- 2016-2020年中国汽车营销行业市场深度分析报告
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报告编号：1466887
出版日期：2016年9月
报告页码：250页
图表数量：120个
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从单个企业来看，多数自主车企都实现了年初制定的销售目标，长安汽车更是超越众多合资品牌，在2015年产销双双实现突破100万辆，在乘用车销量排名中位列第五，而年初长安为自己设定的销售目标为75万辆。在SUV和新能源汽车两个细分市场的发力，让长安超额完成了销售任务。此外，吉利、奇瑞、江淮等自主品牌也表现颇佳：吉利销量近51万辆，早早就完成了45万辆的销售目标；奇瑞战略转型效果显现，2015年销售目标为40万辆，实际完成了48万辆；江淮也以35.19万辆的成绩超越了2015年年初制定的30万辆的销售目标。轿车市场呈现出“去低级化”的特征，越是低端车型下滑得越明显。A00级和A0级市场2015年销量同比下滑29.9%和16.8%；而高端车型反倒出现逆势上扬的势头，如C级车市场去年销售42万辆，实现同比增长2%。
2016年 4月，客车销售4.26万辆，环比下降6.97%，同比下降3.15%，产销率为95.02%，明显低于3月。在客车主要品种中，与上月相比，中型客车销量呈较快增长，大型客车增速略低，轻型客车下降较为明显;与上年同期相比，中型客车销量增速居前，大型客车小幅增长，轻型客车有所下降。4月，大型客车销售0.58万辆，环比增长9.22%，同比增长4.87%;中型客车销售0.82万辆，环比增长73.53%，同比增长53.63%;轻型客车销售2.86万辆，环比下降20%，同比下降13.89%。4月，大、中和轻型客车产销率分别为95.52%、95.77%和94.70%。与上月相比，除中型客车外，其他两类品种产销率均低于上月。
汽车营销行业研究报告主要分析了汽车营销行业的国内外发展概况、行业的发展环境、市场分析（市场规模、市场结构、市场特点等）、生产分析（生产总量、供需平衡等）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争组群、竞争因素等）、产品价格分析、用户分析、替代品和互补品分析、行业主导驱动因素、行业渠道分析、行业赢利能力、行业成长性、行业偿债能力、行业营运能力、汽车营销行业重点企业分析、子行业分析、区域市场分析、行业风险分析、行业发展前景预测及相关的经营、投资建议等。报告研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国汽车营销行业的市场发展现状和未来发展趋势。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网以及国内外多种相关报刊杂志媒体提供的最新研究资料。本报告对国内外行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对行业上下游行业的发展进行了探讨，是相关企业、投资部门、研究机构准确了解目前中国市场发展动态，把握行业发展方向，为企业经营决策提供重要参考的依据。
第一部分 产业环境透视
第一章 汽车营销行业发展综述
第一节 汽车营销行业定义及特征
一、汽车营销行业定义
二、行业特征分析
第二节 最近3-5年中国汽车营销行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、进入壁垒／退出机制
四、行业周期
第二章 汽车营销行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 汽车营销行业政治法律环境（P）
一、行业主要法律法规
二、汽车营销行业相关标准
三、我国汽车营销行业相关发展规划
第二节 汽车营销行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
1、我国宏观经济形势分析
2、世界宏观经济形势分析
二、我国宏观经济发展趋势分析
三、世界宏观经济发展趋势分析
第三节 我国汽车营销行业社会环境分析（S）
一、汽车营销行业产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
第四节 汽车营销行业技术环境分析（T）
一、汽车营销行业技术发展水平
二、2012-2016年汽车营销行业技术发展分析
三、行业主要技术发展趋势
第三章 我国汽车行业“十三五”规划概述
第一节 “十二五”汽车行业发展回顾
一、“十二五”汽车行业运行情况
二、“十二五”汽车行业发展特点
三、“十二五”汽车行业发展成就
第二节 汽车行业“十三五”总体规划
一、汽车行业“十三五”规划纲要
二、汽车行业“十三五”规划指导思想
三、汽车行业“十三五”规划主要目标
第三节 “十三五”规划解读
一、“十三五”规划的总体战略布局
二、“十三五”规划对经济发展的影响
三、“十三五”规划的主要精神解读
第二部分 行业深度分析
第四章 中国汽车营销行业运行现状分析
第一节 中国汽车营销行业发展状况分析
一、中国汽车营销行业发展阶段
二、中国汽车营销行业发展总体概况
三、中国汽车营销行业发展特点分析
第二节 中国汽车营销行业发展现状
一、2012-2016年中国汽车营销行业市场规模分析
二、2012-2016年中国汽车营销行业发展分析
第三节 2012-2016年中国汽车行业市场情况分析
一、2012-2016年中国汽车生产规模分析
二、2012-2016年中国汽车市场规模分析
三、2012-2016年中国汽车销售规模分析
四、2012-2016年中国汽车利润规模分析
五、2012-2016年中国汽车营销投资分析
第五章 2012-2016年我国各地区汽车营销现状分析
第一节 中国汽车销售行业区域市场概况
一、汽车销售行业市场分布情况
二、汽车销售行业利润分布情况
第二节 华东地区汽车销售行业需求分析
一、上海市经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
4、乘用汽车销售规模分析
5、商务汽车销售规模分析
二、江苏省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
4、乘用汽车销售规模分析
5、商务汽车销售规模分析
三、山东省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
4、乘用汽车销售规模分析
5、商务汽车销售规模分析
第三节 华南地区汽车销售行业需求分析
