6月焦点科技股份有限公司盈利能力指标   310

图表：2015-2016年6月焦点科技股份有限公司偿债能力指标   310

图表：2015-2016年6月焦点科技股份有限公司营运能力指标   310

图表：2016年6月全通教育主营构成分析     313

图表：2015-2016年6月全通教育主要财务指标盈利能力   313

图表：2015-2016年6月全通教育偿还能力   313

图表：2015-2016全6月通教育营运能力分析       314

图表：2015-2016年6月拓维信息系统股份有限公司主营构成   322

图表：2015-2016年6月拓维信息系统股份有限公司利润表       323

图表：2015-2016年6月拓维信息系统股份有限公司偿还能力   323

图表：2015-2016年6月拓维信息系统股份有限公司营运能力   323

图表：2015-2016年6月拓维信息系统股份有限公司盈利能力   324

图表：2015年上海新南洋股份有限公司主营构成  331

图表：2015-2016年3月上海新南洋股份有限公司利润表   332

图表：2015-2016年3月上海新南洋股份有限公司盈利能力       332

图表：2015-2016年3月上海新南洋股份有限公司偿还能力       333

图表：2015-2016年3月上海新南洋股份有限公司营运能力指标       333

图表：2016年6月宁波GQY视讯股份有限公司主营构成   336

图表：2015-2016年6月宁波GQY视讯股份有限公司盈利能力指标 336

图表：2015-2016年6月宁波GQY视讯股份有限公司营运能力指标 336

图表：2015-2016年6月宁波GQY视讯股份有限公司偿债能力指标 337

图表：2015-2016年6月宁波GQY视讯股份有限公司成长能力指标 337

图表：上海同济科技实业股份有限公司组织构件图       342

图表：2016年6月上海同济科技实业股份有限公司主营构成     343

图表：2015-2016年6月上海同济科技实业股份有限公司盈利能力指标   344

图表：2015-2016年6月上海同济科技实业股份有限公司营运能力指标   344

图表：2015-2016年6月上海同济科技实业股份有限公司偿债能力指标   344

图表：2015年百视通新媒体股份有限公司主营构成     347

图表：2015-2016年3月百视通新媒体股份有限公司利润表       348

图表：2015-2016年3月百视通新媒体股份有限公司盈利能力   348

图表：2015-2016年3月百视通新媒体股份有限公司偿还能力   349

图表：2015-2016年3月百视通新媒体股份有限公司运营能力   349

图表：赛尔互联（北京）教育科技有限公司产品服务模式    355

图表：江苏春雨教育集团有限公司    373

图表：“十二五”在线教育企业发展布局  436

图表：2016-2020年中国在线教育行业市场规模预测   463

图表：2016-2020年中国在线教育行业用户规模预测   464

图表：在线教育盈利模式类型    472

图表：在线教育内容提供商各种形式       487

图表：在线教育平台提供商两种模式       488

图表：在线教育平台功能    493

图表：在线教育盈利模式类型    507

图表：2015年全球在线教育风险投资领域分布     510

图表：2014年国内在线教育融资数据统计表（截止到2015年）      514

图表：2014-2015年中国在线教育行业市场规模增长率       527

图表：2014-2015年中国在线教育行业市场规模   528

图表：2014-2015年中国在线教育行业平均毛利率       528

图表：企业业务组合战略的一般步骤       596

图表：区域发展战略咨询流程图       603

图表：区域SWOT战略分析图  604