第一部分 行业发展现状

第一章 手机阅读行业界定和分类  1

第一节 行业定义、基本概念     1

第二节 行业基本特点  2

第三节 行业分类  3

第二章 2015年手机阅读行业国内外发展概述   8

第一节 全球手机阅读行业发展概况  8

一、全球手机阅读行业发展现状       8

二、全球手机阅读行业发展趋势       8

三、主要国家和地区发展状况    9

第二节 中国手机阅读行业发展概况  12

一、中国手机阅读行业发展历程与现状    12

二、中国手机阅读行业发展中存在的问题       15

第三章 2015年中国手机阅读行业发展环境分析      20

第一节 宏观经济环境  20

第二节 宏观政策环境  21

第三节 国际贸易环境  22

第四节 手机阅读行业政策环境  27

第五节 手机阅读行业技术环境  27

第二部分 行业市场分析

第四章 2015年中国手机阅读行业市场分析       30

第一节 市场规模  30

一、手机阅读行业市场规模及增速    30

二、手机阅读行业市场饱和度    30

三、影响手机阅读行业市场规模的因素    31

四、2016-2021年手机阅读行业市场规模及增速预测   31

第二节 市场结构  32

第三节 市场特点  33

一、手机阅读行业所处生命周期       33

二、技术变革与行业革新对手机阅读行业的影响    33

三、差异化分析    33

第五章 2015年中国手机阅读行业区域市场分析      37

第一节 区域市场分布状况  37

第二节 重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）  37

第三节 区域市场需求变化趋势  39

第四节 第12次全国国民阅读调查报告解读   39

一、国民阅读率上升0.2个百分点    39

二、三分之一的人使用微信阅读       40

三、人均纸质书阅读量较2013年减少0.21本       41

四、纸质图书阅读和手机阅读时长增势明显    42

五、调查新增Pad阅读数据       42

六、“阅读新闻”仍为主要网上活动  43

七、纸质阅读地位未被撼动       44

八、超四成的成年国民认为自己的阅读数量较少    45

九、仅四分之一国民满意自己阅读情况    45

十、三分之二的人只看免费手机读物       46

十一、未成年人图书阅读率稳步上升       47

十二、88.8%的家庭有陪儿童阅读的习惯 47

第五节 第13次全国国民阅读调查报告解读   48

一、2015年我国国民阅读总体情况  48

二、纸质图书小幅增长报刊持续下降       49

三、新兴媒体领衔阅读增长       50

四、电子书价格承受能力上升    51

五、纸质书仍是最爱    52

六、国民对阅读有更高的要求    53

七、阅读率上升阅读量下降       54

八、家长们花更长时间陪孩子    55

第三部分 关联产业分析

第六章 2015年中国手机阅读行业产业链分析   57

第一节 手机阅读行业产业链分析     57

一、产业链结构分析    57

二、主要环节的增值空间    59

三、与上下游行业之间的关联性       60

第二节 手机阅读上游行业分析  60

一、手机阅读成本构成       60

二、上游行业发展现状       61

1、出版商     61

2.SP       63

3.移动运营商 64

三、2016-2021年上游行业发展趋势       67

四、上游行业对手机阅读行业的影响       68

第三节 手机阅读下游行业分析  68

一、手机阅读下游行业分布       68

二、下游行业发展现状       69

三、2016-2021年下游行业发展趋势       70

四、下游需求对手机阅读行业的影响       70

第四部分 行业深度分析

第七章 2015年中国手机阅读行业主导驱动因素分析      71

第一节 国家政策导向  71

第二节 关联行业发展  72

第三节 行业技术发展  76

第四节 行业竞争状况  76

第五节 社会需求的变化     76

第八章 2012-2016年中国手机阅读行业偿债能力分析    78

第一节 手机阅读行业资产负债率分析     78

第二节 手机阅读行业速动比率分析  78

第三节 手机阅读行业净利润增长率分析  78

第四节 手机阅读行业利息保障倍数分析  79

第五节 2016-2021年手机阅读行业偿债能力预测 79

第九章 2012-2016年中国手机阅读行业营运能力分析    80

第一节 手机阅读行业总资产周转率分析  80

第二节 手机阅读行业净资产增长率分析  80

第三节 手机阅读行业应收账款周转率分析     80

第四节 手机阅读行业存货周转率分析     81

第五节 2016-2021年手机阅读行业营运能力预测 81

第五部分 行业竞争分析

第十章 2015年中国手机阅读行业竞争分析       82

第一节 重点手机阅读企业市场份额  82

第二节 手机阅读行业市场集中度     82

第三节 行业竞争群组  82

第四节 潜在进入者     83

第五节 替代品威胁     84

第六节 供应商议价能力     84

第七节 下游用户议价能力  84

第八节 移动用户基本信息  85

一、移动用户性别构成       85

二、移动用户年龄构成       85

三、移动用户学历构成       86

四、移动用户职业构成       87

五、移动用户收入情况       88