一、广东省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
4、乘用汽车销售规模分析
5、商务汽车销售规模分析
二、海南省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
4、乘用汽车销售规模分析
5、商务汽车销售规模分析
第四节 华中地区汽车销售行业需求分析
一、湖南省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
4、乘用汽车销售规模分析
5、商务汽车销售规模分析
二、湖北省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
第五节 华北地区汽车销售行业需求分析
一、北京市经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
二、天津市经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
第六节 东北地区汽车销售行业需求分析
一、辽宁省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
二、吉林省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
第七节 西南地区汽车销售行业需求分析
一、重庆市经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
二、云南省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
第八节 西北地区汽车销售行业需求分析
一、陕西省经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
二、新疆经济及汽车销售行业需求分析
1、经济发展分析
2、汽车销售行业市场规模分析
3、汽车销售数量分析
第六章 2012-2016年我国汽车消费者购买行为分析
第一节 我国汽车消费购买者构成分析
一、汽车消费者性别比例情况
二、汽车消费者收入情况分析
三、汽车消费者年龄状况
第二节 消费者购买汽车时关注的因素分析
一、汽车品牌
二、安全性能
三、车内空间
四、汽车外观
五、汽车价格
六、耗油情况
七、乘坐舒适度
八、汽车配置
九、汽车类型
十、售后服务
第三节 消费者购买汽车前获得的信息渠道来源分析
第四节 不同出生年代被访者在行车过程中经常使用情况
一、不同出生年代被访者在行车过程中经常使用的导航类别
二、不同出生年代被访者手机导航所属品牌
三、不同性别被访者手机导航所属品牌
第五节 汽车购买者对汽车内车载操作系统的选择分析
第六节 汽车消费者购买汽车渠道分析
一、专卖店
二、网络购买
第七节 汽车品牌忠诚度分析
第八节 汽车消费者对贷款购买汽车评价分析
一、不同出生年代被访者对贷款购车消费方式的评价
二、不同家庭月收入被访者对贷款购车消费方式的评价
第七章 2012-2016年我国汽车营销效果及投入产出测评分析
第一节 我国各种汽车营销方式投资及市场占有率
一、汽车电视广告
1、电视广告投入分析
2、电视广告市场占有率
二、汽车报纸广告
1、报纸广告投入分析
2、报纸广告市场占有率
三、汽车广播广告
1、广播广告投入分析
2、广播广告市场占有率
四、网络广告
1、网络广告投入分析
2、网络广告市场占有率
五、杂志广告
1、杂志广告投入分析
2、杂志广告市场占有率
第二节 我国各种汽车营销方式收益分析
一、汽车电视广告收益分析
二、汽车报纸广告收益分析
三、汽车广播广告收益分析
四、网络投入收益分析
五、杂志广告收益分析
第三节 我国汽车营销盈利分析
一、我国汽车营销利润率分析
二、我国汽车营销利润总额分析
三、我国汽车营销毛利率分析
第四节 汽车品牌营销七大维度全方位分析模型
一、人群分析
二、竞品定位
三、地域分析
四、口碑分析
五、用户分析
六、流转分析
七、交叉分析
第三部分 竞争格局分析
第八章 2016-2020年中国汽车营销行业竞争形势及策略
第一节 河北省行业总体市场竞争状况分析
一、汽车营销行业竞争结构分析
二、汽车营销行业企业间竞争格局分析
三、汽车营销行业集中度分析
1、企业集中度分析
2、区域集中度分析
3、市场集中度分析
第二节 汽车营销行业SWOT分析
一、行业优势分析
二、行业劣势分析
三、行业机会分析
四、行业威胁分析
第九章 中国汽车营销行业领先企业经营形势分析
第一节 上汽集团
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第二节 华域汽车
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第三节 潍柴动力
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第四节 长城汽车
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第五节 比亚迪
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第六节 长安汽车
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第七节 福田汽车
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第八节 江淮汽车
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第九节 一汽轿车
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第十节 宇通客车
一、企业发展简介
二、企业经营分析
三、企业经营优势分析
四、企业发展战略分析
五、企业营销特点分析
第四部分 发展前景展望
第十章 2016-2020年中国汽车营销行业前景及趋势预测
第一节 2016-2020年中国汽车营销行业市场发展前景
一、2016-2020年中国汽车营销行业市场发展潜力
二、2016-2020年中国汽车营销行业市场发展前景展望
三、2016-2020年中国汽车营销行业细分行业发展前景分析
第二节 2016-2020年中国汽车营销行业市场趋势预测
一、2016-2020年中国汽车生产规模预测
二、2016-2020年中国汽车市场规模预测
三、2016-2020年中国汽车销售规模预测
四、2016-2020年中国汽车利润规模预测
