- 2016-2020年中国家电行业供需预测及投资潜力研究咨询报告
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报告编号：1465804
出版日期：2016年9月
报告页码：149页
图表数量：150个
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2015年多品类家电产量下降。国家统计局数据显示，冰箱产量同比下降1.9%，空调产量同比下降0.02%，冷柜和洗衣机产量同比增长分别为2.3%和0.7%，仅微波炉保持13.2%的两位数增幅。在热水器中，除电热水器产量同比增长7.2%外，燃气热水器、太阳能热水器产量均同比下降。小家电与厨房电器也未摆脱部分产品产量下降的局面。吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量同比分别下降3.1%、2.1%、11.1%，电风扇、电饭锅由负转正，增幅为5.5%、18.4%，吸油烟机产量同比下降0.5%，燃气灶具产量同比增长3.5%。尽管部分产品产量有所下降，但与历史同期相比，仍然保持在较高的生产水平。
2015年，中国家用电器内销市场持续低迷。数据显示，2015年，冰箱零售量同比下降4.9%，零售额同比下降1.3%；空调零售量同比下降1.1%，零售额同比下降4.8%；洗衣机销量同比微增长0.6%，销售额同比增长4%；为消化过高的库存，空调平均价格有所下降；厨卫电器零售量增幅为4%~5%，零售额增幅为7%~8%。
农村市场的家电销售增速远高于城市，农村消费者对生活品质的追求越来越高，对非刚需的小家电需求也同样激增，农村市场的上升空间非常巨大。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国家电市场进行了分析研究。报告在总结中国家电行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国家电行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为家电企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。
第一章 家电市场特征 1
第一节 行业定义及特征 1
一、行业定义 1
二、行业特征 2
第二节 经济环境分析 10
一、经济发展状况 10
二、收入增长情况 12
三、固定资产投资 15
四、存贷款利率变化 17
五、人民币汇率变化 18
第三节 政策环境分析 22
一、国家宏观调控政策分析 22
二、家电行业相关政策分析 24
第四节 家电行业发展的"波特五力模型"分析 27
一、行业内竞争 27
二、买方侃价能力 29
三、卖方侃价能力 30
四、进入威胁 30
五、替代威胁 31
第二章 中国家电行业产业链（上、下游及关联产业）状况分析 32
第一节 上游产业发展状况分析 32
第二节 下游产业发展状况分析 38
第三节 关联产业发展状况分析 39
第三章 中国家电市场规模分析 57
第一节 2015年中国家电市场规模分析 57
第二节 2015年中国家电区域结构分析 57
第三节 2015年中国家电区域市场规模分析 58
一、东北地区市场规模分析 58
二、华北地区市场规模分析 59
三、华东地区市场规模分析 60
四、华中地区市场规模分析 60
五、华南地区市场规模分析 61
六、西部地区市场规模分析 62
第四章 中国家电国内市场综述 63
第一节 中国家电产品产量分析及预测 63
一、家电产业总体产能规模 63
二、家电生产区域分布 63
三、2015年产量 64
四、2015年消费情况 65
第二节 中国家电市场需求分析及预测 67
一、中国家电需求特点 67
二、主要地域分布 67
第三节 2016-2020年中国家电供需平衡预测 68
第四节 中国家电价格趋势分析 69
一、中国家电2015年价格趋势 69
二、中国家电当前市场价格及分析 71
三、影响家电价格因素分析 71
四、2016-2020年中国家电价格走势预测 72
第五章 中国家电行业进出口市场情况分析 73
第一节 2015年中国家电行业进出口量分析 73
一、2015年中国家电行业进口分析 73
二、2015年中国家电行业出口分析 75
第二节 2016-2020年中国家电行业进出口市场预测分析 76
一、2016-2020年中国家电行业进口预测 76
二、2016-2020年中国家电行业出口预测 77
第三节 影响进出口变化的主要原因分析 80
第六章 全国家电行业财务状况分析 84
第一节 2015年家电行业规模分析 84
一、2015年家电行业总资产对比分析 84
二、2015年家电行业企业单位数分析 84
三、2015年家电行业从业人员平均人数对比分析 84
第二节 2015年家电行业经济效益分析 85
一、2015年家电行业营业收入对比分析 85
二、2015年家电行业营业净利润率对比分析 85
三、2015年家电行业总资产利润率对比分析 85
第三节 2015年家电行业效率分析 86
一、2015年家电行业资产负债率对比分析 86
二、2015年家电行业资产周转次数对比分析 86
第四节 2015年家电行业结构分析 86
一、2015年家电行业地区结构分析 86
二、2015年家电行业所有制结构分析 90
三、2015年家电行业不同规模企业结构分析 90
第五节 2015年家电行业不同规模企业财务状况分析 92
一、2015年家电行业不同规模发展能力分析 92
二、2015年家电行业不同规模企业盈利能力分析 92
三、2015年家电行业不同规模企业营运能力分析 92
四、2015年家电行业不同规模企业偿债能力分析 93
第七章 中国家电行业发展预测 94
第一节 2016-2020年中国家电行业产量预测 94
第二节 2016-2020年中国家电行业消费量预测 94
第三节 2016-2020年中国家电行业产值预测 95
第四节 2016-2020年中国家电行业销售收入预测 96
第八章 国内外家电重点企业分析 97
第一节 康佳集团股份有限公司 97
一、公司概况 97
二、企业财务数据分析 97
三、发展战略 100
第二节 无锡小天鹅股份有限公司 101
一、公司概况 101
二、企业财务数据分析 102
三、发展战略 105
第三节 合肥美菱股份有限公司 106
一、公司概况 106
二、企业财务数据分析 107
三、发展战略 109
第四节 广东美的集团股份有限公司 111
一、公司概况 111
二、企业财务数据分析 112
三、发展战略 114
第五节 珠海格力电器股份有限公司 114
一、公司概况 114
二、企业财务数据分析 115
三、发展战略 117
第六节 浙江苏泊尔股份有限公司 118
一、公司概况 118
二、企业财务数据分析 119
三、发展战略 122
第七节 九阳股份有限公司 122
一、公司概况 122
二、企业财务数据分析 123
三、发展战略 126
第九章 家电行业投资前景与投资策略分析 127
第一节 行业SWOT模型分析 127
一、优势分析 127
二、劣势分析 127
三、机会分析 127
四、风险分析 128
第二节 家电行业发展的PEST分析 128
一、政治和法律环境分析 128
二、经济发展环境分析 128
三、社会、文化与自然环境分析 128
四、技术发展环境分析 129
第三节 家电行业投资价值分析 129
一、家电行业发展前景分析 129
二、家电行业盈利能力预测 130
三、投资机会分析 130
第四节 家电行业投资风险分析 131
一、政策风险 131
二、竞争风险 131
三、经营风险 131
四、其他风险 132
第五节 家电行业投资策略分析 132
一、重点投资品种分析 132
二、重点投资地区分析 133
第十章 业内专家对中国家电行业总结及企业重点客户管理建议 134
第一节 家电行业企业问题总结 134
第二节 家电企业应对策略 134
第三节 家电市场的重点客户战略实施 135
一、实施重点客户战略的必要性 135
二、合理确立重点客户 135
三、对重点客户的营销策略 136
四、强化重点客户的管理 137
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 137
第四节 家电项目投资建议 138
一、技术应用注意事项 138
二、项目投资注意事项 139
三、生产开发注意事项 139
四、销售注意事项 139