第九节 移动用户消费行为  89

一、移动用户上网流量费付费方式    89

二、移动用户包月套餐选择比例       89

三、移动用户每月手机总费用    89

四、移动用户常用移动电话网络       90

五、移动用户购买手机的途径    90

六、移动用户购买手机的费用    91

第十节 移动用户基本使用行为  91

一、移动用户手机上网频率       91

二、移动用户每次手机上网时间       92

三、移动用户使用手机应用场景       92

四、移动用户手机上网行为分析       93

五、移动手机可接受的手机付费应用服务       94

第十一章 2015年中国手机阅读行业重点企业分析  95

第一节 掌阅科技股份有限公司  95

一、企业概述       95

二、企业主要经济指标       95

三、企业盈利能力分析       96

四、企业偿债能力分析       96

五、企业发展优势分析       96

第二节 QQ阅读   96

一、企业概述       96

二、企业主要经济指标       98

三、企业盈利能力分析       98

四、企业偿债能力分析       99

五、企业发展优势分析       99

第三节 咪咕阅读  105

一、企业概述       105

二、企业主要经济指标       107

三、企业盈利能力分析       107

四、企业偿债能力分析       107

五、企业发展优势分析       107

第四节 多看阅读  108

一、企业概述       108

二、企业主要经济指标       109

三、企业盈利能力分析       110

四、企业偿债能力分析       110

五、企业发展优势分析       110

第五节 熊猫看书  111

一、企业概述       111

二、企业主要经济指标       112

三、企业盈利能力分析       113

四、企业偿债能力分析       113

五、企业发展优势分析       113

第六节 网易云阅读     115

一、企业概述       115

二、企业主要经济指标       116

三、企业盈利能力分析       116

四、企业偿债能力分析       116

五、企业发展优势分析       116

第七节 微信阅读  118

一、企业概述       118

二、企业主要经济指标       118

三、企业盈利能力分析       118

四、企业偿债能力分析       118

五、企业发展优势分析       119

第八节 京东阅读  119

一、企业概述       119

二、企业主要经济指标       123

三、企业盈利能力分析       124

四、企业偿债能力分析       124

五、企业发展优势分析       125

第九节 得到阅读  126

一、企业概述       126

二、企业主要经济指标       126

三、企业盈利能力分析       127

四、企业偿债能力分析       127

五、企业发展优势分析       127

第十节 Kindle      128

一、企业概述       128

二、企业主要经济指标       129

三、企业盈利能力分析       130

四、企业偿债能力分析       130

五、企业发展优势分析       131

第六部分 行业趋势研究

第十二章 2016-2021年中国手机阅读行业发展与投资风险分析   132

第一节 手机阅读行业环境风险  132

一、国际经济环境风险       132

二、汇率风险       135

三、宏观经济风险       135

四、宏观经济政策风险       135

五、区域经济变化风险       136

第二节 产业链上下游及各关联产业风险  136

第三节 手机阅读行业政策风险  136

第四节 手机阅读行业市场风险  137

一、市场供需风险       137

二、价格风险       137

三、竞争风险       137

第十三章 2016-2021年中国手机阅读行业发展前景及投资机会分析  138

第一节 手机阅读行业发展前景预测  138

一、用户需求变化预测       138

二、竞争格局发展预测       138

三、渠道发展变化预测       140

四、手机阅读用户黏性如何提高       141

五、如何手机阅读的目标群体    142

六、行业总体发展前景及市场机会分析    143

第二节 手机阅读行业投资机会  143

一、区域市场投资机会       143

二、产业链投资机会    143

第十四章 手机阅读行业发展战略  145

第一节 行业战略规划制定原则  145

第二节 手机阅读行业企业策略建议  146

一、产品策略       146

二、价格策略       147

三、渠道策略       151

四、促销策略       152

五、市场竞争策略建议       158

第三节 手机阅读行业企业竞争策略分析  163

一、核心竞争力    163

二、战略思想       167

三、盈利模型       168

四、盈利因素       174

五、竞争力指标    177

第四节 对我国手机阅读品牌的战略思考  178

一、企业品牌的重要性       178

二、手机阅读实施品牌战略的意义    179

三、手机阅读企业品牌的现状分析    180

四、我国手机阅读企业的品牌战略    181

五、手机阅读品牌战略管理的策略    182