五、2016-2020年中国汽车营销投资预测
第十一章 2016-2020年中国汽车营销行业投资机会与风险防范
第一节 中国汽车营销行业投资特性分析
一、汽车营销行业进入壁垒分析
二、汽车营销行业盈利模式分析
三、汽车营销行业盈利因素分析
第二节 中国汽车营销行业投资情况分析
一、汽车营销行业总体投资及结构
二、汽车营销行业投资规模情况
第三节 中国汽车营销行业投资风险
一、政策风险及防范
二、市场竞争风险
三、宏观经济波动风险及防范
四、资金短缺风险及防范
第四节 中国汽车营销行业投资机会
一、行业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
四、汽车营销行业投资机遇
第十二章 2016-2020年汽车营销行业面临的困境及对策
第一节 汽车营销行业企业面临的困境及对策
一、重点汽车营销行业企业面临的困境及对策
二、中小汽车营销行业企业发展困境
三、国内汽车营销行业企业的出路分析
第二节 中国汽车营销行业存在的问题及对策
一、中国汽车营销行业存在的问题
二、汽车营销行业发展的建议对策
三、市场的重点客户战略实施
第十三章 汽车营销行业发展战略研究
第一节 汽车营销行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、行业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 中国汽车营销行业品牌的战略思考
一、汽车营销行业品牌的重要性
二、汽车营销行业实施品牌战略的意义
三、汽车营销行业企业品牌的现状分析
四、我国汽车营销行业企业的品牌战略
五、汽车营销行业品牌战略管理的策略
第三节 汽车营销行业经营策略分析
一、汽车营销行业市场细分策略
二、汽车营销行业市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、汽车营销行业新产品差异化战略
第四节 中国汽车营销行业投资战略研究
一、2016年汽车营销行业投资战略
二、2016-2020年汽车营销行业投资战略
第十四章 研究结论及发展建议
第一节 行业投资方向建议
第二节 行业投资方式建议
图表目录
图表：2012-2016年我国国内生产总值以及增长率
图表：2012-2016年我国三次产业增加值占国内生产总值比重
图表：2015年我国按区域分固定资产投资（不含农户）及其占比
图表：2012-2016年我国社会固定投资额以及增长率
图表：2012-2016年我国社会固定投资额以及增长率
图表：2012-2016年我国社会消费品零售总额及增长率
图表：2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长率
图表：2012-2016年中国汽车生产规模及增长率
图表：2012-2016年中国汽车市场规模及增长率
图表：2012-2016年中国汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年中国汽车利润规模及增长率
图表：2012-2016年中国汽车营销投资及增长率
图表：2012-2016年江苏省汽车销售行业市场规模及增长率
图表：2012-2016年江苏省汽车销售数量及增长率
图表：2012-2016年江苏省乘用汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年江苏省商务汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年山东省汽车销售行业市场规模及增长率
图表：2012-2016年山东省汽车销售数量及增长率
图表：2012-2016年山东省乘用汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年山东省商务汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年广东省汽车销售行业市场规模及增长率
图表：2012-2016年广东省汽车销售数量及增长率
图表：2012-2016年广东省乘用汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年广东省商务汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年海南省汽车销售行业市场规模及增长率
图表：2012-2016年海南省汽车销售数量及增长率
图表：2012-2016年海南省乘用汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年海南省商务汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年湖南省汽车销售行业市场规模及增长率
图表：2012-2016年湖南省汽车销售数量及增长率
图表：2012-2016年湖南省乘用汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年湖南省商务汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年北京市汽车销售行业市场规模及增长率
图表：2012-2016年北京市汽车销售数量及增长率
图表：2012-2016年北京市乘用汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年北京市商务汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年天津市汽车销售行业市场规模及增长率
图表：2012-2016年天津市汽车销售数量及增长率
图表：2012-2016年天津市乘用汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年天津市商务汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年湖北省汽车销售行业市场规模及增长率
图表：2012-2016年湖北省汽车销售数量及增长率
图表：2012-2016年湖北省乘用汽车销售规模及增长率
图表：2012-2016年湖北省商务汽车销售规模及增长率
图表：2016-2020年中国汽车生产规模及增长率预测
图表：2016-2020年中国汽车市场规模及增长率预测
图表：2016-2020年中国汽车销售规模及增长率预测
图表：2016-2020年中国汽车利润规模及增长率预测
图表：2016-2020年中国汽车营销投资及增长率预测