第五节 手机阅读行业投资战略研究  183

图表目录

图表：我国保护版权相关政策    27

图表：2012-2016年Q2我国手机阅读市场规模及增长率    30

图表：2012-2016年Q2我国移动阅读市场用户规模及增速       31

图表：2016-2021年我国手机阅读市场规模及增长率预测   32

图表：2012-2016年Q2北京手机阅读市场规模及增长率    38

图表：2012-2016年Q2广东省手机阅读市场规模及增长率       38

图表：2014年我国阅读行业总体情况     39

图表：2014年我国不同阅读方式占比     40

图表：2014年我国阅读量情况  41

图表：2014年我国阅读时长     42

图表：2014年我国成年国民每天接触新兴媒介时长     43

图表：2014年我国成年国民上网率  43

图表：2014年我国成年国民倾向的阅读形式  44

图表：2014年我国成年国民对个人阅读数量评价  45

图表：2014年我国成年国民对个人阅读情况评价  46

图表：2009-2015年我国国民综合阅读变化趋势   48

图表：2009-2015年我国国民手机阅读接触率       49

图表：2014-2015年我国国民各类数字化阅读载体的接触率变化       49

图表：各类出版物阅读量对比    50

图表：各类出版物阅读量对比    50

图表：微信阅读群体通过手机微信进行的活动       51

图表：2015年我国国民图书价格承受能力     52

图表：2015年我国国民阅读形式倾向     52

图表：2015年我国国民自我阅读数量评价     53

图表：2015年我国国民阅读满意度评价阅读满意度评价     54

图表：2015年我国国民阅读满意度评价阅读满意度评价     55

图表：2015年我国国民阅读满意度评价阅读满意度评价     55

图表：2015年我国国民阅读满意度评价阅读满意度评价     56

图表：2011-2018年中国智能手机保有量       73

图表：2015年中国智能手机市场五大品牌出货量对比  73

图表：2012-2016年第二季度我国手机阅读行业资产负债率       78

图表：2012-2016年第二季度我国手机阅读行业速动比率   78

图表：2012-2016年第二季度我国手机阅读行业净利润增长率   78

图表：2012-2016年第二季度我国手机阅读行业利息保障倍数   79

图表：2016-2021年我国手机阅读行业   79

图表：2012-2016年第二季度我国手机阅读行业总资产周转率   80

图表：2012-2016年第二季度我国手机阅读行业净资产增长率   80

图表：2012-2016年第二季度我国手机阅读行业应收账款周转率       80

图表：2012-2016年第二季度我国手机阅读行业存货周转率       81

图表：2016-2021年我国手机阅读行业总资产周转率预测   81

图表：手机阅读类应用使用率top8   82

图表：2014-2015.6中国手机网民性别比例    85

图表：中国网民年龄结构    86

图表：2014年12月和2015年6月中国网民学历结构 86

图表：我国手机网民收入结构    88

图表：2013-2014年我国移动用户包月套餐选择比例   89

图表：2013-2014年我国移动用户移动电话网络使用频率   90

图表：2013-2014年我国移动用户购买手机的途径       90

图表：2011-2015年我国移动用户购买手机平均费用及增长率   91

图表：2014年我国移动用户手机上网频率     91

图表：我国手机网民每天手机上网时长    92

图表：我国手机网民最常使用手机上网场所    92

图表：2012-2016年第二季度掌阅科技股份有限公司利润率       96

图表：2012-2016年第二季度掌阅科技股份有限公司资产负债率       96

图表：2015-2016年Q2腾讯主要经济指标    98

图表：2004-2016年Q2腾讯盈利能力    98

图表：2015-2016年Q2腾讯主要经济指标    99

图表：2012-2016年第二季度咪咕数字传媒有限公司利润率       107

图表：2012-2016年第二季度咪咕数字传媒有限公司资产负债率       107

图表：2012-2016年第二季度多看科技利润率       110

图表：2012-2016年第二季度多看科技资产负债率       110

图表：2012-2016年第二季度百度91无线资产利润率 113

图表：2012-2016年第二季度百度91无线资产负债率 113

图表：2012-2016年第二季网易度利润率       116

图表：2012-2016年第二季度网易资产负债率       116

图表：2012-2016年第二季度微信阅读利润率       118

图表：2012-2016年第二季度微信阅读资产负债率       118

图表：2012-2016年第二季度得到利润率       127

图表：2012-2016年第二季度得到资产负债   127

图表：2012-2016年第二季度亚马逊利润率   130

图表：2012-2016年第二季度亚马逊资产负债率   130

图表：产品金字塔模型       168

图表：多成分系统模型       169

图表：配电盘模型       170

图表：速度模型    171

图表：利润乘数模型    171

图表：行业标准模型    172

图表：品牌模型    173

图表：低成本企业设计模型       173